Эссе имидж региона. Эссе имидж региона.. Имидж региона
 Скачать 21.48 Kb.
|
|
Эссе по региональной экономике на тему « Имидж региона». Существует множество определений имиджа. В Социологическом энциклопедическом словаре даны сразу два определения: - Имидж - это «внешний образ, создаваемый субъектом, с целью вызвать определенное впечатление, мнение, отношение у других»; - Имидж - это «совокупность свойств, приписываемых рекламой, пропагандой, модой, предрассудками, традицией и т.д. объекту с целью вызвать определенные реакции по отношению к нему». Международное определение имиджа территории, которое было дано Всемирной организацией по туризму, таково - «это совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков страны, собственного опыта и слухов, влияющих на создание определенного образа». Важенина И.С. дает следующее определение имиджа территории: Имидж территории - это набор ощущений и образных, эмоционально окрашенных представлений людей, которые возникают по поводу природно-климатических, исторических, этнографических, социально-экономических, политических, морально-психологических и других особенностей данной территории. Как видно определений имиджа и имиджа территории (региона) довольно много, поэтому, собирая воедино все компоненты этого понятия, остановимся на наиболее принятым в обороте определении. Имидж региона можно определить как относительно устойчивую и воспроизводящуюся в массовом и / или индивидуальном сознании совокупность эмоциональных, рациональных представлений, убеждений и ощущений людей, которые возникают по поводу особенностей региона, складываются на основе всей информации, полученной о регионе из различных источников, а также собственного опыта и впечатлений. Имидж региона - очень разноплановый, эмоциально-окрашенный, искусственно создаваемый образ, который складывается в сознании людей. Имидж региона конструируется администрацией, СМИ, выдающимися деятелями различных сфер общества, населением, как данного региона, так и населенных пунктов, входящих в состав данного региона. Свойства образа региона: 1. Изменчивость. Образ региона не статичен и изменяется во времени. Образ региона складывается и изменяется как стихийно, так и целенаправленно (вопросы формирования имиджа города будут рассмотрены ниже). Изменение образа региона зависит от многих факторов: экономическая ситуация, государственная и градостроительная политика, технические новации. Данный фактор имеет отрицательную роль в сохранении образов. 2. Относительная устойчивость. Устойчивость образа региона зависит от его яркости, места региона в мирохозяйственном понимании и сложившихся стереотипов. 3. Комплексность. Все составляющие части образа региона взаимосвязаны, изменение какой-либо черты влечет за собой переосмысление других черт. 4. Плюрализм точек зрения. Не существует какой-то одной точки зрения, с которой можно было бы охватить регион как единое целое. Данное свойство, относится прежде всего к крупному региону. 5. Зависимость от объективных характеристик регионального развития. К субъектам, формирующим образ Чувашской Республики, следует отнести средства массовой информации, структуры по связям с общественностью и рекламе, местные органы власти и управления, агентства экономического, торгово-промышленного развития, культурные объединения, спортивные комитеты, туристические и прочие организации, в задачи которых входят повышение позитивной известности территории и моделирование в общественной среде представлений о ней как о благоприятном месте для капиталовложений, организации бизнеса, рекреации и жизни. Как показывает практика, СМИ играют одну из ведущих ролей в формировании образа территории, поскольку выступают не только субъектом этого процесса, но и средством реализации информационно-коммуникативной политики, инструментом имплантации в массовое сознание тех или иных представлений. Однако до сих пор специфика участия средств массовой информации в процессе создания и кристаллизации территориальных образов остается проблемой малоисследованной. Практически неизученным остается и образ Чувашии, его формирование республиканскими СМИ еще не становилось предметом комплексного научного анализа. Между тем благоприятное представление родного края п населяющих его жителей было и остается одной из важных задач, которую решают средства массовой информации республики. Собственно, возникновение местной журналистики было тесно связано с желанием первых идеологов чувашского просвещения скорректировать сложившуюся в царской России репутацию национального сообщества как лишенного перспектив, нежизнеспособного, обреченного на полную ассимиляцию и деэтнизацию. Основными целями социально-экономического развития Чувашской Республики в среднесрочной перспективе являются: поддержание устойчивого экономического роста; повышение качества жизни населения, уменьшение доли населения с доходами ниже прожиточного минимума; диверсификация структуры производства, увеличение экспортного потенциала, повышение инновационной восприимчивости и модернизация всех сфер экономики. В настоящее время в республике реализуются: Стратегия социально-экономического развития Чувашской Республики до 2020 года; - ряд указов Президента Чувашской Республики (ныне Главы Чувашской Республики), направленных на формирование современной инфраструктуры, стимулирование развития жилищного строительства, развитие малого предпринимательства, формирование инновационной среды и информационных технологий, обеспечение опережающего развития эффективной системы непрерывного образования, физической культуры и спорта, здорового образа жизни, защиту прав и законных интересов населения при предоставлении жилищно-коммунальных услуг, совершенствование сферы защиты прав потребителей, повышение заработной платы работникам бюджетной сферы и другие; - Территориальная комплексная схема градостроительного планирования развития территории Чувашской Республики, схемы территориального планирования муниципальных районов, генеральные планы городских округов и поселений; - Республиканские целевые и государственные программы, комплексные программы социально-экономического развития муниципальных образований, стратегии развития отдельных отраслей экономики. Данные документы являются ключевыми в системе регионального планирования, взаимоувязаны между собой, направлены на изменение стандартов жизни и повышение уровня благосостояния населения Чувашской Республики. Изменение экономического положения республики на макроуровне характеризуется динамикой и структурой валового регионального продукта. Рост ВРП был обеспечен динамичным развитием обрабатывающих производств. В структуре экономики доля обрабатывающих производств в 2010 году к 2009 году выросла на 2,4 п. п. и составила 27,2% от общего объема ВРП в основных ценах. Кроме обрабатывающих производств, вклад в формирование валового регионального продукта вносят "Оптовая и розничная торговля; ремонт автотранспортных средств, мотоциклов, бытовых изделий и предметов личного пользования" - 14,7%, "Строительство" - 9,1%, "Сельское хозяйство, охота и лесное хозяйство" - 7,9%. Доля добавленной стоимости, созданной этими отраслями, в общем объеме валового регионального продукта составляет 58,9 % Чувашская Республика имеет большой потенциал в плане создания положительного делового имиджа региона, особенно это касается сферы туризма. Но для этого необходимо предпринять определенные шаги. Прежде всего, должна быть разработана перспективная комплексная программа развития туризма, основными целями которой должны стать: создание условий для превращения индустрии туризма в ключевую отрасль экономики области; увеличение доходов от туризма для бюджета города. Особое внимание в вопросах формирования благоприятного туристического имиджа Чувашской Республики следует уделять совершенствованию вопросов безопасности иностранных и российских туристов. Основные туристские маршруты города, гостиницы и места посещения туристами должны рассматриваться специалистами и гостями города как контролируемые и безопасные. Еще один вариант создания благоприятного имиджа туристического региона - это эксплуатация образа легендарного или вымышленного героя в качестве символа данного края. В качестве примера можно привести образы Петра I в Санкт-Петербурге и деда Мороза в Великом Устюге. Для распространения имиджа героя-легенды используются сувениры с символикой, брошюры и специальные события. Герой - легенда чаще используется для поддержания внутреннего корпоративного имиджа региона. Восприятие и соотнесение имиджа вымышленного героя и регионального имиджа - явление для массового восприятия не частое, хотя вполне возможное, особенно при ориентации на туризм, как в Великом Устюге. Для Чувашской Республики таким героем, естественно, может стать летчик - испытатель Андриян Николаев. Следующей рекомендацией по формированию положительного имиджа Чувашской Республики может стать создание специального центра в этой сфере, например, центра регионального маркетинга или региональной ПР-службы. В некоторых регионах, работу по созданию имиджа туристического региона пытаются взять на себя отдельные частные проекты, инициативы, коллективы специалистов, добиваясь при этом поддержки и финансирования со стороны региональных властей. Появляются примеры, когда маркетинговые центры, испытывая трудности в сборе информации и практическом продвижении маркетинговых идей, официально становятся подразделениями территориальных администраций, сохраняя при этом фактическую самоокупаемость. Несмотря на некоторые недостатки, все же Чувашская Республика сохраняет свою значимость для страны как один из исторических, культурных и духовных центров России. Следовательно, региональным властям еще предстоит реализовать возможности поиска и использования адекватных ситуации инструментов территориального маркетинга для решения острейших проблем регионального развития. Маркетинг имиджа должен сыграть особую роль в позиционировании территории, определении стратегии деятельности органов власти и населения для развития ее преимуществ и уменьшения конкурентных недостатков. Это тем более актуально, что создание образа региона - долгосрочная работа, она не только способствует привлечению туристов и развитию экономики, но создает благоприятный фон для повышения качества жизни населения, улучшая существующий психологический микроклимат и снимая социальную напряженность. |