Контрольная работа 2 Управление брендами
 Скачать 13.77 Kb.
|
|
Контрольная работа № 2 «Управление брендами» Ежегодно, с 2001 года в Республике Беларусь стал проходить национальный конкурс «Бренд года», который направлен на повышение конкурентоспособности отечественной продукции, создание и продвижение брендов на национальном и мировом рынках. Участвовать в конкурсе могут предприятия, которые владеют торговыми марками в следующих товарных группах: товары и услуги производственного назначения; компьютерная техника и технологии; товары потребительского назначения; медицинские, банковские, туристические, страховые услуги; СМИ. Товарные группы предложены международными экспертами. Для участия в конкурсе предприятие подает заявку, копии патентов, подтверждающих регистрацию товарных и торговых марок, и пакет презентации бренда. Пакет презентация бренда должен включать: название бренда и предприятия-заявителя; категорию товарной группы, к которой относится бренд; масштаб проекта (целевой, региональный, национальный, международный); цели предприятия, маркетинга, брендинга; обзор рыночной ситуации и характеристику товара; концепцию позиционирования товара; медиа-стратегию; идентичность бренда; результаты брендинга. На конкурс принимаются и «креативные материалы» – упаковки, образцы рекламной продукции, фотографии наружной рекламы, предложения по стимулированию продаж, мерчандайзинга, специальными акциям и проведению спонсорских мероприятий. Конкурс проводился по следующим номинациям: 1. «Лучший работодатель». 2. «Активная социальная позиция». 3. «Этичное рыночное поведение». 4. «Социальное предпринимательство». 5. «Работа с локальными сообществами». 6. «Защита окружающей среды». 7. Бренд «Открытие года». 8. Бренд «Спадчына». 9. Бренд «Экспорт». 10. «Корпоративный бренд». Условия конкурса оговаривают срок подачи заявок на участие, адрес организационного комитета. В организационный комитет конкурса «Бренд года» входят представители государственных структур (Министерства экономики), крупных компаний, СМИ, исследовательских лабораторий, организаций. Жюри оценивает пакет презентаций брендов на основе 100-бальной шкалы по следующим критериям: соответствие цели брендинга целям предприятия, маркетинга (до 10 баллов); профессионализм в обзоре рыночной ситуации и представление товара (до 20 баллов); оригинальность замысла концепции позиционирования и идентичности бренда (до 30 баллов); профессионализм медиа-стратегии (до 20 баллов); эффективность брендинга (до 20 баллов). Задание: Выберите товарную группу и разработайте пакет презентации бренда по условиям национального конкурса «Бренд года» в одной из номинации. Формат выполнения задания: 1) работа выполняется в PowerPoint, количество слайдов не ограничено; 2) обязательно наличие аналитической записки, в которой отражены Ваши комментарии (не менее 3 страниц А4). |