Особенности инвестиционной привлекательности туризма Казахстана. Особенности инвестиционной привлекательности туризма Казахстана.. Фио особенности инвестиционной привлекательности туризма Казахстана Аннотация
 Скачать 87.5 Kb.
|
|
ФИО Особенности инвестиционной привлекательности туризма Казахстана Аннотация. В работе определены понятия инвестиций и инвестиционной привлекательности в сфере туризма, дана оценка современного состояния туризма в РК. Были определены ключевые характеристики для формирования инвестиционного потенциала региона. В практической части работы определены ТОП-10 туристских дестинаций Казахстана. В заключительной части работы рассмотрены существующие меры по продвижению казахстанских туристских дестинаций и привлечения в них инвестиций. Ключевые слова: инвестиции в туризме, инвестиционная привлекательность в туризме, инвестиционный потенциал территории, туристская инфраструктура и супраструктура, туристский бренд Features of the investment attractiveness of tourism in Kazakhstan Annotation. The paper defines the concepts of investment and investment attractiveness in the field of tourism, assesses the current state of tourism in the Republic of Kazakhstan. The key characteristics for the formation of the investment potential of the region were identified. In the practical part of the work, the TOP 10 tourist destinations of Kazakhstan have been identified. In the final part of the work, the existing measures to promote Kazakhstani tourist destinations and attract investment in them are considered. Key words: investment in tourism, investment attractiveness in tourism, investment potential of the territory, tourist infrastructure and suprastructure, tourist brand Қазақстан туризмінің инвестициялық тартымдылығының ерекшеліктері Аннотация. Жұмыста туризм саласындағы инвестициялар мен инвестициялық тартымдылық ұғымдары айқындалған, ҚР-дағы туризмнің қазіргі жай-күйіне баға берілген. Өңірдің инвестициялық әлеуетін қалыптастыру үшін Негізгі сипаттамалар анықталды. Жұмыстың тәжірибелік бөлімінде Қазақстанның ТОП-10 туристік дестинациясы анықталды. Жұмыстың қорытынды бөлігінде қазақстандық туристік дестинацияларды ілгерілету және оларға инвестициялар тарту бойынша қолданыстағы шаралар қаралды. Түйінді сөздер: Туризмдегі Инвестициялар, Туризмдегі инвестициялық тартымдылық, аумақтың инвестициялық әлеуеті, туристік инфрақұрылым және супрақұрылым, туристік бренд Туризм представляет собой одну из самых быстрорастущих отраслей в мире и является основным источником для целого ряда стран. На сегодняшний день это один из 5 основных источников дохода для 83% стран мира, а наиважнейший - для 38% государств [1]. Кроме того, туристская отрасль является лидером среди отраслей экономики по количеству создаваемых рабочих мест. Так, в Резолюции, принятой Генеральной Ассамблеей ООН в 2015 году, было отмечено, что туристская деятельность может внести существенный свой вклад в устойчивое развитие, создавая рабочие места и открывая новые возможности в области торговли. Согласно данным Всемирной туристской организации (ЮНВТО), в 2019 году было осуществлено 1,5 миллиарда международных туристских поездок, это на 4% больше по сравнению с предыдущим годом. В 2020 году генеральным секретарем ООН был представлен отчет, который содержал данные об разрушительном воздействии пандемии короновируса на мировые показатели туризма. Согласно отчету, 120 миллионов рабочих мест оказались под угрозой, а самой отрасли был нанесен огромный экономический ущерб, цифра которого может превышать 1 триллион долларов [2]. Туристский поток в 2020 году был снижен на 74%. Что касается Казахстана, то число туристов здесь сократилось в 2020 году в 3,8 раза. За три квартала 2020 года в казахстанских отелях останавливались вдвое меньше, чем годом ранее [3]. Вместе с тем, в 2021 году, с ослаблением карантина и массовой вакцинацией, число туристов стало вновь расти медленными, но уверенными шагами. С пандемией, по данным статистики РК, внутренние туристы стали больше путешествовать по стране. На рисунке 1 представлены данные по количеству внутренних туристов в период с января по июнь за последние три года.  Рисунок 1 – Количество внутренних туристов в Казахстане в период с января по июнь за последние три года [4] Исходя из данных таблицы видно, что показатели 2021 года превышают показатели 2019 года за аналогичный период. Это говорит о том, что до пандемии казахстанцы реже отправлялись в путешествие по стране, а после пандемии спрос на внутренний туризм начал расти. Таким образом, назревает необходимость в дальнейшем продвижении казахстанских туристских дестинаций и привлечении в них инвестиций. Казахстан является достаточно привлекательной страной для привлечения инвестиций в туристскую отрасль. Туристская индустрия является обособленным перспективным кластером республики, т.к. Казахстан имеет достаточный потенциал для развития туризма. Согласно закону Республики Казахстан об инвестициях, инвестиционная деятельность представляет собой деятельность физических и юридических лиц, направленная на участие в уставном капитале коммерческих организаций, а также создание или приумножение активов, которые используются в предпринимательской деятельности [5]. В свою очередь в качестве источника привлечения инвестиций могут выступать; государство, физические и юридические лица. В туризме инвестиции представляют собой капитал инвесторов, размещенный в любой сфере туристского бизнеса с целью извлечения прибыли [6]. Инвестиционная привлекательность в туризме зависит от: активности местных властей в обеспечении рекламно-информационной деятельности, степени благоприятности административной и налоговой политики на местном и государственном уровне, наличия эффективной антимонопольной и антикриминальной политики местных властей [7]. Для оценки инвестиционной привлекательности туристского региона или страны в целом, необходимо учитывать две главные характеристики – инвестиционный потенциал и инвестиционные риски. Поэтому, главной задачей для любой туристской дестинации является повышение рейтинга инвестиционной привлекательности. Инвестиционный потенциал территории выражается в таких характеристиках региона, как: природные ресурсы; культурные и исторические ресурсы; трудовые ресурсы; основные фонды; туристская инфраструктура и супраструктура; потребительский спрос и т.д [7]. Мировая практика показывает, что для развития туризма и привлечения в него инвестиций, необходимо четкое государственное регулирование и поддержка на всех уровнях управления. Например, регулирование туризма во Франции осуществляется на государственном, региональном и местном уровнях. Система управления туризмом в стране имеет характерные особенности: государственные, общественные, частные и коммерческие организации и предприятия туризма объединяет группа экономического интереса «Groupement d'intérêt économique (GIE)». Данная группа использует гибкую систему управления и обеспечивает выполнение миссии общего интереса в туристском бизнесе. В управлении организации находятся совет директоров, включающий представителей государства и квалифицированные лица. Миссией GIE является: стимуляция и развитие бренда Франции на международном уровне; адаптация туристского предложения Франции к национальному и международному уровню; повышение экономической конкурентоспособности французских туристских дестинаций [8] Кроме того, во Франции действуют еще несколько организаций, заинтересованных в развитии туризма на разных уровнях: Агентство по туристическому развитию Франции (Atout France), являющееся единым оператором государства в сфере туризма; Группа экономического интереса (Maison de la France), занимающаяся вопросами продвижения Франции за рубежом [9]. Таким образом, высокий уровень развития туризма во Франции обуславливается поэтапным социально-экономическим прогрессом и либеральной политикой страны. Вместе с тем, большой вклад в его развитие вносит политика продвижения туристских дестинаций Франции: вопросами развития туризма занимаются несколько организаций, каждая из которых может иметь отличные функции. Кроме того, французская практика развития туризма включает четко сформированный и узнаваемый бренд, который также способствует инвестиционной привлекательности страны. Вопросами продвижения туристских дестинаций Казахстана занимается национальная компания «Kazakh Tourism». Компания отмечает, что Казахстан все чаще рассматривается мировым сообществом как эко-дестинация. В начале 2020 года Британское общество бэкпэкеров включили Казахстан в ТОП-5 стран для посещения для любителей экологических туров. На сайте национальной компании представлены перечень инвестиционных возможностей и ключевые туристские дестинации Казахстана. По мнению Kazakh Tourism, Казахстан обладает привлекательными возможностями для инвесторов ввиду: большого потенциала въездного туризма из Китая, Индии, России, а также увеличивающегося спроса на внутренний туризм; уникального сочетания природных ландшафтов и климатических условий; богатого историко-культурного и религиозного наследия тюркского мира и Великого Шелкового Пути; поддержки государства в виде преференций, льгот, субсидий для инвесторов и финансируемого строительства инфраструктуры и объектов туризма [10]. Правительство Казахстана считает туризм одним из приоритетных отраслей развития экономики и сформировало ТОП-10 туристских дестинаций: Алаколь и Восточно-Казахстанская область; Балхаш; Баянаул; Имантау-Шалкарская курортная зона; Мангистау; Тургень; Туркестан; Щучинско-боровская курортная зона. Особенность привлечения инвестиций в данные регионы заключается в преобладающем значении экологического и рекреационного видов туризма. Инвестиции в экологический туризм – новый мировой тренд. Сегодня по всему миру продвигаются инновационные решения в области устойчивого развития, позволяющие комбинировать потребности людей и потребности природы. Министр экологии Казахстана отметил, что план развития экотуризма в стране может привлечь до 70 млрд тенге инвестиций. Министром был представлен план развития экотуризма в национальных парках Казахстана, который предусматривает создание 4 000 новых рабочих мест [11]. Важную роль в развитии экотуризма Казахстана играет Алматинская область, а перспективными для его развития являются Восточный Казахстан и Щучинско-Боровская курортная зона. «Kazakh Tourism», озадаченная продвижением туристских дестинаций Казахстана, проводит ряд мероприятий, таких как: Распространение информации о Казахстане в сети интернет, на телевидении и в СМИ; Проведение инфотуров, вебинаров, организация стендов на туристских выставках и т.д. Меры, реализуемые с целью привлечения инвестиций и развития туризма в регионе, можно рассмотреть на примере Восточного Казахстана. Важную роль в продвижении ВКО как туристского региона и создании положительного имиджа для инвесторов сыграл трансграничный проект Глобального Экологического Фонда «Сохранение биоразнообразия Алтай-Саянского экорегиона», содействие в котором оказал ООН. Проект представлен программой развития устойчивого туризма как важного инструмента повышения финансовой эффективности особо охраняемых природных территорий и улучшения социально-экономического положения региона. Научными коллективами из России, Монголии и Китая, при поддерже Департамента предпринимательства и промышленности Восточно-Казахстанской области был сформирован туристский маршрут, проходящий через Россиию, Монголию, Китай и Казахстан [12]. Такое мероприятие позволило привлечь иностранных туристов, а также сыгро важную роль в формировании положительного имиджа региона. Поэтому, трансграничные проекты важны для развития и продвижения туризма в Казахстане. В целом, Казахстанский опыт обеспечения инвестиционной привлекательности в туристской сфере заключается в: поддержке государства, институциональных реформ, кластерного подхода, участии в выставке EXPO-2017, а также развитии инфраструктуры. Государственная поддержка, которая является базой для любых инвестиций, заключается в обеспечении льготного финансирования и субсидировании субъектов малого и среднего бизнеса туристской сферы. Кроме того, предоставляются гранты и разрабатываются государственные программы. Например, на сегодняшний день существует Государственная программа развития туристской отрасли РК на 2019-2025 годы, целью которой является обеспечить долю туризма в общем объеме ВВП. Еще одной организацией, занимающейся вопросами инвестирования в инфраструктуру Казахстана является «Kaznex Invest». Главным направлением работы компании является привлечение прямых иностранных инвестиций. По их мнению, для того, чтобы привлечь инвестиции напрямую в туризм Казахстана, необходимо формирование турпродуктов, привлекательных для иностранцев, а также формирование туристского бренда. Таким образом, казахстанский туризм имеет ряд отличительных характеристик: Резко-континентальный климат, имеющий исключительное разнообразие; Уникальное географическое положение в центре Евразийского континента с обилием различных природных ландшафтов; Потенциал развития этнотуризма ввиду богатого исторического прошлого и самобытной культуры; Обилие туристско-рекреационных ресурсов; Перспективы развития и продвижения экологического туризма в Казахстане. Все перечисленные характеристики являются благоприятными для привлечения как местных, так и иностранных инвестиций. В рамках проектов национальной компании «Kazakh Tourism» целесообразно формирование туристского бренда Казахстана, который станет узнаваемым за рубежом. В свою очередь «Kaznex Invest» могут стать проводниками инвестиций в туристскую инфраструктуру Казахстана, которая также нуждается в значительных инвестициях. Список литературы Рутковский В.В. Туризм как отрасль экономики и перспективы его развития // Научный электронный архив. [электронный ресурс] – Режим доступа: http://econf.rae.ru/article/5801ект, 2006 – 504 с. Туризм (мировой рынок). Tadviser // [электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.tadviser.ru/a/470132 На сколько сократилось число туристов в Казахстане – исследование // Электронный ресурс. [электронный ресурс] – Режим доступа: https://tengrinews.kz/kazakhstan_news/skolko-sokratilos-chislo-turistov-kazahstane-issledovanie-429348/ Данные Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам Республики Казахстан [электронный ресурс] – Режим доступа:: https://stat.gov.kz/official/industry/22/statistic/7 Закон об инвестициях Республики Казахстан от 8 января 2003 года N 373 Балабанов, И.Т. Экономика туризма : учеб. пособие [Текст] / И.Т. Балабанов, А.И. Балабанов. - М. : Финансы и статистика, 2013. - 176 с. Боголюбов В.С. Экономическая оценка инвестиций в развитие туризма: учебное пособие для студентов вузов.//М.:ИЦ АКАДЕМИЯ – 2009 Хваджа Айхам Насер. Французский опыт управления развития туризма: Владимирский университет им. А.Г. и Н.Г. Столетовых, Российская Федерация [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/frantsuzskiy-opyt-upravleniya-razvitiem-turizma/viewer Как государство во Франции регулирует и финансирует туризм: «Вестник Атор» [электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.atorus.ru/news/press-centre/new/40178.html Официальный сайт национальной компании «Kazakh Tourism» [электронный ресурс] – Режим доступа: https://qaztourism.kz/for-investors/ План развития туризма поможет привлечь до 70 млрд тенге: «Капитал – центр деловой информации» [электронный ресурс] – Режим доступа: https://kapital.kz/economic/89371/plan-razvitiya-ekoturizma-pomozhet-privlech-do-70-mlrd-tenge.html Восколович, Н. А. Маркетинг туристских услуг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Н. А. Восколович. — 3-е изд., перераб. И доп. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 191 с. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учеб. Пособие. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 285 с. |