Проектная деятельность. РК2, Ивашин Дмитрий Сергеевич. Изложение идеи Цели Задачи Этапы реализации Оценка результатов
 Скачать 0.53 Mb.
|
Рубежный контроль 2 по дисциплине «Проектная деятельность»
Москва Структура PR-проекта Анализ проблемы Анализ рынка Изложение идеи Цели Задачи Этапы реализации Оценка результатов Я приведу пример, основываясь на PR-проекте компании ДОДО Пицца.  Анализ проблемы Одна из важнейших проблем данной компании является нахождение способов привлечения большого числа клиентов и сотрудников. Основной продукцией является пицца, причём приготовленная на глазах у гостя всего за 8-10 минут. Анализ рынка Основными конкурентами являются такие компании как: Domino’sPizza Папа Джонс PizzaHut Именно ДОДО Пицца смогла обойти своих конкурентов на несколько шагов вперёд. Одно из главных преимуществ являются IT технологии в сфере обслуживания. Изложение идеи Главной идеей является фраза “Есть то, что нас объединяет”. Таким образом, компания выстраивается в позицию “домашнего уюта”, что не нужно переживать, заказывайте и всё будет отлично, как дома. А также, всё прогрессивнее идёт работа над созданием полномасштабно IT обслуживания, все пиццерии соединены сетью, каждая отправка продуктов из одной точки в другую контролируется, любой заказ видят директора и старшие менеджеры, это помогает производить метрику расходов и нести минимальные убытки.   Цели Цели компании характеризуются точками пиццерий. В каждой такой находится некий “Устав”, где управляющие расписываются за такие вещи как: Всегда чистое место, быстрое обслуживание, уважение к гостю и уют. Также компания занимается тимбилдингом, чтобы объединить сотрудников, выявить проблемные моменты в работе и устранить недостатки, такие мероприятия запоминаются подарками и непринуждённой обстановкой. Задачи Основными задачами ДОДО Пиццы является клиентская база, которая должна доверять бренду. Все возможные рекламные акции и такая вещь как “гость всегда прав”, помогает компании вызывать доверие. Дополнительно, компания старается адаптироваться под нынешние реалии, например: - продажа настольных игр во время пандемии - маски и антисептики можно было купить через мобильное приложение - резкая смена поставщиков для новых продуктов и акций А самая важная задача для ДОДО Пиццы являлась реклама, на ней завязался весь товарооборот компании. Этапы и виды реализации Открыв компанию, никто не задумывался, что когда-нибудь появится возможность объединить все точки IT технологиями. Но вопреки всему, он поставил это одним из этапов реализации. Были наняты лучшие IT специалисты, кем сам основатель компании и является. Были продуманны PR стратегии, слоганы и общий стиль, также вводили постоянные и временные акции. А самым главным прорывом стала реклама на федеральном телевидении.   Оценки результатов Таким образом, ДОДО Пицца смогла сдвинуть сильнейших конкурентов с рынка, своей политикой и рекламным продвижением. Думаю, сейчас мало людей, кто не слышал про эту компанию и их рост.    |
