исследование в маркетинге. Исследование в маркетинге. Исследования в маркетинге

• Название: Исследования в маркетинге
• Анкор: исследование в маркетинге
• Дата: 20.05.2022
• Размер: 6.65 Mb.
• Имя файла: Исследование в маркетинге.ppt
• Тип: Исследование; #540626

Исследования
в маркетинге


Как будет развиваться рынок в ближайшие 3-5 лет? Как будут изменяться потребности?


А как понять, какие у клиента потребности и насколько хорошо они удовлетворены сейчас? Есть ли конкуренты, которые больше преуспели в этом? Может ли компания с ними конкурировать?


На все эти вопросы позволяют ответить маркетинговые исследования, которые проводятся с разной периодичностью


Маркетинговое исследование — это систематическое и целенаправленное получение данных и трансформация этих данных в структурированную информацию, которая помогает снизить риски принятия управленческих решений.

Задачи маркетинговых исследований

Виды маркетинговых исследований
Реклама	Исследование потребительских мотиваций Исследование рекламных текстов Изучение средств рекламы Изучение эффективности рекламных посланий
Коммерческая деятельность и ее экономический анализ	Система информирования руководства Изучение тенденций деловой активности Изучение принципов расположения предприятий и складов Изучение товарной номенклатуры Изучение политики цен Изучение международных рынков
Ответственность фирмы	Изучение проблемы информирования потребителей Изучение характера воздействия на окружающую среду Изучение законодательных ограничений в области рекламы и стимулирования Изучение общественных ценностей и проблем социальной политики
Разработка товаров	Изучение реакции на новый товар и его потенциал Изучение товаров конкурентов Тестирование товаров Изучение проблем создания упаковки
Сбыт и рынки	Определение потенциальных возможностей рынка Анализ распределения долей рынка между фирмами Изучение характеристик рынка Анализ сбыта Определение квот и территорий сбыта Изучение каналов распределения сбыта Пробный маркетинг Изучение стратегий стимулирования сбыта

Типы конкурентов

Говоря о конкурентах, полезно знать, какие виды конкурентов могут быть у вашего бизнеса:
1. Прямые (если у вас суши-ресторан, то ваш прямой конкурент – другой суши-ресторан).
2. Косвенные (если у вас суши-ресторан, то все другие места общепита и даже кулинарии становятся вашими косвенными конкурентами, потому как они также удовлетворяют потребность клиента где-нибудь пообедать).

Задание

Приведите примеры прямых и косвенных конкурентов (как можно больше) для следующих бизнесов:
кофейня;
магазин детских игрушек;
ивент-агентство;
прокат велосипедов;
веб-студия.


Кабинетные исследования
Кабинетные исследования применяются для решения следующих задач:
определение размеров рынка выявление рыночных трендов, основываясь на динамике отдельных показателей и публикаций экспертных мнений составление карты конкурентов, используя открытые отчёты, сайты, новости, государственные программы ценовые и продуктовые предложения, опубликованные на сайтах производителей


Методы проведения маркетинговых исследований:


Полевые исследования
Полевые исследования применяются для решения следующих задач:
опрос анкетирование наблюдение эксперимент имитация

Источники вторичной и первичной информации

БИЗНЕС-КЕЙС
Маркетинговые исследование


Ребрендинг логотипа


До исследований


После исследований