|
|
Гоу впо московский Государственный Технологический Университет станкин Факультет Экономики и менеджмента инновационных технологий Кафедра Экономическая теория и основы предпринимательства
Проф., к.э.н. красовский геннадий владимирович
основы экономической теории (микроэкономика)
Часть II
Москва, 2010
Рынки несовершенной конкуренции
1. МОДЕЛИ ОЛИГОПОЛЬНЫХ РЫНКОВ.
-
Олигополия –
|
рынок с высокими входными барьерами, где господствуют небольшое число крупных фирм-продавцов, обладающих значительной рыночной властью и стремящихся избежать ценовой конкуренции друг с другом, что позволяет им длительное время зарабатывать значительную прибыль.
|
-
Модель “лидерство в ценообразовании”
|
Модель “изломанной функции спроса”
|
1. Суть модели
Фирма-лидер (L), обладающая наилучшей технологией (с наименьшими издержками) действуя как монополист устанавливает цену, которая максимизирует прибыль фирмы-лидера, а другие фирмы (“последователи” – F) принимают эту цену при продаже своих товаров. Тем самым происходит неявный сговор фирм-последователей и фирмы-лидера об уровне цен.
|
1. Суть модели
Фирмы олигополисты, добившись высоких продажных цен, заинтересованы в их сохранении (жесткость, негибкость цен). Этот эффект может быть объяснен, если предположить, что на уровне цены продаж олигопольного рынка функция спроса имеет излом. Выше точки излома спрос более эластичен, ниже – неэластичен.
|
2 . Основная проблема – выделить из общего спроса (D) спрос фирмы-лидера (DL)
|
3. Модель.
|
2 . Основная проблема – объяснить скачок эластичности в точке излома.
|
3. Модель.
|
Характерная черта олигополии – взаимозависимость фирм-олигополистов друг от друга в принятии коммерческих решений (по ценам и объемам продаж), что требует тщательного анализа и учета действия конкурентов.
2. МОДЕЛИ РЫНКОВ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ.
Монополистическая конкуренция это рынок с низкими барьерами входа и выхода, характеризующийся наличием большого количества покупателей и множества небольших фирм, поставляющих на рынок товары, дифференцированные по качеству и цене.
Модели, описывающие состояние рынка (сегмента рынка) для фирмы монополистического конкурента и его изменение (в зависимости от выбранной фирмой стратегии максимизации прибыли), расположены в таблице.
Характеристика стратегии.
|
Число конкурентов в отрасли не изменяется
(Ns = const).
|
Число конкурентов в отрасли возрастает
(Ns )
|
1. Ценовая стратегия (установление более высоких цен при неизменном качестве)
Поскольку в т.1 прибыль больше PR(Q1)>PR(Q0), то выбирается стратегия №1 с параметрами:
цена = Р1
объем = Q1
|
|
С появлением новых конкурентов уменьшается спрос, который удовлетворяет фирма (вместо D0 D0), соответственно уменьшается и максимальная прибыль PR(Q2)R(Q1)
|
2. Стратегия изменения качества товара (цена не изменяется
Р = Р0 = const).
Поскольку в т.1 прибыль больше π(Q1мах)>π(Q2мах), то выбирается стратегия №1, характеризующаяся более высоким качеством товара.
|
 
Производство и продажа товара по варианту 1 стоит дороже, чем по варианту 2, поскольку вариант 1 обеспечивает производство более качественного товара и более расширенный сервис при продаже, но и получаемая при этом прибыль выше π(Q1max) > π(Q2max)
|
Новые конкуренты, привлеченные большой прибылью, уменьшают долю каждой фирмы на рынке и снижают максимально возможный объем продаж Qмах , что может привести не только к уменьшению прибыли, но даже и к убыткам.
|
|
3. Стратегия изменения рекламной деятельности.
(под воздействием дополнительных рекламных мероприятий спрос увеличивается, и хотя издержки также возрастают, прибыль фирмы в т.1 больше, чем в т.0).
|
Рост D1 и АС1 вызван рекламой.
D1>D0, AC1>AC0, но π(Q1) > π(Qо)
|
3.2.
Появление новых конкурентов уменьшает спрос (D1 ), при тех же издержках АС1, и уменьшает прибыль π(Q1 ).
|
|
Присутствие большого количества подобных конкурирующих продуктов и невысокие барьеры входа в отрасль не позволяют фирме монополистическому конкуренту осуществлять единоличный контроль над рынком, хотя каждая фирма продавец обладает некоторой рыночной властью и имеет определенную степень монопольного контроля над покупателями своего товара.
3. МОДЕЛЬ функционирования рынка несовершенной конкуренции в условиях ассиметричности информации.
Асимметричность информации является частным случаем информационной непрозрачности рынка и характеризует ситуацию, когда одна группа участников рыночных сделок обладает более полной информацией об объеме продаж, ценах и качестве товара (как правило, это продавцы), чем другая группа участников рынка (как правило, это покупатели). Асимметричность информации существует для рынков различных товаров, в том числе для рынков сложных технических товаров, рынков страхования и кредита, рынков труда и образовательных услуг. Проблема заключается в том, что рынки разнокачественных товаров функционируют не раздельно, а совместно, как единый рынок товаров одного качества. Как следствие, высококачественные товары вытесняются с рынка низкокачественными товарами. Если бы эффекта асимметричности информации не было, то рынки товаров одного назначения, но разного качества (например, подержанные автомобили с малой и большой степенью износа) существовали и функционировали бы раздельно, хотя и взаимосвязано. Но так как эффект асимметричности информации существует, то рынки высококачественных товаров постепенно исчезают, а на оставшихся рынках продаются только товары низкого качества.
Основным способом противодействия эффекту асимметричности информации является подача продавцами высококачественных товаров определенных значимых сигналов, содержащих для покупателей информацию об истинном качестве их товаров (например, на рынке труда функции такого сигнала выполняет диплом об образовании, дополненный перечнем изученных дисциплин и полученных оценках).
Модель функционирования рынка подержанных автомобилей
Принятые допущения и предварительные замечания.
Существует только два типа подержанных автомобилей.
Тип Н - высококачественные (с небольшим износом); рыночные цены на них (Pн) выше, и спрос на такие автомобили (Dн) выше, а предложение (Sн) меньше из-за более высоких «стартовых» цен, предлагаемых владельцами таким автомобилей;
Тип L – низкокачественные (с большим износом); рыночные цены на них (PL) ниже, и спрос на такие автомобили (DL) ниже (из-за их качества) по сравнению со спросом на автомобили типа Н. А предложение (SL.) больше из-за невысоких «стартовых» цен, предлагаемых владельцами таких автомобилей.
Асимметричность информации на рынке подержанных автомобилей проявляется в том, что качество подержанного автомобиля, т.е. относится ли автомобиль к типу H или к типу L, покупатель не может определить по внешнему виду или в результате беседы с продавцами и поэтому обоснованно считает, что любой выбранный им автомобиль имеет среднее качество (типа М); вследствие чего цена (РМ), которую каждый такой недостаточно информированный покупатель автомобиля типа М готов предложить за подержанный автомобиль, будет ниже цены автомобиля типа Н, но выше цены автомобиля типа L. Что соответствует выполнению следующих неравенств:
РН > РМ > РL
Эти неравенства соответствуют утверждениям о возрастании спроса на товары по мере повышения их качества.
Купив подержанный автомобиль «счастливый» владелец в процессе эксплуатации через достаточно короткий период времени совершенно точно установит, к какому типу (Н или L) принадлежит его автомобиль. Это неизбежно, ибо на рынке реально существуют, продаются и покупаются только эти два типа подержанных автомобилей, а автомобиль среднего качества (типа М) существует в голове покупателя только идеально, в процессе установления цены покупки. Однако поведение новых потенциальных покупателей на рынке подержанных автомобилей в условиях асимметричности информации описывается именно функцией спроса на автомобили среднего качества (типа М), причем имеется в виду ожидаемое среднее качество, подтвержденное опытом эксплуатации подержанных автомобилей, купленных ранее.
Исходное состояние (условно существуют 2 рынка, на которых равновесные объемы продаж равны: QHo = QLo, но РНо > РLо)
|
|
|
Динамика рынка подержанных автомобилей.
Первая итерация (реально на рынке с асимметричною информацией существует единый спрос на автомобили среднего качества)
|
Покупка подержанного автомобиля и определение его истинного качества занимает определенное время (например Т).
|
Вторая итерация (спрос на автомобили среднего качества падает из-за сокращения доли подержанных автомобилей типа Н в общем объеме продаж: QМ2 = Q2H + Q2L).
|
Третья итерация (спрос на автомобили среднего качества продолжает падать все более приближаясь к спросу на подержанные автомобили типа L: DM3 DL0
|
|
|
Динамика объема продаж на рынке подержанных автомобилей
|
 
|
| |
|
|
Скачать 3.41 Mb.