Практикум1. Практикум 1. Концепция маркетинга

• Название: Концепция маркетинга
• Анкор: Практикум1
• Дата: 19.11.2022
• Размер: 21.47 Kb.
• Имя файла: Практикум 1.docx
• Тип: Документы; #798020

1. 
   Маркетинг нужен всем трем предприятиям. Первая компания - лидер рынка. Маркетинг обеспечивает поддерживающую функцию. Вторая компания - "преследователь". Маркетинговый отдел занимается изучением лидера, бэнчмаркетингом, поиском новых рынков сбыта. Третья компания в роли аутсайдера на рынке. Если рынок не эластичен, отделу маркетинга лучше сосредоточиться на поиске "нишевых предложений" (например, "окучивать" корпоративных клиентов).
   
2. 
   1) концепция маркетинга
   2) интенсификации коммерческих усилий
   3) социально-этичного маркетинга
   4) совершенствования производства
   5) совершенствования товара
   
3. 
   Для первого этажа необходимо красивую современную обстановку, а не совдеп. Не обязательно супердорогое, но приличное. Внешний вид магазина. Всегда свежие продукты, или что бы мало было просроченных, квалифицированных работников (хотя бы те которые могут быстро выучить товар, разговаривать нормально с покупателями и следить за своим внешним видом) . Возраст не имеет большого значения. Терминалы для безналичного расчета, карточки постоянных покупателей с системой скидок или бонусов. Периодические акции на той или иной товар (желтые ценники) . На второй этаж нужно пригласит брендовые магазины, но для широкого круга людей (New Yorker, SELA,Gloria Jeans и др. ) Аренду не дорогую брать. В парфюмерию-тоже бренды. И опять же, терминалы по безналичному расчету и банковские терминалы по выдаче денег. Можно сделать все на несколько рублей дешевле, и уже люди перетянутся.
   
4. 
   
   

   № п/п	Фактор	Комментарий
   1.	Product (товар)	Уметь производить продукт, который реализовывают
   2.	price (цена)	Конкурентоспособную цену
   3.	peace (место)	Развитая структура транспортировки или соглашение с транспортными фирмами
   4.	Promotion (продвижение)	Рекламные акции, тестирование рынка, стимулирование сбыта
   5.	People (покупатель, продавцы)	Определенный контингент потребителей

5. 
   
   

   Отличительная среда	Крупная компания	Мелкая компания
   Поставщик	Более широкая сеть поставщиков	1 – 2
   Посредник	Больше чем 1 – 2	Не более 1 – 2
   Клиент	Физ. Лиц + юр. лиц	Физ. лица
   Конкуренты	По рангу и статусу	все
   Общественность	любые	Не сильно

6. 
   
   
7. 
   1. Ваш возраст:
   

а) моложе 18;

б) 18-24;

в) 25-34;

г) 35-44;

д) 45-60;

е) старше 60.

2. Ваш род занятий:

а) школьник;

б) студент;

в) рабочий/служащий;

г) пенсионер;

д) безработный;

е) другое (уточните) ___________________________________ .

3.Как часто Вы приобретаете  товары магазине ТС «Монетка»?

а) ежедневно;

б) несколько раз в неделю;

в) несколько раз в месяц;

г) несколько раз в год;

д) другое (уточните) __________________________________ .

4. Довольны ли Вы товарами  супермаркета «Монетка» в целом?

а) очень доволен;

б) доволен;

в) нейтрелен;

г) недоволен;

д) очень недоволен.

5. Если Вы недовольны, то укажите  почему? ______________________________   

8. 
   
   
9. 
   Целевую аудиторию, конкуренцию, месторасположение, персонал, посредники (поставщики), реклама (имидж).
   
10. 
    
    

    Субъекты и факторы	Вид среды
    Производители субститутов	2
    Аудиторская фирма	2
    Появление лазерной хирургии	3
    Закон о защите прав потребителей	3
    Дистрибьютор	2
    Инфляция	3
    Клиринговая компания	2
    Международные покупатели	2
    Появление на рынке нового конкурента	2
    Летний лагерь для детей сотрудников	1
    Поставщик комплектующих	2
    Спонтанный спрос	3
    Дресс-код организации	1
    Цена реализуемой продукции	1
    Изменение курса валют	3
    Транспортное агентство	2
    Рекламное агентство	2
    Изменение ставок Центрального банка	3
    Корпорационная культура	1
    Портфель заказов компании	1

11. 
    Макросреда нового ресторана должна учесть следующие факторы:
    

демографические процессы

экономические (покупательная способность отдельных слоев населения, стабильность финансовой системы, инфляционные процессы)

природные (учитывать состояние окружающей природной среды, так как они оказывают непосредственное влияние на условия и возможности ведения ресторанной деятельности)

политические (защита государством интересов предпринимателей, его отношение к различным формам собственности)

технические (взять на вооружение достижения НТП)

правовые (учесть законодательные акты, направленные на защиту прав потребителей; законодательные ограничения на проведение рекламы, на упаковку)

культурные (основываясь на культурных традициях, отдавать предпочтения потребителям одному продукту по сравнению с другими продуктами)

12. 
    Возраст; реклама на пачках сигарет о вреде курения; большинство людей курят, фирма решает открыть табачную лавку (фабрику).
    
13. 
    
    

    № п/п	Факторы	Среда маркетинга	Пример
    1.	Управляемые	Внутренняя	Стратегия и цели фирмы, внутренний климат, элементы деловой активности
    2.	Неуправляемые	Внешняя	политика конкурентов, правительственные распоряжения, экономические, социальные и другие катаклизмы.
    3.	Полу управляемые	Внешняя	Поведение покупателей

14. 
    1.Товары,от производства которых следует отказаться: 3,4,7,8,9.
    

2.Товары , в производство которых необходимо инвестировать средства: 2,1.

3.Товары,из прибыли которых необходимо черпать средства для инвестиций: 5,6,10.

15. 
    
    
16. 
    Стратегия развития продукции.
    
17. 
    Фирма придерживается стратегии дифференциации.