Проект. История бренда Chanel
Скачать 48.39 Kb.
|
Научно-исследовательская деятельность
Пермь 2021 СОДЕРЖАНИЕ1.ОСНОВАТЕЛЬНИЦА 5 2.НАЧАЛО ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6 3.CHANEL НОМЕР 5. СОЗДАНИЕ АРОМАТА-ЛЕГЕНДЫ 8 4.РАЗВИТИЕ БРЕНДА 9 6.СМЕРТЬ ОСНОВАТЕЛЬНИЦЫ ДОМА 12 История жизни Шанель, как сказали бы на современном сленге, – это история self-made-man, то есть человека, «создавшего себя самостоятельно». И псевдоним «Коко» (с фр. «цыпленочек») для женщины с таким потрясающе сильным духом вряд ли можно назвать подходящим. Однако Габриель позиционировала его как дань памяти своей юности, когда она выступала в кабаре незатейливой песенкой «Ko Ko Ri Ko», поэтому не стала ничего менять, до конца жизни оставшись непревзойденной Коко Шанель. 12 Биография знаменитого модельера на этом заканчивается, но продолжается история моды. Чуть больше, чем через десять лет после ее смерти, дизайнер Карл Лагерфельд взял бразды правления в ее компании в свои руки, чтобы сохранить наследие Шанель. И сегодня компания продолжает процветать, а история жизни Коко Шанель продолжает привлекать внимание людей. 12 7.КАРЛ ЛАГЕРФЕЛЬД – ПРОДОЛЖИТЕЛЬ ИДЕЙ КОКО ШАНЕЛЬ 13 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 16 ВВЕДЕНИЕ Во все времена название бренда и популярность напрямую влияет на узнаваемость. На свете, пожалуй, нет такого человека, который, не слышал о бренде Chanel, хотя бы раз в жизни. Габриэль Шанель, в юности мечтала шить, создавать наряды в мире мод. История Коко Шанель - это история о женщине, которая смогла стать той, какой она мечтала быть с детства. Мадемуазель, которая сама сделала себя. С ранних лет она могла рассчитывать только на свои силы. Старших наставников, друзей, подруг биографы не смогли обнаружить в её детских годах. Скупая помощь родственников не вызывала у неё добрых чувств. К людям у дамы было вообще скверное отношение, она старалась о них меньше думать. Её детище – легендарный бренд Шанель и огромная империя под названием компания Chanel. Сегодня в 100 странах мира действуют около 310 бутиков с логотипом Chanel. Под именем бренда трудится 17 тысяч сотрудников, производится и продается одежда, косметика, парфюмерия, часы, солнцезащитные очки, ювелирные изделия премиум-класса. Изделия Габриэль Шанель пользуются невероятной популярностью у французских модниц того времени, элегантная и простая одежда от Коко полюбилась всему Парижу. Элегантная простота. Неповторимый стиль. Итак, из вышесказанного можно определить цель и задачи для дальнейшего изучения материала. Цель работы – изучить историю развития бренда Сhanel. Задачи работы: проанализировать источники и литературу по теме; изучить каждый этап развития бренда; дать описание и характеристику бренда Сhanel. Методы исследования: анализ обощение Работа состоит из введения, заключения, семи глав и списка использованных источников. Первая глава посвящена основательнице бренда, во второй главе о начале её деятельности, в третьей главе рассматривается популярный продукт, который ассоциируется с брендом CHANEL, в четвертой главе продолжение развития бренда, в пятой и шестой история бренда и смерть знаменитой КоКо Шанель, в седьмой главе про настоящее время и наследников бренда. ОСНОВАТЕЛЬНИЦАИстория Коко Шанель — это история о женщине, которая смогла стать той, какой она мечтала быть с детства. Мадемуазель, которая сама сделала себя. Коко Шанель, урожденная Габриэль Бонер Шанель, появилась на свет в 1883 году в городке Сомюр в центре Франции. С 1985 по 1900 год девочка прожила в приюте, куда ее отдал отец после смерти матери. Ее воспитывали монахини, они же обучили девочку шитью, которое в будущем стало делом всей её жизни. Покинув заведение через два года Габриэль смогла устроиться продавщицей в магазин белья «Au Sans Pareil». Помимо увлечения дизайном одежды, Габриэль любила петь и даже выступала в кабаре. По вечерам она посещает кафе, где основную публику составляли офицеры местного гарнизона. Здесь и родилась история Коко Шанель. Симпатичная брюнетка быстро стала их любимицей, и когда она решилась однажды спеть на сцене заведения, это вызвало у них восторг. Мужчинам особенно нравились её песенки «Ко Ко Ри Ко» и «Кто видел Коко». Аплодируя ей, они кричали: «Ко-ко! Ко-ко!». Это имя впоследствии так и осталось за ней. Но свою карьеру эстрадной певицы Мадемуазель Шанель припоминала без охоты. Вскоре 22-летняя Коко становится любовницей одного из офицеров, Этьена Бальсана, и переезжает к нему в пригород Парижа. Именно на его деньги Габриэль открывает в 1909 году свое первое шляпное ателье. Так, со шляпок, сшитых руками Мадемуазель, началась история бренда Шанель. НАЧАЛО ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В это же время у Шанель возникли отношения с англичанином Артуром Кейпелом – членом мужского клуба Бальзана. Он увидел в Коко перспективную предпринимательницу, и в 1910 году помог приобрести площадь в доме на улице Камбон в Париже. Однако в этом доме уже располагался магазин одежды, поэтому Шанель не разрешили разместить там ателье по производству платьев. Вскоре на этом месте Коко открыла свой первый магазин, специализировавшийся на продаже шляпок. В 1913 году открылись бутики Шанель во французских городах Довиле и Биарритце. В обоих магазинах дизайнер представила свою первую коллекцию спортивной одежды для женщин. Коко просто ненавидела стиль тех дам, которые приезжали в курортные города и наряжались в нелепые и неудобные, по ее мнению, вещи. Поэтому конструкции предметов гардероба от Chanel отличались простотой и были лишены чрезмерной роскоши. Во время Второй Мировой Войны открылся еще один магазин Chanel на Рю Камбонь в Париже. Он располагался прямо перед отелем Ritz. Там продавались фланелевые блейзеры, прямые юбки, жакеты, длинные свитера из джерси и кофточки в морском стиле. К 1915 году Коко Шанель уже пользуется репутацией прекрасного модельера. Она открывает Дом моды в Биаррице, а в 1918 г. такой Дом появляется и в столице. На вывесках красуются крупные буквы «Chanel». История бренда Шанель становится реальностью и находит свое развитие в разных городах Франции. Габриэль становится настоящей деловой дамой. Трагическая смерть аристократа в 1919 году была большим ударом для Коко. Она тяжело переживала потерю любимого человека, друга и советчика по жизни. середине 1920-ых черного цвета в платьях вообще старались избегать. Он ассоциировался с трауром. Именно траур в 1926-ом году подтолкнул Коко Шанель к созданию легендарного фасона. Возлюбленный Коко, который был безнадежно женат, погиб в результате страшной аварии. Но Коко Шанель не могла официально носить траур, ибо не была его женой. Тогда она придумала маленькое черное платье, которое лично для нее было трауром и символом несчастной любви. В 1920-х годах платье модницам сразу категорически не понравилось. Его называли недоразумением в мире моды. Но уже через полгода Париж сходил с ума от этого творения Коко Шанель. CHANEL НОМЕР 5. СОЗДАНИЕ АРОМАТА-ЛЕГЕНДЫ Первое, что приходит на ум после упоминания имени Коко Шанель - «Chanel номер 5». В 1921 году история успеха Шанель знаменуется ярким событием – компания представляет на суд публике совершенно новый аромат, принципиально отличающийся от прежних – Chanel номер 5. Он сразу завоевывает сердца женщин Парижа, а затем и всего мира. История создания этого парфюма тесно связана с отношениями Коко и Великим русским князем Дмитрием Павловичем Романовым. Шанель и князь познакомились в Биарритце в 1920 году и весь следующий год провели вместе. Именно тогда Дмитрий Павлович представил свою пассию парфюмеру семьи Романовых – Эрнесту Бо, который по просьбе модистки помог ей в создании собственного парфюма. По задумке Коко аромат должен был целиком и полностью олицетворять запах женщины. Кроме того, она захотела, чтобы в композицию входило большее количество различных эссенций, а не одна или две, как в парфюмах тех времен. Эрнест Бо много месяцев трудился над духами, смешивая множество компонентов. На одной из встреч с Коко он показал ей несколько вариантов созданных им ароматов. Шанель выбрала пятый по счету флакон, и, кроме того, любимой цифрой Шанель также была 5. Дизайнер решила остановиться на этой смеси эссенций и назвала свои первые духи Chanel 5. РАЗВИТИЕ БРЕНДА Коко была вынуждена вести свой модный бизнес отдельно от парфюмерного. В 1924 году Шанель представила свою первую линию украшений, состоявшую из двух пар жемчужных сережек: черных и белых. В дополнение к ее успеху в области одежды Haute Couture Коко расширила бизнес и сделала бренд более разнообразным, а собственную легенду более обширной и многогранной. А так же в 1924 году она, путешествуя вместе с герцогом Вестминстерским по Шотландии, обнаруживает для себя твид, национальную шотландскую ткань. Материал воодушевляет её на творение легендарных женских костюмов. В 1926 г. кутюрье создает один из своих главных шедевров – прославленное маленькое черное платье, которое сразу причислили к необходимому атрибуту гардероба каждой женщины. Эпитетов платье удостоилось много, американцы даже сравнили его появление с созданием автомобиля Форд. С наступлением 30-х годов вечерние платья от Chanel приобрели более женственный стиль и стали удлиненными. Платья из летних коллекций отличались яркими контрастными расцветками, а в качестве декора кутюрье использовала хрусталь и серебряные ремешки. В 1937 году Шанель впервые разработала линию одежды для миниатюрных женщин. В 1931 году Шанель приезжает в Голливуд. Её приглашают, чтобы поработать над формированием стиля одежды звезд американского кино. В 1932 году Габриэль организовывает в Париже выставку бриллиантов. Вследствие успеха парфюмерной линии Chanel, Коко все чаще была недовольна тем, что имеет лишь 10 процентов прибыли от духов собственной марки. На этой почве ее отношения с партнерами значительно испортились. В попытках увеличить свой процент прибыли Шанель наняла адвоката для пересмотра условий партнерства с Вертхаймером, однако данный процесс в конечном счете ни к чему не привел. В 1940 году, когда Франция попала под контроль нацистской Германии, партнер Шанель Пьер Вертхаймер бежал с семьей в США. Это позволило Коко взять под свой полный контроль выпуск парфюмерии марки. В это время с кутюрье произошел знаменитый скандал, вызванный ее связью с нацистским офицером Гансом Гюнтером фон Динкледжем. Шанель обвинили в пособничестве нацистам, и сразу после освобождения Франции взяли под арест. Важную роль в освобождении Коко из-под стражи сыграл Уинстон Черчилль. Однако эти события наложили тяжелый отпечаток на личность и репутацию дизайнера, что вынудило Шанель по окончании Второй Мировой Войны бежать в Швейцарию. После войны Пьер Вертхаймер вернулся в Париж и, естественно, был намерен вновь контролировать холдинги, принадлежащие его семье. Назло ему, Коко Шанель создала собственную коллекцию духов и запустила их в продажу. Вертхаймер решил урегулировать конфликт без юридических разбирательств. Он договорился с Коко, выплатив ей 400 тысяч долларов, 2 процента роялти и дав ограниченные права на продажу ее собственного парфюма в Швейцарии. Заключив соглашение, Шанель перестала создавать духи и продала партнеру полное право на их производство под именем Chanel, за что стала получать от Вертхаймера ежемесячную стипендию. На эту стипендию Коко и ее немецкий кавалер могли содержать себя. ВОЗВРАЩЕНИЕ ШАНЕЛЬ. 1950-1970-Е ГОДЫ Возвращение Шанель в Париж состоялось в 1953 году. Тогда модным балом уже правил Кристиан Диор и его женственный New Look. Коко пришлось признать, что мода и модный рынок изменились, и она должна подстроиться под эту эволюцию. Шанель необходимо было вернуться на большую сцену и напомнить о себе в таких сферах, как Haute Couture, Pret-a-Porter, украшения и парфюмерия. В 1955 году кутюрье представляет сумочку из кожи и ремешка из золотой цепочки. Конструкция с ремешком освобождает руки женщин и это было воспринято как новый переворот в моде на аксессуары. В 1957 она представляет для женщин светлые туфли с черным носком, которые визуально уменьшали размер ступни и делали ноги более длинными. На протяжении пятидесятых годов ХХ века великолепный вкус Коко Шанель продолжал прокладывать ей дорогу к успеху и всемирному признанию на модном поприще. Еще одним прорывом стал первый мужской аромат Chanel — Pour Monsieur. Он также выпускался под названием «A Gentleman’s Cologne» («Аромат Джентльмена») и стал номером один среди всех мужских ароматов. Весенняя коллекция Chanel 1957 года получила «модный Оскар» Fashion Awards в Далласе. Тем временем Вертхаймер купил у Бадера его 20 процентов акций на парфюмерию Chanel, повысив общую долю своей семьи до 90процентов. В 1965 году управлять этой долей начал сын Пьера Вертхаймера – Жак СМЕРТЬ ОСНОВАТЕЛЬНИЦЫ ДОМА История жизни Шанель, как сказали бы на современном сленге, – это история self-made-man, то есть человека, «создавшего себя самостоятельно». И псевдоним «Коко» (с фр. «цыпленочек») для женщины с таким потрясающе сильным духом вряд ли можно назвать подходящим. Однако Габриель позиционировала его как дань памяти своей юности, когда она выступала в кабаре незатейливой песенкой «Ko Ko Ri Ko», поэтому не стала ничего менять, до конца жизни оставшись непревзойденной Коко Шанель. Коко Шанель умерла 10 января 1971 года в своей квартире в отеле Ritz. Сотни людей толпились в церкви Мадлен, чтобы проститься с иконой моды. Отдавая дань уважения знаменитому модельеру, многие из присутствующих были одеты в костюмы Coco Chanel. Биография знаменитого модельера на этом заканчивается, но продолжается история моды. Чуть больше, чем через десять лет после ее смерти, дизайнер Карл Лагерфельд взял бразды правления в ее компании в свои руки, чтобы сохранить наследие Шанель. И сегодня компания продолжает процветать, а история жизни Коко Шанель продолжает привлекать внимание людей. КАРЛ ЛАГЕРФЕЛЬД – ПРОДОЛЖИТЕЛЬ ИДЕЙ КОКО ШАНЕЛЬ После ухода Шанель из жизни, Дом моды Chanel был сначала в собственности группы бизнесменов, затем компанию выкупили Вергаймеры. В 1983 году на должность главного дизайнера Модного Дома Chanel был назначен немецкий дизайнер Карл Лагерфельд. Он стал ответственным за конструирование всех коллекций, другие же дизайнеры занимались сохранением классического стиля Дома и поддержанием его легенды. Лагерфельд модифицировал стиль бренда, уйдя от старых линий Chanel к новым коротким штрихам и захватывающему дизайну. С 2000-х годов редседателем компании Chanel был Ален Вертхаймер. Исполнительным директором и президентом Модного Дома являлась Франсуаза Монтеней. В 2000 году в продажу были запущены первые унисекс часы от Chanel — J12. В 2001 году бренд презентовал небольшую линию мужской одежды, ставшей частью одного из показов и продававшейся во флагманских бутиках марки. В 2002 году был выпущен аромат Chance. Дом Chanel также основал компанию Pataffection, включавшую в себя пять разнонаправленных ателье: Desrue, производящее украшения; Дом Desrues уже более века изготавливает, покрывает позолотой и эмалью драгоценные пуговицы и украшения в своем ателье в Пикардии. Впервые Жорж Дерю (George Desrues) придумал коллекцию пуговиц для Габриэллы Шанель еще в 1965 году, после чего он стал ее бессменным поставщиком. Он работал с личными украшениями великой мадемуазель, переделывая и по-новому интерпретируя их. Lemarie, работающее с перьями и камелиями; Мастерская известного изготовителя перьев и цветов Lemarié уходит корнями в Прекрасную эпоху (Belle Epoque), когда модники и модницы носили шляпы с пышными перьями. С 50-х годов лебединые, павлиньи и страусовые перья Lemarié украшают творения самых харизматичных дизайнеров мира Christian Dior, Chanel, Cristobal Balenciaga, Nina Ricci. Затем мастерская увлекается цветочной темой, создавая красивейшие розы, орхидеи, георгины и анемоны из органзы, муслина, тюли и бархата. Габриэлла Шанель лично заказывала у Андрэ Лемарье свои любимые камелии. Именно к камелии из 16 лепестков постоянно возвращается в своем творчестве мастерская Lemarié, присоединившаяся в 1996 году к созвездию Métiers d’Art Chanel Lesage, занимавшееся вышивкой; В 1924 году семья Lesage выкупает мастерскую Michonet, поставщика таких выдающихся деятелей моды, как Madeleine Vionnet, Charles Frederick Worth, Jeanne Paquin. Дом Lesage приобретает огромную известность после авангардистских коллекций Elsa Schiaparelli с вышивками на темы цирка, знаков зодиака и моллюсков. В 50-е годы управление мастерской переходит к сыну основателя Франсуа Лесаж, и теперь вышивки Lesage украшают изделия Pierre Balmain, Cristobal Balenciaga, Christian Dior, Hubert de Givenchy, Yves Saint Laurent, Christian Lacroix. На сегодняшний день коллекция Lesage, насчитывающая более шестидесяти тысяч образцов вышивки, бахромы с подвесками, страз, жемчуга и драгоценных неграненых камней, считается самой большой в мире. В 1992 году мастерская основывает собственную школу вышивки, а в 2002 году присоединяется к дому Chanel с целью сохранить и передать по наследству свое уникальное искусство. Massaro, обувное ателье; Марлен Дитрих, Барбара Хаттон, Элизабет Тейлор, Роми Шнайдер. Мастер обувного дела с 1894 годаMassaro обувал ножки красивейших женщин мира, создавая уникальные модели по индивидуальным заказам, в том числе, для коллекций Chanel. Michel, изготавливающее дамские шляпы. Основанный в 1936 году Огюстом Мишель, Maison Michel приобрел огромный успех в 70-е годы, когда бразды правления перешли в руки шляпных мастеров Pierre и Claudine Debard. Они символизируют собой приход нового поколения мастеров, изготавливавших креативные шляпы и аксессуары для волос для Dior, Givenchy, Yves Saint Laurent, затем для Карла Лагерфельда. В 1997 году Maison Michel становится одной из мастерских Métiers d’Art и обеспечивает красоту головных уборов в коллекциях Chanel. С приходом Летиции Краэ в 2006 году шляпный дом теперь ежегодно представляет собственную линию шляп и аксессуаров для волос. В России первый бутик Chanel был открыт в 2006 году в Москве. На сегодня компания имеет пять монобрендовых бутика в России. Chanel располагает своими предприятиями, плантациями растений, которые применяются для производства продукции, а также тремя научно-исследовательскими центрами, разрабатывающими новые технологии. На сегодняшний день в мире работают около 310 фирменных бутиков марки Chanel: 94 из них находятся в Азии, 70 расположены в Европе, 10 — на Ближнем Востоке, 128 — в Северной Америке, 2 — в Южной Америке, 6 — в Океании. Магазины Chanel могут располагаться в престижных районах и торговых центрах, отделах крупных универмагов, зданиях аэропортов. ЗАКЛЮЧЕНИЕПростота и роскошь присутствовали в работах Шанель. Она вызвала восторг вечерним черным платьем, она сумела изъять из жизни женщин корсеты, воспользовалась мужской элегантностью, чтобы создать в гардеробе женщины свободные и необходимые вещи. Она трудилась по 12-14 часов в сутки, чего и требовала от коллег. Компания все время находится в творческих поисках новых путей коммуникаций с клиентами, расширяет линейку продукции. Логотип Chanel олицетворяет стабильность и тонкую красоту скромности: именно этот незамысловатый знак на протяжении всего ХХ века являлся (и является по сей день) эталоном аккуратности и лаконичности. Дизайнеры французского дома Chanel не переставали восхищаться женской красотой, делая ставку на уникальности и независимости. Совмещая классические элементы костюма с современными идеями не могут ни восхищать и по сей день. Продукция бренда Chanel давно вышла за временные рамки, а современные модницы не перестают восхищаться лаконичным кроем платьев и костюмов. За более чем сто лет существования на мировом рынке моды над коллекциями CHANEL работали только два ведущих дизайнера. Бренд CHANEL отличается своим постоянством. Покупатель всегда знает, какое качество и какой стиль он может здесь найти. На сегодняшний день Дом Моды Шанель представлен во всем мире и насчитывает более трёхсот монобрэндовых бутиков с годовым оборотом свыше 1 миллиарда долларов в год, которые приносят компании чистую прибыль 280 миллионов евро в год. Коллекции CHANEL от куртюр, прет-а-порте, линии аксессуаров класса люкс, парфюмерные и косметические направления создаются для женщин независимых и уверенных в себе. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ Chanel [Электронный ресурс]. – Режим доступа https://brand-info.com.ua/chanel/ – (Дата обращения: 21.06.2021). Chanel – Википедия [Электронный ресурс]. – Режим доступа https://ru.wikipedia.org/wiki/Chanel – (Дата обращения: 21.06.2021). Официальный сайт Chanel [Электронный ресурс]. – Режим доступа https://www.chanel.com/ru/about-chanel/the-history/ – (Дата обращения: 21.06.2021). Балашова, В. В. Коко Шанель. Императрица высокой моды. / B. B. Балашова. – Москва: Молодая гвардия, 2021. – 270 с. История бренда Chanel [Электронный ресурс]. – Режим доступа https://ru.calameo.com/read/006652635fcf1d4283c3f – (Дата обращения: 21.06.2021). Балашова, В. В. Коко Шанель. / B. B. Балашова. – Москва: Молодая гвардия, 2021. – 272 с. История бренда Chanel [Электронный ресурс]. – Режим доступа https://esse.by/company/news/istoriya_brenda_chanel/ – (Дата обращения: 21.06.2021). Биография Коко Шанель. Коко Шанель (История бренда) Как выглядит Коко Шанель. [Электронный ресурс]. – Режим доступа https://coonwood.ru/popular-recipes/biografiya-koko-shanel-koko-shanel-istoriya-brenda-kak-vyglyadit-koko-shanel.html – (Дата обращения: 21.06.2021). История бренда Chanel. Бренды [Электронный ресурс]. – Режим доступа https://russiatravel24.ru/istoriya-brenda-chanel-brendy/ – (Дата обращения: 21.06.2021). Chanel. История легендарного дома [Электронный ресурс]. – Режим доступа https://www.nothingtowear.com.ua/fashion-history/chanel/ – (Дата обращения: 22.06.2021). |