Событийный туризм. Диплом Ткачева Событейный в Крыму. крымский федеральный университет имени В. И. Вернадского
 Скачать 0.66 Mb.
|
|
РАЗДЕЛ 2 Оценка ресурсов для СОБЫТИЙНОГО туризма В КРЫМУ 2.1 Анализ культурно-исторического потенциала и инфраструктуры, как факторов, определяющих развитие событийного туризма в Крыму Следует отметить что, даже не смотря на хорошую организацию событийного туризма, имея в виду количество и разнообразие устраиваемых мероприятий, без хорошо развитого сектора услуг именно в сере туризма, это невозможно претворить в жизнь. В связи с этим встаёт задача проанализировать туристскую инфраструктуру Крыма. Крым – это уникальный регион Российской Федерации, в котором соединен мощный природно-климатический и историко-культурный потенциал, являющийся основой для развития курортно-туристской сферы. Выгодное географическое положение полуострова, разнообразный ландшафт, благоприятный климат, природные богатства (Черное и Азовское моря, водные, лесные ресурсы), богатое историко-культурное наследие, имеющийся рекреационный потенциал (минеральные воды, лечебные грязи и др. полезные ископаемые, отнесенные к категории лечебных), исторический опыт - определяют основные направления развития туризма на Крымском полуострове. Так, общее количество архитектурно-исторических и культурных памятников в Крыму составляет около 11,5 тыс. объектов, из них: 15 республиканских музеев; 97 этнографических объектов; 190 особо охраняемых природных территорий; 900 пещер; 15 водопадов; 5 заповедников. По данным Министерства курортов и туризма Крыма на 2019 год на полуострове насчитывается 2252 историко-культурных и природных объектов, которые являются объектами экскурсионного показа, либо рекомендуются для включения в экскурсионные маршруты. По состоянию на 01.01.2020 года на территории Крыма насчитывалось 2050 памятников местного и национального значения в области архитектуры и градостроительства, археологии и архитектурно-археологических комплексов, истории и монументального искусства. Кроме того – 17 государственных музеев с 26 филиалами, свыше 270 общественных и ведомственных музеев, 5 заповедников (Алупкинский дворцово-парковый музей-заповедник, Бахчисарайский историко-археологический заповедник, национальный заповедник «Херсонес Таврический», ГБУ РК «Музейзаповедник «Судакская крепость», Керченский историко-культурный заповедник) [14]. Крымский полуостров издавна привлекал людей. На его сравнительно небольшой территории сосредоточено огромное количество памятников материальной культуры различных времен и народов. Так, в Крыму обнаружены стоянки древнего человека, наиболее известные из которых грот Киик-коба, Чокурча, Качинский навес, урочище Таш-Аир, Шайтан-коба, Сюрень и другие. К памятникам эпохи раннего железа (IX в. до н.э. - III в. н.э.) относятся следы таврской, киммерийской, скифской, сарматской культур (поселения, городища, могильники, святилища). Крымские памятники античного периода имеют мировую известность (Херсонес, Пантикапей, Керкинитида, Колос-Лимен, Феодосия, крепость Харакс и др.). Среди наиболее значительных памятников Средневековья выделяются пещерные города и монастыри юго-западного Крыма (Бакла, Чуфут-кале, Тепе-Кермен, Кыз-Кермен, Мангуп, Эски-Кермен, Сюрень, Качи-Кальон, Шулдан, Челтер, Каламита), византийские (Алустон, Горзувиты) и генуэзские (Судакская, Чембало) крепости и поселения на южном и юго-восточном побережье Крыма. Со времен Крымского ханства до наших дней сохранились комплекс Ханского дворца в Бахчисарае, мечети в Старом Крыму, Феодосии, Судаке, Симферополе, Бахчисарае, Евпатории, Пионерском, монастырь дервишей в Евпатории, медресе в Старом Крыму и Бахчисарае, турецкие бани в Евпатории, караван-сараи - в Белогорске и Старом Крыму. Всего же в Крыму насчитывается свыше 5,5 тыс. памятников археологии [14]. Помимо архитектурно-исторических и культурных памятников, Крым привлекает туристов своей неповторимой этнической культурой. Согласно переписи населения 2014 г. на территории полуострова проживали 125 народов. Одни из них многочисленны как русские (1 млн 450 тыс. чел.), других всего несколько человек, как эвенов (10 чел.). Одни этносы формировались «на месте» (караимы, крымчаки), другие издавна проживали на полуострове, что привело к формированию своеобразных черт их культуры (греки, болгары, армяне, славяне, итальянцы и др.). В настоящее время на территории Крыма действуют такие крупные культурно-этнографические центры, как армянский «Сурб-Хач» (Старый Крым), греческий «Карачоль» (Чернополье), «Караимские кенассы» Евпатория), крымскотатарские КЭЦ (Танковое, Соколиное, Богатое ущелье, Заречное, Морское), региональный центр народных ремесел «Орнъек» (Тепловка), немецкое кафе-клуб «Кроненталь» (Кольчугино), чешский КЭЦ «Богемка» (Лобаново), эстонский КЭЦ «Кончи-Шавва» (Краснодарка) и др. [14]. Крымские туристические фирмы предлагают разнообразные этнографические туры и экскурсии, которые пользуются популярностью не только среди «широкой публики», но и у специалистов. Неотъемлемым компонентом этнографических туров является знакомство с национальной кухней и народными промыслами. Особый интерес у туристов вызывают кафе, рестораны, трактиры, оформление которых гармонирует с предлагаемым меню, например, рестораны, специализирующиеся на блюдах русской, украинской, крымскотатарской, грузинской и др. кухни, оформленные в национальных традициях с элементами фольклора («Верста», «Княжа втиха», «Гезлев», «Риони» соответственно). Что касается народных промыслов, то для гостей Крыма обеспечен широкий ассортимент товаров, выполненных (фабричным или кустарным способом) местными мастерами и ремесленниками. Кроме того, привлекательной для туристов оказывается и возможность самостоятельно изготовить памятный сувенир в национальной технике [12]. Касательно материально-технической базы объектов инфраструктуры гостеприимства Крыма, тот тут следует отметить, что на сегодняшний день ассортимент и качество услуг отстают от мирового уровня, что снижает конкурентоспособность данного региона на международном рынке [26]. Пользуясь статистическими данными [39] отметим, что по состоянию на конец 2019 года на территории Крыма расположено 767 коллективных средств размещения (санаторно-курортных и гостиничных учреждений) общей вместимостью 156,5 тыс. мест, из которых 148 учреждений предоставляют санаторно-курортное лечение, 213 объектов предоставляют услуги оздоровительного характера, остальные 406 учреждений - услуги по временному размещению. Таким образом, количество средств размещения, предоставляющих услуги лечения и оздоровления, составляет 361 объект. Для круглогодичного функционирования предназначены 142 санаторно-курортных и 112 гостиничных учреждений (табл. 2.1) [39]. Таблица 2.1 – Информация о коллективных средствах размещения на территории Крыма за 2017 - 2019 гг.
Как мы можем видеть по данным табл. 2.1, количество круглогодичных коллективных средств размещения недостаточно для реализации потенциала курортно-туристской сферы Крыма, работы туристско-рекреационных кластеров, постоянной занятости населения. Традиционно в коллективных средствах размещения за последние несколько лет размещалось в среднем 1,1 млн. человек или 1434 человека на одно коллективное средство размещения в год (119 человек в месяц), что свидетельствует о недозагруженности имеющихся коллективных средств размещения. В результате перехода на круглогодичный цикл работы коллективных средств размещения количество организованных туристов может составить дополнительно 2 млн. человек ежегодно [39]. Кроме этого, на территории Крыма функционируют более 4,5 тыс. домовладений, предоставляющих услуги по временному размещению, и около 14 тыс. квартиросдатчиков. Так же, основываясь на статистических данных из разных источников, количество средств размещения с какой-либо категорией составляет 271, количество же средств размещения без категории - 684, то есть в 2,5 раза меньше. Распределяются они по категориям в следующем порядке: 5 звезд – 1,1%, 11,1% – 4 звезды, 32,8% – 3 звезды, 38% – 2 звезды и 17% – 1 звезда [26]. Исходя из исследований, можно заключить, что гостиничная база Крыма имеет серьезный перевес в сторону средств размещения низкой категории. По официальным данным, на территории Крыма находится 38 кемпингов, однако в большинстве своем это палаточные городки, пусть и на берегу моря. В них присутствует минимальный набор удобств, к чему бюджетные европейские туристы, например, совершенно не готовы. Говоря о потребностях и желаниях туристов, выделяется тенденция превалирования аренды дома или комнаты (койко- места) в частном секторе. Проблемы развития транспортной инфраструктуры на сегодняшний день самые многочисленные, материально затратные, но и наиболее важные, так как без тщательно продуманной логистики невозможно качественное предоставление туристических услуг. Однако позитивные результаты в данном направлении говорят о глубокой заинтересованности государства в решении данного вопроса. В настоящее время без каких-либо осложнений попасть в Крым можно тремя путями: используя собственный транспорт пересечь Крымский мост, так же можно воспользоваться железнодорожными путями или авиатранспортом. В Крыму существует три международных аэропорта: аэропорт Симферополя, аэропорт Керчь и Аэропорт Бельбек (является аэропортом смешанного типа, на данный момент там базируются военные самолеты), однако летом 2018 года для авиаперевозок был доступен лишь аэропорт Симферополя. Оценив уровень осложнений и неподготовленность инфраструктуры, было решено модернизировать аэропорт Симферополя, отремонтировав и расширив один терминал и построив полностью новый - второй, что на сегодняшний день обеспечивает авиа-сообщение Крыма по 56 направлениям. Также не остались без внимания проблемы паромной переправы и уже же в конце 2017 года началась модернизация причалов. На эти мероприятия было выделено 470 млн рублей, а совершенствование предусматривает не только лучшие условия перевозки, но и строительство второй параллели сооружений для погрузки вагонов и автомобилей, реконструкцию гидротехнического и навигационного оборудования. На тот момент для перевозки пассажиров на переправе задействовано 8 судов-паромов. Для удобства граждан реализован проект «электронная очередь». Так же в курортный сезон действуют перевозки по «единому билету», в рамках чего осуществляются перевозки в 7 городов Крыма: Керчь, Симферополь, Севастополь, Феодосия, Судак, Евпатория и Ялта. Что касается непосредственно туристических услуг, то по состоянию на конец 2019 года их предоставлением на территории Крыма занимались 497 субъектов туристской деятельности, из которых: 90 туроператоров (внесены в Единый федеральный реестр туроператоров) и 407 турагентов (уведомили Роспотребнадзор о начале турагентской деятельности). В соответствии с Законом Республики Крым от 14 августа 2014 года № 51-ЗРК «О туристской деятельности в Республике Крым» с 07 апреля 2015 года осуществляется предоставление государственной услуги «Аттестация экскурсоводов (гидов), гидов-переводчиков и инструкторов- проводников, осуществляющих деятельность на территории Республики Крым». По состоянию на 01 ноября 2016 года аттестовано 68 инструкторов- проводников и 1316 экскурсоводов (гидов, гидов-переводчиков). В 3 регионах Крыма функционирует 4 круглогодичных туристско-информационных центра (муниципальные образования: городской округ Евпатория - 2, городское поселение Щелкино Ленинского района - 1, городское поселение Старый Крым Кировского района - 1). Кроме того, организована работа 24 круглогодичных туристско-информационных пунктов в 12 регионах Крыма. Таким образом, Крым располагает всеми ресурсами, необходимыми для развития туризма, в том числе и событийного, однако это требует создания качественной инфраструктуры туристического бизнеса. Для реализации этой задачи необходима инфраструктурная перестройка и модернизация объектов санаторно-курортного комплекса. 2.2 Современное состояние событийного туризма в Крыму Событийный туризм в Крыму начал развиваться не так давно. В связи с этим наблюдается острая нехватка статистических данных, в следствии чего провести качественный анализ состояния и степени сформированности событийного туризма в Крыму не представляется возможным. Единственным более-менее адекватным источником информации касательно событийного туризма является событийный календарь [28], на основании которого и будет проводиться наш анализ. По данным Министерства курортов и туризма Республики Крым [31], в Крыму ежегодно проводится более 80 различных фестивалей – музыкальные, винные, военные, хореографические, театральные, кинематографические, спортивные и фольклорные. Многие из них стали уже традиционными для Крыма - это фестивали «Война и мир», «Генуэзский шлем», «Театр. Чехов. Ялта», «Великое русское слово», «Боспорские агоны», «ZB-fest», «Байк-шоу». Согласно календарю событий культурно-туристического значения в Крыму в 2017 году проводилось (или планировалось) 66 событийных мероприятий, в 2018 году – 86 и в 2019 году запланировано 84 мероприятий (рис. 2.1) [31].  Рисунок 2.1 – Количество событий культурно-туристического значения в Крыму за 2017-2019 года [31] Так, в 2017 году проводились (или планировались) такие широко известные мероприятия: на военно-историческую тематику – международный рыцарский фестиваль «Генуэзский шлем» (Судак); музыкальные и творческие – XVIII международный конкурс-фестиваль детского и юношеского творчества «Жемчужина Крыма» (Алушта), джазовый фестиваль «Koktebel Jazz Party» и «Livein Blue Bay» (Коктебель); гастрономические – рыбный фестиваль «Барабулька», Фестиваль меда (Алушта); спортивные – Международный фестиваль экстремальных видов спорта «Extreme Крым» и другие [31]. Помимо названных выше событий, в Крыму проходит множество и других, по-своему не менее интересных, затрагивающих различные сферы культурной жизни полуострова событий, которые также можно использовать как средство привлечения в регион потоков туристов из России и стран зарубежья. Опираясь на классификацию событийного туризма по тематической направленности (см. п. 1.1 работы табл. 1.2), выявим событийные мероприятия, имеющие преимущественное развитие в Крыму (табл. 2.2). Таблица 2.2 – Виды событийных мероприятий, проводимых (или планируемых) в Крыму за 2017-2019 года [31]
Как мы можем видеть по данным табл. 2.2, за 2017-2019 года в числе событий культурно-туристического значения преобладали национальные фестивали и праздники – 44 за 2017 год и 57 за 2018 год, а уже в 2019 году их количество почти сравнялось с музыкально-танцевальными фестивалями и конкурсами – 30 против 26 событий.  Рисунок 2.2 – Количество проводимых (или планируемых) событийных мероприятий в Крыму за 2017-2019 года в разрезе месяцев [31] Следует заметить, что найти для себя какое-нибудь интересное мероприятие в Крыму, туристы смогут в течение всего года, правда вероятность удачной находки возрастает в период с мая по сентябрь включительно, то есть в те месяцы, на которые приходится пик курортного сезона и, соответственно, пик событий (рис. 2.2). Как видно из рис. 2.2, на протяжении 2017-2019 годов событийные мероприятия начинались только с марта месяца и активно проводились по сентябрь включительно, а с октября по ноябрь практически сводились на нет и в декабре проводилось минимум событий, посвящённым Новогодним праздникам. В 2019 же году картина немного поменялась, и теперь мероприятия распределены в течение всего года, с упором на месяца курортного сезона – с марта по сентябрь, что является вполне нормальным для курортной зоны. Такая трансформация графика проведение событийных мероприятий характеризуется положительно, так как обеспечивает сглаживание сезонных колебаний и привлечение туристического потока не только в высокий сезон.  Рисунок 2.3 – Соотношение туристического потока и событийных мероприятий в Крыму за 2017-2019 года в разрезе месяцев [31] Как видим из рис. 2.3, туристический поток в январе 2019 года немного возрос и составил 101,5 тыс. чел., по сравнению со 75,6 тыс. чел. в 2018 году. Конечно, вследствие того, что никаких конкретных маркетинговых исследований на это счёт не проводилось, мы не можем утверждать со стопроцентной уверенностью, что рост притока туристов в Крым в январе 2019 связан именно с развитием событийного туризма, но в то же время возможно именно проведение таких мероприятий как: фестиваль брейк-данса и хип-хопа «Телогрейка» (г. Ялта), фестиваль «Снегурочка Алушты-2017» (г. Алушта), фестиваль фольклорной и народной песни «Коляда-2017» (г. Алушта), VI Рождественский фестиваль «Святки» (г. Ялта) а также проявление таких природных явлений как цветение в Никитском ботаническом саду коллекций: подснежников, зимоцвета и жимолости душистой обеспечило рост туристического потока.  Рисунок 2.4 – Распределение туристического потока и событийных мероприятий по регионам Крыма за 2017-2018 года [31] Следует также отметить, что всякого рода событийные мероприятия проводятся во всех уголках полуострова: на южном берегу Крыма в г. Алушта, Ялта, Судак; на западном побережье Крыма в г. Евпатория, Саки; на восточном побережье в г. Феодосия, Керчь, пгт. Коктебель, а также в других городах и посёлках. Таким образом, географический разброс событий велик [31]. Как можно увидеть из рис. 2.4, наибольший поток туристов припадает на ЮБК – 59% в 2017 году и 46% в 2018 году. В то же время наибольшее количество событий проводилось на Западном побережье Крыма – 21 событие (или 31,82% всех событий) за 2017 год и 25 событий (или 29,07%) за 2018 год. В целом можно заметить, что в Крыму проводится достаточно разнообразных событийных мероприятий, способных влиять на туристический поток, но в данной ситуации многое зависит от маркетинговой деятельности туроператоров. Изучение информации, представленной на официальном сайте Министерства курортов и туризма РК [31], а также крупнейших туроператоров [32, 33, 34], позволяет сделать вывод, что в настоящий момент на рынке туризма Крыма представлено крайне мало предложений по событийному туризму (табл. 2.3). Также отметим здесь, что туроператор «Ирида-Тур» [35] на своём официальном сайте размещает информацию о событиях региона на год в разрезе городов проведения мероприятий, оказывает содействие в бронировании отелей, организации экскурсионного обслуживания, предоставлении услуг гидов-переводчиков, предоставлению любых информационных услуг, но событийных туров, как таковых, турфирма не разрабатывает. Таким образом, как мы можем видеть из табл. 2.3, событийные туры в основном приурочены национально-историческим событиям, таким как: День Победы и День ВМФ, а также традиционному гастрономическому фестивалю «Барабулька». К сожалению, ни на одно спортивное или музыкально-танцевальное событие туроператоры не предоставляют туров. Таблица 2.3 – Информация о представленных событийных турах у крупнейших туроператоров Крыма за 2019 год
Так же следует заметить, что неотъемлемой частью туристической деятельности, которая делает любую дестинацию узнаваемой и позволяет популяризировать ее образ среди туристов являются информационные источники, а именно: путеводители, туристические сайты, информационные центры, буклеты и брошюры. Как уже говорилось выше, одним из самых исчерпывающих информационных источников касательно событийных мероприятий РК является событийный календарь, который представляет собой систематизированный список мероприятий, проводимых в регионе, представленный вместе с их описанием, датой и местом проведения. Календарь размещён на официальном сайте Министерства курортов и туризма РК. Кроме календаря событий на сайте можно ознакомится с предлагаемыми турами от крупнейших туроператоров Крыма. При поддержке Министерства курортов и туризма РК был создан официальный туристический портал РК - visitcrimea.guide, на котором так же можно ознакомиться с некоторыми предлагаемыми турами. Также следует заметить, что портал проводит исследование на звание лучшего турмаршрута в пяти категориях: детский, молодёжный, семейный, для туристов старшего поколения и экологический. И как видим, к сожалению, событийные туры в данном исследование не участвуют [36]. С самыми популярными событиями Крыма, а также с афишей учреждений культуры РК можно ознакомиться на сайте «Национальный календарь событий» [26]. Плюсом этого источника есть то, что информация там представлена также на английском и немецком языках, что обеспечивает информированность о событиях в регионе среди иностранных туристов. Таким образом, за результатами проведённого анализа современного состояния событийного туризма в Крыму, можно сделать вывод о том, что на сегодняшний день рынок событийных мероприятий в Крыму находится в стадии формирования, в связи с этим его влияние на социально-экономическое развитие региона минимально и анализ данного влияния не производится. В этой связи возникает противоречие: с одной стороны, в РК ежегодно проводится большое количество различных событийных мероприятий, в том числе международного уровня, в регионе говорят о туристских поездках на событие, но в то же время событийный туризм в чистом виде пока отсутствует. В регионе есть внутренний и въездной туризм, но он никак не связан с событийным. Оценка влияния события или рынка событий на туристские потоки и на экономику региона не проводится в связи с отсутствием методологической базы. Маркетинговые исследования привлекательности событийного туризма на региональном уровне среди имеющихся и потенциальных клиентов туристического рынка не проводятся, что снижает возможность прогнозирования спроса на турпродукт, и соответственно, планирования расходов и инвестиций для выработки долгосрочной программы развития событийного туризма. У большинства специалистов в туристической индустрии, учреждений культуры и сферы услуг отсутствуют необходимый опыт и теоретические знания в области событийного туризма. Многие из проводимых в регионе мероприятий носят некоммерческий или имиджевый характер. Хотя это, конечно, тоже важно для становления и продвижения Крыма в качестве туристической дестинации. Информационная поддержка многих мероприятий остается на низком уровне, информация не доходит до целевой аудитории, а цель привлечения туристов не ставится вовсе. Событийные туры в РК практически отсутствуют в программах туроператоров. Так же имеются и инфраструктурные недостатки, такие как транспортная система, неспособная пока справляться с большими потоками. В результате туристский потенциал Крымских событий раскрывается не полностью, создавая угрозу как экономических, так и репутационных потерь для организаторов и для Крыма в целом. 2.3 Проблемы развития событийного туризма в Крыму Сделать выводы о развития событийного туризма на территории Крыма можно на основе SWOT-анализа, который позволяет определить существующие для этого условия, выявить внутренние резервы и внешние факторы, оказывающие положительное влияние и сдерживающие развитие событийного туризма. Как нами уже было отмечено, в Крыму существует достаточный туристский потенциал для развития событийного туризма и практически каждый город интересен своими культурными и спортивными событиями. Необходимо предлагать интересные программы, находить легенды и в рамках проведения фестивалей, создавать яркие события, которые смогут привлечь и местных жителей, и туристов. Турпродукты, разработанные на основе региональных событий, могут быть вполне рентабельными и конкурентоспособными. Высокий потенциал Крыма как туристского событийного центра был подтверждён тем, что по итогам IV Всероссийского конкурса в области событийного туризма, который проходил в рамках V Всероссийской открытой ярмарки событийного туризма «Russian open Event Expo» в Ханты-Мансийске с 11 по 13 ноября 2016 года, именно Крым стал лидером событийного туризма среди субъектов Российской Федерации [28]. В то же время, несмотря на наметившиеся перспективы развития событийного туризма в Крыму, можно выделить ряд проблем, сдерживающих развитие данного вида туризма в регионе. К ним относятся: недостаточна развитая туристская инфраструктура; дефицит квалифицированных кадров в event-индустрии; отсутствие должного внимания к разработке событийного календаря; низкая деловая и инвестиционная активность местного населения неэффективная система продвижения турпродуктов; отсутствие маркетинговых исследований привлекательности событийных туров, что не даёт возможности предсказания спроса. Также нельзя не отметить, что большое влияние на реализацию данных туров оказывает высокая цена. Цены на событийные туры зависят от значимости самого события, места его проведения, длительности тура, количества посещаемых стран во время поездки и ряда других факторов. Вследствие чего событийные туры доступны людям примерно одного круга со схожими требованиями и высоким достатком, что и является причиной отсутствия массового спрос на такие туры. Обязательно следует сказать, что закреплению и развитию тенденции увеличения спроса на событийный туризм очень мешает слабая информационная поддержка событийного туризма. Поэтому для увеличения популярности событийного туризма в Крыму, прежде всего, нужно увеличить информативность о событиях в РК. Здесь важная роль отводится средствам массовой информации – без их участия и поддержки событие не соберет туристов. В этом направлении должно быть двустороннее движение: организаторам мероприятий нужно приглашать СМИ, создавать условия для их работы, заинтересовывать их, в том числе заказывая рекламу и рекламные кампании, а с другой стороны, СМИ должны быть более легкими на подъем и освещать шире различные события и культурные проекты. Для привлечения большего количества иностранных турист, календарь событий целесообразно перевести на английский язык и разместить на как можно большем количестве интернет-ресурсов. Следует также отметить, что в целом на возрастание интереса к событийному туризму воздействуют несколько факторов, основными из которых являются следующие: снижение спроса на групповые поездки и активизация индивидуального туризма. Сократятся коллективные поездки, возникнет потребность в большем индивидуальном предложении туристических услуг, входящем за рамки простого пребывания пансионатах и домах отдыха, возрастут требования к качеству апартаментов и питания; снижение общей продолжительности туродней, рост популярности туров выходного дня. Во второй половине ХХ в. отдых был более плановым в форме поездки на 3–4 недели. В этих условиях события не являлось целью туристической поездки. Сегодняшние туристы как правило отдыхают чаще всего спонтанно в виде краткосрочного «тура выходного дня» (2–4 дня). Поэтому наличие в момент поездки яркого события является основным фактором и целью для посещения; преобладание активных форм отдыха над пассивными. Для современных образованных клиентов обычные сухие экскурсии или посещения музеев уже не представляют интереса. Тут приходят на помощь событийные мероприятия с их красками и интерактивным участием. Для современного туриста не только важно узнать новое (уровень образования, СМИ и Интернет это позволяют), но и принять личное участие, как говорится «погрузиться в процесс». Таким образом, подытожим выявленные проблемы и перспективы развития событийного туризма в Крыму и представим их в виде матрицы SWOT-анализа (рис. 2.6). За результатами SWOT-анализа можно сделать вывод, что мобилизировав свои силы и возможности, можно нейтрализовать большинство слабых сторон в развитий событийного туризма Крыма. В то же время существует ряд серьёзных проблем, а именно, отсутствие статистики и аналитики в сфере событийного туризма, что усложняет процесс управления развитием, для нейтрализации которых требуется разработка методологической базы на уровне государства. Тут же следует отметить, что военно-политическая угроза и угроза снижения уровня жизни населения также требует решения со стороны государства. В целом же отметим, что трехлетний опыт показал, что возможно перспективное развитие Крыма как туристской дестинации, но при условии, что в регионе будут созданы условия для отдыха самого высокого уровня. Развитие Крыма происходит очень бурно: совершенствуются транспортные артерии, инфраструктура, электро- и водообеспечение региона, законодательство. При учете сильных сторон дестинации и продуманного развития имеющихся туристско-рекреационных ресурсов возможно достижение серьезных результатов.
Рисунок 2.6 - Матрица SWOT-анализа проблем и перспектив развития событийного туризма в Крыму Еще больше растет роль курорта в сегодняшней обстановке международной напряженности, в результате которой самые основные туристические направления (Египет, Турция) оказались закрыты для российских туристов, на основании чего можно прогнозировать повышение туристского интереса к Крыму, который должен занять освободившуюся нишу пляжного туризма для россиян. Однако важно совершенствовать местный туристический продукт и при повышенном спросе выходить на международный уровень качества. На сегодняшний день большинство стран мира стремится развивать у себя туризм, привлекая отдыхающих и, соответственно, внушительные финансовые потоки. Крым - это новый для нашей страны, бурно развивающийся регион, отягощённый рядом проблем, но вместе с тем способный к масштабному развитию и представляющий уже сейчас колоссальный туристский интерес, в т. ч. и в сфере событийного туризма. Все проблемы Крымского полуострова не уникальны, имеется положительный международный опыт, который также необходимо внедрять, адаптировав под реалии современной российской экономики. Подводя итоги раздела, можно сделать выводы, что Крым располагает всеми ресурсами, необходимыми для развития туризма, в том числе и событийного, однако это требует создания качественной инфраструктуры туристического бизнеса. Результаты анализа современного состояния событийного туризма в Крыму показали, что на сегодняшний день рынок событийных мероприятий в Крыму находится в стадии формирования, в связи с чем возникает противоречие: с одной стороны, в РК ежегодно проводится большое количество различных событийных мероприятий, в том числе международного уровня, в регионе говорят о туристских поездках на событие, но в то же время событийный туризм в чистом виде пока отсутствует. В регионе есть внутренний и въездной туризм, но он никак не связан с событийным. В результате исследования были выделены ряд факторов, сдерживающих развитие событийного туризма в регионе, к которым относятся: недостаточна развитая туристская инфраструктура; дефицит квалифицированных кадров в event-индустрии; отсутствие должного внимания к разработке событийного календаря; низкая деловая и инвестиционная активность местного населения неэффективная система продвижения турпродуктов; отсутствие маркетинговых исследований привлекательности событийных туров, что не даёт возможности предсказания спроса и другие. В результате туристский потенциал Крымских событий раскрывается не полностью, создавая угрозу как экономических, так и репутационных потерь для организаторов и для Крыма в целом. Для выявления перспективности развития событийного туризма на территории Крыма был проведён SWOT-анализ, результаты которого показали, что мобилизировав свои силы и возможности, можно нейтрализовать большинство слабых сторон в развитий событийного туризма Крыма. В то же время существует ряд слабых сторон и угроз для нейтрализации которых требуется вмешательство государства. В целом перспективное развитие событийного туризма в Крыму вполне возможно, но при условии, что в регионе будут созданы условия для отдыха самого высокого уровня, произведена инфраструктурная перестройка и модернизация объектов санаторно-курортного комплекса, усовершенствован местный туристический продукт до международного уровня качества, внедрён международный опыт, адаптированный под реалии современной российской экономики. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||