Курсовая работа 42 с., 8 рис, 33 источников. Объект исследования инновационная продукция предприятия

• Название: Курсовая работа 42 с., 8 рис, 33 источников. Объект исследования инновационная продукция предприятия
• Дата: 17.05.2022
• Размер: 170.18 Kb.
• Имя файла: kursovayazotov.docx
• Тип: Курсовая; #535488
• страница: 2 из 2

Что необходимо, чтобы продвижение брендов, торговых марок в России давало результаты?

Чтобы эффективно раскрутить бренд компании и/или её торговую марку, нужно:

― провести маркетинговые исследования и анализ рынка;

― изучить ценности потребителей и выявить целевую аудиторию;

― исправить противоречия между брендом, его услугами и товарами;

― правильно выбрать каналы коммуникаций (в этом плане все больше увеличивается роль современных возможностей Интернета);

― определиться с бюджетом на раскрутку. 

Продвижение бренда, торговой марки в Интернете 

Технология продвижения бренда на современном рынке неразрывно связана с использованием прогрессивных технологий и возможностей Интернета. Для этих целей могут применяться такие онлайн инструменты, как:

― создание сайта, как основополагающий шаг для раскрутки торговой марки;

― поисковая оптимизация,

― контекстная и медийная реклама;

― управление репутацией в Интернете;

― маркетинг в социальных сетях;

― пиар-продвижение за счет гостевого постинга, написания PR-статей, работы с лидерами мнений;

― другие инструменты, в том числе вирусный маркетинг, копирайтинг, почтовые рассылки и т.д.

Как правило, максимальный результат дает комплексное продвижение брендов. С ним торговые марки становятся популярными, увеличивается их репутация и уровень узнаваемости компании, появляются местные клиенты, увеличивающие основные экономические показатели. Синергетический эффект обеспечивается целостностью подхода, поскольку благодаря различным каналам раскрутки, как онлайн, так и офлайн, формируется единое представление о компании, её продуктах, услугах и бренде в целом.

2. 
   История развития товарного знака Sony.
   

Первые шаги компании SONY начались в 1946 году, в Японии, которая только-только начала возрождаться после потрясений Второй мировой войны. В частично разрушенном торговом центре Nihonbashi, чудом устоявшем после бомбежек Токио, молодой инженер Масару Ибука (Masaru Ibuka) открыл мастерскую по ремонту различного электрооборудования и электроники. Через некоторое время он со своим старым другом Акио Морита (Akio Morita) основал в том же помещении офис для новой компании, которая получила громкое название Tokyo Telecommunications Research Institute, которое порой сокращали до Totsuko. Годом позже они переезжают в некое подобие того, что уже можно назвать головным офисом. Первой их разработкой стала приставка для радиоприемников, которая расширяла возможности устройства, позволяя ему принимать зарубежные программы. Эта продукция пользовалась не слишком большим спросом, но позволила удержаться на плаву, сколотив некое подобие начального капитала. Причем подчас приходилось брать плату не деньгами, а различными продуктами, что было обычным явлением для обнищавшей страны. В дальнейшем появляется и более прибыльная продукция. Но настоящий успех пришел в сентябре 1949 года, когда был создан первый в Японии магнитофон. Довольно уродливая массивная коробка, использовавшая бабины диаметром 25 см, получила название Type G. Друзья всегда осознавали всю важность создания не только качественной продукции, но и красивого бренда, что было просто необходимо для выхода на мировой рынок. Так в 1950 году родился бренд Sony – производное от латинского «sonus» («звук»). Слово получилось простым, легко запоминающимся и уникальным. В 1955 был официально утвержден новый логотип и представлена первая продукция под новым брендом — транзисторный радиоприемник TR-55. Успех этого приемника и определил успех бренда. Следующей моделью стал первый миниатюрный приемник TR-63, цена которого была обратно пропорциональна размерам. Коммерческого успеха он не имел. К тому времени комплектующие производимые Totsuko начинают закупать другие японские производители.

развитие знака Sony- рис.8

В 1958 году компания официально изменяет своё название на Sony Corporation, используемое и по сей день.

В последующем главное внимание уделялось двум предметам — инновационным разработкам и прекрасным брендам. Компании принадлежит большое множество торговых марок. Среди них есть и всемирно известные (Trinitron, Viao, PlayStation, Walkman, Bravia, Cyber-shot, Clie).

Вторая половина ХХ-века стала рассветом для Sony. Этакий «золотой период». Компания очень успешно стала осваивать новые сегменты рынка. А иные сама и создает. Появляются многие уникальные устройства и разработки, аналоги которых конкуренты смогут создать еще не скоро.

Sony формировалась весьма быстрыми темпами. Только за один 1990 год было представлено более 500 инновационных разработок! Бренд Sony стал мега брендом — многочисленные покупатели зачастую приобретали электронику ориентируясь только на него, даже не обращая внимания на продукцию соперников.

В 2001 году корпорация Sony создала совместное предприятие со шведской компанией Ericsson с целью производства собственных мобильных телефонов. В 2002 году был произведён первый выпуск телефонов Sony Ericsson. Постепенно добавляя свои изобретения в телефоны, Sony произвела на свет серии Walkman и Cyber-shot. Но в 2011 году Ericsson отказался от своей доли в партнёрстве. Со следующего года все мобильные телефоны стали выпускаться исключительно под брендом Sony.

В 2004 году была основана финансовая холдинговая компания Sony Financial Holdings Inc. (SFH), в которую вошли страховая компания Sony Life Insurance Co. и банк Sony Bank Inc. Также в 2004 году было основано совместное с Samsung Electronics предприятие по производству жидкокристаллических дисплеев на тонкоплёночных транзисторах S-LCD Corporation, в 2012 году Sony продала свою долю корейским партнёрам. Ещё одно совместное предприятие в сфере звукозаписи было образовано в 2004 году с германской компанией Bertelsmann AG, оно получило название Sony BMG, в 2008 году перешло под полный контроль Sony, а в 2009 году изменило название на Sony Music Entertainment.

В 2012 году совместно с другими японскими производителями электроники (Toshiba, Hitachi), а также государственно-частной корпорацией INCJ было создано предприятие Japan Display, занимающееся производством экранов для мобильных устройств. В том же году завершилась сделка по поглощению доли Ericsson в бывшем совместном предприятии Sony Ericsson. Началось активное продвижение продукции Sony на рынок Android- смартфонов и планшетов.

В 2013 году было основано совместное предприятие Sony Olympus Medical Solutions Inc. с японской компанией Olympus Corporation. В 2014 году было продано подразделение по производству персональных компьютеров под торговой маркой VAIO другой японской компании, Japan Industrial Partners, Inc.

Sony Group — одна из самых сложнейших структур с большим количеством подразделений и дочерних компаний. Головной компанией считается Sony Corporation. Основная сфера производства — электроника, но заметную роль играет компания и в масс-медиа, занимаясь телерадиовещанием и производством кинофильмов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Стоимостная оценка бренда необходима компании для различных целей. Во-первых, так как право большого количества государств даёт возможность внесения нематериальных активов в финансовый баланс, а бренд фирмы считается одним из главных нематериальных активов, анализ стоимости бренда очень важен и требует его пребывания в чётком значении. Во-вторых, процесс оценки бренда даёт возможность получить наиболее чёткое представление о том, какой мощью обладает бренд. В свою очередь, это поможет помочь определить предстоящую маркетинговую стратегию компании. В-третьих, цена бренда может быть использована для измерения эффективности инвестиций. Исследование цены бренда, проводимый вместе с исследованием инвестиций, сделанных компанией, сможет помочь эффективнее распределить ресурсы и подкорректировать инвестиционную политику на коротко и долгосрочной перспективе. Помимо этого, точное значение стоимости бренда немаловажно в случае рекомендации о покупке компании. Это сможет помочь акционерам и потребителю отчётливо установить, считается ли это предложение правильным или нет, нужно ли повышать цены, её снижение или отказ от рекомендованной цены. В конечном итоге, цена бренда применяется целью получения финансирования. Довольно необычная практика была в прошлом, использование стоимости брендов в портфеле для того, чтобы получить банковское финансирование или для того, чтобы привлечь новые инвестиции, все чаще это стало применяться в последние годы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Ананьева Т. Создание бренда работодателя: особенности коммуникаций и брэндинга на рынке труда // Маркетинговые коммуникации. 2010. № 6. С. 34–53.

2. Андреев А. В. Что такое бренд? // Внешнеэкономический бюллетень. 2009. № 9. С. 72–85.

3. Домнин В. Н. Брэндинг: новые технологии в России. СПб. Питер, 2009. 352 с.

4. Леине Т. А., Семенова Е. А., Шилина С. А. Бренд-менеджмент. М., 2008. 228 с.

5. Моисеева Н. К., Рюмин М. Ю., Служенко М. В., Будник А. В. Брэндинг в управлении маркетингом. М.: Омега-Л, 2009. 987 с.

6. Шаркова Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. М.: Рип-холдинг, 2010. 379 с.

7. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М., 2008. 380 с.

8. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: ИД Гребенникова, 2008. 440 с.

9. Дэвис С. М. Управление активами торговой марки. СПб. Питер, 2008. 272 с.

10. Браун, Стивен. Гарри Поттер: волшебство бренда. - М., 2008.

11. Барлоу, Джанелл, Стюарт, Пол. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. - М., 2012.

12. Дж. Ван де Берг, М. Берер. «Крутые» всегда остаются «крутыми». Брэндинг для поколения Y. - СПб. 2012.

13. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ. – М.: Сирин, 2010 г., 308 с.

14. Келлер, Кевин Лейн. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. 2-е издание. Пер. с анг. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. 704 с. ил – Парал. тит. англ.

15. Интегрированные бренд-коммуникации: Учебное пособие /Под редакцией Ф.И. Шаркова. – М.: Рип-холдинг, 2009. – 241 с.

16. Аакер, Дэвид. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд. - СПб. 2012

17. Перция Валентин Матвеевич. Анатомия бренда / Валентин Перция, Лилия Мамлеева. – М.: «Вершина», 2009. – 288 с.

18. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан- Ноэль Капферер; пер. с англ. Е.В. Виноградовой; под. общ. ред. В.Н. Домнина. – Москва: Вершина, 2008. – 448 с.: ил., табл.

19. Бренд. Боевая машина бизнеса / Виктор Тамберг, Андрей Бадьин. - М.: ОЛИМП БИЗНЕС, 2008. - 239 с.: ил.

20. Формирование товарных знаков и брендов / С.В. Воронин – Москва, «Копиринг» - 2010.

21. Чармэссон Г. (перевод с английского Корпан Л.), «Торговая марка: как создать имя, которое принесёт миллионы». Москва 2009г.

22. П Петросян А. Д. Методы продвижения продукции в анализ-системе маркетинга промышленных корпораций / А. Д. Петросян // Аудит и финансовый анализ. – 2008. – № 6

23. Соловьев Б. А. Маркетинг / Б. А. Соловьев. – М: ИНФРА-М, 2009. – С. 195, 198.

24. Kotler P. Marketing Management. / P. Kotler, K. Keller. – New Jersey: Pearson, 2011. – 816p.

25. Х Хоскинг А. Курс предпринимательства: пер. с англ. / А. Хоскинг; ред. и предисл. Рыбалкина В. – М: Международные отношения. 2011 – С. 22.

26. Ф. Котлер, К.Л.Келлер «Маркетинг и менеджмент» 12-е издание, Российская ассоциация маркетинга Питер, 2010г.

27. Кравченко В. Н. Методы формирования источников финансирования процесса продвижения инновационной продукции на рынок: [сб. науч. тр. / под общ. ред. П. В. Егорова] /В. Н. Кравченко Т. И. Кравченко // Финансы, учет, банки. – Донецк: Норд- Пресс, 2009. – Вып. 1 (15). – C. 86 – 96.

28. The potential of market-pull instruments for promoting innovation in environmental characteristic: executive summary / Directorate General Environment European Commission. – February, 2009

29. Николай Надеждин Как "Тотсуко" стала транснациональной мегакорпорацией // UP Special: журнал. — 2011. — № 4. — С. 50—52. 

30. Николай Надеждин Sony: шаги к мировому успеху // UP Special: журнал. — 2011. — № 6. — С. 55—57. 

31. Акио Морита. Sony. Сделано в Японии = Made in Japan: Akio Morita and Sony. — М.: Альпина Паблишер, 2014. — 288 с.

32. Уланов М. С., Уланова Г. В. Буддизм и современный менеджмент // Современные научные исследования и инновации. — М.: Международный научно-инновационный центр, 2014. — № 11-3 (43). — С. 198—201. 

33. Гусакова Е.П. Собственная торговая марка, как фактор повышения конкурентоспособности торговых розничных сетей // Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета, 2014. — № 99 (05). — С. 1-8.