Маркетинг территории Нехорошков. Контрольная работа по дисциплине Маркетинг территории Тема Вариант 11 Планирование маркетинговой стратегии
 Скачать 39.33 Kb.
|
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА по дисциплине «Маркетинг территории»Тема: Вариант 11 Планирование маркетинговой стратегии.
Екатеринбург 2022 г. В литературе по маркетингу территорий существуют различные трактовки этого понятия, отражающие вопросы маркетингового похода к управлению территорией. Маркетинг - определённая установка или концепция для руководства и сотрудников предприятия, которая подразумевает ориентацию на нужды и потребности покупателя (маркетинг как принцип). Маркетинг - целенаправленное применение определённых приёмов (маркетинг как средство). Маркетинг - системный поиск решений, требующий знаний смежных дисциплин (маркетинг как метод). Маркетинг как установка: - как принцип; -как средство; -как метод. Основными принципами маркетинга являются: – целенаправленность; – стратегичность; – комплексность. Принцип стратегичности основан на разработке маркетинговых стратегий для достижения маркетинговых целей. Основными маркетинговыми стратегиями являются: ■ стратегия низких издержек производства; ■ стратегия дифференциации; ■ стратегия диверсификации; ■ стратегия ликвидации бизнеса. Стратегическое маркетинговое планирование территориального развития определяется как систематический и четкий процесс принятия решений, формирующий приоритеты и позволяющий сделать верный выбор по распределению ограниченных ресурсов (т.е. времени, денег, навыков) для достижения согласованных целей, отражающих местные общественные ценности. Также это процесс поиска и создания согласованности целей территорий, рыночных возможностей и имеющихся ресурсов территории, с ориентацией на долгосрочные цели. Стратегическое маркетинговое планирование территории основано на предположении о том, что будущее территории является весьма неопределенным, но территория должна быть гибкой системой, которая может принимать потенциальные изменения окружающей среды и быстро и эффективно приспосабливаться к ним. Это означает, что территория должна создавать системы, которые способны контролировать изменения в окружающей среде и конструктивно использовать ее возможности. Они включают в себя системы планирования, реализации, контроля, а также информационную систему. Цель стратегического маркетингового планирования территории заключается в удовлетворении коммерческих и некоммерческих потребностей и ожиданий стейкхолдеров территории через восстановление и (или) оптимальное использование ее потенциала. Одновременно необходимо учитывать изменения на рынке, во внешней и конкурентной среде, возможности продвижения в национальном и международном пространстве и интересы населения территории. Основные принципы стратегического маркетингового планирования в контексте управления и развития территории следующие: • комплексность территориального и территориально-пространственного развития, подразумевающая охват экономических, социальных, культурных и экологических аспектов территории; • целенаправленность, позволяющая определить стратегические и политические цели территории для оптимального реагирования на текущие потребности и проблемы; • ориентация на потребности и проблемы жителей, предприятий, туристов и инвесторов как стейкхолдеров территории; • создание единой платформы для различных форм партнерства заинтересованных сторон и групп на территории. Существуют различные подходы к выделению этапов процесса стратегического маркетингового планирования. Вместе с тем все они сводятся к тому, что стратегическое маркетинговое планирование территории включает пять этапов: концептуальный этап, этапы анализа, разработки стратегии, реализации, контроля и оценки. Этапы взаимосвязаны, и каждый из них является предметом оценки и контроля (табл. 1). Таблица 1 - Процесс стратегического планирования маркетинга территории.
В процессе стратегического маркетингового планирования территориального развития определяются предпосылки для создания различных вариантов пространственного развития в будущем, а также методы и инструменты, эффективные в конкретных условиях. Концептуальный этап. Современное территориальное развитие указывает на то, что если процесс планирования территории не начинается с формулирования видения, миссии и целей, то не представляется возможным сделать эффективный анализ, а затем создать стратегию качества. Это снижает шансы полезного влияния на развитие территории и создает путаницу для всех заинтересованных сторон. На концептуальной фазе ценности и высшие цели территориального развития с учетом долгосрочных последствий определяются с учетом следующих факторов территории: • проводимой политики; • видения; • миссии; • главной цели территориального развития. Политика охватывает основные взгляды, убеждения и ценности, которые влияют на долгосрочное мышление и действия ключевых игроков территории. Принципы выбранной политики влияют на способ создания стратегии пространственного развития, характер видения, развитие территории, качество территориальной продукции, цены, маркетинговые коммуникации, кадровую политику, общественные отношения, отношения с сотрудниками и т.д. С точки зрения государственного управления подразумевается государственная политика на основе территориального самоуправления или региональная политика. Видение — это представление о будущем территории в течение долгосрочного периода. Наиболее общее видение территории может заключаться в достижении ее процветания. Оно может быть реализовано прямым или косвенным образом. Косвенным способом достижения этой цели является повышение привлекательности окружающей среды, которая не только имеет собственное значение, но также является фактором, влияющим на решение о расположении компаний на данной территории. Привлекательные условия могут представлять собой один из источников конкурентных преимуществ территории. Миссия заключает в себе предназначение развития территории, четкую общую цель деятельности, которая выражает то, для чего существует конкретная территория, кто ее основные потребители, в чем заключается ее основная философия, каковы основные территориальные ценности и нормы, каковы основные принципы функционирования и развития территории, управления ею. Миссия территории учитывает стратегические варианты ее развития и статус территории в рамках макросреды. Под целью территориального развития понимается желаемое положение, достижение которого планируется в будущем. Цели должны быть «умными». СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ А.А. Васильев. Муниципальное управление. Конспект лекций Издание 2-е, дополненное Нижний Новгород 2002г. Проектное управление в коммерческой и публичной сферах [Электронный ресурс] : учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 "Менеджмент" (квалификация (степень) "бакалавр") / [Х. А. Константиниди [и др.] ; под общ. ред. Х. А. Константиниди ; Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации. - Москва : Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2020. - 364 с. https://new.znanium.com/catalog/product/1055130 Государственное и муниципальное управление (академический бакалавриат). Программы учебных дисциплин [Электронный ресурс] : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки "Государственное и муниципальное управление" (квалификация (степень) - "бакалавр") / [Н. В. Блинова [и др.]. ; под ред. В. И. Звонникова ; Гос. ун-т упр., Учеб.-метод. об-ние по образованию в обл. менеджмента. - Москва : ИНФРА-М, 2019. - 352 с. https://new.znanium.com/catalog/product/1039050 Джанджугазова, Е. А. Маркетинг туристских территорий [Электронный ресурс] : учебное пособие для академического бакалавриата : для студентов вузов, обучающихся по экономическим направлениям / Е. А. Джанджугазова. - 3-е изд., испр. и доп. - Москва : Юрайт, 2019. - 208 с. https://www.biblio-online.ru/bcode/437354 |