KNR В.Литвин. Контрольна робота складається з двох частин Апробація методики складання соціальної карти проблемного поля Опис завдання
 Скачать 116 Kb.
|
|
Завдання до контрольної роботи Контрольна робота складається з двох частин: 1. Апробація методики складання соціальної карти проблемного поля Опис завдання: На основі емпіричної бази 1 (додається) для свого кандидата (згідно із варіантом завдання) скласти соціальну карту проблемного поля. Інструктивно-методичні відомості: Аналізу підлягають відповіді на питання № 18, а також №№ 3-9 із співвідношенням із даними «паспортички» (питання № 30-32) і електорального вибору (питання № 22-25). Спочатку треба визначити адресну групу (адресні групи) для свого кандидата на основі співвідношення відповідей на питання електорального вибору (питання № 22-25) і даними «паспортички» (питання № 30-32). Потім для виділених груп складаємо соціальну карту проблемного поля. Опрацьовуючи цю карту необхідно виділити ключову проблему (ключові проблеми) адресної групи. Ключова проблема конкретної адресної групи здатна швидко й емоційно впливати на її переконання. Тому необхідно виявити в кожній адресній групі ієрархію значимих для неї проблем. Для цього на основі базових досліджень розробляють соціальну карту проблемного поля. Її мета – виявлення проблем, які становлять підвищений інтерес для населення даного виборчого округу, і відбиття специфіки відносини до цих проблем різних соціальних груп. Важливе значення для кандидата має виявлення проблем, які становлять підвищений інтерес для населення даного виборчого округу. Своє рішення цих проблем або відношення до них повинне так чи інакше знайти відбиття в передвиборній програмі кандидата, у його виступах, інтерв’ю, а також у агітаційно-пропагандистських матеріалах. Треба .відзначити, що кожна із соціальних груп по своєму ставиться до цих проблем. З’ясувати їхню пріоритетність для різних верств населення дозволяє соціальна карта проблемного поля, яка складається на основі даних соціологічного опитування виборців. Соціальна карта проблемного поля може бути представлена як таблиця (див. табл. 1). У таблиці наведені розподіли рангів значимості проблем (кількість респондентів, що відмітили дану проблему) для різних соціальних груп при відповіді на питання: «Які проблеми суспільного розвитку є найбільш гострими і вимагають якнайшвидшого вирішення?». Різні групи населення бачать проблемне поле під своїм кутом зору, по-різному оцінюють пріоритетність проблем. Це необхідно враховувати кандидатові, агітаторам і довіреним особам при виступах перед різними соціальними аудиторіями. До таблиці обов’язково надати коментарі щодо практичних рекомендацій з проведення агітаційно-пропагандистської роботи кандидата на виборах. Кандидат від Партії «Центр» Таблиця 1 Соціальна карта проблемного поля
24 питання – 5,3% 25 питання – 6,5% Необхідно відмітити дуже низький відсоток електрорату для Партії «Центр» - 1,1 % Але серед позитивних показників – також дуже низький відсоток тих, хто точно не проголосує за Партію «Центр» - 0,7%. Ці показники свідчать лише про невелику популярність Партії «Центр». Обумовлено це в першу чергу тим, що партія відносно нова, не популярна в політичних колах, не приймала участі ані в негативних, ані в коаліційних тенденціях. Адресна група Партії «Центр» Це житлові масиви ж/м Западный – 26,5 Ж/М Коммунар (Метро)-14,8 Диевка – 1 - 18 Вік-18-29 років Люди як чоловічої, так і жіночої статі, в більшості своїй робітники підприємств. Дані показники адресної групи обумовлені в першу чергу тим, що молодь, яка є основним електоратом Партії «Центр» потребує змін, нових вливань у владу, нової крові, нових тенденцій. На карті соціального поля було відмічено від 1-6 по порядку питання, які турбують адресну групу нашого кандидата. Першою в рейтингу є питання Низкьої оплати праці та високий рівень безробіття. Це не дивно, адже молодь дійсно після закінчення ВНЗ має проблеми з нормальним працевлаштуванням. Далі в рейтингу є питання забруднення навколишнього середовища, адже м.Дніпро, та район Новокодацький займає лідируючі позиції в рейтингу забруднення навколишнього середовища, річки Дніпро і т.п. Адже поблизу району знаходиться велика кількість різноманітних заводів. Також адресну групу турбує стан освіти, адже ця група-або зіштовхнулась або в найближчому майбутньому зіштовхнеться з проблемою освіти як для себе, так і для своїх майбутніх дітей. Стан освіти в місті та регіоні повинно покращувати. Бюрократія влади – також проблемне питання, яке мабуть є в кожній адресній групі, влада себе не проявила, отже необхідні нові сили та люди, це і є основним в побудові програми Партії «Центр». Проблема дорогих ліків замикає питання, які турбують нашу адресну групу. Отже, ключовими проблемами для нашої групи є: Низька оплата праці Високий рівень безробіття Забруднення навколишнього середовища Стан освіти Корупція влади Найбільш ефективна робота агітаційної компанії для Партії «Центр» буде, якщо дотримуватись певних регламентацій. Побудова ефективної політичної партії неможлива без належним чином організованої роботи з виборцями, оскільки тільки завдяки підтримці електорату політичні партії долають ненависні відсоткові бар’єри та потрапляють до парламенту, здобувають владу та можливості безпосередньо вшивати на хід подій на політичному Олімпі. Основна мета політичної агітації – отримати голоси виборців. Для реалізації цієї загальної мети будь-яка агітаційно- пропагандистська кампанія має послідовно вирішити такі окремі задачі: забезпечення впізнаваності (ідентифікації) кандидата/партії електоратом: позиціонування - прив’язка інформації про кандидата/партію до певних політичних стереотипів електоральної свідомості та виділення його серед опонентів; - формування контрасту кандидата/партії з опонентами; - постановка і обговорення актуальних проблем та шляхів їх вирішення; - пропаганда програми дій кандидата/партії; - критика опонентів; - відповідь на критику опонентів (боротьба); - агітаційне переконання виборців віддати голоси кандидатові/партії; - забезпечення появи своїх виборців на вибори. Організувати роботу з виборцями належним чином можна лише професійно володіючи великим арсеналом методів прямого, непрямого та опосередкованого впливу на цільові групи. І від того, наскільки професійними будуть ваші друковані матеріали, виступи на радіо та телебаченні, промови на мітингах та спеціальних заходах, особисті зустрічі з виборцями, кампанії “від дверей до дверей” та “всі на вибори!”, - залежатиме і рівень підтримки електоратом вашої політичної партії. Кампанія “від дверей до дверей” - традиційно найефективніший та найпоширеніший різновид контактування з виборцями, за якого кандидат, агітатори, кандидат з агітаторами або ж добровольці стукають у двері виборців та спілкуються з нами залежно від переслідуваної кампанією “від дверей до дверей" .мети. Повнота охоплення: залежить від мети кампанії. Оскільки перша у виборчій кампанії КВДДД проводиться, як правило, з метою ідентифікації своїх стійких виборців, потенційних виборців та прихильників, а також створення відповідної бази даних, то охопити нею бажано всю адміністративно-територіальну одиницю (виборчий округ). Під час подальших виборчих кампаній коло охоплених звужується, даючи уяву про рівень підтримки та необхідні ресурси як для наступних, так і для заключного етапу виборчої кампанії, кампанії “Всі на вибори!” Найбільш доцільним є проведення кількох, різних за цілями КВДДД, під час кожної з яких віповідно (позиції у переліку) необхідно: 1. визначити вподобання електорату (результатом має стати база даних “ваших” виборців та прихильників, при цьому не забувайте про те, що так само ви маєте фіксувати і “не ваших” виборців): 2. визначити місцеві проблеми та ступінь їх актуальності; 3. ознайомити виборців із вашими кандидатами, донести до електорату агітаційні повідомлення ваших кандидатів та пояснити, на які дивіденди можуть розраховувати ті, хто ше не визначився, за умови голосування за вашого кандидата; 4. спробувати переконати тих, хто ше не визначився (забудьте про чужих та не агітуйте своїх виборців, - часом у такий спосіб досягається абсолютно зворотній ефект, в той час як схилити на свою сторону чужих виборців практично неможливо); 5. мобілізувати виборців прийти на виборчі дільниці та проголосувати за вас. В процесі аналізу ми виявили основні проблеми, які стосуються нашої адресної групи. В першу чергу побудова агітаційної компанії передбачає програму кандидата, вона повинна бути побудована чітко за планом. Для нашої адресної групи важливі питання, які саме є у програмі Партії «Центр». Ось основні тези програми Партії «Центр». У влади в парламентсько-президентській Україні потрібні зважені, спокійні люди, які виведуть країну із кризи. Вони повинні перебувати на нейтральних позиціях, не будучи зв'язаними ніякими минулими зобов'язаннями й зв'язками. Саме тому ми виступаємо за те, щоб усе політики, що перебувають у владі, а конкретніше - пости, що займали, в уряді або Верховній Раді за останні 10 років, були відсторонені від функцій керування й поступилися місцем у політику, в економіці, у держуправлінні новому поколінню. У нинішніх непростих умовах тільки новим людям удасться знайти шляхи до миру й процвітання в Україні. Необхідно приділяти більше уваги освіті, науці, новим технологіям. Нам потрібна своя Силіконова долина, Україна - це країна, що може зосередити в себе колосальний потенціал наукової й технічної думки. Потрібно дати молоді якнайбільше можливостей надходити у вищі навчальні заклади, стажуватися у великих науково-технологічних центрах, спілкуватися зі студентством Європи й Америки. Саме молоде грамотне покоління повинне працювати з передовими інноваційними технологіями. Ми повинні жити майбутнім, а не минулим. Саме на ці тези необхідно робити акцент в процесі побудови промови, зустрічі з електоратом нашої адресної групи, яку ми виявили. 2. Апробація методики складання профілю іміджа кандидата Опис завдання: На основі емпіричної бази 1 (додається) для свого кандидата (згідно із варіантом завдання) скласти профіль іміджу кандидата. Інструктивно-методичні відомості: Аналізу підлягають відповіді на питання № 26-27 із співвідношенням із даними «паспортички» (питання № 30-32) і електорального вибору (питання № 22-25). Спочатку треба визначити адресну групу (адресні групи) для свого кандидата на основі співвідношення відповідей на питання електорального вибору (питання № 22-25) і даними «паспортички» (питання № 30-32). Потім для виділених груп складаємо профіль іміджу кандидата. При формуванні загального профілю необхідно виділити спільні позитивні та негативні риси, що об’єднують профілі всіх адресних груп кандидата (робиться експертним шляхом). Профіль ідеального іміджу складається для конкретного кандидата (дані з частини 1) із таких компонентів: - персональні характеристики, до яких відносяться фізичні, психофізіологічні особливості політика, його характер, тип особистості, індивідуальний стиль прийняття рішень тощо, а також ділові якості політика, обумовлені його попереднім досвідом професійної діяльності; - соціальні характеристики, який фіксує соціальні очікування щодо політика, його соціально значимі характеристики, а саме: статус політика, який визначається, по-перше, офіційною позицією, яку він займає, походженням, багатством та ін., по-друге, моделлю ролевої поведінки, соціальними нормами і цінностями, яких додержується діяч, а також символічне навантаження. Останнє містить увесь спектр характеристик, які бажані, але реально відсутні в особистості даного політика. Символічне навантаження, в свою чергу, можна поділити на дві основні підгрупи: ситуативна з характеристиками, що в залежності від конкретної ситуації актуалізують ті чи інші соціальні цінності; фонова з характеристиками, що надають конкретному предмету сприйняття символічного значення. Профіль іміджу кандидата від Партії «Центр» Електоральний відсоток для кандидата в регіоні – 1,1 % Негативний відсоток – 0,7 З першого завдання ми виявили адресну групу для заданої партії Це житлові масиви ж/м Западный – 26,5 Ж/М Коммунар (Метро)-14,8 Диевка – 1 - 18 Вік-18-29 років Люди як чоловічої, так і жіночої статі, в більшості своїй робітники підприємств. Спочатку треба визначити адресну групу (адресні групи) для свого кандидата на основі співвідношення відповідей на питання електорального вибору (питання № 22-25) і даними «паспортички» (питання № 30-32). Потім для виділених груп складаємо профіль іміджу кандидата. Під час аналізу відповіді на питання № 26-27 із співвідношенням нашої електоральної групи було виявлено, що імідж політика від Партії «Центр» повинен бути складатись із наступних показників: Це молодий, не корумпований, відносно молодий та без особливого досвіду роботи в парламенті кандидат, приємної зовнішньості, непоступливий, з відмінним почуттям гумору та ораторськими здібностями. Серед основних домінуючих характеристик кандидата, якого обирає наш електорат є: - професіонал; -порядна та чесна людина; - чистий з точки зору корупції у владі; - нова людина; - молодий, амбітний, непоступливий; -приємної зовнішньості та характеру; Даний профіль необхідно буде використовувати для кандидата від Партії «Центр». Передвиборна агітація належить до головних процедур виборчої кампанії. Прпаганду й агітацію вважають потужними засобами політичного впливу на маси в демократичному суспільстві, інструментом у боротьбі за політичніш авторитет, вл ду, прихильність виборців. Для кожної політичної спли цей важливіш етап виборчої кампанії розпочинається з моменту реєстрації партії (блоку), а закінчується напередодні голосування. Передвиборна агітація у день голосування заборонена. Політичні партії та окремі кандидати у депутати організовують зустрічі та бесіди, виступають на мітингах, зборах, через газети, радіо та телебачення, засоби наглядної агітації поширюють ідеї та програми, які мають спонукати маси до активних політичних дій. впливати на їхню свідомість і настрій. Інакше кажучи, агітація — спосіб впливу на виборця під час виборчої кампанії. У процесі передвиборної агітації відбувається обговорення політичних, ділових і особистих переваг кандидата на виборну посаду. Механізми формування іміджу політика у виборців схожі з механізмами міжособистісного сприйняття. Перший фактор формування реального іміджу створюють особистість політика і його діяльність. До блоку «особистість політика» відносять такі складові, як його зовнішні дані (привабливість, вік і здоров'я, манера одягатися, жести та міміка); наявність чи відсутність харизми; темперамент; характер; здібності; а також особливості мотиваційної сфери (мотиви участі в політичній діяльності). Другою важливою складовою даного фактору є політична позиція в цілому (приналежність до тієї чи іншої партії, руху), передвиборча програма та діяльність політика. Але вони цінні не стільки самі по собі (політична позиція як така не дуже важлива, і передвиборчі програми мало хто читає), а як демонстрація професійних та особистісних якостей - економічно грамотний, розумний, тримає слово і т. д. Звичайно, для політика надзвичайно важливо демонструвати розум, компетентність і професіоналізм, моральні якості, разом з тим не можна недооцінювати значення зовнішніх факторів. Дві третіх виборців стверджують, що для них важливо, як кандидат виглядає і як говорить. Привабливість, приємна зовнішність кандидата можуть стати для когось вирішальним аргументом для голосування. Партії та кандидати часто пропонують схожі програми, тому у свідомості людей формується не стільки образ ідей, скільки образ конкретних особистостей. Профіль українського лідера можна побачити в переліку характеристик, визнаних респондентами важливими: „чисті руки”, високі моральні якості, уважне ставлення до людей, організаційні здібності, патріотизм (державницька позиція), чіткі політичні орієнтації, багатий життєвий досвід. Саме цей профіль іміджу є основним для кандидата від Партії «Центр». Для українського громадянина існує певний перелік рис чи моральних орієнтирів, що мають бути у доброчесного лідера. Незважаючи на те, що у владних структурах панує ідеологія наживи, такий моральний орієнтир, як скромність залишається надзвичайно дієвим. Несвідома установка людей на скромність виключає можливість серйозної популярності лідера, який відверто демонструє розкіш. Байдужість до почестей також вважається необхідною рисою образу лідера. Такі іміджеві характеристики, як людяність, простота й доступність, залишаються дієвими на всьому просторі колишнього СРСР, особливо в слов'янських країнах. Іншим важливим стереотипом українського менталітету стосовно моральності влади, поряд з образом доброчесного лідера, є ідея покликаного лідера. Третьою дієвою етичною установкою, що має суттєве значеня для побудови ефективного іміджевого сценарію українського політичного лідера, є активна в підсвідомості мас тема жертовного лідера, для якого найголовніше в житті -інтереси країни, народ. При формуванні ефективного іміджу політика необхідно враховувати моральні цінності народу, котрі складають основу його свідомості. Йдеться про риси лідера, які хоче бачити в них народ, та які дозволяють лідерові здійснювати свої функції, в тім числі й переконувати електорат у правильності обраного рішення. Важливість цього аспекту пов'язана ще й з тим, що в цілому світі значно зросла залежність лідера від населення. Лідер не має можливості реалізовувати свою політику, не спираючись на широку підтримку народу. В демократичному суспільстві політики повинні постійно підтверджувати легітимність свого перебування на високих посадах. Інакше кажучи, їм постійно, або, принаймні, у передвиборчий період, доводиться переконувати громадськість у тому, що вони гідні її репрезентувати. Іміджева політична кампанія будується з використанням набору традиційних прийомів. З одного боку, політик намагається стати одним із нас. З іншого -- він не може бути таким як ми, бо навіщо тоді його обирати. У нього мають бути харизматичні риси, він мусить активно демонструвати почуття агресивності, суперництва, його завжди мають супроводжувати різні помічники та охоронці, що додає значущості особі лідера. Що б там з ним не було, але в жодному разі глядачі не повинні помітити, що він хворий, погано себе почуває або є розгубленим чи схвильованим. Довіра до політика виникає, на думку фахівців, коли іміджмейкерам пощастило створити його образ у координатах безпеки, кваліфікації та динамізму. Безпека належить до загальних характеристик особливості політика, тобто його уміння справити (ясна річ, під керівництвом іміджмейкерів) враження людини доброї, дружньої, приємної, чесної, спокійної, терплячої, гостинної, комунікабельної тощо. За параметром «кваліфікація» виборець виносить свій вердикт про компетентність та обізнаність у питаннях, котрі обговорюються і є дуже важливими для електорату. Імідж політика -- це спеціально сформований образ в очах різних соціальних груп. Він виникає не спонтанно, а завдяки цілеспрямованим зусиллям, як самого політика, так і його PR-команди. Але інколи він виникає і всупереч їх волі і бажанням як результат діяльності інших політиків за допомогою різних засобів і перш за все засобів масової інформації. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||