Маркетинг. Какие из перечисленных ниже условий могут быть отнесены к маркетингу
 Скачать 32.75 Kb.
|
|
Тема 1. Понятие, виды, структура маркетинговой деятельности Какие из перечисленных ниже условий могут быть отнесены к маркетингу: наличие свободного рынка рабочей силы +конкуренция между производителями товаров +изобилие качественных товаров и услуг +быстрые темпы роста производства товаров Маркетинг изучает +стратегии повышения качества продукции +методы управления потребительским спросом общий уровень цен в условиях инфляции производство предлагаемых к сбыту изделий +конъюнктуру рынка определённого вида продукции Демаркетинг может применяться для ________ спроса на товар. +уменьшения увеличения быстрого роста поддержания К основным факторам макросреды относятся +демографические данные возможности фирм-производителей потребители +природные условия +экономические условия Ремаркетинг связан со спросом чрезмерным иррациональным +снижающимся негативным отсутствием спроса Министерство по антимонопольной политике определило отрасль "Х" как отрасль с низкой конкуренцией. В качестве аргумента использовалось рассчитанное значение индекса Херфиндала 0,00 0,10 0,15 +0,18 +0,30 Тема 2. Маркетинговый анализ Маркетинговая среда предприятия является? частью его микросреды частью его макросреды все ответы верны правильного ответа нет +совокупность микро и макросреды К микросреде предприятия не относитcя? средства массовой информации правильного ответа нет торговые организации +население всей страны все ответы верны Микросреда фирмы - это? правильного ответа нет набор свойств товара функциональные структуры предприятия +силы и субъекты, на которые фирма может влиять силы и субъекты, на которые фирма не может влиять формальные и неформальные группы Макросреда фирма- это? правильного ответа нет силы и субъекты, на которые фирма может влиять набор свойств товара функциональные структуры предприятия +силы и субъекты, на которые фирма не может влиять формальные и неформальные группы Понятие макросреды отражает? силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно силы, не влияющие на деятельность предприятия +силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель правильного ответа нет все ответы верны Тема 3. Организация маркетинговых исследований По значению исследования цели могут быть? кабинетные или полевые правильного ответа нет поисковые, описательные или экспериментальные +перспективные или текущие все ответы верны По источникам информации исследования могут быть? перспективные или текущие поисковые, описательные или экспериментальные все ответы верны +кабинетные или полевые правильного ответа нет Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения? правильного ответа нет +полевую кабинетную все ответы верны лабораторную К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы? все ответы верны не относится к исследованиям правильного ответа нет +кабинетные исследования полевые исследования Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать? опрос эксперимент +наблюдение все ответы верны правильного ответа нет Тема 4. Товар и маркетинговая деятельность Что относится к целевым характеристикам товара: доступность +полезность +удобство использования цена На каком этапе ЖЦТ фирма начинает получать прибыль: Внедрение на рынок +Рост Спад Зрелость Группа, составляющая большую часть наименее важных товаров: А В +С D Какая деятельность относится к целевому маркетингу: +позиционирование совершенствование производства реклама калькулирование себестоимости Что характеризует ассортимент товара: практичность +сопоставимость заполняемость +глубина Тема 5. Ценообразование в системе маркетинга Какими факторами определяется цена прибыль; надбавки себестоимость; надбавки себестоимость; прибыль +себестоимость; налоги; прибыль Когда применяется ценовая политика приспособления к факторам внешней среды при Неэластичном спросе и коротким ЖЦТ Эластичном спросе и длинным ЖЦТ Неэластичном спросе и длинным ЖЦТ +Эластичном спросе и коротким ЖЦТ Что такое купонное предложение это предложение товара покупателям бесплатно или на пробу +это сертификаты, которые дают право потребителю покупать конкретный товар по сниженной цене товар, предлагаемый по очень низкой цене или бесплатно в качестве поощрения за покупку другого товара ценовая категория, которая устанавливаются для покупателей, совершающих внесезонные покупки товаров и услуг Какие функции цены выделяют коммерческую +учетную +стимулирующую сбытовую Что такое точка безубыточности +при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки покрывает все свои затраты при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки получает максимальную прибыль при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки стремиться к получению начальной прибыли при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки покрывает постоянные затраты Тема 6. Сбытовая (распределительная) политика Что определяет широта каналов распределения количество посредников от производителя до потребителя полноту охвата товародвижения +количество посредников на одном уровне звена качество каналов товародвижения Какие параметры рассчитываются для обоснования эффективности решений по сбыту: расчет параметров хранения частота поставок размеры запасов +все ответы верны Какие торговые посредники покупают товар у производителя +дилер +дистрибьютор коммивояжер агенты Франчайзинг – это… форма сбыта производственного оборудования с длительными сроками службы возможность предложить покупателям бесплатное обслуживание товара в течение определенного срока с момента продажи товара +это система договорных отношений между крупной и мелкой фирмой это независимые коммерческие предприятия, закупающие товары у производителей и перепродающие их в том же или почти в том же виде от своего имени потребителям Тема 7. Коммуникационная политика Назовите элементы коммуникационной политики. +стимулирование сбыта определение рыночной ниши поисковые маркетинговые исследования +спонсорство К какому виду рекламы относится фирменная (брендированная) стойка с товаром в магазине? печатная реклама прямая реклама +реклама в месте продажи экранная реклама К действиям по стимулированию торговой активности относят: ценовая политика +торговые выставки +предоставление образцов подбор ассортимента Какие виды рекламы используют для товаров, находящихся на стадии введения на рынок на потребителя? увещевательная +информационная напоминающая подкрепляющая К какому виду следует отнести цель стимулирования продаж в предновогодний период? расширенная +разовая специфическая стратегическая Тема 8. Планирование маркетинга Стратегия интеграционного роста +деятельность, связанная с выходом другой рынок продукции, но в рамках осваиваемой отрасли деятельность, связанная с работой на существующем рынке деятельность, связанная с выходом другой рынок продукции и в другую отрасль деятельность, связанная c разработкой новой продукции Какая стратегия по матрице Ансоффа наиболее эффективна для рынка с высоким темпом роста диверсификации +проникновения на рынок разработки нового товара развития рынка ВМС может быть следующих типов +корпоративная достижимая фирменная +управляемая Какой тип организационной структуры маркетинга предполагает наличие менеджера по продукту А, менеджера по продукту Б +продуктовая рыночная функциональная +товарно-функциональная Что является начальным этапов в разработке плана маркетинга +проведение маркетинговых исследований определение конкурентоспособности продукции разработка стратегии постановка цели Вопрос 1. Рынок, соответствующий положению, когда спрос превышает предложение – это: рынок производителя; рынок посредника; рынок продавца; рынок поставщика; рынок покупателя. Вопрос 2. К какой задаче маркетинга относится расширение сервисных услуг? к оперативной задаче; к стратегической задаче; к тактической задаче; к аналитико-оценочной задаче; к исследовательской задаче. Вопрос 3. К какой задаче маркетинга относится выход на новый рынок? к оперативной задаче; к стратегической задаче; к исполнительской задаче; к аналитико-оценочной задаче; к тактической задаче. Вопрос 4. Группы, которые проявляют интерес к предприятию или оказывают влияние на его способность достигать поставленных целей – это: поставщики; контактные аудитории; конкуренты; клиенты; маркетинговые посредники. Вопрос 5. Экономическая среда связана: с удорожанием энергии; с повышением образовательного уровня; с ростом ассигнований на НИОКР; с характером распределения доходов населения; с регулированием коммерческой деятельности. Вопрос 6. С помощью какого механического устройства экспонируются рекламные объявления с большой скоростью? гальванометр; диаскоп; тахистоскоп; айтрекер; аудиметр. Вопрос 7. Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы: квалифицированный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации; методические приемы работы с информацией; офисное оборудование; программное обеспечение; все перечисленное. Вопрос 8. Какую стратегию охвата рынка следует использовать при однородности товаров фирмы? недифференцированный маркетинг; дифференцированный маркетинг; массовый маркетинг; концентрированный маркетинг; интегрированный маркетинг. Вопрос 9. Какую стратегию охвата рынка обычно используют парикмахерские и салоны красоты? концентрированный маркетинг; недифференцированный маркетинг; массовый маркетинг; дифференцированный маркетинг; интегрированный маркетинг. Вопрос 10. Расширенный комплекс услуг позволяет использовать: неценовую конкуренцию; видовую конкуренцию; скрытую ценовую конкуренцию; функциональную конкуренцию; открытую ценовую конкуренцию. Вопрос 11. Кто является источником идей для создания нового продукта? ученые; потребители; рекламные агентства; отраслевые издания; все перечисленное. Вопрос 12. Жизненный цикл товара – это: интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара; интервал времени, в котором спрос на товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке; совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж; процесс развития продаж товара и получение прибыли; интервал времени, который начинается с разработки нового товара и заканчивается прекращением его производства. Вопрос 13. Какой вид цены основан на разделении рынка на определенные группы покупателей? цена на изделие, уже снятое с производства; цена, устанавливаемая ниже, чем у большинства фирм на рынке; цена потребительского сегмента рынка; эластичная (гибкая) цена; преимущественная цена. Вопрос 14. В чем преимущество использования агентов и брокеров? активно применяют достижения науки и техники; повышают качество товара; получают прибыль от реализации товара; используют подготовленный торговый персонал; принимают право собственности на товар и отвечают за него. Вопрос 15. Метод, в котором бюджет устанавливается на основании того, что предприятие хочет добиться с помощью маркетинговых коммуникаций, это: метод конкурентного паритета; метод расчета на основании целей и задач; метод расчета в процентах к сумме продаж; метод исчисления от наличных денежных средств; метод экспертных оценок. Вопрос 16. К какому критерию классификации относится престижная реклама? характер воздействия на аудиторию; предмет рекламной коммуникации; способ воздействия; тип целевой аудитории; цель рекламной кампании товара в увязке с его жизненным циклом. Вопрос 17. На кого не могут быть направлены мероприятия по стимулированию сбыта? на посредников; на потребителей; на поставщиков; на продавцов; на общественность. Вопрос 18. Какой метод связей с общественностью является новым и оперативным? выставка; фотопродукция; интернет-ресурс; отношения со средствами массовой информации; печатные материалы. Вопрос 19. Личная продажа – это: использование многообразных средств стимулирующего воздействия, призванных ускорить или усилить ответную реакцию рынка; налаживание отношений между предприятием и различными контактными аудиториями посредством создания выгодной для предприятия репутации, положительного имиджа; представление товара одному или нескольким потенциальным клиентам, осуществляемое в процессе непосредственного общения, и имеющее целью продажу и установление длительных взаимоотношений с данными клиентами; коммуникация с аудиторией посредством неличных оплачиваемых каналов; аудитория четко представляет источник послания как организацию, оплатившую средства распространения рекламы; интерактивная система маркетинга, предусматривающая непосредственный контакт с каждым покупателем, который реализуется в форме индивидуализированного диалога для получения немедленной обратной реакции. Вопрос 20. Причина популярности прямого маркетинга: возможность получения информации из различных баз данных; дефицит времени у потребителей для совершения покупок; возможность расплаты кредитными карточками; повышение квалификации торгового персонала и, как следствие, повышение качества индивидуального обслуживания покупателей; все перечисленное. Вопрос 21. Что относится к методам контроля прибыльности? анализ доли рынка; анализ возможности продаж; наблюдение за отношением клиентов; рентабельность в разбивке по товарам; все перечисленное. Вопрос 22. Фактор, влияющий на структуру службы маркетинга – это: масштаб предприятия; внешние условия среды; цели предприятия; внутренние условия среды; все перечисленное. Вопрос 23. Особенность политико-правовой среды, которую фирме необходимо учитывать: избирательное законодательство соответствующей страны; политическая стабильность; количество партий, принимающих участие в политической борьбе; сроки функционирования законодательной и исполнительной власти между выборами; все перечисленное. Вопрос 24. Какая характеристика услуги связана с состоянием спроса? неосязаемость; неотделимость от источника; несохраняемость; непостоянство качества; отсутствие владения. Вопрос 25. В классификации бизнес-плана по назначению финансовое оздоровление относится: к действующему предприятию; к бизнес-линиям; к новому предприятию; к управленческим решениям; все перечисленное. Баннеры делятся на … 4 категории 3 категории В процессе сегментации используется … 4 признака + 2 признака 3 признака 3. Вспомогательное средство для повышения популярности и посещаемости веб-сайта – это … Email-маркетинг биржа хостинг 4.Графические баннеры подразделяются на … динамические и статические анимированные и статические анимированные и динамические 5.
CGI INDX FOREX Bet Market Из концепции … следует, что потребители могут быть благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а, следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения маркетинга совершенствования производства интенсификации коммерческих усилий К движущим силам, вызывающим изменения в отрасли, относятся … технологические изменения, маркетинговые инновации, а также вход или выход главных фирм отрасли вход или выход главных фирм отрасли маркетинговые инновации технологические изменения К движущим силам, вызывающим изменения в отрасли, … относятся увеличение глобализации отрасли, изменения в стоимости и эффективности производства отраслевого продукта, а также переход потребителей от стандартных товаров к дифференцированным относятся изменения в стоимости и эффективности производства отраслевого продукта относится увеличение глобализации отрасли К ключевым факторам успеха отрасли относят … переход потребителей от стандартных товаров к дифференцированным изменения в стоимости и эффективности производства отраслевого продукта наличие развитой специализированной отраслевой инфраструктуры Маркетинг сформировался как наука … во Франции в США в Канаде Маркетинговые исследования, по определению Американской ассоциации маркетинга,– это систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для повышения эффективности идентификации и решения маркетинговых проблем предоставление точной информации, которая отражает истинное состояние дел получение информации без вступления в контакт с респондентом со стороны возможность анализа рыночных тенденций с целью выявления перспективных направлений хозяйствования Массовая или адресная рассылка не заказанных получателем сообщений, носящих, как правило, рекламный характер,– это … почтовая рассылка хостинг спам Email-маркетинг Методы, с помощью которых владельцы веб-сайта могут получить ту или иную информацию, можно условно разделить на … текстовые и графические активные и пассивные Обеспечение ценовой политики заключается ... * в исследовании демографических, экономических, социальных, географических и иных характеристик людей, принимающих решение о покупке, а также их потребностей в широком смысле этого понятия и процессов приобретения ими как нашего, так и конкурирующих товаров *в разработке концепций создания новых товаров и/или модернизации старых, включая их ассортимент и п *в планировании систем и уровней цен на поставляемые товары, определении технологии использования цен, кредитов, скидок и т.д. Под маркетингом традиционно понимается ... * система рыночных исследовании *методология предпринимательской деятельности |