Кафедра Реклама и Pr
 Скачать 21.83 Kb.
|
ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ _______________Социология массовых коммуникаций_______________ Группа __Эл19Р111____ Студент И.А.Пушкин МОСКВА 2019 Вопрос 1. Раскройте идеи Э. Тоффлера. Ответ: В первую очередь, концепция Элвина Тоффлера основана на идее сменяющих друг друга волн-типов общества, где первая волна – результат аграрной революции, сменившей культуру охотников и собирателей, вторая волна – результат промышленной революции, третья волна – результат информационной/супериндустриальной революции, начавшейся в развитых странах. Тоффлер прогнозирует расцвет индивидуализма, усиление культа потребления и потребностей в новизне, а также обеспокоен экологической обстановкой. Элвин уделяет большое внимание переоценке человеческих ценностей, приспособлению людей к новым социально-экономическим реалиям. Наиболее важным учёный считает информацию(знание), формируемые ей структуры, вызванную ей “революцию власти”, создание “целостной гуманной цивилизации”. Тоффлер настаивает на полноценном и главное сознательном контроле людей за обществом, эволюцией, планетой, и изучением вероятного долгосрочного будущего. Вопрос 2. Раскройте особенности манипуляции в сфере массовых коммуникаций в концепции Б. Бэгдикян. Ответ: В концепции Бэгдикян содержание массмедиа используется для конструирования аудитории, где рекламодатели платят СМИ за доступ к этой аудитории. Это связанно со спецификой подачи информации в условиях сформировавшейся в США информационной монополии 50 крупнейших корпораций, иных крупных видов индустрии и банковского сектора, объединенных общими финансовыми интересами, что приводит к увеличению удельного веса рекламы и выхолащиванию идейного содержания новостей, так как в данной ситуации доходы зависят не от идейных соображений, а от количества коммерчески выгодных “информационных товаров”, начиненных рекламными сообщениями. Учёный даёт понять, что в данных условиях новости, подвергаемые массмедиа псевдо “доктрине объективности” и нейтральности в целях охвата наибольшей аудитории для рекламодателей, теряют всю объективность, становятся всё более консервативными, неподлинно нейтральными. В итоге профессор отмечает, что становящиеся “стерильными”, безыдейными и стереотипными СМИ, прибегают к “впрыскиванию” сенсационных сообщений, содержащих шокирующие сведения о разного рода актах насилия и преступлений, сексомании и порнографии, нигилизма и прочего, чтобы таким способом привлекать внимание аудитории. Вопрос 3. Раскройте понятие массовой коммуникации в теории информационного общества. Ответ: |