микроэкономика2022. Конспект лекций по микроэкономике Лекция Предмет и метод микроэкономики
 Скачать 499.54 Kb.
|
|
Секвестирование – урезание бюджета Секвестирование ведет к резкому снижению доходов населения. Избыток рынка – это ситуация при которой величина предложения товара при данной цене превышает величину спроса на него. При избытке товара, товарные запасы растут. Наблюдается очередь производителей, а не покупателей. Если дефицит рынка давит на цену снизу и цена растет, то избыток ранка давит на цену сверху и она снижается. В результате этих изменений формируется новая точка рыночного равновесия. Избыток равен 15 тысячам шт. товара. Рыночная экономика характеризуется закономерностью всех ниш рынка: - существование некоего постоянного избытка товаров и услуг; - существование из-за этого некоего приемлемого уровня безработицы. С учетом ценовых сигналов избытка и дефицита следует различать реакцию рынка на сдвиг спроса и сдвиг предложения. Сдвиг спроса: - падение спроса ведет к избытку товара, который давит на цену сверху. Из-за этого производство сокращается. При снижающейся цене покупательский спрос увеличивается и начинается движение вспять. Сдвиг предложения: Он происходит чаще, чем сдвиг спроса поскольку на предложение влияют не только экономические причины, но и причины другого порядка. Вопрос 3. Эластичность спроса. Способность одной экономической переменной реагировать на изменение другой, выраженная как отношение процентных изменений называется эластичностью. Показатель эластичности – коэффициент эластичности. Различают коэффициент эластичности спроса и предложения. Коэффициент эластичности спроса – коэффициент ценовой эластичности спроса и коэффициент эластичного спроса по доходам. Коэффициент ценовой эластичности: Ер – показывает уровень процентного изменения объема спроса на товар при коком-то процентном изменении его цены. Поскольку спрос находится в обратной зависимости от цены, постольку Ер – отрицательная величина. Для исчисления Ер применяется абсолютное значение Ер. Ер=0,75 – это означает, что величина спроса растет на 0,75% на каждый процент снижения цены. Пример. Цена на товар У уменьшилась с 5 до 3 $/шт, спрос увеличился с 3 до 6 ед. Начальные и конечные позиции уровня цен и объема спроса характеризуют понятие изменение дохода. Доход У =Р (цена)*Q(спрос) Коэффициент эластичности спроса изменяется по доходу. У1=15 ден. Ед. У2=18 ден. Ед. Если величина спроса растет на больший процент, чем снижается цена и общий доход растет, то такой спрос называется эластичным. Пример 2. Цена снижается с 5 до 3 $(долларов). Спрос увеличивается с 3 до 4 единиц. Доход уменьшается с 15 до 12 ден. Ед. Если величина спроса изменяется на меньший процент, чем изменяется цена и общий доход уменьшается, то такой спрос не эластичный. Примет 3. Цена снижается с 5 до 3 $ (долларов). Спрос растет с 3 до 5 штук. Доходы равны. Если цена и спрос изменяются на одинаковый процент и общий доход не меняется, такой спрос называется спросом с единичной эластичностью. Кроме указанных форм эластичности существует: - совершенно не эластичный спрос. При любой цене потребители спрашивают одно и тоже количество некоего товара (хлеб). - абсолютно эластичный спрос – при любой цене спрос увеличивается бесконечно. Ер < 1 не эластичный спрос Ер =1 единичная эластичность. Ер >1 эластичный спрос Ер =0 совершенно не эластичный спрос Ер = ∞ совершенно эластичный спрос. При не эластичном спросе выручка продавца изменяется в том же направлении, что и цена. При эластичном спросе имеет место противоположное направление. Q1 – до изменений; Q2 – после изменений. Существует понятие перекрестной эластичности, которая характеризует степень реакции объема спроса на товар Х при изменении цены товара У. Величина Еху зависит от характеристик пар товаров. - По товарам субститутам Еху>0, - по комплементам Еху<0 - по нейтральным Еху=0 Коэффициент эластичности по доходу Еу по: - низким товарам Еу<0 - нормальным товарам Еу>0 - по нормальным товарам первойнеобходимости 0<Еу<1 - по нормальным товарам второй необходимости Еу=1 - по предметам роскоши Еу>1. Тема: «Конъюнктура рынка» 1. Конъюнктура и конъюнктурно образующие факторы. 2. Изучение, анализ и прогнозирование конъюнктуры рынка. 3. Информационное обеспечение конъюнктурной работы в фирме. 1. Рыночная система, как способ функционирования общественного производства, представляет собой сложную экономическую систему, которая развивается под воздействием множественности факторов. Внешним проявлением внутреннего состояния этой системы, является экономическая конъюнктура. Конъюнктура – совокупность условий, ситуаций, показателей учитывающих и принимающих в оценке экономического состояния тенденций и перспектив развития рыночной системы и ее подсистем. Поскольку главными переменными рынка являются: спрос, предложение и цена, то изучение динамики спроса, предложения и цены которые и характеризуют состояние рынка. Конъюнктура, как состояние некой экономической системы по уровням своего проявления и оценкам подразделяется на: 1) Общемировая конъюнктура. 2) Общехозяйственная конъюнктура 3) Отраслевая конъюнктура 4) Конъюнктура отдельных рынков 5) Конъюнктура фирмы Изучение, анализ и прогнозирование конъюнктуры имеет исключительной значение для повышения уровня эффективности менеджмента. На спрос, предложение и цену воздействует великое множество конъюнктурно- образовательных факторов. Всю их совокупность можно разделить на 4 большие группы: 1) По периодичности воздействия 2) По направленности воздействия 3) По характеру возникновения 4) По источнику возникновения 1) По периодичности воздействия. Выступают как: - временные (забастовка, стихийное бедствие) - постояннодействующие: - Циклические (связаны с анализом промышленного (делового) цикла. - Нециклические (НТП, воздействие государства, концентрация производства) 2) По направленности воздействия. - Факторы стимулирующие развитие рынка (кредитно-денежная политика, налогообложение, государственное регулирование, гос. заказы) - Тормозящие развитие рынка (кредитно-денежная политика, налогообложение, государственное регулирование, гос. заказы) 3) По характеру возникновения. - Закономерные - Случайные - Стихийные 4) По источнику возникновения. - Эндогенные - Экзогенные - Экономические - Социальные - Научно-технические - Политические - Природные - Военные Целью конъюнктурного исследования является оценка состояния рынка и разработка прогноза по проблеме: где, когда и по каким ценам, в каком объеме можно продать произведенную продукцию или купить ее или ресурсные факторы. Конъюнктурная работа включает 6 этапов: 1) Определение объекта исследования, его основных черт и особенностей. 2) Сбор и накопление конъюнктурной информации по всему спектру показателей. 3) Проведение анализа конъюнктуры. Глубокое всестороннее действие изучения всех факторов. 4) Разработка прогноза конъюнктуры. 5) Выработка практических рекомендаций на базе разработанного прогноза. 6) Принятие решений. По анализу конъюнктуры есть 2 основных метода прогнозирования: - экономическо-аналитический метод и математический метод - заключается в использовании знания, опыта и интуиции экспертов-специалистов. - Математический – основан на разработке моделей выражений, функционирование и корреляцию зависимости между конъюнктурно образующими показателями данного рынка. Для проведения качественной конъюнктурной работы в фирме необходимо сформировать 5 фондов конъюнктурно-ценовой информации: 1) Фонд нормативно правовой информации 2) Фонд методической информации 3) Фонд справочной информации 4) Фонд информации о планировании и резервах рынка, деятельности фирм. 5) Фонд информации о кадровом обеспечении фирмы. Тема: «Цена и механизм её формирования в рыночном хозяйстве» 1. Механизм формирования цены в рыночной экономике. 2. Разновидности цен. 3. Ценовая политика фирмы. Цена, как экономическое явление, насчитывает многотысячелетнюю историю. Первые теории цены появились ещё в античности (Аристотель). Со второй половины 19в. выкристаллизовались две основные концепции теории цены: объективистская концепция (марксистская) и субъективистская (маржиналистская). Маркс: «Цена есть денежное выражение овеществлённого в товаре труда…, показатель величины стоимости товара». Маржиналистское толкование Бен Баверт: «Цена всецело является продуктом субъективных оценок материальных благ участниками обмена». Золотая середина – в основе цены находятся как издержки производства, так и субъективные восприятия покупателя, ценности, материальные блага. Такие подходы в теории цены характерны для Маршала, Стиглера, Шульца, Дональда, Леонтьева, Сэмуэльсона. Такой подход означает максимальное внимание в проблеме снижения издержек производства, так и исследованию проблем спроса и предложения, их эластичности, т.е. внимание проблемам маркетинга, который выступает в качестве теории и практики организации производства и сбыта на основе знаний рыночной коньюнктуры. Цена рыночного равновесия по современным взглядам формируется в условиях: а) свободы производства; б) свободы выбора; в) на основе личного экономического интереса. Названная триада формирует отношения состязательности, конкуренции между участниками рыночного обмена. В этих условиях цена как зеркало, отражает предпочтение потребителей и заставляет приспосабливаться производителей. Именно ценовой механизм координирует выборы «что, как, для кого?». рыночная система цен эффективно работает только в условиях конкуренции потому что лишь в условиях конкуренции ценовые сигналы точно отражают экономическую ситуацию. Только конкуренция заставляет субъектов рынка поступать в соответствии с ситуацией. CFR – производитель несет все расходы, кроме страхования груза до борта или станции назначения. CIF – все расходы, включая страховку до порта, станции назначения несет производитель. CRT – применяется при смешенной схеме транспортировки, все расходы, кроме страховки несет производитель. СIP – условия СRT включающие страховку. DAF – предполагает, что все расходы по доставке груза на пункт пересечения пограничного пункта несет производитель (включая страховку). DES – только при морских и речных перевозках и означает, что производитель-продавец несет все расходы до порта назначения покупателя. DEQ – условия DES включающие в себя все расходы производителя по доставке товара до склада покупателя. DDU – все расходы до склада покупателя за исключением пошлин и внутренних государственных налогов несет производитель. DDP – абсолютно все расходы, включая и таможенные пошлины и т.д. несет производитель. Выбор одной из выше перечисленных видов цены зависит от особенностей производства, транспортировки и т.д. 3. Ценовая политика представляет собой совокупность действий в области ценообразования реализация, которой обеспечивает устойчивое финансовое положение фирмы и эффективное ее функционирование на рынке. В ценовой политике различают две стороны: - ценовая стратегия – предполагает формирование долговременных, устойчивых принципов ценообразования и реализации цены. - ценовая тактика – предполагает кратковременную адаптацию ценообразования и цены к каким-то краткосрочным изменениям рынка не нарушающие при этом глобальную ценовую стратегию. Существует шесть основных принципов ценовой политики: 1) «Внедрение» - политика проникновения на рынок посредством появления на рынке большого количества качественного товара отличающийся низкими ценами (тактический характер); 2) Ценовой лидер – это ценовая политика крупной фирмы, которая имеет возможность, в силу своего монопольного положения может диктовать рынку свою цену, и которая своей политикой цены может разорить своих конкурентов; 3) Политика быстрых денег – применяется к области ценовой политика, когда фирма хочет любой ценой распродать товары или получить наличные, или фирма находиться на гране банкротства; 4) «Снятие сливок» - применяется тогда, когда вводится очень популярный товар, за который потребители готовы платить разумно высокую цену, а производители-конкуренты еще не в состоянии дать рынку такого рода товар; 5) Атака – политика посредством низких цен подавить конкурентов, привлечь дополнительных покупателей, за счет роста объемов производства обеспечить рост доходов фирмы; 6) Следование в фарватере – политика малых фирм, которые гибко реагируют на изменение цен фирм ведущих политику ценового лидера. Методы ценообразования. Цены устанавливаются: - на основе издержек производства - установление цен с ориентациею на спрос; - становление цены с ориентацией на уровень цен конкурентов; - установление цен с ориентацией на жизненный цикл товара. В жизненный цикл товара входит пять фаз: 1) разработка товара; 2) внедрение на рынок; 3) рост объемов продаж; 4) период зрелости; 5) падение объемов продаж. Параметрический метод установления цен (метод: деформация цен и установление в зависимости от технического уровня изделия, в котором каждая из его технико-эксплуатационных характеристик имеет свою собственную оценку). В ценообразовании и ценовой политике большое значение имеет скидки и надбавки к цене. Скидки к цене могут быть: - за партийность (10 $/1-99 шт. или 9 $/> 100 шт.); - скидка за платежи наличными или срочность перечисления денег за купленный товар (2/10 netto 30); - дилерские скидки – в неактивный период продаж; - экспортные скидки – на цены экспортируемых товаров и, как правило, связано с внутренней адаптацией экспортера с мировыми ценами; - бонусные скидки – скидка за расширение торгового оборота, как в сумме, так и в ассортименте, зависит от расширения объемов покупок различных товаров данной фирмы; - функциональные сидки – в пользу оптовой торговли. В ценообразовании также имеет значение скидки как зачеты – скидка за возврат старого товара купленного в данной фирме. Сложные скидки – варианты различных сочетаний перечисленных названий скидок. Наценки: - за особое качество; - за особый сервис; - за доставку (установку, пуск в эксплуатацию). Тема: Теория поведение потребителей. 1. Предельная полезность и поведения потребителя. 2. Ординалистская теория поведения потребителя. 3. Эффект замещения и доходы. 1. Составной частью теории спроса и предложения является теория потребления. Она исходит их того, что: - потребитель в удовлетворении своих вкусов и предпочтений всегда ограничен своими денежными доходами (бюджетные ограничения); - в условия бюджетных ограничений потребитель делает выбор, обеспечивающий максимально возможную полезность данного конкретного выбора, предметом выбора является некое благо. Благо – это любой объект потребления, приносящий определенные устойчивые и предсказуемые удовлетворения запросов потребителей повышающие уровень благосостояния потребителей. Система благ – весьма широкое понятие: - материальные блага; - духовные блага. Благо предполагает существование и антиблага. Набор благ – совокупность данных количеств данных видов благ совместно потребляемых в данный период времени. Набор благ характеризуется тем, что потребитель в этом наборе стремится наибольшей выгоды при имеющихся возможностях. Выгода – при потреблении представляет степень удовлетворения потребителей, покупателей называется полезностью блага. В характеристики полезности благ следует исходить из следующих аксиомических положений: 1. аксиома полной упорядоченности потребителя – потребитель всегда формирует и проявляет свое отношение к рассматриваемым благам и комбинациям; 2. аксиома транзитивности предпочтения потребителя. Означает, что логичность и последовательность поведения потребителя, перенесение предпочтений с одних наборов на другие, является устойчивой закономерностью. 3. аксиома непрерывности предпочтений, она подтверждается самим прогрессом человеческой цивилизации; 4. аксиома ненасыщаемости потребностей. Основываясь на этих аксиоматических положениях в характеристике полезности следует разложить ординалистскую, кардиналистскую и предельную полезность. Ординалистская полезность – это определённая последовательность, некий порядок, в соответствии менее и более предпочтительных наборов благ (порядковая). Кардиналистская полезность – характеризует разность в стоимости и уровнях благосостояния, в количественных характеристиках потребления (количественная) Особое значение в характеристике поведения потребителя имеет предельная полезность ибо ординалистская и кардиналистская полезность характеризует лишь общую полезность. Предельная полезность – это дополнительное увеличение данного уровня благосостояния, получаемое при потреблении дополнительного количества блага данного вида. В конце XIX века Уильям Джонс, а затем и австрийская школа предельной полезности и сформировали принцип убывания предельной полезности. Принцип убывания предельной полезности – чем больше количество однородных потреблённых благ, тем меньше предельная полезность, извлекаемая из каждой последующей единицы блага. Рассмотренный нами случай касается поведения потребителя к одному товару. В реальной действительности выбор потребителя всегда многообразен (x1, x2, x3, x4,…, xn). В условиях финансовой ограниченности, сокращая потребление чебуреков и увеличивая потребление кофе, тем самым увеличивается предельная полезность товара x1 (чебурека) и уменьшается предельная полезность xn (кофе). В каком-то диапазоне динамики предельной полезности достигается точка оптикума, при которой нельзя больше увеличивать полезность товара x1 и xn. Точка этого оптикума называется точкой потребительского равновесия. Потребительское равновесие – означает, что отношение предельной полезности блага к его цене должно быть одинаково для всех благ. Вопрос №2 Ординалистская теория представляет собой исследование закономерностей, определение последовательностей и порядков в выборе и соотношении формирования предпочтительных наборов благ. Ординалистская концепция анализа выборов связана уже со стоимостной оценкой. Т.е. наряду с предельной полезностью о.т. рассматривает категории издержек потребителя, предельной ценности и бюджетные возможности. А 8 ф. мяса + 3 ф. сыра В 6 4 С 5 5 Д 4 7 Все корзины принадлежат к набору безразличия (такой набор, каждый из которых приносит один и тот же уровень потребления, ни один предложенный вариант не имеет предпочтения перед другими). Кривая, соединяющая точки наборов корзин, называется кривой безразличия. В условиях рынка и мясо, и сыр имеют цену (мясо - $2, сыр - $1). Денежные доходы всегда ограничены и в потребительском выборе кроме кривой безразличия большое значение имеет бюджетная возможность потребления, которую можно представить с помощью бюджетной линии(кривая потребительской альтернативы, кривая бюджетных возможностей). Касание в одном графике кривой безразличия и бюджетной линии характеризует точку потребительского равновесия, которую можно охарактеризовать уравнениями: В точке потребительского равновесия отношение полезностей равно отношению цен потребительских благ (у нас 2:1). В этом проявляется так называемый эквимаржинальный принцип, в соответствии с которым потребитель распределяет свой денежный доход таким образом, чтобы последующая денежная единица затрат на каждый товар давала одну и ту же предельную полезность. Выяснив понятие кривых безразличия и бюджетных возможностей рассмотрим понятие предельных ценностей и издержек потребления. Площадь АВГО характеризует предельную полезность блага x1. Издержки потребления (стоимость данного количества блага) представляют собой расходуемые на приобретение благ денежные средства. В связи с определением издержек потребления существует и понятие потребительского излишка. Потребительский излишек – разность между ценностью и стоимостью данного количества блага. Следовательно потребительский излишек – это разность между максимальными ценами, которые потребитель заплатил бы за каждое данное количество блага и рыночной ценой этого количества. Вопрос №3. В теории поведения потребителя кроме концепции полезности как базовой, применяется и концепция эффектов замещения и эффектов дохода в связи с изменением цены. Эффект замещения – это тенденция замещать товаром, цена которого снижается, те товары, которые относительно стабильны. Та доля увеличения спроса на подешевевший товар, которая вызвана заменой более дешёвым товаром дорогих, называется эффектом замещения изменения в ценах. Снижение цен оказывает воздействие и на доход. Снижение цены на один товар в ряду других вызовет не только эффект замещения, но и эффект роста реального дохода. Та доля изменения величины спроса на подешевевший товар, которая вызвана соответствующим увеличением реального дохода, называется эффектом дохода от изменения цены. Эффект дохода характеризуется кривой Энгеля: Эффект замещения и дохода при снижении цены на некий товар ведёт к тому, что по нормальным товарам спрос растёт, по низшим товарам спрос снижается. Товар, где при росте цен растёт спрос на низший товар, называется товаром Гиффина. Тема «ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО» 1. Предпринимательская деятельность: субъекты, объекты, формы. 2 Права и обязанности предпринимателя. 3. Государственные гарантии предпринимательской деятельности. 1. Предпринимательство – представляет собой инициативную самостоятельную хозяйственную деятельность отдельных граждан или группы лиц, направленную на получение прибыли или личного дохода и осуществляемой от своего имени или имени фирмы под свою личную (или фирмы) имущественную ответственность. Субъектами предпринимательской деятельности являются отечественные и зарубежные юридические и физические лица. Признаки юридического лица: - зарегистрированный устав - учредительный договор - расчетный счет в банке - название фирмы - товарный знак - печать - штамп - фирменный бланк - обязательный государственный регистрационный номер. Законом КР запрещена предпринимательская деятельность следующим категориям: - недееспособным (несовершеннолетние, душевнобольные) - физические лица, занятые в государственном аппарате на должностях, содержание которых связано с каким-либо влиянием, воздействием на предпринимательство. Объектами предпринимательства может быть все, что не запрещено законом (все виды транспортного и бытового обслуживания, посредничество, торгово- закупочная деятельность, консалтинг, операции с ценными бумагами). Запрещается: - производство и распространение наркотических веществ - взрывчатых веществ - ядовитых веществ - оружия - операции с живым товаром - тюремное обслуживание Формы предпринимательства: 1. Частная предпринимательская деятельность, при которой собственником средств производства и произведенного продукта является один или несколько физических лиц или группа лиц, связанная родственными узами. 1. Частное персонифицированное предпринимательство 2. Частное партнерское предпринимательство 3. Частное семейное предпринимательство. 2. коллективное предпринимательство, собственниками средств производства и произведенного товара является группа людей, каждый из которых внес свой пай в формирование собственности. Кооперативы – более 3 человек, ООО – более или равно 2 человекам, предприятия в собственности трудового коллектива. 3. С применением наемного труда 4. Без применения наемного труда 5. С образованием юридического лица 6. Без образования юридического лица 7. Осуществление предпринимательской деятельности в качестве руководителя, специалиста по контракту с собственником имущества. 8. СЭЗ – сущность ее заключается в установлении льготного режима для иностранных инвестиций, осуществление технологического уровня производства до мирового уровня, движение товаров по ценам мировых рынков, свободе конкуренции в рамках мирового рынка, решение вопросов занятости, оплаты труда, социальной защиты по мировым стандартам. Цель – выход на мировой уровень технологии производства и качества продукции, интеграция в мировой рынок, заработанные СКВ устремлять на территориальное социально-экономическое развитие и поступление валюты государству. 9. ЗСП – зона свободного предпринимательства. Суть: на льготных условиях привлечение иностранного капитала. 10. ТПР – территории приоритетного развития. Суть: и отечественный капитал устремляется туда. ВОПРОС №2. Пять основных принципа предпринимательской деятельности(октябрь 1990, второй общеевропейский конгресс предпринимателей в Париже). 1. Знай, что хочешь (какие цели, как себя видишь) 2. Знай, что можешь (объективная самооценка) 3. Будь хозяином своего слова (исключительное достоинство предпринимателя) 4. Правильно выбирай делового партнера. 5. Планируй что и на каком рынке будешь продавать через пять лет. Предпринимательская деятельность требует ряд личных качеств: - сильный характер - работоспособность - честность - умение руководить людьми - ответственность - коммерческий и хозяйственный склад ума - организаторские способности - упорство - сила воли - коммуникабельность - настойчивость - творческое начало - умение быстро и сжато анализировать информацию - умение рисковать. Права предпринимателя: 1. Создавать любые формы предпринимательства, учреждение 2. Производить не запрещенные законодательством товары и услуги 3. Нанимать и увольнять рабочих КЗОТ, самостоятельно устанавливать их количество и размер оплаты труда (не менее минимально установленного размера). 4. Формулировать портфель законов и постановок, осуществлять банковские операции (в том числе валютные). 5. Получать неограниченный доход 6. Свободно распоряжаться прибылью 7. Предприниматель имеет право на пенсию. Обязанности предпринимателя: - соблюдать КЗОТ, коллективный договор с профсоюзом - обеспечивать безопасность труда, условия труда, обеспечивать экологическую чистоту производства, качество продукции и ее безопасность, соблюдать законы о налогообложении и внешнеэкономических операциях. 3. Государственные гарантии предпринимательству: 1. Равный доступ предпринимательских структур к МТС, ресурсам, технической и коммерческой информации, кредитам и страхованию. 2. Государственные льготы в начале предпринимательской деятельности 3. Гарантии в подборке кадров за счет предпринимательских структур 4. Гарантии обжалования по судам каких-либо антизаконных действий, в том числе органов власти 5. Гарантии демонополизации и защита от монополизма производства. PRINCE OF SILENCE. Бизнес план фирмы. 1. Необходимость бизнес планирования в предпринимательской деятельности. 2. Производственно-сбытовой план. Бизнес план. 3. Финансово – страховой бизнес план. 1. Производственная деятельность в общественном производстве нуждается в целенаправленном предвидении т.е. в планировании. Планирование является сердцевиной хозяйственного механизма, содержание и формы планирования разделяются в зависимости от типа экономических моделей общественного производства. В моделях иерархического порядка, планирование является централизовано организованным, пронизывающим все поры общественного производственного производства. В моделях стихийного порядка различают 2 уровня планирования: 1) На уровне общественного производства формой планирования является индикативное (пожелательное) планирование, заключается в том, что правительство, парламент разрабатывают и утверждают национальную программу социально-экономического развития страны. Эта программа выступает, как программа действий, а не как план – закон. 2) Основной формой планирования на уровне производственного звена фирмы является бизнес планирование фирмы. Бизнес план – обычный приемлемый и необходимый для рыночной экономики плановый документ. Бизнес план – документ в котором отражаются все элементы деятельности коммерческого предприятия, анализируются проблемы с которыми оно может столкнуться и определяются способы решения этих проблем. В бизнес плане поднимается вопрос: стоит ли вкладывать деньги в этот проект и сколько денег он принесет. Бизнес план необходим: 1) Для осмысления стратегии и тактики предпринимательской деятельности. 2) Для практической организации производства и успешной деятельности производственного персонала. 3) Для эффективного управления предпринимательской деятельности. 4) Для подтверждения финансовой устойчивости и надежности фирмы при ее контактах с кредитно-инвестиционными институтами. Бизнес план должен составлять сам предприниматель. Различают следующие виды бизнес планов: - б.п. разгосударствляемого и приватизационного предприятия. - б.п. предприятия заемщика. - б.п. предприятия для получения гос. льгот и субсидий. - б.п. создаваемого СП. - б.п. фирмы, как постоянно действующего субъекта рыночных отношений. Б.п. фирмы должен решить 4 основные задачи: 1) изучить емкость и перспективы развития будущего рынка 2) оценить собственные издержки производства, соизмерить их с рыночными ценами и определить потенциальную прибыль 3) обнаружить потенциальные подводные камни в первые годы работы 4) определить круг показателей по которым можно будет определять состояние дел в фирме. Б.п. составляется на период 3-5 лет. Для первого года показатели идут с разбивкой по месяцам. Для 2-3 года разбивка по кварталам В 4-5 год – полугодовая и годовая. Б.п. значительно сокращает степень риска в предпринимательстве. Причинами банкротства являются: - не способность вести дело (40% неудач) - отсутствие управленческого опыта (15-17%) - недостаточность жизненного опыта (15-17%) - отсутствие профессиональных навыков в избранном деле (13-15%) 2. Б.п начинается с составления преамбулы. В преамбуле указывается: 1) название ее экономическая и юридическая характеристика 2) характеристика производственного персонала 3) все необходимые регистрационные атрибуты. 4) Цели данного предприятия После преамбулы идет раздел 1. Описание продукции и услуг, которые фирма будет производить. Указываются конкурентно-способные преимущества: - более низкие издержки производства - специализация (новое изделие, исключительная надежность) В определении уровня конкурентного преимущества следует различать: - низший – дешевая раб. Сила, дешевая энергия - высокий – уникальность продукции, высоко квалифицированные специалисты, собственная технология, хорошая репутация. Характеризуя запланированную к выпуску продукцию, нужно ответить на вопрос: 1) Какие потребности призван удовлетворять этот продукт. 2) Что в этом товаре особенного (из-за чего вашему товару отдадут предпочтение) 3) Как долго этот товар будет новинкой, изюминкой на рынке. 4) Как защищена ваша технология 5) Какие основные качественные характеристики 6) Каковы преимущества дизайна 7) Какие особенности упаковки Раздел 2 Оценка рынков сбыта. Здесь создаются ответы на 2 вопроса: - кто будет покупать ваши товары - где ваша ниша на рынке Ответы на эти вопросы содержит: А) Оценка потенциала емкости рынка, т.к. вся сумма товаров которые покупатели могут купить за месяц (квартал). Емкость зависит от культурных, социальных, политических, национальных, экономических факторов. Б) Оценка потенциальной суммы продаж той доли рынка, которую собирается захватить. Для этого необходимо провести маркетинговые исследования. В) Прогноз объемов продаж при имеющихся условиях деятельности и при этом уровне цен. Раздел 3. Обзор и анализ информации о возможных конкурентах. Указывается, кто является производителем аналогичной продукции, как обстоят у них дела с разработкой и продажей, сколько внимания и средств уделяется рекламе их изделий. Дать характеристику товара конкурента (оттеняя слабые места). Уровень цен и их связь с качеством. На основе этого анализа осуществляется выбор курсов в конкурентной борьбе: А) ценовая конкуренция Б) качество (надежность, дизайн) В) сервис Раздел 4. Маркетинговый план. - схема распространения товаров: прямые и косвенные каналы сбыта - ценообразование - реклама - методы стимулирования продаж - организация после продажного обслуживания - формирование общественного мнения о вашей фирме и товарах. Нужно дать ответы на вопросы: 1) Товар продается оптовикам или через фирменные каналы. 2) Норма прибыли 3) Сколько средств затрачено на рекламную кампанию 4) Каким образом осуществляется расширение объемов продаж Раздел 5 План производства Какие производственные мощности, какое сырье и окупаемость, репутация поставщиков, какое оборудование потребуется. Раздел 6. Местоположение фирмы. Отходы, нагрузка на окружающую среду, требуемые затраты на зачистку, переработку и уборку, возможные штрафы за загрязнение. Раздел 7 Персонал. Характеристика имеющегося и требуемого персонала. Раздел 8. Юридические аспекты фирмы. Раздел 9. Страхование. Темпы рисков и методы минимизации. Раздел 10. Распоряжение деньгами. Баланс доходов и расходов. Составление таблицы доходов и затрат, выполнение сводного баланса активов и пассивов фирмы. Анализируется график прибыльности фирмы. Раздел 11. Стратегия финансирования. Указывается источник средств для расширенного производства. Откуда поступают средства. Когда вложения окупятся, когда инвесторы получат доход, каким будет доход. Раздел 12. Резюме. В обобщенном виде представлен весь план. Тема:«Производство и издержки» 1. Издержки и прибыль. 2. Издержки на краткосрочных временных интервалах. 3. Издержки на долгосрочных временных интервалах. 1. Целью любой фирмы является получение максимально высокой прибыли. Главным препятствием в получении максимальной прибыли являются: 1) издержки производства; 2) платежеспособный спрос покупателя, его бюджетные возможности; 3) величина цены. В изучении издержек производства следует исключить из двух аксиом: - производства без издержек не бывает; - поскольку удовлетворить все потребности в ресурсах, составляющих издержки, невозможно, постольку все издержки альтернативны по своему характеру. Издержки производства – это альтернативные затраты фирмы по производству какого-либо блага или услуги. Микроэкономическая классификация издержек производства: 1) эксплицитные (явные) денежные издержки производства – это альтернативные издержки, принимающие форму явных денежных платежей поставщикам факторов производства (плата за ресурсы, энергию, воду, комплектующие, зарплату и т.д.) 2) их ещё называют бухгалтерскими издержками, поскольку все денежные платежи находят своё отражение в бухгалтерском учёте; 3) имплицитные (неявные) это альтернативные издержки использования ресурсов, принадлежащих собственнику средств производства, собственнику фирмы, это издержки воображаемые, представляемые; 4) явные издержки + неявные издержки = экономические издержки. Экономические издержки следует очень тщательно считать при решении вопроса, начинать или не начинать определённый бизнес, хозяйственный проект. 5) постоянные издержки – это эксплицитные и имплицитные альтернативные издержки производства, связанные с обеспечением постоянных затрат, т.е. таких, которые не могут быть за короткое время ни увеличены ни уменьшены с целью увеличения или уменьшения объёмов производства (зарплата охране, отопление, освещение); 6) переменные издержки – это эксплицитные и имплицитные альтернативные издержки, связанные с обеспечением переменных затрат, т.е. таких, которые могут быть увеличены или уменьшены с целью соответствующего изменения объёмов производства в рамках короткого отрезка времени. Различия между постоянными и переменными издержками являются основой для разграничения двух временных горизонтов: - краткосрочных временных интервалов; - долгосрочных временных интервалов. Краткосрочный временной интервал – это отрезок времени, на протяжении которого невозможно изменить количество постоянных затрат, совершаемых фирмой. В рамках краткосрочного временного интервала изменение в объёме выпуска продукции исключительно зависит от изменения объёма переменных затрат, а постоянные затраты не изменяются. Долгосрочные временной интервал – это отрезок времени, достаточный для изменения объёмов постоянных затрат, и тем более переменных затрат. 7) безвозвратные издержки – представляют собой издержки, осуществляемые фирмой единожды и которые не могут быть возвращены. В этой связи существует понятие ликвидности издержек. Ликвидность издержек – означает возврат в денежной сумме выручки от реализации произведённой продукции издержек производства (эксплицитных и имплицитных) собственнику средств производства. 8) общие издержки – это суммарные эксплицитные и бухгалтерские явные издержки, осуществляемые для выпуска всей продукции. 9) Средние издержки – это общие издержки производства на единицу продукции; 10) Предельные издержки – это дополнительные издержки, связанные с увеличением производства каждой последующей единицы продукции. Цель совершения издержек есть получение прибыли. Прибыль – это разность между совокупным доходом фирмы и её издержками: 1) бухгалтерская прибыль – исчисляется как совокупный доход фирмы минус эксплицитные издержки производства; 2) чистая экономическая прибыль – исчисляется как совокупный доход фирмы минус суммы эксплицитных и имплицитных издержек; 3) нормальная прибыль – представляет собой нормальный доход на капитал или на альтернативные издержки капитала, выступающий, как гипотетический доход, который принесли бы денежные средства своему владельцу при лучшем их использовании. Чистую экономическую прибыль и нормальную прибыль следует особенно тщательно считать в период принятия решения, начала и становления предпринимательской деятельности. В реальности хозяйственным предприятием обычно считается только бухгалтерская прибыль. Абсолютный размер прибыли не даёт представления об эффективности какого- либо проекта. На норму прибыли влияет ряд положительных и отрицательных факторов рыночного механизма хозяйствования: размер цены, размер издержек. Одномоментный показатель нормы прибыли не даёт понятия о ходе деятельности. Поэтому используют сопоставление показателей нормы прибыли на долгосрочном временном интервале, т.е. за ряд лет. 2. В практике предпринимательской деятельности короткие отрезки времени сразу осуществляется множество видов издержек. Для анализа совершенствования эффективности издержек (в момент совершенствования) необходим пофакторный, поэлементный анализ осуществления издержек производства. В качестве примера рассмотрим анализ издержек, начиная с важнейшего фактора – количество рабочих и зарплата. В момент совершения издержек их целью является выпуск продукции, т.е. производство совокупного физического продукта. Совокупный физический продукт – это совокупный выпуск продукции фирмы, выраженный в физических единицах. В процессе анализа следующим шагом является исчисление предельной физического продукта. Предельный физический продукт – это выраженный в физических единицах прирост выпуска продукции, произведённой каждой дополнительной единицей переменных затрат данного вида при неизменности всех других видов затрат. В графике ПФП видим, что переход от трёх к четырём рабочим даёт максимальный выпуск. При 7-8 рабочих ПФП падает до нуля (закон убывающей доходности) Закон убывающей доходности гласит – при увеличении одного и неизменности всех других видов затрат, будет достигнута точка, за которой предельный физический продукт начнет сокращаться. Этот закон действует и проявляется по всем переменным затратам во всех производственных процессах. Продолжая анализ издержек производства от рассматривания категорий совокупного физического продукта и предельного физического продукта, перейдем к рассматриванию категорий суммарных издержек производства и предельных издержек производства. Суммарные издержки производства характеризуют изменение затрат в соответствии с изменением количественных характеристик переменной издержек производства. Предельные издержки производства – это дополнительные издержки, требуемые для прироста выпуска некоторого товара или оказания услуг на одну их единицу. График предельных издержек производства. Таким образом, в табличной и графической форме мы провели анализ, характеризующий поведение одной переменной (рабочей силы), но точно такой же анализ мы можем сделать и по другим переменным. В результате этого будет осуществлен всесторонний анализ всех переменных составляющих издержки производства, выраженный некоторым семейством кривых. Их изучение и позволит сделать вывод о характеристике издержек производства, о наиболее эффективных масштабах производства, о ситуации позволяющей получить максимально высокую прибыль. 3. Переменные издержки, относятся к издержкам на краткосрочных временных интервалах, т.е. речь шла о краткосрочных изменениях объемов выпуска продукции при использовании заданного (неменяющихся) количества и постоянных затратах. В реальной экономической действительности ан долгосрочном временном интервале меняются не только переменные, но и постоянные издержки. В этой связи возникает необходимость прогнозировать и планировать развитие фирмы на длительный срок. Для этого необходимо: 1) построить график постоянных издержек в расчет на ежегодный объем выпуска продукции в зависимости от величины этого выпуска, т.е. в зависимости от величины масштабов фирмы. Одновременно с этим строится семейство кривых характеризующие предельные издержки на краткосрочном временном интервале. Это семейство кривых является детальной расшифровкой издержек производства фирмы на долгосрочных временных интервалах. Кривая долгосрочного развития проецирует будущее фирмы в зависимости от масштабов ее производства. Характеристика графика долгосрочной кривой (ДСК) развития позволяет сделать выводы: 1) долговременные средние издержки производства сокращаются с увеличением объемов выпуска продукции, т.е. наблюдается экономия обусловленная ростом масштабов производства (отрезок ОА); 2) на определенном исследуемом пределе (точка А.) долговременные средние издержки и предельные издержки начинают расти, т.е. наблюдается ущерб от роста масштабов производства; 3) если в каком-то диапазоне выпуска продукции долгосрочные предельные издержки не меняются с изменение объемов выпуска продукции, то фирма имеет постоянный эффект от изменения масштабов производства; 4) в исследуемой проблеме, руководствуясь графиком долгосрочной кривой развития, мы можем обнаружить наименьший эффективный масштаб фирмы, т.е. тот уровень или объем выпускаемой продукции, начиная с которого, прекращается действительный эффект экономии, обусловленный ростом масштабов производства. Масштаб фирмы зависит от очень многих слагаемых: - какая это отрасль; - какое производство; - какие задачи стоят. В определении масштабов фирмы важным критерием является пределы управляемости (оптимальный, когда семь объектов) |