Конспект гл21 Старшова надя "менеджмент фирмы"
 Скачать 13.7 Kb.
|
|
Конспект гл21 Старшова надя “МЕНЕДЖМЕНТ ФИРМЫ” Менеджмент — это процесс принятия управленческих решений Менеджмент фирмы — профессионально осуществляемое управление хозяйственной деятельностью фирмы в рыночных условиях К основным принципам управления фирмой относятся: определение целей, формирование задач, доведение их до непосредственного исполнителя и контроль за их выполнением; организация работы людей, или определенный стиль управления четкое взаимодействие всех уровней руководства. ЭФФЕКТИВНОСТЬ МЕНЕДЖМЕНТА Централизация — это концентрация власти на высшем уровне. Децентрализация — делегирование (передача) прав и ответственности нижестоящим уровням управления. Гл22 МАРКЕТИНГ Маркетинг ( рыночная деятельность) — это любая деятельность в сфере рынка, направленная на продвижение товаров (работ, услуг) от того, кто их производит, к тому, кто в них нуждается, посредством обмена. Функциональный маркетинг — система организации функций фирмы, связанных производством и реализацией товаров, изучением рынка, стимулированием продажи, ценообразованием; Распределительный маркетинг — торговая деятельность в широком смысле слова, т.е. деятельность по сбыту продукции, организация транспортировки, рекламная деятельность и т.д.; Управленческий маркетинг — управление производством и реализацией товара, в основе которого лежит информация о рынке.. Маркетинговая деятельность — это предоставление надежной, достоверной и своевременной информации о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, конкурентах, товародвижении и продажах, рекламе и внутреннем потенциале фирмы в целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Ценовая конкуренция — это воздействие на спрос посредством изменения цен. При ценовой конкуренции продавцы двигаются по кривой спроса, повышая или понижая свои цены. Неценовая конкуренция — это воздействие на спрос посредством всего того, что связано с реализацией товаров, или товародвижением: упаковка, своевременность доставки, сервис, доступность и другие маркетинговые факторы. “ ОПТОВАЯ И РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ” гл23 Система торговли — это сфера деятельности маркетинга по реализации произведенного продукта. Оптовая торговля — это поставка товаров большими партиями Оптовая торговля является важным звеном в цепи распределения и выступает в двух видах: 1) прямое распределение товаров от производителей к розничным торговцам; 2) распределение с участием посредников, чаще всего через товарные биржи. Товарная биржа — это оптовая торговля только крупными партиями стандартизированных товаров по образцам, например, зерном, хлопком, металлом, сахаром. Розничная торговля — это все виды деятельности, связанные с доставкой товаров непосредственно широкой публике. |