|
|
Коваль Виктория Витальевна (Гргу им. Я. Купалы Гродно, Беларусь) событийный маркетинг в библиотечной деятельности (на примере гуо гродненская областная научная библиотека им. Е. Ф. Карского
Коваль Виктория Витальевна (ГрГУ им. Я. Купалы; Гродно, Беларусь)
СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ В БИБЛИОТЕЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ (НА ПРИМЕРЕ ГУО «ГРОДНЕНСКАЯ ОБЛАСТНАЯ НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА ИМ. Е. Ф. КАРСКОГО»)
В современном информационном пространстве идет борьба за привлечение внимания и удержание интереса граждан и общественности. Яркое и запоминающееся мероприятие – один из простейших способов привлечь внимание аудитории. Событийный маркетинг становится все более популярным, технология его проведения все более совершенствуется, его активно пользую различные компании и организации, в том числе и библиотеки.
В связи с распространением электронных версий книжной продукции потребность в библиотечных услугах становится все меньше. Чтобы выжить в сложных условиях, библиотеки развивают и увеличивают интерес к различного рода массовым мероприятиям. Актуальность темы данного исследования заключена в том, что вопрос реализации событийного маркетинга в библиотечной деятельности до сих пор остается недостаточно изученным, так как в исследованиях главная роль отводится экономическому и политическому PR.
Объект данного исследования – событийный маркетинг как средство продвижения библиотечных услуг. Предмет исследования — закономерности применения технологий событийного маркетинга в формировании имиджа библиотеки.
Базой для исследования послужили официальный сайт областной научной библиотеки имени Е.Ф.Карского, статистические данные, научные публикации, статьи в цифровых источниках. Был проведен анализ 30 мероприятий, проводимых ГУО «Гродненская областная научная библиотека им. Е. Ф. Карского» за 2017-2019 гг.
В результате проеденного анализа конкретных примеров PR и деятельности областной им. Е.Ф.Карского было выяснено, что событийный маркетинг - это основная применяемая технология, применяемая библиотекой. Технология направлена на внешнюю аудиторию библиотеки и эффект, который она дает, это поддержание интереса к деятельности организации. Такой способ привлечения внимания общественности требует использования рекламных инструментов.
Проведенные мероприятия нами были ранжированы в следующие типы.
1.Проведение деловых мероприятий. Конференции, презентации, симпозиумы, клубные мероприятия, мастер-классы и пр. привлекают внимание представителей СМИ и целевой аудитории к деятельности библиотеки на своей территории. К сожалению, данный тип event-услуг мало характерен для библиотеки им. Е.Ф.Карского. Примеры из курсовой работы.
2. Праздничные мероприятия: юбилейные торжества, корпоративные праздники, юбилеи, детские праздники. Данный вид мероприятий активно используется в деятельности библиотеки. Примеры из курсовой работы. Можно и статистику
3. Развлекательные мероприятия. К ним относятся концерты, презентации, авторские программы, маскарады, балы, карнавалы, музыкально-развлекательные программы, конкурсы и пр. Данные мероприятия проводятся регулярно, вызывают большой интерес у жителей города. Примеры из курсовой работы.
Таким образом, в своей деятельности библиотека им. Е.Ф.Карского использует традиционный спектр event-услуг, что говорит о доминировании традиционалистского подхода, в целом характерного для сферы культуры. Однако эти формы event-услуг должны дополняться и более неожиданными, инновационными формами, могущими привлечь внимание и пользователей.
Библиотеки стараются активно работать с существующей аудиторией и привлекать новую, а также сотрудничать с другими организациями, позиционируя себя как активного участника городских событий, небезразличной к общественно-важным событиям и проблемам. Практически всю свою деятельность они осуществляют, используя технологию событийного маркетинга: от традиционных форм работы (оформление выставок, проведение экскурсий, встреч, семинаров) до новейших - проведение различного рода акций, квестов, креативных игр.
Научный руководитель – Пивоварчик И. В., кандидат филологических наук, доцент кафедры журналистики ГрГУ им. Я. Купалы.
|
Если слишком большой объем, выбросьте выделенное красным. На выступление на конференции материал расширьте своими примерами.
Нет таких видов, как деловые мероприятия,пр-мероприятия,
|
|
|
Скачать 48.5 Kb.