История политической рекламы и ее специфика. История политической рекламы и ее специфика
 Скачать 18.64 Kb.
|
|
История политической рекламы и ее специфика Актуальность темы исследования связана с тем, что политическая реклама выполняет несколько важных функций в обществе, способствуя развитию политической системы, возможности распространения различных политических идеологий, дает способ выражения различным политическим силам, а также способствует развитию политической конкуренции. Однако проблема заключается в том, что на разных этапах исторического развития в России политическая реклама не всегда была ориентирована на данные цели, а часто выступала в качестве инструмента пропаганды. Кроме того, можно отметить, что в настоящее время не представлено единого подхода к пониманию политической рекламы, что затруднено двумя основными обстоятельствами. Во-первых, отсутствует четкое закрепленное понятие политической рекламы в законодательных актах. Во-вторых, среди исследователей нет консенсуса относительно границ политической рекламы, так как она может рассматриваться только как инструмент избирательной кампании, но также и как более широкий коммуникационный инструмент, который может применяться без привязки к избирательной кампании, к примеру, для продвижения каких-то политических идей [3, с. 5]. Политическую рекламу можно рассматривать как «особую систему политической коммуникации, которая свойственна странам, в которых существует политическая конкуренция и плюрализм. Коммуникативная сущность политической рекламы заключается в том, что она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и электоратом» [2, с. 5-6]. Таким образом, политическая реклама может быть полноценно реализована только в ситуации политической конкуренции, иначе ее можно рассматривать в большей степени как пропаганду. Это обусловлено тем, что политическая пропаганда начинает преобладать над политической рекламой в ситуации, когда чрезмерно используется административный и информационный ресурсы в пользу политического монополиста и доминанта [2, с. 8]. Данный аспект заметен при изучении истории политической рекламы в России. Большую часть времени существования Российской империи использование политической рекламы была не актуальным, так как при сохранении абсолютной монархии в стране не существовало других политических сил или они были в подполье и не могли открыто распространять политическую рекламу. Чаще всего в этот период политическая реклама применялась в форме пропаганды для сохранения положительного имиджа власти династии Романовых для основных слоев населения [2, с. 38]. Появление действительно политической рекламы в Российской империи произошло только в начале XX века, когда после революции была основана первая Государственная Дума. В связи с этим проводились и первые выборы в нее, а партии стали использовать инструменты и технологии политической рекламы, чтобы получить больше голосов на выборах. Таким образом, началось применение рекламы для осуществления политической конкуренции [1, с. 233]. В еще большей степени усилилось ее применение после революций 1917 года, что было связано с проведением выборов в Учредительное собрание, в котором могли принять участие различные существовавшие на тот момент партии. Также и потом во время Гражданской войны разным сторонам требовалось привлекать добровольцев для борьбы на их стороне. В связи с низким уровнем грамотности среди населения для этого активно применялась реклама в виде красочных агитационных плакатов. В целом, в данный период были объединены пропаганда и политическая реклама. Однако в дальнейшем при установлении советской власти и руководства только одной коммунистической партии политическая реклама трансформировалась в пропаганду, которая должна была сформировать нового советского человека, который поддерживает текущий политический курс и его идеологию [2, с. 72]. Следующий импульс для развития политическая реклама получила только в 1990-е годы, так как после распада СССР сформировалась многопартийная политическая система. Для участия в выборах партиям и отдельным кандидатам понадобилось вести избирательные кампании, важной частью которых стала политическая реклама, с помощью которой они доносили свои идей, программы, формировали имидж, а также формировали базу своей электоральной поддержки. Все это способствовало распространению различных политических идей. Однако данная ситуация продолжалась не очень долго. Уже в 2000-е годы стала формироваться и укрепляться вертикаль власти, происходит усиление власти президента и одной партии. Все это ведет к уменьшение конкурентной ситуации в политической системе. Кроме того, более эффективным способом получения победы на выборах становится использование административных способов воздействия, а не политической рекламы [1, с. 542]. Таким образом, рассмотрение истории политической рекламы на разных исторических этапах в России показывает, что в зависимости от уровня политической конкуренции в стране политическая реклама принимала как форму пропаганды и государственной агитации, так и форму коммуникационной технологии, направленной на продвижение разных политических идей и реализации политической конкуренции. Список использованных источников 1. Евстафьев, В.А. История российской рекламы. Современный период. – М.: Дашков и К, 2017. – 880 с. 2. Кузнецов П. А. Политическая реклама. Теория и практика. – М.: Юнити-Дана, 2017. – 127 с. 3. Троицкая Т. В. Предвыборная агитация в России: конституционно-правовой аспект //Economic Consultant. – 2017. – №. 2. – С. 5-8. |