маркетинг шпаргалка. Кондитерские изделия
 Скачать 16.27 Kb.
|
|
кондитерские изделия: 1. Демографические критерии: возрастные категории, пол, уровень образования, дифференциация доходов, профессия потребителей, семейное положение и размер семьи, персонально-демографические профили. 2. Уровень доходов. йогурты: 1. Демографические признаки: люди, заботящиеся о своем здоровье; люди, имеющие детей, молодые люди, подростки, мужчины. 2. Поведенческие характеристики: постоянные пользователи; 3. Психографические характеристики: Жизнелюбы, экспериментаторы, заботятся о здоровье, используют йогурты как профилактическое средство, Ориентация на ценовые показатели. Приобретают товар, как сиюминутную потребность. детские игрушки: 1. Демографический критерий: до года; 1-3 года; 3-6 лет; и далее. Для мальчиков и для девочек. 2. Уровень доходов. учебная литература: 1. Демографический признак - это учащиеся образовательных учреждений, возраст которых составляет от 15 до 17 лет, образование- основное (общее). 2. Поведенческий признак. зимние головные уборы: 1.По уровню доходов - потребители с высоким, средним и низким уровнем доходов в зависимости от типа головного убора (меховая шапка или вязанная). Обращают свое внимание на стоимость товара, его характеристики, качество. 2.По возрастному признаку. ноутбуки: 1.По уровню доходов населения. 2.По географическому признаку: это крупные города с высоким уровнем занятости и высоким уровнем доходов. 3.По потребительским мотивам: относительно предпочтений торговой марки, потребители как правило исходят из её известности во-первых, а уже потом из технических характеристик её изделий. Поэтому, в этом направлении фирме необходимо принять меры по популяризации информации о себе и своей продукции. услуги фитнеса: 1.Демографические критерии: Молодые мамы — основная целевая аудитория фитнеса. Они хотят вернуть себе стройное тело и готовы тратиться на услуги профессиональных тренеров. Женщины, стремящиеся похудеть. 2.По географическому признаку: Жители ближайших районов. 3. Уровень доходов. услуги общественного питания: 1.По географическому признаку. 2. По поведенческому признаку. 3. По стилю жизни. 4. По семейному статусу и составу семьи. Например, семьи - это жизнеспособный сегмент рынка для ресторанов быстрого или повседневного питания, однако они менее жизнеспособны для ресторанов выше среднего уровня. 5. Уровень доходов. услуги мобильной связи: 1.По географическому признаку - город (мелкие и крупные города), сельская местность. 2. По демографическим характеристикам. услуги кредитования: 1.По экономическому положению: средние и малые предприятия, состоятельные частные лица, фирмы способные к эмиссии ценных бумаг; 2. Уровень доходов. Задание 2. Приведите не менее трех примеров, соответствующих каждой из стратегий охвата рынка: концентрированный маркетинг – товары для детей, товары для любителей спорта, товары для охотников; избирательная специализация – товары для здорового питания, товары для пекарен, товары для салонов красоты; товарная специализация – магазин детской одежды, магазин автотоваров, магазин строительных материалов; рыночная специализация – товары для медицинских учреждений, товары для автосервисов, товары для животных; полный охват рынка - видеокарты, напитки, сигареты; массовый маркетинг – напитки, сети ресторанов быстрого питания, хлебобулочные изделия. |