Ситуация. Задание 1. Исследование проходило в 3 крупных городах. В каждом городе было изучено по 50 торговых точек, которые распределились таким образом, супермаркеты и минимаркеты (самообслуживание) 30%, гастрономыпродуктовые магазины, павильоны 40% и киоски 30%
 Скачать 244.03 Kb.
|
|
Задание 1 Результаты маркетинговых исследований свидетельствуют о том, что ежегодное потребление чая на душу населения складывает 400- 600г. Компания "Таргет Групп Лтд" провела исследование уровня дистрибуции и цен на рынке черного листового чая по принципу классификации чая по типу листа. Были отобраны 2 вида чая : Orange Pekoe (ОР) - листовой чай и Broken Orange Pekoe (ВОР) - резаный/ломаний лист. Исследование проходило в 3 крупных городах. В каждом городе было изучено по 50 торговых точек, которые распределились таким образом, : супермаркеты и минимаркеты (самообслуживание) - 30%, гастрономы/продуктовые магазины, павильоны - 40% и киоски - 30%. Лидерами за уровнем дистрибуции чая являются такие товарные позиции: Ahmad, Цейлон, ОР - 50%, "Брук Бонд", ВОР - 49,33%, Lipton Yellow Label Leaf, листовой - 46%, Dilmah, средне листовой № 1, ВОР - 43,33%, Edwin Traditional English Tea - 42%. В троице лидеров с практически равномерной дистрибуцией по всем городам находится чай ТМ Brook Bond. В результате исследования были выявлены четыре ценовых сегмента: нижний ценовой сегмент (ТМ "Брук Бонд", "Корона Русской Империи", "Принцесса Канді"), средний ценовой сегмент (ТМ Lipton Yellow Label Leaf), верхний ценовой сегмент (ТМ Ahmad, Dilmah, Edwin) и сегмент класса premium (ТМ Greenfield). Опишите основные направления изучения потребителей чая. |