шпаргалка для зачета по директу. СРЕЗ!!!!!!!!!!!!. Сети рекламная сеть Яндекса (рся)
 Скачать 31.3 Kb.
|
|
Сети- Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сервисах Яндекса и площадках партнеров. РСЯ открывает рекламодателям Директа доступ к аудитории более чем 40 000 площадок: сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV. Партнеры Рекламной сети получают доход за размещение рекламы, а рекламодатели — приток трафика и клиентов. Помимо Рекламной сети Яндекса, объявления Директа могут быть показаны на тематических площадках внешних партнерских сетей, например Smaato Зачем делить РК на Поиск и на Сети: На поиске и в сетях работают разные механизмы показа объявлений и ценообразования. Поэтому в Директе имеет смысл разделить управление рекламой на поиске и в сетях. Этот прием поможет более гибко управлять рекламным бюджетом и увеличить отдачу от размещения. В сетях зачастую стоимость клика дешевле. ________________________________________________________ Реклама в сетях нацеливается на: аудиторию, которая ранее что-то искала аудиторию, объединенную какими-то общими характеристиками пользователей, которые читают определенную статью или зашли на определенный сайт РК в сетях показывается объявления пользователям на основании их поведения в интернете Запрещенные тематики: Взрослая, Медицинская, Трагическая, алкоголь, оружие, магия и др. Всплеск и спад показов в РСЯ и внешних сетях: Тренд, расширение Геотрагетинга, увеличение часов показа. _________________________________________________________________ Стратегия в Директе – это набор настроек, которые позволяют решить задачу рекламной кампании, например привлечь трафик на сайт, получить максимум полезных действий или оптимизировать рентабельность. Стратегии Бывают: Автоматические и Ручные Ручное управление ставками с оптимизацией позволяет рекламодателю самостоятельно назначать ставки в соответствии со своими представлениями об эффективности условий показа в рекламной кампании. Типы автоматических стратегий: ☀ Оптимизация кликов: позволяет привлечь как можно больше посетителей на сайт, удерживая заданные условия. Рекламодатель может выбрать настройки, в зависимости от того, на какой результат должна быть нацелена стратегия: получить максимум кликов по указанной средней цене клика, максимум кликов за указанный бюджет или получить определенное количество кликов. ☀ Оптимизация конверсий: Стратегия позволяет получить максимум целевых визитов на сайт или Турбо-сайт, удерживая заданную среднюю цену конверсии, недельный бюджет или оба условия одновременно. Также рекламодатель может настроить оплату только за целевые визиты пользователей. Стратегия подходит для рекламодателей, которые определили цель привлечения посетителей на сайт. ☀ Оптимизация рентабельности: Подойдет рекламодателям, которые определили цели размещения рекламы и знают, какое соотношение расхода на рекламу и прибыли является для них оптимальным. НО ЕЙ НЕ ПОЛЬЗУЕМСЯ. __________________________________________________________________________ Ключевые цели В интерфейсе Директа можно назначать цели, достижение которых является наиболее важным для рекламной кампании, в качестве ключевых, а также устанавливать их ценность. Оптимизация ставок по выбранным целям работает и на поиске, и в сетях. Функциональность доступна для всех типов кампаний, кроме медийных Что такое Яндекс.Метрика это инструмент веб-аналитики, который помогает получать наглядные отчеты, видеозаписи действий посетителей сайта, отслеживать источники трафика и оценивать эффективность онлайн- и офлайн-рекламы. ЦЕЛИ МЕТРИКИ: 1. Количество просмотров 2. Посещение страниц 3. Java-script событие 4: Составная 1-2-3-4-5! Статистику в Директе рекламодатели используют для наблюдения за ходом работы рекламной кампании, отслеживания эффективности объявлений и кампании в целом. Основные отчеты: Мастер отчетов, и Поиск по фразам. Корректировки ставок: Применяются к условиям подбора аудитории в объявлении; Не учитываются в расчете рекомендованных цен на странице назначения ставок. При этом если у конкурентов применялись корректировки, списываемая цена рекламодателя будет отличаться от указанной на странице назначения ставок (будет пересчитана с учетом корректировок конкурентов); По типам устройств: мобильные, десктоп, раздельные корректировки Диапазон значений: -100 / +1200% Одновременное использование корректировок -100% для обоих ОС невозможно. По Целевой аудитории (ЦА): Диапазон значений: -100 / +1200% При пересечении корректировок - срабатывает максимальная. Если пользователь задал исключающую корректировку (-100%), мы не гарантируем, что не будет совсем показов исключенной аудитории По полу и возрасту (соц-дем): 1: Максимальное кол-во условий по полу и возрасту – 12 По региону: 1. Задание и редактирование корректировок доступно только на уровне параметров кампании 2.Диапазон значений: -90 / +1200% Корректировки -100% нет, чтобы выключить показ в конкретном регионе достаточно снять признак выбранности (таргетированности) на этот регион. По погоде: 1. Задание и редактирование корректировок доступно только на уровне группы объявлений Корректировки доступны для ТГО и медийных кампаний Сейчас доступны на уровне групп объявлений для медийных баннеров, видеообъявлений, наружной рекламы, текстово-графических и графических объявлений. Диапазон значений от -100% до +1200% Корректировки позволяют повысить или понизить ставки от -100% до +1200% по нескольким метеопараметрам: температуре воздуха, интенсивности осадков и облачности. О том, насколько солнечно или снежно в выбранном регионе показа, Директ узнаёт напрямую из сервиса Яндекс.Погода, который строит точные прогнозы благодаря технологии Meteum. Корректировка ставок на уровне группы имеет приоритет над корректировкой на уровне РК. Объем трафика — это величина, прямо пропорциональная кликабельности места и/или формата объявления на поисковой выдаче. Это не доля и не количество кликов или показов на поиске, а именно условный коэффициент. Он помогает оценить прирост трафика, который можно получить, поднимая ставку. При расчете объема трафика учитываются количество объявлений в блоке, их дизайн и место показа объявления на поиске. Например, если в премиум-показах 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно. Количество кликов, которые дает объем 75 или объем 100, будет разным у разных рекламодателей, так как эффективность у объявлений может быть разная. Цены за тот или иной объём трафика рассчитываются индивидуально для каждого рекламодателя — они напрямую зависят от CTR и релевантности объявлений и актуальных ставок конкурентов. КОНВЕРСИЯ= Отношение целевых визитов / общее число визитов. МОДЕРАЦИЯ- проверку на соответствие требованиям к рекламным материалам Модерацию проводят Модераторы, Толокеры, Роботы на автоматической проверке. Длится несколько часов. Проверка проходит на старте и может повториться в любой другой момент по нашей инициативе. Принято с ограничениями: По поведенческому таргетингу, если мы считаем тематику рекламы слишком личной Законодательными. В этом случае объявление не показывается в регионе, где не в полной мере соблюдены требования законодательств На всех тематических площадках, если тематика взрослая или околотрагическая. В этом случае показы возможны только по прямому запросу на поисковых площадках. Пока новая версия объявления не пройдет модерацию, Директ будет показывать его старый вариант У Директа и Модерации разные базы данных. Что можно увидеть на странице истории модерации объявления? Тексты объявлений Тексты быстрых ссылок, Длительность модерации Результаты проверки каждого объекта Название причины отклонений, Запись к последнему домену Как понять, во сколько элемент пришел на модерацию. Принят на модерацию. Какие бывают записи к доменам? Что они означают и где смотреть? Опиши общие требования к объявлениям. Реклама должна соответствовать содержанию той страницы сайта или иного ресурса Стоимостные показатели должны быть указаны в рублях Текст рекламы должен быть составлен на русском языке. Яндекс не принимает рекламу, связанную с трагическими событиями, если такие объявления направлены на привлечение внимания к соответствующим новостям/публикациям Рекламные материалы должны соответствовать требованиям действующего законодательства РФ. является недобросовестной, недостоверной, вводит потребителя в заблуждение, в том числе: Использование в рекламе превосходной степени имен прилагательных и/или сведений о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами допускается, если указанная информация подтверждена соответствующими исследованиями (заключениями и т.п.) третьих лиц. В рекламных материалах недопустимо использование изображений низкого качества Общие требования к сайту На странице сайта или иного ресурса (веб-страницы, виртуальной визитки) рекламодателя, на которую ведет рекламная ссылка, не должны открываться дополнительные окна Страница, на которую ведет рекламная ссылка, должна корректно открываться в браузере и не содержать ошибок скриптов и программ. Не допускается реклама, ведущая на сайт или иной ресурс (веб-страницу, виртуальную визитку), основной целью которого является показ рекламы запрещена реклама ресурсов, основной деятельностью которых является заполнение анкет и тестов для получения денег или контактных данных пользователей. Если страница сайта или иного ресурса (веб-страницы, виртуальной визитки), на которую ведет рекламная ссылка, при размещении или в ходе рекламной кампании не отвечает или открывается некорректно ЗАПРЕЩЕНО Взрывчатые вещества и материалы, кроме пиротехнических изделий Закись азота. Дистанционная продажа товаров, запрещенных к реализации дистанционным способом Медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности. Оружие. Материалы, которые были признаны экстремистскими. Наркотические и психотропные вещества, а также их прекурсоры. подделка документов, распространение порнографических материалов. Реклама магических услуг, обещающая причинение вреда. ВОВЛЕЧЕННЫЕ СЕССИИ СУММА Совокупная оценка конверсионности визитов из Директа. Показатель отражает заинтересованность в товаре или услуге пользователей, кликнувших по объявлению. От 0 до 1 Цена ВС Усредненная стоимость конверсии, отношение расходов на рекламу к оценке конверсионности визитов (Расход/Сумма ВС). Доля ВС (%) Эффективность конверсии, отношение оценки конверсионности визитов к общему количеству переходов по рекламе (Сумма ВС/Клики × 100%). История изменений данные о действиях, которые влияют на показы: запуск и остановка кампании; изменения в параметрах кампании (например, в расписании и географии показов, стратегии, корректировках ставок, настройках в сетях); остановка и запуск показов отдельных объявлений;\ перенос в архив и возвращение из архива кампаний и объявлений. Объявления по дублям фраз могут показываться попеременно, что снизит скорость накопления статистики и может негативно сказаться на CPC релевантность объявления ключевым фразам, странице перехода и другие параметры ………………………….влияет на коэф. Качества Коллтрекинг в Директе – это возможность получать дополнительную аналитику и статистику по звонкам из рекламных объявлений Директа с помощью использования бесплатного подменного номера, предоставляемого Яндексом. На данный момент эта опция доступна только клиентам, которые есть в тесте. СМАРТ БАНЕРЫ- только в сетях СТРАТЕГИИ оптимизация кликов, оптимизация конверсии (Средняя цена конверсии, максимальная цена, недельный бюджет) целевая доля рекламных расходов (отношение суммы расходов на рекламу к доходу, который она принесла. Показатель измеряется в процентах.) Динамические объявления - Директ проанализирует содержание сайта или фида и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса СТРАТЕГИИ оптимизация кликов ( по средней цене, по недельному бюджету), оптимизация конверсии, целевая доля рекламных расходов, ручное управление ставками БАНЕР НА ПОИСКЕ- только на поиске. Стратегии ручное управление ставками с оптимизацией ( тратить в день, расход стандартный и распределенный), оптимизация кликов ( тратить не более в неделю, средняя цена, максимальная цена) Медийная кампания -корректировки ставок только по инвентарю. Бюджет не менее 9000 на месяц. Устанавливается средняя цена за 1000 показов. Стратегии – максимум показов по минимальной цене, снижение цены повторных показов, ручное управление ставками, оптимизация просмотров ( управление стоимостью просмотров видео) Медийная кампания на Главной – размещается на главной странице десктоп, главной странице мобильные, браузеры десктоп. Стратегии – максимум показов по минимальной цене, снижение цены повторных показов, ручное управление ставками ( ПЕРИОД УКАЗЫВАЕМ ИЛИ ПРОИЗВОЛЬНЫЙ ИЛИ НА НЕДЕЛЮ) Бюджет от 9000 на 30 дней. |