|
|
TEMPLESSWOT анализ компании Sony. Компания Sony Таблица temples выпуск MiniDisc в 1992 год
Компания Sony
Таблица TEMPLES
Выпуск MiniDisc в 1992 год
Технологии
|
Экономика
|
Внешние
|
Внутренние
|
Внешние
|
Внутренние
|
1. Pioneer Corporation начало производства первого в мире LD-плеера, в котором вместо компакт-дисков может использоваться MiniDisc.
2. Philips и Matsushita представила конкурирующую систему DCC
3. Производители Sharp и Panasonic, также реализовали свои собственные версии кодека ATRAC.
4. Вышли на рынок первые DCC-магнитофоны под маркой Philips
5. Marantz, Optimus, Technics и Radio Shack присоединяются к Matsushita и Philips для изготовления различных видов дек для DCC.
6. Компания SGI создает новую технологию VRML
| 1. Инновационный продукт компании согласуется только с её же продуктом (Walkman серии MD )
2. Разработка кодировки MD ATRAC. (ATRAC) — семейство собственных алгоритмов сжатия аудио, разработанных компанией Sony.
3. Sony разрабатывает технологию MDLP (MiniDisc Long Play), в которую добавит новые режимы записи на основе нового кодека ATRAC3.
4. Sony разрабатывает микропроцессор LSI Logic Corp, используя приобретенную технологию VRML у SGI
|
1. Тяжелое экономическое положение в России, что может несколько снизить спрос
2. Чёрная среда (16 сентября 1992 года) в этот день произошло резкое удешевление фунта стерлингов, что может повлиять на уровень спроса населения.
3. Мировой циклический кризис сильно задел Японию в начале и середине 1990-х гг.
4. Цунами на Флорес и на Хоккайдо (Япония)
|
1. Спрос на MiniDisc есть, но не такой, как ожидала компания в 5, 2 раз ниже чем планировалось ( Об этом сообщил в интервью газете Finansial Times один из менеджеров Sony). Из-за низкого спроса появляется угроза убытков.
2. Sony приобрела компанию «Columbia Pictures Entertainment» (американская кинокомпания и телевизионная компания) у «Coca-Cola» за 3,4 млрд долл, таким образом расширяет своё производство и планирует работать совершенно в новом направлении
3. Аналогичным образом компания Sony приобрела «Columbia TriStar Film Distributors International» у Columbia TriStar Motion Pictures Group.
4. Компания объединяется с The Prudential Insurance Company of America ( американская страховая и инвестиционная компания) Это совместное предприятие называлось Sony Life Insurance Co., Ltd.,которое (впоследствии с 1996 года станет полной собственностью Sony Corporation.)
5. В районах, где прошло цунами располагались отделы компании, которые сильно пострадали, что привело к финансовым убыткам
6. Цена продукции в целом выше, чем у конкурентов.
7. Планирование увеличение отделов в связи с покупками компаний
8.Приобретает технологию VRML у SGI
|
Маркетинг
|
Общество
|
Внешние
|
Внутренние
|
1.В Европейских странах падает спрос на продукцию, в связи с небольшим количеством предварительно записанных альбомов, доступных на MD ( В США меньше, чем 50 000 единиц были проданы)
2. В самой Японии и в некоторых других азиатских странах мини-диск получил гораздо более широкое распространение.
3. Появляется спрос в сфере страхования
4. Низкий спрос в Европейских странах сопровождается высокой ценой продукта (от $420 до $580)
5 Реализация Манифеста Sony -"Дух Sony", направленный на сотрудников компании (внут)
6. Найм и обучение персонала, для работы в новом направлении ( внут)
|
1. Philips осуществляет рекламную кампанию, используя новое движение «зеленый маркетинг» (Во время общего ажиотажа в США в конце 1991 г. на фоне проведения Дня Земли, зародилось движение под названием «зеленый» маркетинг. )
|
1.Анализ конкурентов и их продукции Philips и Matsushita
2. Продолжение успешной рекламной кампании ( компания Sony делает акцент на инновации)
3.Исследование рынка компакт-дисков
4. Планирует продемонстрировать формат MiniDisc в боевике-комедии «Last Action Hero», который будет выпущен Sony Pictures ( данный фильм выйдет в 1993 году)
|
Выпуск Sony PlayStation 1 в 1994 году
Технологии
|
Экономика
|
Внешние
|
Внутренние
|
Внешние
|
Внутренние
|
1.Компания Sega выпустила Sega Saturn-игровая приставка с разрядностью 32 бита.
2. Nintendo выпустила Virtual Boy (носителем является-катридж), 32-битную игровую систему, которая использовала для вывода трёхмерной графики несколько оттенков красного цвета.
3. Компания Atari выпускает Atari Jaguar – игровая консоль, мощную платформу следующего (пятого по счёту) поколения телевизионных игровых приставок.
4.Компании Panasonic, Sanyo, Creative и Goldstart выпускают игровую приставку- 3DO Interactive Multiplayer (или просто 3DO)
5. MIPS Computer Systems разработала микропроцессор Сustom MIPS R3000
|
1. Sony совместно с Philips разрабатывает CD-ROM/XA, который используется в качестве носителя в PlayStation1
2. Sony совместно с Namco разрабатывает игры для PlayStation1
3. При разработке ЦП применяет микропроцессор Сustom MIPS R3000, пиобретенный у компании MIPS Computer Systems
4. Дочерняя компания Sony Computer Entertainment (основанная годом ранее), разрабатывает и использует PocketStation —периферийное устройство для PlayStation
|
1. Ошибки, допущенные монетарными властями России в 1994 году, привели страну к кризису и обвалу рубля.
2. Иена выросла более чем на 60 процентов по отношению к доллару.
3. Землетрясение в г. Коба (Япония), представляет собой рыночную угрозу для компании
|
1. Консоль имела непосредственный успех в Япония, продавая более 2 миллионов единиц в течение первых шести месяцев на рынке.
2. Из-за резкого скачка иена, в США были проданы около 400 000 единиц, что не оправдало ожиданий компании
3. Из-за экономической ситуации в российском сегменте общества спрос на PlayStation был крайне невысок
4. Sony окончательно разрывает контракт с Nintendo (контракт был заключен в 1986 г.Sony также планировала разработать свою игровую консоль, совместимую с Nintendo)
5.Основана дочерняя компания Sony Computer Entertainment Inc (видеоигровая компания, одно из подразделений корпорации Sony, специализирующееся на видеоиграх и игровых приставках)
6. Открываются отделы по производству мобильных телефонов, производству телевизоров и другой аудио- и видеоаппаратуры
7. Заключает договоры на совместное сотрудничество с Philips и Namco
8. Приобретает технологии у компании MIPS Computer Systems
|
Маркетинг
|
Общество
|
Внешние
|
Внутренние
|
1.Высокий спрос на игровые консоли.
2. Доступность техники населению со средним и высоким уровнем дохода (цена в 299 долларов была позитивно воспринята обществом, по сравнению с высокими ценами конкурентов)
|
1.На выставке Consumer Electronics Show (международная выставка потребительской электроники) председатель компании Nintendo Говард Линкольн представил продукт своей компании, а так же сообщил о разрыве контракта с Sony
2. Sega и Nintendo использовали изоляционистский подход по отношению к другим разработчикам игр
3.Компания Atari рекламировала свою игровую консоль-Atari Jaguar как первую 64-битную систему, что было рекламной уловкой —приставка имела RISC-подобную 32-битную архитектуру, 64-битным был графический сопроцессор «Том».
|
1.До разрыва с Nintendo Sony представляла проект под названием «Play Station», после разрыва Sony заменила название на «PlayStation», таким образом заявляя о том, что теперь самостоятельно выпускает новый продукт
2. Исследование рынка игровых консолей
3. Анализ основных конкурентов и их продуктов: Nintendo, Sega
4.Председатель Microsoft Билл Гейтс на конкурсе между консолями от Sony и Sega предпочел Sony, сказав: «Нашему игровому дизайнеру нравится машина Sony»
5. Подход Sony к сторонним разработчикам игр может вызвать опредленный успех PlayStation
6. Sony проводила маркетинговую кампанию, ориентированную на подростков. Так как заметила, что взрослых лучше всего привлекает именно такая реклама.
7. Sony долго готовила почву для своих разработок Например, первые наработки SPS (Sony PlayStation) датированы аж 1986 годом.
8. Мировые критики на выставки Consumer Electronics Show оценили хорошее качество продукта
|
Выпуск Sony Ericsson 2001 года
Технологии
|
Экономика
|
Внешние
|
Внутренние
|
Внешние
|
Внутренние
|
1. Компания Nokia выпустила мобильный телефон Nokia3310
2. Samsung выпускает новую модель Samsung С100, обладающую ярким дисплеем, построенным на базе UFB-матрицы
4. Motorola выпускает Motorola MPx200, с процессор ARM OMAP 710 с частотой 120 МГц и 32 Мбайт ОЗУ
5. Siemens выпускает свой продукт-Siemens ME45, обладающий поддержкой GPRS и ИК-порт для модемно-компьютерных нужд
|
1.Совместно с Samsung Electronics разрабатывает жидкокристаллические дисплеи на тонкоплёночных транзисторах S-LCD Corporation, использующихся в мобильном устройстве Sony Ericsson. В результате чего, телефон Sony Ericsson стал первым в мире телефоном с цветным экраном.
3.Компания отказывается от стандарта CDMA для рынка США и разрабатывает стандарт GSM
3. Sony разработала мультимедийные функций, например, возможность закачивания видеоклипов, гибкой настройки меню, удобство работы с музыкальными файлами и т. д., которые использует в смартфоне Sony Ericsson
4. Выпустила продукт на базе UIQ.
|
1.Средняя зарплата в Японии выросла на 19% в год
2. На конец 2001 года Япония занимала второе место в мире (после США) по номинальному значению ВВП
3. Восточно-азиатский регион получил около двух третей новых мировых инвестиций и дал около половины роста мирового ВВП.
4. Огромный государственный долг Японии
5. Японское землетрясение в местах, где компания разместила часть своих производственных местностей
|
1.Большие убытки из-за японского землетрясения в местах, где компания разместила часть своих производственных местностей
2. Была поглощена компания Aiwa Co., Ltd., занимающаяся производством бытовой техники.
3. Ещё одно совместное предприятие в сфере звукозаписи было образовано с германской компанией Bertelsmann AG, позже перешло под полный контроль Sony
4. Чистая прибыль компании составила 1,26 млрд евро
5. Sony вложила в продвижение своих новых смартфонов в Великобритании 4 миллиона фунтов стерлингов
6. Sony Ericsson приобрела компанию UIQ Technology— софтового производителя программной оболочки аппаратов, являвшегося дочерним предприятием Symbian Ltd.
7. Высокая стоимость продукции в связи с землетресением
8. Заключение договора о партнерстве с Samsung Electronics,
|
Маркетинг
|
Общество
|
Внешние
|
Внутренние
|
1. Массовое сокращение рабочих мест, повлекло за собой снижение спроса на продукцию.
2. Доступность техники населению со средним и высоким уровнем дохода.
|
1.Samsung С100 обладал уникальным дизайном. Телефон поражал своей тонкостью (17 мм), чем не могли похвастаться модели конкурентов
2.Компания Siemens проводит маркетинговую кампанию направленную на студентов.
3.Смартфон Nokia3310 зарекомендовал себя на рынке как удоропрочный и водостойкий.
4. Motorola MPx200-первая в мире модель представляющая собой смартфон «раскладушку»
5. Проведение крупнейшей в мире международной выставки CeBIT, которая посвящена информационным и телекоммуникационным технологиям.
|
1.Необычная рекламная кампания - Sony выпустила на улицы Сан-Франциско 250 тысяч разноцветных мячиков. Вылила в Глазго 70 тыс. литров краски.
2. Sony привлекает внимание покупателя с помощью новаторского дизайна -компактный корпус и джойстик вместо клавиш-стрелочек
3. На выставке CeBIT Sony демонстрирует свой продукт
4. Компания привнесла новые графические элементы в логотип компании — к статичному логотипу в виде бело-зелёного шара (символизирующего слияние букв «S» и «E») добавилась волна (Liquid Energy), а сам логотип приобрел новую гамму цветов.
5. Sony Ericsson сообщила о выпуске новой линейке мобильных телефонов, объединённых товарным знаком Xperia
|
Выпуск Sony Xperia 2007 года
Технологии
|
Экономика
|
Внешние
|
Внутренние
|
Внешние
|
Внутренние
|
1.Microsoft разработала свой новый продукт- Windows Mobile 6, в котором появилась поддержка IP-телефонии, встроена интеграция с онлайн-сервисами Windows Live, встроено шифрование карты памяти
2.Компания Samsung разработала процессор S5L8900, имеющий высокую производительность.
3.Разработана технология TFT для экрана компанией LG, имеющая защитный слой, предотвращающий появление царапин на экране
4.Компания Apple создает операционную системы iPhone OS 1, обладающая удобным пользовательским интерфейсом
5. Компания Apple создает Touch Screen для управлением гаджетом с помощью нажатия на экран пальцем.
|
1. Sony выпускает свой первый смартфоном на базе Windows Mobile 6
2. Компания Sony в выпуске Sony Xperia использует свои технологии: Mobile BRAVIA Engine, матрица Exmor R и Exmor RS, Reality Display.
3. Использует технологию TFT для экрана, разработанную компанией LG
|
1.Объем поставок мобильных средств связи на мировые рынки вырос на 12,5%.
2. Объем продаж мобильных средств связи вырос на 26,5%
3. Основные конкуренты компании Sony: Nokia, RIM и Apple.
4. На мировом рынке смартфонов компания Nokia занимает первое место (49 %), а RIM – второе место (11%).
5. Компания Apple за полгода на рынке смартфонов заняла третье место – 6%.
|
1. Ericsson согласилась продать свою долю в Sony Ericsson японскому партнеру за 1,05 млрд евро
2. Выручка в 2007 году — 12,92 млрд евро (рост 18 % по сравнению с предыдущим годом)
3. Компания Sony за полгода на рынке смартфонов заняла шестое место – 9%.
4. Совместно с другими японскими производителями электроники (Toshiba, Hitachi) заключается контракт на создание предприятия- Japan Display, занимающееся производством экранов для мобильных устройств
5. Приобретает технологию TFT у LG
6. Приобретает Windows Mobile 6 у Microsoft
|
Маркетинг
|
Общество
|
Внешние
|
Внутренние
|
1. Повышается мобильность общества, в следствии чего растет спрос на смартфоны.
2.В обществе возникает потребность в привлечении молодых специалистов в IT сферу.
3. Возникает потребность общества в смартфоне, имеющий доступ к сети интернета.
4. Доступность смартфонов обществу со средним и высоким уровнем доходов.
|
1. Проведение конференции Nokia Way, на которой Nokia знакомит общество с новыми технологиями и продуктами.
2. Проведение рекламной кампания «Всегда и везде на связи» компанией Nokia в СМИ, с целью привлечения интереса общества к данной компании и их продукции.
3. Компания RIM проводит рекламную кампанию, нацеленную на привлечение корпоративных клиентов.
4. Blackberry выступает спонсором американского футбола и показывает свои рекламные ролики во время SuperBowl.
5. Проведение конференции WWDC, на которой компания Apple рассказывает о новых технологиях и продуктах.
|
1. Исследование рынка смартфонов.
2. Анализ конкурентов и их продуктов: Apple, Nokia и RIM.
3. Sony провела яркую рекламную кампанию: заполнила Нью-Йорк пластилиновыми зайцами. На улицы Майами вылила 460 млн.литров пены.
4. Компания привнесла новые графические элементы в логотип компании — к статичному логотипу в виде бело-зелёного шара (символизирующего слияние букв «S» и «E») добавилась волна (Liquid Energy), а сам логотип приобрел новую гамму цветов.
| |
|
|
Скачать 103.37 Kb.