ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ. Контрольная работа дисциплина История рекламы и связей с общественностью Ф. И. О студента Селезнева Маргарита Александровна
 Скачать 101.24 Kb.
|
 МИНОБРНАУКИ РОССИИ федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ» (ФГБОУ ВО «НГУЭУ», НГУЭУ) Кафедра маркетинга, рекламы и связей с общественностью КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА Дисциплина: История рекламы и связей с общественностью Ф.И.О студента: Селезнева Маргарита Александровна Направление: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью Направленность (профиль): Связи с общественностью и реклама в различных сферах Цифровые коммуникации и маркетинг Номер группы: РСО01 Номер зачетной книжки: 205053 Номер варианта контрольной работы: 3 Проверил: Новосибирск 2020 СОДЕРЖАНИЕ 1. Теоретический вопрос …………………………………………………………..3 2. Ответ на теоретический вопрос ………………………………………………..3 3. Ситуационная (практическая часть) …………………………………………....7 4. Ответ на ситуационную задачу ………………………..………………………..7 5. Список использованных источников ………………………………………….9 ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ВОПРОС Исторические вехи развития рекламы в зарубежной прессе ОТВЕТ НА ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ВОПРОС Истоки рекламной коммуникации лежат в доистории человечества. Можно смело говорить о том, что проторекламные технологии как совокупность первичных приемов публичной презентации какого-либо объекта в целях его социального обмена возникла на ключевом этапе развития человечества – в каменном веке. Эта эпоха началась 40–30 тыс. лет назад, а закончилась 10–15 тыс. лет назад, завершив антропогенез формированием homo sapiens sapiens. Именно в этот период «генетические инструкции» окончательно потеряли определяющую роль для человеческой жизнедеятельности. [4, c.600] Историю рекламы в зарубежной прессе можно наблюдать еще в далеком прошлом. Первые объявления были обнаружены на папирусах египтян и древних греков, за возвращение беглых рабов они обещали вознаграждение. Но реальное рождение прессы произошло позже, когда в 1450 году был изобретен печатный станок. Именно в это время в результате развития торговли в европейских странах начал формироваться устойчивый спрос на информацию. Первые рекламные объявления были напечатаны в виде листовок и раздавались всем желающим бесплатно. В начале XVII века появились первые печатные газеты, которые выходили на публику с определенной периодичностью. Сначала газеты возникли в Германии, чуть позднее в Голландии, Англии и Франции. Так, в 1631 году во Франции вышла первая ежедневная газета «Gazett». Наравне с новостями она публиковала и рекламу. Несколько позднее – уже во второй половине того же века, сначала в Англии, а потом и в Германии появляется продажа газетного места под платные объявления. В 1655 г. в мартовском номере лондонской газеты Мегcurius Politicus ("Политический Меркурий") сообщалось о том, что корабли с грузом "растительного масла, сахара, корицы и фруктов " прибывают " на этой неделе в лондонский порт". В той же газете 30 сентября 1658 г. предлагался "особенный, рекомендуемый всеми врачами китайский чай". Вскоре в этой и других газетах стали появляться многочисленные коммерческие рекламные объявления. В 1667 г. на страницах еще одной лондонской газеты, City and Country Mercury ("Городской и деревенский Меркурий"), которая выходила раз в две недели, можно было встретить биржевые сводки, они подавались в форме диалога между сельским жителем, желавшим узнать цены на городском рынке. Одновременно с продажей газетных площадей под рекламу начинается и разговор о разграничении "чистой информации" и "информации рекламного толка". Что считать рекламой, а что информацией, издавна решается так: то, что представляет общественный интерес – это информация, то, что предполагает некую коммерцию – реклама. На протяжении многих лет реклама в прессе была исключительно текстовой. Но в1680-м году в европейской рекламе появляются иллюстрации, безусловно усиливающие воздействие на потребителей. Взимание платы за рекламные объявления вызвало необходимость наиболее тщательно подходить к их оформлению. Заинтересованный в коммерческой информации представитль, который заплатил деньги, вправе был требовать достойного преподнесения его информации на газетной полосе. Поэтому издатель газеты уже не мог располагать коммерческую информацию там, где он хочет. Издатель вынужден был прислушиваться к мнению того, кто платил за ее размещение. Реклама начинает особо выделяться, для ее оформления используются всевозможные графические элементы, различные шрифты. Уже сами издатели, соревнуясь друг с другом, пытаются привлечь к своим изданиям заказчиков путем наиболее тщательного подхода к размещаемой рекламе. В 1709 г. известные писатели Эдисон и Стил стали выпускать ежедневную газету Taller ("Болтун"). На страницах газеты печаталось огромное количество рекламы, очень тщательно и со вкусом оформленной. В восемнадцатом веке рекламе в Европе оказывают внимание уже не только коммерческие, но и властные структуры. Так, в 1752-м году английский парламент принимает первый закон, регламентирующий рекламную деятельность. Таким образом, с развитием техники печати и возникновением первых газет в Европе реклама почти сразу же занимает на их страницах свое место. Сначала издатели не брали плату за распространения рекламы, но во второй половине XVII в. они начинают взимать денежные средства за рекламные объявления, одновременно выделяя рекламы на газетных полосах с помощью оформительских элементов. На американском континенте газеты появились значительно позднее, чем в Европе, только в XVIII в. Но там реклама с самого начала возникновения печатных СМИ заняла на их страницах свое место и ее распространение шло на коммерческой основе. В девятнадцатом веке в европейских странах быстрыми темпами развивается промышленное производство. Складываются новые экономические условия. Существенно усиливается спрос на рекламу в прессе, и, как следствие, растут ее объемы и цены. На рекламном рынке, кроме компаний – рекламодателей и изданий – рекламоносителей, появляются новые участники – рекламные агентства. Растет потребность в рекламных специалистов. В Германии выходит первое учебное пособие «Как писать рекламные объявления». [1, c.260] На начало двадцатого века газеты и журналы являются единственным средством массовой информации. Реклама в них становится самым мощным маркетинговым средством. Однако в дальнейшем ситуация существенно меняется. В тридцатые годы достаточно мощно развивается новое средство массовой информации – радио. Часть рекламодателей начинает пользоваться «эфирными» возможностями. Еще через двадцать лет наступает эра телевидения. Компании, ориентированные на массового покупателя, начинают переносить свою рекламу со страниц газет и журналов в телеэфир. В 1963-м в США телевидение обгоняет прессу уже и как источник информации (36% американцев считают его более надежным, а 24% в пользу прессы). В семидесятые годы двадцатого века становится очевидным, что пресса окончательно утратила монополию на рекламу в средствах массой информации – современный рынок требует новых подходов. Издатели, пытаясь удержаться, начинают внедрять новые полиграфические и компьютерные технологии, осваивать новые виды рекламных услуг. Но в 80-90-е годы происходит значительный рост цен на бумагу – газетный бизнес переживает глубокий кризис. В 90-е годы на рекламном рынке мощно заявляют о себе интернет. Резко падает доля расходов на рекламу в прессе. Благодаря тому, что интернет развивался, печатные издания стали не только бумажными, но и электронными. В 1996 году в США из 1700 ежедневных газет, свои приложения в сети имели около 400. Еще 200 приложений были представлены еженедельными газетами. Например, более 30% подписчиков электронного приложения «The Wall Street Journal» одновременно подписывались и на печатную версию. С точки зрения взаимоотношений «бумажных» и электронных носителей весьма показательны результаты данных «Intermarket Group»: почти 90% крупных интернет-продавцов включали в свою рекламную кампанию традиционные СМИ. Очевидно, что «On-line» и «Off-line» сегодня нельзя разделить. История рекламы в зарубежной прессе развивалась очень стремительно. Появлялись новые технологии с помощью которых, можно было создавать интересную, мотивационную рекламу и, конечно, продвигать товары и услуги. СИТУАЦИОННАЯ (ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ) Изучите особенности рекламной деятельности в эпоху Античности. Объект рекламирования – оливковое масло. ОТВЕТ НА СИТУАЦИОННУЮ ЗАДАЧУ В античности профессиональными носителями рекламного слова стали городские глашатаи, они доносили информацию о значимых событиях, указах и людях. Ранг глашатая демонстрировался его одеянием и атрибутами. Наиболее привилегированные владели жезлом, принадлежностью вестника бога Меркурия. Но обычным городским глашатаям удобнее было иметь какой-либо звуковой инструмент — рог или колокольчик, чьи позывные привлекали народ. Реклама, вкладываемая в устах глашатаев, представляла собой краткий оперативный текст — четкий, ясный и доходчивый. Чем артистичнее был глашатай, тем быстрее его сообщение достигало слуха сограждан и овладевало их вниманием. Это была устная форма рекламы. Предметно-изобразительная реклама. Изобразительные виды рекламы эпохи античности отчасти дошли до нас. Сохранившиеся вывески отражают наиболее распространенные и характерные для этого исторического периода виды деятельности: экономическую, политическую, зрелищную, частные объявления. Приемы изобразительной символизации использовались для изобретения фирменных знаков, так античные ремесленники изображали на предметах гончарного производства: амфорах, вазах или на их осколках различные символы. Письменные объявления, могли быть представлены в виде граффити, папирусов, восковых табличек, альбумов, афиш. Древнейшие письменные тексты найдены при раскопках в городе Шумере (Вавилонии). Памятники письменной рекламы сохранились от древнейших времен до наших дней: «Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сарикус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи». [3, c.103] Для предположения рекламы в период античности, рассмотрим оливковое масло, как объект исследования: Устаная форма рекламы: Рыночный глашатый распространял объявление. Возможно выкрикивая, что оливковое масло источник жизни, здоровья, что также подходит для топлива в лампах. Предметно-изобразительная реклама: Вывески с зарисовками оливкого дерева и надписью. Пример вывески представлен на рисунке 1.1.  Рисунок 1.1. – Вывеска с зарисовкой оливкого дерева и надписью Письменная форма рекламы: Представление в виде папирусов, афиш, восковых табличек с информацией про достоинства оливкого масла. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ Александр Назайкин Рекламная деятельность газет и журналов / Практическое пособие: РИПХолдинг; Москва; 2002. – 260 с. В.В. Ученова, Н.В. Старых История рекламы или метаморфозы рекламного образа : Учеб. для студентов ВУЗов и учреждений доп. образования по специальности - "Реклама"/ М. : ЮНИТИ, 1999. - 335 с М. В. Лукьянчикова История рекламы : учебное пособие /. - [Б. м.] : Издательские решения, 2018. – 103 с. Н. В. Трубникова, О. О. Савельева Всеобщая история рекламы, учебные издания для бакалавров / ООО «ИТК «Дашков и Ко», 2019. – 600 с. |