си би эс. Кейс Неудача программы кабельного телевидения СиБиЭс
 Скачать 16.13 Kb.
|
|
Кейс «Неудача программы кабельного телевидения Си-Би-Эс» Постарайтесь дать свое обоснование причин неудачи «Кабельного канала» Си-би- эс Ответ: Неудача "Кабельного канала" Си-би-эс была предрешена внешними силами. Аудитория, на которую были рассчитаны его программы по искусству, оказалась восприимчивой, но на судьбе канала гораздо сильнее сказались факторы маркетинговой среды, такие, как - неполноценной проработке проекта перед его запуском; - отсутствие маркетингового анализа целевой аудитории; - отсутствие поддержки рекламодателей; - неправильно выбранной стратегии развития, убыточность проекта. Перечислите основные факторы среды бизнеса, повлиявшие на неудовлетворительные результаты деятельности «Кабельного канала» Си-би-эс Ответ: Основные факторы, повлиявшие на неудовлетворительные результаты деятельности «Кабельного канала» Си-би-эс: - экономический кризис, - существование конкурирующих кабельных каналов с аналогичной программной направленностью на ту же самую ограниченную зрительскую аудиторию. Один из них канал «Искусство» корпорации Эй-би-си, другой – телецентр под названием «Браво», третий – «Развлекательный канал»; - заполненность ниши, на которую претендовал «Кабельный канал»: большинство семейств, подключенных к кабельным системам, уже являлись подписчиками как минимум одного телецентра, причем либо канала передач по искусству, либо киноканала. 4.Попробуйте сформулировать рекомендации для канала Си-би-эс, для предотвращения повторения подобных ситуаций. Ответ: Оценить текущую ситуацию на основе консультаций, исследований, фактов и цифр, точек зрения и наблюдений. (Такая деятельность даст каналу более ясную перспективу, где находится, и направит канал на те усилия, которые могут потребоваться для достижения конечных целей, которые нужно достичь); Ввести в действие механизмы мониторинга и оценки. Очень важно, чтобы на основании принципа открытого обсуждения и консультаций были сформулированы, приняты, прокомментированы и согласованы показатели успешной реализации стратегии. |