презентация. Интернет_реклама. Интернетреклама Эффективность Интернетрекламы

• Название: Интернетреклама Эффективность Интернетрекламы
• Анкор: презентация
• Дата: 20.12.2022
• Размер: 1.58 Mb.
• Имя файла: Интернет_реклама.ppt
• Тип: Документы; #855945

Интернет-реклама
Эффективность Интернет-рекламы

• На сегодняшний день Интернет-реклама является наиболее эффективным видом рекламы, как по охвату аудитории, так и экономически, исходя из стоимости за 1 привлеченного клиента (40-150 рублей).
По статистике, для рекламодателя интернет реклама занимает второе место по доступности с точки зрения цены, сразу после «флаерной» рекламы
Под «флаерной» рекламой подразумевается печатная реклама типа листовок, визиток, буклетов и т.д.
С 2019 года показатель расходов на интернет-рекламу увеличился на $294 млрд., показав 15% темп роста, что говорит о развитии данного вида продвижения и его актуальности в мире

Преимущества интернет-рекламы
Внедрение нестандартных методов раскрутки – опросы, горячие обсуждения, стимуляции комментирования, конкурсы и т.д.
Полная статистика расходов и эффективности
Минимальные бюджеты
Частичное отсутствие переплат
Таргетирование – максимум целевых посетителей
Комплексное воздействие на имидж и узнаваемость
Возможность исследования демографических данных потенциальных клиентов, их образов, моделей поведения
Продвинутые методы аналитики
Комбинирование и дополнение отдельных видов интернет-рекламы
Виды интернет-рекламы
Контекстная реклама
Баннерная (медийная) реклама
SEO-продвижение
SMM
Вирусная реклама
Тизерная реклама
E-mail маркетинг
Контекстная реклама

• Представляет собой текстовые или текстово-графические модули, демонстрируемые на площадках, находящихся в контексте аудитории объекта рекламы, либо конкретного пользователя. Проще говоря, контекстная реклама может соответствовать тематической направленности площадки, на которой демонстрируется, либо отображается исходя из поисковых запросов/интересов самого пользователя.
• Контекстные рекламные объявления - один из наиболее эффективных вариантов интернет-рекламы. С её помощью можно добиться роста показателей продаж, привлечь целевых посетителей на сайт рекламодателя.
• Большим преимуществом контекстной рекламы является её таргетированность - целевое ориентирование на интересы аудитории. Контекстные объявления демонстрируются только в том случае, если пользователь уже проявлял интерес к данной тематике, либо когда рекламируемый продукт соответствует тематике площадки, на которой размещается. При этом оплата за демонстрацию рекламы производится покликово, то есть за конкретное действие пользователя.
• Собственные сервисы контекстной рекламы есть у большинства крупных поисковых систем. В пространстве Рунета наибольшей популярностью пользуются сети Google AdWords, Яндекс.Директ, Бегун.

SEO-продвижение

• SEO (search engine optimization) – поисковая оптимизация, всестороннее продвижение сайта для его выхода на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем (SERPs) по выбранным запросам с целью увеличения посещаемости и дальнейшего роста дохода.
• SEO-оптимизация состоит из нескольких этапов: техническая, внутренняя и внешняя оптимизации.

Первый шаг – предварительная работа, изучение источника трафика

• Сервисы: Яндекс.Метрика, Google Analytics, Яндекс.Wordstat.

Второй шаг – Первичная настройка и сбор данных

• Интеграция сайта с сервисами для вебмастеров наиболее популярных поисковых систем, например, Яндекс.Вебмастер и Google search console
• Добавление html-файла, мета-тега верификация ( используются для предоставления браузеру и поисковой системе различной технической информации об html-документах.
• HTML – СТАНДАРТИЗИРОВАННЫЙ ЯЗЫК РАЗМЕТКИ ДОКУМЕНТОВ В ИНТЕРНЕТЕ
• Это позволяет проводить мониторинг ошибок на сайте и получать уведомления об изменениях в поисковой выдачи, произвести настройку быстрых ссылок, отслеживать страницы, участвующие в поиске, входящие ссылки на сайт

Третий шаг – основные технические моменты

• Настройка директив - показать поисковым машинам, какие разделы сайта значимые, а какие, напротив, следует исключить из обхода.
• Настройка корректных ответов сервера - все значимые страницы сайта, которые должны быть доступны пользователю и поисковой системе должны отдавать ответ 200, несуществующие страницы — 404, страницы, перенаправляющие на другие — 301. Проверку можно сделать с помощью сервисов: постраничная проверка; проверка по списку страниц.

Четвертый шаг – внутренняя оптимизация

• Внутренняя оптимизация сайта состоит из работы с контентом сайта и приведением веб-страниц в релевантный поисковому запросу вид. На этом этапе нужно кодировать ключевые слова в ссылки станиц сайта, в заголовки и т.д.

Пятый шаг – внешняя оптимизация

• Повышение упоминаемости ресурса в сети, там самым развивать ссылочную массу. Использование бирж, которые специализируются на тематических площадках с вечными ссылками, например, gogetlinks.
• Написание Пресс-релизов или информационных статей по ссылкам на тематические порталы miralinks, b2blogger.

Баннерная (медийная реклама)

• Статичные или анимированные рекламные объекты ориентированы на привлечение внимания аудитории. Но назвать их целевыми довольно сложно. Как правило, баннеры применяют для повышения узнаваемости товара, торговой марки, бренда, либо для распространения информации о действующих акциях, скидках, спецпредложениях.
• Среди прочих видов интернет-рекламы медийная выделяется относительно невысокой кликабельностью - переходов здесь не слишком много, но обычно они являются целевыми. И при правильном выборе площадки в итоге дают неплохую отдачу.

Вирусная реклама

• Вирусные рекламные кампании перекочевали в Интернет из традиционного маркетинга. Основной принцип вирусной рекламы - свободное распространение информации "от пользователя к пользователю". Чаще всего в качестве рекламного носителя в этом случае выступают видеоролики, либо графический контент - яркие изображения, комиксы, демотиваторы, не заостряющие внимание на рекламном содержании и воспринимающиеся аудиторией позитивно.

SMM

• SMM ( social media marketing ) – продвижение продукта или услуги посредством социальных сетей. Маркетинговое продвижение товаров и услуг в социальных сетях требует немалых вложений. Сроки достижения желаемого результата в этом случае практически невозможно прогнозировать, так же как и объёмы затрат. Но, в целом, это эффективный метод развития бренда или веб-проекта на долгосрочную перспективу, позволяющий наладить взаимодействие с целевой аудиторией.

Тизерная реклама

• Тизерная реклама отчасти напоминает медийную - те же графические рекламные модули, дополненные текстовым содержанием. Вот только тексты для тизеров в основном выбираются провокационные, "на грани фола", что заметно снижает их кликабельность. Да и общее отношение к этому виду рекламы не слишком благожелательное. Однако, в некоторых случаях тизеры вполне подходят для реализации малобюджетных рекламных проектов.

E-mail маркетинг

• E-mail реклама ещё совсем недавно занимала львиную долю рынка. Сегодня она чаще всего является лишь одним из направлений работы с постоянной клиентской аудиторией. Впрочем, при желании её можно использовать вполне эффективно. Главное, подойти к организации рассылки с умом, избегая навязчивых формулировок и безальтернативных обращений.