Главная страница
Навигация по странице:

  • 1. Этап выведения на рынок

  • 2. Этап роста

  • 4. Этап упадка

  • Стадия внедрения товара на рынок

  • Стадия роста

  • Направления деятельности организации

  • Стадия зрелости

  • Стадии насыщения и спада

    		•

    система качества 8 тема. Процессы жизненного цикла продукции Выполнила студентка 4 курса Назарова Кристина


    Скачать 0.7 Mb.
    НазваниеПроцессы жизненного цикла продукции Выполнила студентка 4 курса Назарова Кристина
    Дата05.11.2022
    Размер0.7 Mb.
    Формат файлаpptx
    Имя файласистема качества 8 тема.pptx
    ТипДокументы
    #771105

    Процессы жизненного цикла продукции


    Выполнила студентка 4 курса

    Назарова Кристина

    Группа ТПП19-2

    1. Этап выведения на рынок ― период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок. В связи с большими затратами по выведению товара прибылей на этом этапе еще нет.

    2. Этап роста ― период быстрого восприятия товара рынком и быстрого роста прибылей.

    3. Этап зрелости ― период замедления темпов сбыта в связи с тем, что товар уже добился восприятия большинством потенциаль­ных покупателей. Прибыли стабилизируются или снижаются в связи с ростом затрат на защиту товара от конкурентов.

    4. Этап упадка ― период, характеризующийся резким падением сбыта и снижением прибылей.

    Стадия разработки товара


    Кривая ЖЦТ «неудачного выведения»

    «Товар начинает жить в идеях, разработках и экспериментах, и это на 50% определяет дальнейший успех или неудачу на рынке» Баркан Д.И.



    На стадии разработки товара анализируется будущий спрос на товар, объем реализации, наличие сырьевой базы, уровень конкуренции на рынке…

    Стадия внедрения товара на рынок

    Эта стадия характеризуется появлением товара на рынке и ростом объема продажи. Наблюдается медленный рост производства, т.к. потребитель слабо информирован о товаре. Цены находятся на высоком уровне, из-за значительных издержек производства, больших расходов на рекламу и стимулирования сбыта. В зависимости от уровня цены и затрат на стимулирование сбыта разрабатываются следующие маркетинговые стратегии:

    Стадия роста


    Основные характеристики:

    ◘ Увеличивается объём продаж;

    ◘ Товар получает признание у потребителей, спрос на него растет;

    ◘ Глубокое проникновение на рынок;

    ◘ Расходы на рекламу, стимулирование сбыта становятся стабильными.

    Направления деятельности организации:

    ◘ Улучшение качеств товара;

    ◘ Создание новых моделей;

    ◘ Освоение новых сегментов рынка;

    ◘ Снижение цены товара;

    ◘ Улучшение сервисного обслуживания;

    ◘ Закрепление имиджа фирмы

    Стадия зрелости

    • Подразделяется на 3 стадии:

      • 1. Фаза «взросления»

      2. Фаза «стабильной зрелости»

      3. Фаза «старения».


    Усовершенствование

    ассортимента

    Расширение рынка

    Модификация товара

    Стадии насыщения и спада


    Стадия насыщения

    Спрос создаётся за счет привлечения еще на стадии зрелости дополнительных клиентов, однако прибыльность производства сохраняется из-за сокращения издержек.

    В качестве маркетинговых мероприятий могут быть эффективны повышение качества товара, совершенствование обслуживания, снижение цены и активизация рекламных средств.

    Стадия спада

    Происходит резкое снижение объема продаж, а затем и прибыли. Спад происходит как из-за устаревания товара, так и из-за изменения вкусов потребителей.

    На данной стадии руководству необходимо решить продлевать жизненный цикл товара, или продать устаревший товар другой фирме.

    Период пассивного маркетинга.

    написать администратору сайта