Контрольная работа по маркетингу по теме 2 (1). Контрольная работа по маркетингу по теме 2 Методы получения первичной информации

• Название: Контрольная работа по маркетингу по теме 2 Методы получения первичной информации
• Дата: 08.01.2022
• Размер: 20.44 Kb.
• Имя файла: Контрольная работа по маркетингу по теме 2 (1).docx
• Тип: Контрольная работа; #325925

Контрольная работа по маркетингу по теме 2

1. Методы получения первичной информации:

а) наблюдение; б) имитация; в) опрос.

2. Достоинства первичных данных:

а) информация собирается с точными целями;

б) все данные доступны фирме;

в) при необходимости можно закрыть данные для конкурентов.

3. Недостатки первичных данных:

а) большие затраты времени;

б) требуют значительных затрат денег;

в) фирма не всегда может собирать данные.

4. Анкетные опросы проводятся:

а) в устной форме;

б) в письменной форме;

в) как угодно.

5. Вторичная информация — э​то:

а) данные, собранные ранее для других целей;

б) достоинства этих данных — о​ни не требуют больших затрат;

в) недостаток — данные могут быть устаревшие.

6. При определении места предприятия на рынке маркетолог должен учитывать:

а) маркетинговую силу предприятия;

б) производственную способность и гибкость предприятия;

в) финансовую мощь предприятия;

г) все перечисленное.

7. На какой стадии новый товар, услуга: занимают монопольное положение на рынке; приобретаются в основном покупателями-новаторами; активно используется реклама:

а) рост;

б) зрелость;

в) насыщение;

г) внедрение;

д) спад?

8. На какой стадии происходит: признание товара, услуги; рост спроса, продаж и прибыли; растет число конкурентов:

а) рост;

б) зрелость;

в) насыщение;

г) внедрение;

д) спад?

9. На какой стадии: растет степень насыщенности рынка; темпы роста продаж снижаются; снижаются темпы роста прибыли:

а) рост;

б) зрелость;

в) насыщение;

г) внедрение;

д) спад?

10. На какой стадии: прекращается рост продаж; проводятся меры по увеличению числа покупателей; осуществляется выход на новые сегменты рынка:

а) рост;

б) зрелость;

в) насыщение;

г) внедрение;

д) спад?

11. На какой стадии: устойчиво снижается спрос; потребитель теряет интерес к товару, услуге; падает объем продаж и прибыли:

а) рост;

б) зрелость;

в) насыщение;

г) внедрение;

д) спад?

12. Целью стимулирующего ценообразования является:

а) привлечение к товару потребителей;

б) позиционирование товара;

в) создание положительного имиджа.

13. Равновесная цена — цена, при которой равны:

а) объем спроса и предложения на товар;

б) объемы потенциала предприятия и реального производства;

в) затраты на продвижение и прибыль.

14. Образование цены по затратному методу состоит:

а) в исчислении суммы расходов на весь ассортимент выпускаемой

продукции с последующим подразделением по видам;

б) в добавлении к совокупным затратам продукта определенной величины, соответствующей заданному проценту прибыли.

15. Цена покупателя — э​то:

а) цена, по которой покупатель готов, согласен и способен приобрести товар;

б) цена, которая устанавливается производителями по специальной заказной продукции без согласования с потребителями;

в) цена, по которой продавец желает, готов, согласен продать (позиционировать) свой товар.

16. Укажите, на какой стадии жизненного цикла товара, услуги фирма получает максимальную прибыль:

а) на стадии внедрения;

б) на стадии роста;

в) на стадии зрелости.

17. Стимулирование продаж в сфере услуг — э​то:

а) снижение цен на услуги;

б) подарки постоянным потребителям;

в) сезонные скидки.

18. Совокупность характеристик, определяющих способность услуги удовлетворять потребности клиента — э​то:

а) свойства услуги; в) качество услуги;

б) показатель стоимости; г) параметры услуги.

19. Методология ценообразования на основе ощущаемой ценности услуги для потребителя предполагает ценовую стратегию:

а) низких цен;

б) выживания предприятия;

в) ценовая дискриминации;

г) снятия сливок.

20. Метод ценообразования на услуги, предполагающий установление цены, при которой будет достигнут баланс доходов и расходов:

а) себестоимость плюс надбавка;

б) ценообразование на основе ценности товара;

в) ценообразование на основе текущих рыночных цен;

г) на основе анализа точки безубыточности.

21. Достижение какой цели предполагает установление максимально низкой цены:

а) максимизация прибыли;

б) выживание предприятия;

в) максимизация объема продаж;

г) снятие сливок.

22. Метод определения цены, при котором наибольшее влияние на конечную цену товара оказывает сложившаяся на рынке конкурентная обстановка — это:

а) затратный;

б) на основе текущих рыночных цен;

в) метод, ориентированный на потребителя;

г) на основе учета цен конкурентов;

д) нет правильных ответов.

23. Длина канала сбыта определяется:

а) числом промежуточных уровней;

б) числом всех участников канала сбыта;

в) степенью охвата рынка;

г) временем прохождения товара от производителя к потребителю;

д) ни один ответ не верен.

24. Верно ли утверждение, что при построении и функционировании канала сбыта фирма пользуется только одним типом торговых посредников?

а) верно;

б) неверно.

25. Сбыт в маркетинге — это:

а) отношения, существующие на рынке по поводу купли-продажи товаров или услуг;

б) совокупность операций, начиная с того момента, как изделие

покинуло производственный корпус, и вплоть до передачи

товара потребителю;

в) общение продавца с покупателем;

г) верны все предыдущие ответы.

26. Прибегать к организации собственного канала распределения можно в следующих случаях (укажите все возможные варианты):

а) количество продаваемого товара достаточно велико;

б) при поставках партий товара необходимо использовать большое количество промежуточных складов;

в) потребители сконцентрированы на небольшой территории;

г) для товара необходимо специальное сервисное обслуживание;

д) разница между продажной ценой товара и затратами на его производство невелика;

е) в цену нужно оперативно вносить изменения;

ж) все варианты;

з) ни один из вариантов.

27. Любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг в основных средствах массовой информации — это:

а) реклама;

б) стимулирование сбыта;

в) связи с общественностью;

г) личная продажа;

д) прямой маркетинг.

28. Разработку рекламной кампании услуги начинается:

а) с расчета бюджета рекламной компании;

б) с определения источника финансирования рекламной компании;

в) с определения целевой аудитории и целей рекламной компании;

г) с разработки текста рекламы.

29. Расположите последовательно этапы процесса личной продажи:

а) развитие взаимоотношений с заказчиком;

б) переговоры, презентация, демонстрация;

в) заключение сделки;

г) подготовка предложения;

д) договоренность о встрече с потенциальным покупателем.

30. Рекламное сообщение должно удовлетворять следующим требованиям:

а) быть оплаченным заказчиком;

б) носить неличностный характер сообщения;

в) заключать в себе информацию о конкретной услуге;

г) все ответы правильные.

31. Вид продвижения, который предполагает личный контакт продавца с покупателем, взаимодействие, в процессе которого устно представляются потребительские характеристики услуги и принимается совместное решение о возможности / невозможности сделки — это:

а) реклама;

б) стимулирование сбыта;

в) связи с общественностью;

г) персональная продажа;

д) прямой маркетинг.

32. К мероприятиям торгового маркетинга относятся (укажите все возможные мероприятия):

а) стимулирование торгового аппарата производителя;

б) оформление интерьера магазина;

в) промоушн мероприятия;

г) выкладка товара;

д) построение каналов сбыта розничного продавца;

е) планирование бюджета маркетинга;

ж) все мероприятия можно отнести к мероприятиям торгового маркетинга;

з) ни одно из мероприятий нельзя отнести к мероприятиям торгового маркетинга.