|
|
теория отраслевых рынков экзамен синергия. Теория отраслевых рынков. К модели Бертрана относится условие о том, что отсутствуют соглашения фирм друг с другом фирмы назначают цены одновременно 2
К модели Бертрана относится условие о том, что … +отсутствуют соглашения фирм друг с другом +фирмы назначают цены одновременно 2. К моделям пространственной дифференциации продукта следует отнести … +модель Саттона и Сэлопа +модель Хотеллинга и модель Ланкастера 3. К предпосылкам возникновения естественной монополии относят … +недостаточную емкость рынка по сравнению с минимально эффективным выпуском +особенности технологии +положительный эффект масштаба 4. К ценовым барьерам относится … +применение запретительных цен 5. Концентрация продавцов на рынке оценивается … +индексом энтропии +коэффициентом Джини +индексом Херфиндаля–Хиршмана 6. Модель лимитирующего ценообразования Бейна основывается на … +абсолютном преимуществе доминирующей фирмы в издержках 7. Неверно, что … относится к показателям, характеризующим научно-технический прогресс в стране +Патентная политика государства 8. Неверно, что .. относится к функциям стандартизации +достижение неисключаемости из потребления продукта инновационной деятельности 9. Неверно, что … является последствием ценовой дискриминации +только обострение конкуренции +разнонаправленное влияние на экономическую эффективность 11. Неверно, что создание и поддержание монополии на рынке может быть объяснено… +Наличием многочисленных товаров-субститутов в отрасли 12. Общественное благосостояние под воздействием рекламы … + уменьшается 13. Один и тот же принцип лежит в основе выделения таких видов монополий, как … + естественная, административная и экономическая монополия 14. Одним из подходов в изучении теории отраслевых рынков является подход с точки зрения… +Теории цен 15. Основной аргумент против вертикальной интеграции – это… +Барьеры выхода на рынок монопольная власть фирм-продавцов 16. Отрасль – это совокупность … +предприятий, производящих близкие продукты, используя близкие ресурсы и близкие технологии 17. По российскому законодательству фирма признается доминирующей, если ее доля на рынке … +больше 35% ( до 65% антимонопольным органам следует доказать доминирование фирмы) 19. Промышленная (индустриальная) политика государства – это… +конкурентная политика государства 20. Процесс трансформации идей в практическое использование – это … + инновация
К модели Бертрана относится условие о том, что … фирмы назначают цены одновременно целью каждой фирмы является максимизация прибыли в отрасли производятся дифференцированные продукты отсутствуют соглашения фирм друг с другом на рынке действуют две фирмы К моделям пространственной дифференциации продукта следует отнести … модель Диксита – Стиглица модель Саттона и Сэлопа модель Хотеллинга и модель Ланкастера К предпосылкам возникновения естественной монополии относят … Х-неэффективность недостаточную емкость рынка по сравнению с минимально эффективным выпуском положительный эффект масштаба К ценовым барьерам относится … применение запретительных цен Концентрация продавцов на рынке оценивается … индексом Херфиндаля – Хиршмана Модель лимитирующего ценообразования Бейна основывается на … более низких ценах выпуске товаров более высокого качества относительных преимуществах в издержках абсолютном преимуществе доминирующей фирмы в издержках Неверно, что … относится к нестратегическим барьерам отраслевого рынка вертикальная интеграция диверсификация деятельности фирмы Неверно, что … относится к показателям, характеризующим научно-технический прогресс в стране доля расходов на НИОКР в ВВП патентная политика государства число инновационно активных компаний в стране доля государственного финансирования НИОКР Неверно, что … относится к функциям стандартизации снижение издержек потребителей на поиск и координацию побеждающей технологии преодоление чрезмерной инертности потребителей достижение неисключаемости из потребления продукта инновационной деятельности о снижение чрезмерной импульсивности потребителей при переходе к новым технологиям Неверно, что … является последствием ценовой дискриминации разнонаправленное влияние на экономическую эффективность только обострение конкуренции перераспределение расходов в пользу продавца Неверно, что сетевой эффект имеет место при … изучении английского языка Неверно, что создание и поддержание монополии на рынке может быть объяснено … установлением барьеров входа государством растущими издержками входа наличием многочисленных товаров-субститутов в отрасли осуществлением стратегий слияния двух или нескольких фирм Общественное благосостояние под воздействием рекламы … не изменяется Один и тот же принцип лежит в основе выделения таких видов монополий, как … открытая монополия, картель, концерн и трест чистая монополия, концерн, картель и естественная монополия естественная, административная и экономическая монополия закрытая монополия, картель и государственная монополия Одним из подходов в изучении теории отраслевых рынков является подход с точки зрения … максимизации прибыли Основной аргумент против вертикальной интеграции – это … вид поставщика барьеры входа на рынок и монопольная власть фирм-продавцов проблема «двойной надбавки» Отрасль – это совокупность … предприятий, производящих близкие продукты, используя близкие ресурсы и близкие технологии покупателей, объединенных близкими потребностями продавцов, продающих близкие продукты, используя близкие ресурсы и близкие технологии По российскому законодательству фирма признается доминирующей, если ее доля на рынке … больше 50 % При разработке стратегии своего поведения доминирующая фирма должна учитывать … реакцию фирм конкурентного окружения количество лет (опыт) на данном рынке Промышленная (индустриальная) политика государства – это … политика антимонопольного регулирования экономическая политика государства государственная политика поддержки промышленности конкурентная политика государства Процесс трансформации идей в практическое использование – это … торговля
Вопрос
|
Ответ
|
Верно
|
11. Какой из перечисленных барьеров входа-выхода фирмы в отрасль является стратегическим:
|
продуктовая дифференциация;
|
да
|
12. В модели конкурентного поведения фирм-олигополистов Бертрана:
|
фирмы устанавливают цену, а рынок определяет объем, который может быть продан по этой цене;
|
да
|
13. Целью ценовой дискриминации является:
|
изъятие фирмой потребительского излишка в максимально возможном количестве.
|
да
|
14. В каком случае доля расходов на рекламу должна расти (в соответствии с условием Дорфмана-Штайнера):
|
при росте ценовой эластичности спроса и снижении монопольной власти;
|
нет
|
18. На каком из представленных рынков возможно установление двухставочного тарифа:
|
оплата услуг сотовой связи;
|
да
|
2. Какой вид монополии определяется таким преобладающим типом барьера входа, как контроль за источниками сырья, используемого в производстве данного товара:
|
ресурсная монополия;
|
да
|
20. При долгосрочном равновесии в модели монополистической конкуренции рыночная цена:
|
равна средним издержкам;
|
да
|
22. Кривая спроса на продукцию фирмы совершенного конкурента:
|
горизонтальная линия при данном уровне рыночной цены;
|
да
|
23. В соответствии с Гарвардской школой в основе исследования отраслевых рынков лежит:
|
исследование взаимосвязей между характеристиками отрасли и поведением функционирующих в отрасли фирм;
|
да
|
33. Если выручка производителей конкретного товара сокращается при увеличении его цены, то это может указывать на то, что:
|
у данного товара есть близкие заменители;
|
да
|
35. Дифференциация товара как стратегия блокирования входа на рынок предусматривает:
|
выпускать как можно большее число товарных марок;
|
да
|
36. Интеграция ресурса – это:
|
процесс создания фирмами совместного сбытового предприятия;
|
нет
|
47. Положительное значение перекрестной эластичности спроса по цене свидетельствует о том, что:
|
товары являются заменителями с точки зрения потребителей;
|
да
|
5. Какое из следующих мероприятий может быть проведено государством в целях регулирования поведения фирмы-монополиста:
|
установление предельной цены монопольной продукции;
|
да
|
52. Гедонистические цены могут быть использованы для анализа:
|
конкурентного поведения фирм на рынках однородных продуктов;
|
нет
|
54. Что из перечисленного на практике относится к естественной монополии:
|
железнодорожные перевозки;
|
да
|
56. В чем сущность рыночных барьеров 1-го типа по Бейну:
|
это препятствия, обусловленные абсолютными преимуществами по издержкам;
|
нет
|
58. Коэффициент Бэйна выводится исходя из:
|
соотношения экономической прибыли и собственного капитала;
|
да
|
6. Одним из основных показателей отраслевой концентрации является индекс:
|
Херфиндаля-Хиршмана;
|
да
|
61. В чем заключается суть вертикальных ограничительных контрактов:
|
это краткосрочные контракты со снабженческо-сбытовыми организациями, не ограничивающие свободу действий партнера фирмы;
|
нет
|
63. Что из перечисленного не является разновидностью ценовой дискриминации:
|
скидки за лояльность;
|
нет
|
68. В случае горизонтальной дифференциации потребители могут различать товар исходя из:
|
своих предпочтений (удовлетворяемых вкусов).
|
да
|
69. Чем выше степень продуктовой дифференциации, тем:
|
выше рыночная власть фирмы;
|
да
|
70. Что представляют из себя рыночные барьеры 3-го типа по Бейну:
|
это препятствия, обусловленные тем, что бренд и репутация фирм-старожилов сформировали лояльных покупателей, которых нужно особенно вознаграждать, чтобы они переключились на товары новых фирм;
|
да
|
74. Что из перечисленного представляет собой способ входа фирмы на рынок:
|
слияние;
|
да
|
|
|
|
|
|
|
Вопрос1
|
Ответ
|
Верно
|
1. Понятие совершенной конкуренции предполагает:
|
имеет место свободный вход и выход на этом рынке;
|
нет
|
13. Целью ценовой дискриминации является:
|
установление на продукцию демпинговых цен;
|
нет
|
25. Причиной существования естественной монополии является:
|
положительный эффект масштаба, при котором средние издержки убывают при росте выпуска;
|
да
|
29. Возрастание экономии от масштаба возникает в том случае, если:
|
увеличение использования факторов производства на определенную величину приведет к пропорциональному увеличению объемов производства;
|
нет
|
34. В модели совершенной конкуренции для отдельного производителя возможно получение положительной экономической прибыли при условии, что:
|
отрасль рассматривается в долгосрочном периоде;
|
нет
|
37. В модели «кругового города» Салопа увеличение барьеров входа и транспортных затрат приводит в долгосрочном плане к:
|
сокращению числа фирм;
|
да
|
4. Понятие «совершенно конкурентная фирма» означает, что это:
|
фирма, которая не оказывает влияния на формирование рыночной цены;
|
да
|
40. Ценовая дискриминация – это:
|
продажа по разным ценам одной и той же продукции различным покупателям;
|
да
|
41. Преимущества по абсолютным издержкам как вид нестратегического барьера входа-выхода фирмы в отрасль создаются за счет следующих факторов, кроме одного:
|
доступность действующих в отрасли фирм к более дешевым или более качественным ресурсным источникам;
|
нет
|
44. Какое из перечисленных соглашений между олигополиями является скрытым:
|
молчаливый сговор;
|
да
|
46. На рынке монополистической конкуренции:
|
товары отличаются по внешнему виду и условиям продажи;
|
да
|
48. Вертикально интегрированная фирма – это фирма:
|
скупающая ценные бумаги других фирм.
|
нет
|
49. Ценовая дискриминация второй степени предполагает:
|
установление различной цены на товар в зависимости от объема покупки этого товара;
|
да
|
53. Большое количество компаний производят различную продукцию при слабом контроле над ценами. Это:
|
монополистическая конкуренция;
|
да
|
55. К разновидностям ценовой дискриминации третьей степени относится все перечисленное, кроме:
|
дифференциация цен по отношению к информированным и неинформированным потребителям.
|
нет
|
57. Однородная продукция производится на двух фирмах при частичном контроле над ценами. Это:
|
дуополия;
|
да
|
58. Коэффициент Бэйна выводится исходя из:
|
соотношения экономической прибыли и собственного капитала;
|
да
|
59. Что из перечисленного представляет собой способ выхода фирмы с рынка:
|
совместное производство.
|
нет
|
6. Одним из основных показателей отраслевой концентрации является индекс:
|
Херфиндаля-Хиршмана;
|
да
|
67. Что представляет собой квазиконкурентный рынок:
|
рынок, который по форме напоминает олигопольный, но по результату приближен к конкурентному;
|
да
|
68. В случае горизонтальной дифференциации потребители могут различать товар исходя из:
|
своих предпочтений (удовлетворяемых вкусов).
|
да
|
69. Чем выше степень продуктовой дифференциации, тем:
|
выше рыночная власть фирмы;
|
да
|
71. Свобода входа и выхода с рынка характерна для:
|
монополистической конкуренции;
|
нет
|
72. Необходимость покупки лицензии на ведение деятельности монополистом (паушальный налоприводит к:
|
снижению прибыли монополиста;
|
да
|
74. Что из перечисленного представляет собой способ входа фирмы на рынок:
|
слияние;
|
да
|
Результат теста
Вопрос
|
Ответ
|
Верно
|
1. Понятие совершенной конкуренции предполагает:
|
все перечисленное;
|
да
|
11. Какой из перечисленных барьеров входа-выхода фирмы в отрасль является стратегическим:
|
абсолютное и относительное преимущество в издержках.
|
нет
|
18. На каком из представленных рынков возможно установление двухставочного тарифа:
|
оплата услуг сотовой связи;
|
да
|
20. При долгосрочном равновесии в модели монополистической конкуренции рыночная цена:
|
превышает средние издержки;
|
нет
|
23. В соответствии с Гарвардской школой в основе исследования отраслевых рынков лежит:
|
исследование взаимосвязей между характеристиками отрасли и поведением функционирующих в отрасли фирм;
|
да
|
31. Олигополия – это рыночная структура, где действует:
|
небольшое количество конкурирующих фирм;
|
да
|
33. Если выручка производителей конкретного товара сокращается при увеличении его цены, то это может указывать на то, что:
|
у данного товара есть близкие заменители;
|
да
|
35. Дифференциация товара как стратегия блокирования входа на рынок предусматривает:
|
выпускать как можно большее число товарных марок;
|
да
|
36. Интеграция ресурса – это:
|
процесс приобретения фирмой предприятий, относящихся к последующим стадиям реализации товара;
|
нет
|
37. В модели «кругового города» Салопа увеличение барьеров входа и транспортных затрат приводит в долгосрочном плане к:
|
росту числа фирм;
|
нет
|
38. В качестве основных причин возрастания эффекта от масштаба принято определять следующие преимущества, кроме одного:
|
преимущества специализации;
|
нет
|
43. Параметрами транспортных расходов в пространственной модели Салопа выступает все перечисленное, кроме:
|
стоимость компенсации потребителя при замене более предпочитаемого товара на менее предпочитаемый товар.
|
нет
|
45. В чем сущность конгломеративной интеграции (или диверсификации):
|
установление компанией контроля над другими фирмами, находящимися на последовательных стадиях определенного трансформационного процесса;
|
нет
|
46. На рынке монополистической конкуренции:
|
товары отличаются по внешнему виду и условиям продажи;
|
да
|
48. Вертикально интегрированная фирма – это фирма:
|
а@включающая более одной стадии производства конечной продукции;
|
нет
|
57. Однородная продукция производится на двух фирмах при частичном контроле над ценами. Это:
|
дуополия;
|
да
|
63. Что из перечисленного не является разновидностью ценовой дискриминации:
|
распродажа для очистки складов.
|
нет
|
66. Рынки объединяют товары, которые являются субститутами (заменителями) с точки зрения:
|
покупателей;
|
да
|
69. Чем выше степень продуктовой дифференциации, тем:
|
выше рыночная власть фирмы;
|
да
|
7. Отрасль выпускает товары, которые являются близкими заменителями:
|
в удовлетворении потребностей;
|
нет
|
70. Что представляют из себя рыночные барьеры 3-го типа по Бейну:
|
это препятствия, обусловленные тем, что бренд и репутация фирм-старожилов сформировали лояльных покупателей, которых нужно особенно вознаграждать, чтобы они переключились на товары новых фирм;
|
да
|
71. Свобода входа и выхода с рынка характерна для:
|
совершенной конкуренции;
|
нет
|
72. Необходимость покупки лицензии на ведение деятельности монополистом (паушальный налоприводит к:
|
снижению прибыли монополиста;
|
да
|
8. В чем сущность вертикальной интеграции:
|
установление компанией контроля над другими фирмами, находящимися на последовательных стадиях определенного трансформационного процесса;
|
да
|
9. Что из перечисленного не является недобросовестной конкуренцией:
|
привлечение потребительского спроса;
|
да
|
Результат теста
Вопрос
|
Ответ
|
Верно
|
1. Понятие совершенной конкуренции предполагает:
|
все перечисленное;
|
да
|
10. Монопсония, ограниченная олигополией, это рыночная структура, в которой на рынке присутствуют:
|
один покупатель и несколько продавцов;
|
да
|
13. Целью ценовой дискриминации является:
|
изъятие фирмой потребительского излишка в максимально возможном количестве.
|
да
|
20. При долгосрочном равновесии в модели монополистической конкуренции рыночная цена:
|
равна средним издержкам;
|
да
|
24. Что из перечисленного представляет собой нестратегический барьер входа-выхода фирмы в отрасль:
|
долгосрочные контракты с поставщиками и потребителями.
|
нет
|
27. Интеграция продукта – это:
|
процесс приобретения фирмой предприятий, относящихся к последующим стадиям реализации товара;
|
да
|
3. Ниже перечислены различные типы инновационных стратегий бизнеса кроме одной:
|
стратегия зависимости.
|
нет
|
32. Кривая предложения фирмы совершенного конкурента:
|
совпадает с кривой предельных издержек;
|
да
|
33. Если выручка производителей конкретного товара сокращается при увеличении его цены, то это может указывать на то, что:
|
у данного товара есть близкие заменители;
|
да
|
35. Дифференциация товара как стратегия блокирования входа на рынок предусматривает:
|
выпускать как можно большее число товарных марок;
|
да
|
37. В модели «кругового города» Салопа увеличение барьеров входа и транспортных затрат приводит в долгосрочном плане к:
|
сокращению числа фирм;
|
да
|
38. В качестве основных причин возрастания эффекта от масштаба принято определять следующие преимущества, кроме одного:
|
преимущества товарной дифференциации;
|
да
|
39. Отношение рекламных расходов к объему отраслевых продаж может быть индикатором:
|
степени дифференциации отраслевой продукции;
|
да
|
4. Понятие «совершенно конкурентная фирма» означает, что это:
|
фирма, которая не оказывает влияния на формирование рыночной цены;
|
да
|
43. Параметрами транспортных расходов в пространственной модели Салопа выступает все перечисленное, кроме:
|
временные и финансовые потери потребителя на покрытие расстояния до магазина;
|
нет
|
47. Положительное значение перекрестной эластичности спроса по цене свидетельствует о том, что:
|
товары являются заменителями с точки зрения потребителей;
|
да
|
49. Ценовая дискриминация второй степени предполагает:
|
установление различной цены на товар в зависимости от объема покупки этого товара;
|
да
|
5. Какое из следующих мероприятий может быть проведено государством в целях регулирования поведения фирмы-монополиста:
|
установление предельной цены монопольной продукции;
|
да
|
53. Большое количество компаний производят различную продукцию при слабом контроле над ценами. Это:
|
монополистическая конкуренция;
|
да
|
54. Что из перечисленного на практике относится к естественной монополии:
|
железнодорожные перевозки;
|
да
|
55. К разновидностям ценовой дискриминации третьей степени относится все перечисленное, кроме:
|
дискриминация потребителей по отношению к разной оценке времени;
|
нет
|
6. Одним из основных показателей отраслевой концентрации является индекс:
|
Херфиндаля-Хиршмана;
|
да
|
60. Что из перечисленного не является причиной того, что издержки доминирующей фирмы значительно ниже, чем у фирм-конкурентов:
|
она обладает преимуществами положительного эффекта масштаба;
|
нет
|
63. Что из перечисленного не является разновидностью ценовой дискриминации:
|
система купонов;
|
нет
|
7. Отрасль выпускает товары, которые являются близкими заменителями:
|
по совокупности качественных свойств.
|
нет
|
+Результат теста
Вопрос
|
Ответ
|
Верно
|
21. Ниже приведены примеры последствий вертикальных контрактов для общественного благосостояния. Какое из последствий является желательным:
|
обеспечение более высокого качества обслуживания клиентов;
|
да
|
22. Кривая спроса на продукцию фирмы совершенного конкурента:
|
горизонтальная линия при данном уровне рыночной цены;
|
да
|
23. В соответствии с Гарвардской школой в основе исследования отраслевых рынков лежит:
|
исследование взаимосвязей между характеристиками отрасли и поведением функционирующих в отрасли фирм;
|
да
|
28. Ценовая дискриминация первой степени предполагает:
|
установление своей цены на каждую продаваемую единицу товара;
|
да
|
29. Возрастание экономии от масштаба возникает в том случае, если:
|
увеличение использования факторов производства на определенную величину приведет к пропорциональному увеличению объемов производства;
|
нет
|
3. Ниже перечислены различные типы инновационных стратегий бизнеса кроме одной:
|
портфельная стратегия;
|
да
|
36. Интеграция ресурса – это:
|
процесс создания фирмами совместного сбытового предприятия;
|
нет
|
37. В модели «кругового города» Салопа увеличение барьеров входа и транспортных затрат приводит в долгосрочном плане к:
|
сокращению числа фирм;
|
да
|
39. Отношение рекламных расходов к объему отраслевых продаж может быть индикатором:
|
степени дифференциации отраслевой продукции;
|
да
|
4. Понятие «совершенно конкурентная фирма» означает, что это:
|
фирма, которая не оказывает влияния на формирование рыночной цены;
|
да
|
42. В случае вертикальной дифференциации потребители могут различать товар исходя из:
|
торговой марки;
|
да
|
44. Какое из перечисленных соглашений между олигополиями является скрытым:
|
молчаливый сговор;
|
да
|
51. Как называется процесс проникновения компании в совершенно новые для нее формы бизнес-деятельности:
|
диверсификация.
|
да
|
55. К разновидностям ценовой дискриминации третьей степени относится все перечисленное, кроме:
|
дифференциация цен в зависимости от объема покупки товара;
|
да
|
56. В чем сущность рыночных барьеров 1-го типа по Бейну:
|
это препятствия, обусловленные тем, что бренд и репутация фирм-старожилов сформировали лояльных покупателей, которых нужно особенно вознаграждать, чтобы они переключились на товары новых фирм;
|
нет
|
57. Однородная продукция производится на двух фирмах при частичном контроле над ценами. Это:
|
дуополия;
|
да
|
6. Одним из основных показателей отраслевой концентрации является индекс:
|
Херфиндаля-Хиршмана;
|
да
|
60. Что из перечисленного не является причиной того, что издержки доминирующей фирмы значительно ниже, чем у фирм-конкурентов:
|
способна в большей степени, чем конкуренты, усваивать опыт в процессе своего функционирования;
|
нет
|
64. Что означает для потребителей продуктовая дифференциация:
|
большое продуктовое разнообразие, большие возможности удовлетворения потребностей, рост благосостояния;
|
да
|
67. Что представляет собой квазиконкурентный рынок:
|
рынок, который по форме напоминает олигопольный, но по результату приближен к конкурентному;
|
да
|
69. Чем выше степень продуктовой дифференциации, тем:
|
выше рыночная власть фирмы;
|
да
|
73. Сущность такой формы соглашений олигополий, как картель, наиболее полно отражена в следующем определении:
|
организационная форма, используемая группой производителей для достижения определенных результатов, связанных со сговорами, нацеленная на повышение монопольной власти этой группы;
|
да
|
74. Что из перечисленного представляет собой способ входа фирмы на рынок:
|
слияние;
|
да
|
75. Примером естественной монополии выступает:
|
железнодорожный транспорт;
|
да
|
8. В чем сущность вертикальной интеграции:
|
установление компанией контроля над другими фирмами, находящимися на последовательных стадиях определенного трансформационного процесса;
|
да
|
Дифференциация продукта на отраслевом рынке может быть реальной и фантомной. Первая предполагает действительное изменение внутренних свойств продукта. Фантомная же дифференциация затрагивает лишь внешние его характеристики: другой внешний вид, упаковку, что не отражается на внутренних свойствах продукта, и т.п.
В известной мере дифференциация продукта — субъективная характеристика, зависящая от поведения покупателя.
Измерение степени реальной дифференциации продукта осуществляется разными способами.
Прежде всего, ее определяют как долю продаваемых брендов на отраслевом рынке в общем объеме продаж данного изделия или как долю выпуска марочной продукции данным предприятием в общем объеме продаж конкретного изделия.
Другим методом измерения степени дифференциации может быть расчет перекрестной эластичности спроса, которая показывает, какова реакция спроса на данный продукт при изменении цены на другой бренд. Зависимость здесь такова: чем выше этот показатель, тем в большей степени в глазах потребителей разные бренды предстают в качестве субститутов.
Степень дифференциации продукта может быть косвенно оценена на основании издержек, связанных с рекламной деятельностью фирмы. Если исходить из того, что расходы на рекламу тесно связаны с дифференциацией продукта, то долю расходов на рекламу брендов в объеме их продаж также можно рассматривать в качестве показателя степени дифференциации продукта.
Индекс энтропии (Е) иногда также рассматривается в качестве показателя степени дифференциации продукта:
 (3.1.)
где qi — число магазинов, в которых потребитель покупает продукт А;
п — количество покупаемого товара А.
Если энтропия стремится к единице, то потребители покупают продукт А в одном магазине. Следовательно, степень дифференциации продукта максимальна. Энтропия, стремящаяся к нулю, свидетельствует о том, что потребители покупают продукт А равномерно в разных магазинах. |
|
|
Скачать 38.42 Kb.