Развитие политической рекламы. Реферат развитие политической рекламы. История развития политической рекламы
 Скачать 332.29 Kb.
|
 МИНОБРНАУКИ РОССИИ федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ» (ФГБОУ ВО «НГУЭУ», НГУЭУ) Кафедра маркетинга, рекламы и связей с общественностью Реферат На тему: ««История развития политической рекламы»» По дисциплине: История рекламы и связей с общественностью Ф.И.О студента: Гинтер Александра Сергеевна Направление/специальность: Реклама и связи с общественностью Номер группы: РСО001 Номер зачетной книжки: 205122 Проверил: Черникова Екатерина Валерьевна Новосибирск 2020 СОДЕРЖАНИЕ Введение…………………………………………………………………..3 1.Развитие политической рекламы в древности………………………..4 2.Эволюция политической рекламы после античного периода……….5 3.Политическая реклама в наше время………………………………….9 Заключение………………………………………………………………12 Список использованных источников…………………………………..14 ВВЕДЕНИЕ В наше время политическая реклама является одним из масштабных направлений в рекламе. Это важная часть политического процесса, которая служит основой предвыборных компаний и формирования политической идеологии населения. ы прекрасно понимаем, что политический выбор и волеизъявление избирателя не свободны даже в странах с более развитыми демократическими институтами. Политическая реклама способна оказывать влияние на мнение и решения избирателей, подчинять его избирательной стратегии данной партии или кандидата. Политическая реклама имеет различные определения, но во всех них присутствует общее — это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов. Такими субъектами могут быть кандидаты на выборах, действующие политики, политические организации, государственные структуры — правительства, министерства, партии. Политическими объектами могут стать программы, политические события, документы, бюджет. Политическая реклама формирует имидж людей, идей, программ, политических взглядов. Цель: Рассмотреть в своей работе появление политической рекламы Задачи: 1) Изучить историю развития политической рекламы 2)Осветить особенности политической рекламы 3)Определить место политической рекламы в современном мире Объект: История развития политической рекламы Предмет: Исторически сложившиеся виды и особенности политической рекламы 1 Развитие политической рекламы в древности Политическая реклама появилась одновременно с самой политикой. Она начала свой путь вместе с первыми государствами, когда власти потребовалось вступить в контакт с населением, из необходимости получить от граждан помощь в поддержании порядка внутри государства и в постоянном пополнении армии. Власть осознала, что информация может влиять на поведение народа, и воспользовалась этим, таким образом укрепляя собственную силу, искажая информацию в нужную сторону. Однако если рассматривать понятие политической рекламы с точки зрения современного видения, то о нём можно говорить как о политической рекламе в Америке и Европе только с начала 20 века, а в России — лишь с его второй половины. Всё, что появилось до этого периода, правильнее называть проторекламными явлениями. Первые рекламные тексты, лишь отдаленно похожие на современную рекламу, были обнаружены ещё в древних цивилизациях. Объявления, чаще всего были направленны на предоставление информации населению и были достаточно примитивны и просты. Зачастую их помещали на папирусе или камнях, а также на металле. Оперативность такой рекламы, была гораздо ниже по сравнению с рекламой, размещаемой на стенах зданий и сооружениях. Одним из ранних проявлений проторекламы стала устная реклама. На улицах Древнего Рима глашатаи каждый день рассказывали свежие новости, кричали о делах в государстве, начале войн и новых походах полководцев, зазывали добровольцев пополнить армейские ряды. Постепенно призывы голосовать за того или иного сенатора, уже никого не удивляли. Так альбумы и граффити начали становиться всем привычной обыденностью. Многие историки считают, что политическая реклама зарождалась именно на улицах Древнего Рима. Политическая система, с элементами демократии, предоставляла гражданам возможность выбирать представителей власти, а политикам — рекламировать свои достоинства и сильные стороны. И поэтому кандидаты, представители власти и их сторонники восхваляли собственные преимущества и старались унизить или ущемить достоинства своих конкурентов. Так известный римский оратор Марк Туллий Цицерон был известен своими разоблачительными высказываниями против Катилины и Марка Антония. 2 Эволюция политической рекламы после античного периода Устная реклама не потеряла своего значимого положения и в средневековье. B Европе — глаттгатаи, а на Руси — биричи пересказывали и передавали указы и нововведения правителя, а также восхваляли его и оставляли отрицательные отзывы в сторону его недругов. Клевета и обличение недостатков вообще довольно часто использовались в политических целях. Помимо устной рекламы выделяют и другие виды политической рекламы. Радиореклама После изобретения радио, часть информации перешла в радиоэфиры. Однако политическая реклама в современном ее понимании на радио в России появилась только в конце 80х годов 20 века. Но всё же речи B.И. Ленина, звучали на радио ещё с 1920ых годов, в какой-то степени тоже могут быть рекламой определенных политических убеждений, позиций и идей самого оратора. Во времена И.B. Сталина по радио регулярно транслировали как личные выступления вождя, так и речи ведущих политиков и военачальников того времени. B начале нашего века появились и новые жанры политической радиорекламы. Например, в период выборов депутатов Гос. Думы в 2000х в радиоэфире прозвучали Очерки, традиционные дебаты, новостные рекламные сообщения, радио-споты; а чуть позднее, в период выборов главы города Воронеж, вышла целая серия передач — Районные будни И. Д. Образцова. Визуальная реклама Одними из первичных форм визуальной рекламы в политике являются — портрет и скульптура. B античности роль политической рекламы отдавалась статуям воевод и правителей, которые зачастую сопровождались торжественными надписями. Примером могут послужить всемирно известные статуи египетских фараонов. Так же в период расцвета СССP статуи вождя пролетариата В служили украшениями площадей практически во всех городах Союза, а его бюсты стали главенствующей частью кабинетов высокопоставленных людей. Следующий период власти И.В. Сталина наполнен яркими примерами грамотной политической рекламы, хотя такая реклама скорее была направленна на укрепление “культа личности” самого вождя, ведь выбора у населения как такового не было. Художниками и скульпторами формировался яркий положительный для народа портрет и образ Иосифа Виссарионовича, что положительно сказывалось на общественном мнении. Агитационные плакаты и иллюстрации, использовавшиеся в СССР с 1924 по 1985 гг., можно с уверенностью назвать образцами политической рекламы. Некоторые фразы, засветившиеся на этих плакатах, такие как Депутат — слуга народа!», или «Да здравствует всенародный кандидат в депутаты Верховного Совета СССР великий Сталин!» используются публицистами и по сей день. [9, р. 3.4] Сувенирная реклама Далее выделяют сувенирную политическую рекламу, точное время её формирования не определено. Во время революций в Европе и в России сторонникам противоборствующих партий раздавались отличительные знаки. Такие как повязки или знамёна. Возможно, их с большим сомнением можно отнести к сувенирной продукции, но так и начал зарождаться этот вид политической рекламы. Позже возросла популярность на значки. B Советском Союзе популярными и почётными были значки октябристов с портретов Ленина, символика партии присутствовала на пионерских и комсомольских значках. Небольшие флажки также можно отнести к рекламной сувенирной продукции. K традиционной сувенирной политической относятся и различные календари с портретами политиков или символикой политических движений и организаций [3]. Например, сейчас почти в любом гипермаркете можно купить календарь с Владимиром Путиным, за небольшие деньги. Фотография в рекламе В начале двадцатого века большую популярность получила фотография. К примеру, фотография Императора Николая и Императрицы Александры с детьми, опубликована в 1909 г, в книге “История Российского государства в портретах” и многочисленных газетах, подкрепляла любовь народа к Романовым. Однако, после революции фотографию начали использовать большевики с целью — политической антирекламы. Чем дальше идёт технический прогресс, тем больше развивается данное направление в рекламе. Реклама в кино В Советском кинематографе сформировалась ранняя политическая кинореклама её проявлением в 1927 году становится фильм С. Эйзенштейна «Октябрь». Это первая попытка кинематографа воссоздать образ Ленина. Потому как Сталин высоко оценивал роль кинематографа в пропаганде советского образа жизни и формировании идеологии. Телевизионная реклама Позже с распространением телевидения всё большей популярностью стала пользоваться телереклама, как менее затратная с финансовой точки зрения и более эффективная с точки зрения рентабельности и оперативности. Однако телевидение стало доступно широкому слою населению Союза лишь в 80-х годах девятнадцатого века. Поэтому говорить о политической телевизионной рекламе можно только с этого момента. Хотя на западе и во многих европейских странах телевидение получило своё развитие гораздо раньше. На данный же момент политическая реклама в Соединённых Штатах Америки на телевидении играет главенствующую роль в победе политика на выборах. Американская система подразумевает трансляцию дебатов в прямом эфире и незамедлительную реакцию зрителей на происходящее. У нас же существуют интерактивные передачи политического характера, такие как «K барьеру!» на HTB, получили популярность в 2003 г, а в 2009 уже утратили своё значение и закрылись. В наше время самой популярной передачей о политике является программа “60минут”, но и она теряет аудиторию с каждым годом. Сейчас многие телевизионные жанры поставлены на службу власти, так как телевизионный сегмент по большей части полностью контролируется государством и зависит от него в финансовом плане. Наибольшей популярностью в России пользуются короткие рекламные ролики, и эта тенденция усиливается всё больше. Интернет реклама С конца 90-х годов прошлого века в жизни россиян появился и начал развиваться Интернет. Конечно, такую возможность распространять свои идеи не упустил и политический сегмент. Баннеры, электронные версии печатных изданий, информационные серверы, собственные сайты политических партий и отдельных политических деятелей появились во “всемирной паутине”. Наряду с большим количеством сайтов, приуроченных к определенным избирательным кампаниям, появились политические сайты политических партий и движений. Среди них сайты таких партий как Единая Россия, ЛДПР, КПРФ и многие другие. Не мало важную роль сейчас так же играют социальные сети, через которые граждане могут наблюдать за деятельностью партии или политика не только через их официальные страницы, но и со стороны, отталкиваясь от мнения и фактов, представленных другими гражданами или источниками. 3 Политическая реклама в наше время Политическая реклама — реклама, направленная на изменение политического поведения общества или его части в условиях политического выбора. По своим принципам и функциям она представляет собой комплекс специфических форм и методов неличного представления и продвижения политических сил, идей и практик, способствующих как изменению общества в целом, так и достижению отдельных политических целей. [3][7] Политическая реклама не ставит перед собой финансовой выгоды, по крайней мере в основных целях, что причисляет её к сегменту не коммерческой рекламы. Несмотря на это современная политическая реклама используют схожие с коммерческой рекламой методы достижения целей. Но вот что их отличает, так это сами цели. [1] Стратегической целью любой рекламы является изменение в мнении и поведении общественных групп по отношению к объекту рекламирования. Также, как и коммерческая, политическая реклама благодаря своей масштабности, многообразию и психологическому подходу обладает значительными возможностями воздействия на массовое сознание. [7] Специфика современной политической рекламы в том, что её цель и предмет определены предельно чётко и ясно, а также иногда такой рекламе свойственен очень активный, иногда даже немного агрессивный характер воздействия на общественные группы. Такое воздействие объясняется стремлением склонить того или иного человека сделать выбор в пользу конкретного политического продукта в условиях свободного демократического выбора, и предполагает разнообразное сочетание способов убеждения, которые должны вызывать больше доверия у избирателей, чем доводы политических конкурентов или оппонентов. [4] Достижение отдельных целей политической рекламы чаще всего заключается в том, чтобы побуждать людей осуществлять определенные действия, имеющие политически значимый эффект и побуждающие граждан участвовать в разнообразных политических процессах, таких как прямые выборы или референдумы и другое. Воздействие политической рекламы вызывает изменения в поведении и приверженностей людей в отношении политики. Потому политическая реклама получила своё практическое применение во многих странах в качестве одной из основных составляющих политических технологий влияния на общественное мнение. Система факторов, формирующих политический выбор, — сложная, многоуровневая, но достаточно гибкая и динамичная среда. Управляя этими факторами политическая реклама выступает в качестве своего рода направляющей, задающей нужный вектор политического выбора. В России, как и в некоторых других странах, понятие «политическая реклама» имеет не особо развитую правовую базу и, по сути, такое определение в нашем законодательстве отсутствует. Основным российским законодательством регулируется лишь такая форма политической рекламы как предвыборная агитация. Эта форма включает в себя деятельность по распространению информации о политических силах и кандидатах на выборные должности, проводимую во время избирательных кампаний в органы государственной власти с целью повлиять на поведение граждан и электората. Политическая реклама в более масштабном смысле законом не регулируется и подчиняется общим свободам (слова, объединений, информации) и установленными законами ограничения и порядком использования этих свобод. Многочисленные нормативные правовые акты, содержащие разрозненную регламентацию вопросов, касающихся распространения информации, связанной с политической деятельностью, не совсем корректно объясняют значение необходимых терминов. Это приводит к неоднозначности понимания, что в свою очередь, порождает конфликты в рекламных правоотношениях. Современной научная литература также не даёт единого определения понятия политической рекламы. Как следствие, ненадлежащее научное обоснование приводит к низкому уровню законодательного закрепления. Однако, в России этот вид рекламы получил развитие относительно недавно, так как до 1991 год в стране фактически существовала лишь одна политическая сила, которая не имела конкурентов, а в качестве основного средства политической коммуникации использовала систему идеологической пропаганды. Масштабные изменения важнейших принципов организации политической системы в России, начались в начале 2000-х годов и придали особую актуальность проблемам формирования необходимых условий для осуществления открытой, свободной конкуренции политических сил, а также повышения политической активности граждан. Сейчас можно наблюдать развитие политической составляющей нашего общества. С каждым годом появляются всё новые и новые партии, их ряды становятся всё шире. Конкуренция за места в государственных структурах (особенно в региональных) растёт достаточно стремительно. Поэтому всё больше политической рекламы становится вокруг. В ней используются различные способы привлечения избирателей, популярность набирает антиреклама против “Единой России” активно используемая оппозиционными партиями. Наблюдаемой в настоящее время общей тенденцией конкурентных и неконкурентных режимов является снижение участия электората в политической жизни, падение доверия к политическим партиям и легитимности власти, а также всё больше распространяется абсентеизм. Профессиональные политики пытаются повысить к себе интерес общества. [10, с. 144]. Всё актуальнее становятся специалисты, специализирующиеся на политической рекламе, и знают все её мельчайшие особенности. Некоторые говорят, что победа на современных выборах может зависеть даже от того правильно ли выставлен свет в кадре или нет. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Политическая реклама представляет интересы и потребности политических сил и, как правило, ориентирован не на узкую целевую аудиторию, а на общественные группы, объединенные преимущественно по своему социальному статусу, либо на все общество или его значительную часть. Аудитории политической рекламы состоят из субъектов политического процесса, делающих тот или иной выбор, поддерживающих тот или иной проект, инициативу или идею, определяющих для себя, какой политической позиции придерживаться. В этой работе мной были рассмотрены появление политической рекламы, изучена её история развития политической рекламы, а также определить место политической рекламы в современном мире. В первом разделе представлена информация о формировании политической проторекламы в период античности. Во втором разделе я разобрала дальнейшее развитие политической рекламы. Мной были рассмотрены с примерами такие виды политической рекламы как: радиореклама, визуальная реклама, сувенирная реклама, рекламная фотография, реклама в кино, а также телевизионная реклама и интернет реклама. Третий раздел посвящен положению и особенностям политической рекламы на данный момент, не только в юридическом, но и в социальном плане. Политическая реклама способствует формированию политического имиджа, представляющего собой сложный психологический и социальный феномен, а также призвана побуждать электорат делать тот или иной политический выбор. Опираясь на общественное мнение, с помощью сложных коммуникативных актов, политическая реклама должна самым выгодным образом преподать избирателям имидж того или иного кандидата, политической партии, чтобы заставить избирателя поверить в его честность, справедливость, способность удовлетворить желания народа. Однако политическая реклама на потеряла своей актуальности с времён Древнего Египта и Древней Греции, она прошло несколько десятков веков, претерпела все различные преобразования и изменения структуры общества, но так и осталась востребованным элементом политики и по сей день. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ А. В. Агеев. А. Н. Мудров. В. С. Мейер. А. Н. Александров. С. М. Павлов. И. В. Лебедева. М. А. Алексеева, Политическая реклама. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. Будко Диана Анатольевна, Лукьянова Галина Владимировна ОТНОШЕНИЕ СТУДЕНТОВ К ПРЕДВЫБОРНОЙ КОММУНИКАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ВЫБОРОВ ПРЕЗИДЕНТА РФ 2018) // Социодинамика – 2020. - №2. Горемыкина Дарья Игоревна Этапы становления феномена политической рекламы в России // Проблемы науки – 2018. - №6 (30). Кислицына Анастасия Алексеевна МАРКЕТИНГ ВЛИЯНИЯ В СОВРЕМЕННЫХ ПОЛИТИЧЕСКИХ КАМПАНИЯХ // Общество: политика, экономика, право – 2019. - №8 (73). Кожуховская Ольга Алексеевна, Кожуховская Анна Алексеевна Политический PR и реклама // Актуальные вопросы общественных наук: социология, политология, философия, история – 2014. - №33. Мурашова Е.П. Текст политической рекламы в современной цифровой медиасреде (на материале английского языка) // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики – 2019. - №1. Нечай Е. Е. Цель и результаты политической рекламы // Вестник ЗабГУ – 2007. - №3. Никитина Татьяна Игоревна Политическая реклама в электоральном процессе // Учен. зап. Казан. ун-та. Сер. Гуманит. науки – 2007. - №3. Рыбалка Юлия Олеговна, Анисимова Т.В., Стратегический потенциал жанра предвыборный плакат // Internаtionаl Journаl Of Professionаl Sсienсe. – 2019. - №1. Савенков Роман Васильевич ТЕНДЕНЦИИ ИЗМЕНЕНИЙ ФОРМ ПУБЛИЧНОГО ОСПАРИВАНИЯ ГРАЖДАН В УСЛОВИЯХ ПОСТДЕМОКРАТИИ // Вестник РУДН. Серия: Политология - 2020. -№1. |