курсовая. заказ 409156. Курсовая работа Экономическая эффективность рыночных структур
 Скачать 247 Kb.
|
1 2 Курсовая работа Экономическая эффективность рыночных структур Содержание Введение 2 1. Теоретические аспекты функционирования рыночных структур 4 1.1. Понятие рыночной структуры 4 1.2. Основные типы рыночных структур 7 1.2.1. Совершенная конкуренция 7 1.2.2. Монополия 11 1.2.3. Олигополия 16 1.2.4. Монополистическая конкуренция 20 2. Характеристика экономической эффективности рыночных структур 22 2.1. Специфические особенности ценообразования на различных рынках 22 2.2. Экономическая эффективность монополии и монополистической конкуренции 28 2.3. Экономическая эффективность олигополии и совершенной конкуренции 34 Заключение 38 Список литературы 39 Введение Актуальность темы курсовой работы обуславливается следующим. Сегодня рынок является по большей части рынком несовершенной конкуренции. Большую часть предприятий составляют разнообразные модификации олигополий и монополистических конкурентов, часто в себе сочетающих черты обеих указанных структур. В настоящее время на конкурентоспособность предприятия влияет обширный круг материальных и нематериальных факторов. Они в последние годы в России время приобретают огромное значение. В связи с этим активная конкурентная борьба, которая использует сочетание нерыночных и рыночных методов, приобретает совершенно новые черты, она становится достаточно острой. Различные вопросы конкуренции, а также поиск определенных путей роста уровня конкурентоспособности приобрели сегодня в России особую актуальность по причине перехода нашей страны к рыночной экономике. Сегодня является общепризнанным тот факт, что конкуренция – это неотъемлемое свойство современного рынка. Эффективность его активного функционирования тесно связана со сложившимися условиями конкурентной среды. В свою очередь, государственная конкурентная политика, которая призвана активно способствовать поддержанию и развитию конкурентных отношений, является важнейшим условием высокоэффективного воздействия различных рыночных механизмов непосредственно на обеспечение достаточно устойчивого экономического роста. Проблема конкурентоспособности российской продукции сегодня является особенно. Именно поэтому требуется грамотная и продуманная политика государства, которая направлена на контроль за ввозом продукции, на содействие российским производителям. Таким образом, изучение сущности и специфики экономической эффективности рыночных структур представляет на сегодняшний день большой интерес. Все это обуславливает актуальность темы данной курсовой работы. Степень разработанности темы. Разработкой различных аспектов темы занимались такие ученые и исследователи, как Журавлева Г.П., Останин В.А., Тарасевич Л.С. и другие. Объектом исследования является процесс функционирования рыночных структур. Предметом исследования является экономическая эффективность основных типов рыночных структур. Целью курсовой работы является выявление сущности и специфики экономической эффективности рыночных структур. Задачами курсовой работы являются: определить понятие рыночной структуры; рассмотреть основные типы рыночных структур; выделить специфические особенности ценообразования на различных рынках; рассмотреть экономическую эффективность монополии и монополистической конкуренции; изучить экономическую эффективность олигополии и совершенной конкуренции. Методы исследования: обобщение, классификация, анализ, синтез. Структура исследования: содержание, введение, основная часть, заключение и список литературы. 1. Теоретические аспекты функционирования рыночных структур 1.1. Понятие рыночной структуры Под рыночной структурой следует понимать некоторую совокупность огромного количества различных специфических признаков, а также черт, которые отражают ключевые особенности организации, функционирования определенного отраслевого рынка. Чисто теоретически различных рыночных структур может быть огромное количество. Однако экономисты существенно упрощают анализ. Они прибегают к некоторой типологии рыночных структур именно исходя из определенных базовых параметров, то есть ключевых признаков отраслевого рынка. Рассмотрим данные признаки более подробно1. количество предприятий в определенной отрасли; определенный контроль над рыночной ценой; характер реализуемой на рынке продукции, то есть стандартизированный или же дифференцируемый товар производит определенная отрасль; определенные условия вступления в отрасль, что связывается с наличием или же отсутствием различных барьеров для вступления в какую-либо отрасль; наличие неценовой конкуренции. Именно в зависимости от содержания признаков, а также их определенного сочетания формируются различные типы отраслевых рынков или же разные модели рынка, а это рынок совершенной конкуренции, а также монополистической конкуренции, чистой монополии и олигополии. Рассмотрим данные рынки более подробно. 1. Рынок монополистической конкуренции. Многие экономисты говорят о появлении монополистической конкуренции именно в том случае, когда для удовлетворения определенной потребности фирмы-продавцы начинают предлагать потребителям различные товары-аналоги, то есть различную продукцию, которая отличается между собой лишь некоторыми особенностями, однако удовлетворяющая одну и ту же потребность. Так, например, телевизоры, по сути, удовлетворяют именно одну и ту же потребность покупателей, а именно желание смотреть различные телепередачи. Однако каждая компания, которая производит телевизоры, предлагает потребителю продукцию, несколько отличающуюся друг от друга, например, количеством каналов, а также дизайном корпуса и качеством звука. При этом некоторая марка телевизоров предлагается на рынок лишь одной компанией, которая обладает патентами на реализованные в данной марке различные технические решения. 2. Рынок олигополистической конкуренции, то есть олигополия. Если каким-либо компаниям удалось придумать особенно привлекающую потребителей разновидность продукции или же привлечь за счет особенно низких цен наибольшее число потребителей, то они смогут в итоге вытеснить с данного рынка остальных, несколько менее удачливых продавцов. И тогда данные несколько крупнейших компаний станут хозяевами данного рынка, ведя конкурентную борьбу только между собой. Данная ситуация была характерна для российского рынка легковых автомобилей. 3. Рынок чистой монополии. На данном рынке для потребителя складываются худшие условия. При чистой монополии определенные возможности покупателя торговаться становятся особенно ограниченными, так как альтернативного изготовителя просто нет. Именно так была устроена экономическая жизнь в нашей стране. Огромная доля продукции (особенно сложнотехнической) выпускалась здесь всего одним предприятием – абсолютным монополистом. Понятно, что в таком случае единственный метод борьбы покупателя со всевластием монополиста-изготовителя – просто не покупать товар. Но не всегда этот метод можно использовать. Если покупатель не может обойтись без товара, он вынужден будет его покупать даже ценой отказа от других благ. 4. Рынок совершенной конкуренции. Она предполагает в первую очередь то, что предприятия на рыке являются абсолютно свободными в своих действиях. Данный рынок является наиболее упрощенным для обмена и ценообразования. На нем существует большое количество фирм-продавцов, а также большое количество потребителей продукции. Можно сказать, что чистая (совершенная) конкуренция является такой конкуренцией, которая происходит на определенном рынке, где работает огромное количество предприятий-производителей, которые производят однородную, стандартную продукцию. В таких условиях любое предприятие может вступить на данный рынок, то есть, здесь нет контроля за формированием цен на продукцию. На рынке чистой конкуренции ни один продавец или же потребитель не может оказывать достаточно большого влияния на уровень рыночных цен на продукцию. Фирма-продавец не может устанавливать цену выше рыночной, так как потребители в такой ситуации могут свободно купить по данной цене любое необходимое им количество продукции. Здесь имеется в виду именно рынок какого-то определенного товара или услуги, в пример можно привести пшеницу. На данном рынке все фирмы-продавцы предлагают одинаковую продукцию, то есть можно сказать, что потребитель будет в одинаковой степени удовлетворен той пшеницей, которую он купил у разных фирм-продавцов. Таким образом, сегодня принято выделять четыре основных типа рыночных структур: чистая или совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и чистая (абсолютная) монополия. 1.2. Основные типы рыночных структур 1.2.1. Совершенная конкуренция Конкуренция является активным соперничеством, экономической борьбой между фирмами-производителями продукции за право получения наибольшей или же максимальной прибыли, а также между потребителями при покупке продукции за наибольшую выгоду. В целом, конкурентная борьба на рынке способствует наиболее эффективному использованию различных ресурсов. Разнообразные ресурсы распределяются по всем отраслям, различным видам производства таким образом, чтобы товары, которые будут получены от этих ресурсов, приносили максимальную прибыль2. Конкуренция на рынке вынуждает фирмы-производители учитывать все интересы покупателей, а это означает и учет интересов всего общества. В процессе конкуренции рынок из множества видов продукции выбирает только лишь те, которые больше всего нужны покупателям. Именно данную продукцию фирмам и удается активно продавать. При наличии на рынке высокого уровня конкуренции фирмы-производители постоянно стремятся снижать свои производственные издержки для того, чтобы постоянно увеличивать свою прибыль. В результате этого происходит повышение производительности, существенно сокращаются издержки. В данной ситуации предприятие получает возможность снизить цену на продукцию. Также конкуренция побуждает фирмы-производителей постоянно совершенствовать свою продукцию, расширять ее ассортимент. Таким образом, фирмы-производители просто вынуждены постоянно бороться с фирмами-конкурентами за своих потребителей на рынке сбыта с помощью улучшения и расширения ассортимента предлагаемой продукции по более низким ценам3. Конкуренция является борьбой между товаропроизводителями, продавцами, поставщиками за лидерство, а также за первенство на определенном рынке. Конкуренция является достаточно цивилизованной формой борьбы за выживание, то есть это особенно сильный способ непрерывного стимулирования сотрудников, трудовых коллективов. Именно благодаря экономической свободе, которая сопутствует конкуренции, рыночная экономика существенно превосходит командно-административную, где вообще нет места конкуренции. Ученым, который занимался подробным описанием и изучением совершенной конкуренции, является Ф. Хайек. В книге данного ученого под названием «Индивидуализм и экономический порядок» (1948) собраны его так называемые «малые произведения» 30-40-х годов, а именно лекции, статьи, доклады. В целом, это был достаточно сложный период времени в жизни данного ученого. Среди различных основных положений современной общепринятой экономической теории только немногие, как считает Хайек, имеют какой-либо реальный смысл. К примеру, он отвергает различные традиционные толкования рассматриваемой совершенной конкуренции именно на том определенной основании, что если бы она вообще существовала, то в результате абсолютной эластичности спроса, в целом, конкуренция была бы в итоге подорвана. Ученый считает, что понятие совершенной конкуренции вообще лишено определенности во времени, а в действительности различные поступки каких-либо отдельных лиц всегда следуют друг за другом на протяжении некоторого времени. Ключевая проблема заключается в обнаружении планов, которые существуют в умах каких-либо отдельных людей. Ученый говорит о том, что современная теория конкуренции, в целом, должна дать подробное объяснение процессу приспособления совершенно новых явлений к каким-либо старым условиям. Хайек считает, что конкуренция является динамическим процессом, и при ее объяснении всегда нужно учитывать данную особенность. Ученый считает, что нельзя всерьез воспринимать критерий точного знания современного рынка, всегда являвшийся так называемым «краеугольным камнем» всей теории конкуренции, так как любой рыночный агент, который действует на основе абсолютного точного предвидения, в целом, способен предпринять именно такие поступки, которые в итоге послужат высокоэффективным средством подрыва конкуренции4. Таким образом, постановку определенной проблемы конкуренции в классической политической экономии, в целом, нельзя признать правильной. Так как все знания распределены абсолютно неравномерно, а подлинная проблема в данной ситуации сводится к созданию таких институциональных условий, при которых те люди, которые обладают самыми наиболее точными представлениями о будущем, в целом, должны были бы выполнять все необходимые экономические функции. Именно в этом, по мнению ученого Хайек, и заключается подлинная задача современного рынка. Можно сказать, что функция рынка состоит в таком активном распространении информации, которое, в целом, вызывая реакцию продавцов и покупателей, возможным делает установление какой-либо цены. Ученый считает, что цена – это не отправная точка анализа, как это считалось в классической теории, а конечная цель исследования5. Так как понятие совершенной конкуренции полностью исключает какие-либо динамические процессы, в целом, фактически с его помощью просто невозможно четко и правильно описать происходящие рыночные события. Теория, которую выдвигает Хайек, является теорией монополистической конкуренции, так как каждый продукт, как считает ученый, по определению существенно отличается от любого другого определенного продукта. Ученый говорит о том, что на деле человек часто сталкивается с непрерывной последовательностью достаточно близких по своим основным качествам субститутов или же с ситуацией, при которой не существует даже двух определенных товаропроизводителей, которые изготавливают абсолютно идентичную продукцию. Ученый допускает, что, хоть в идеальной ситуации между ценой и различными предельными издержками, в целом, должно существовать некоторое соответствие, оно имеет место только при неограниченной определенной эластичности спроса. Но с практической точки зрения нет смысла сопоставлять данный случай с реально существующей на рынке формой конкуренции. Хайек считает, что правомерным является сопоставление конкуренции с ситуацией, где условия рынка всегда диктуются центральными органами власти. Данное сопоставление, по мнению ученого, является поводом для нападок на «этатизм». Когда различные условия рынка четко диктуются различными центральными органами, те лица, которые знают, как вести производство, в итоге не смогут поступать так, как они находят нужным, и между ценами и издержками формируется существенный разрыв. Ученый активно критикует идеал современной совершенной конкуренции, однако с несколько других позиций, чем это делал, например, Чемберлин или же Шумпетер. Хайек говорит о том, что экономическая теория неправильно применяет такой термин, как «конкуренция». По мнению ученого, конкуренцию нужно рассматривать шире, не только, а также не столько как стратегию взаимодействия компаний на рынке, а именно как движущую силу экономической жизни. Именно поэтому Хайек делает существенное различие между конкуренцией как динамическим процессом по своей природе, а также конкурентным равновесием – статической версией модели рынка6. Если рассматривать статическую модель конкуренции, то, по мнению Хайека, совершенная конкуренция оказывается только одной из возможных определенных точек реального конкурентного процесса, а совсем не единственной, не детерминированной. Но конкуренция является особой скрепляющей силой. Это делает всю экономическую систему экономической системой, то есть, это некая внутренняя структура, а также всей опора экономики. В данном смысле Хайек, как и прочие представители австрийской школы, указывает на конкурентный порядок, основная цель которого состоит в том, чтобы заставить конкуренцию активно работать. Таким образом, Ф. Хайек считал, что конкуренция – это процесс, посредством которого люди получают и передают знания. 1.2.2. Монополия Рассмотрим понятие монополии. В переводе с греческого языка данное понятие значит «единственный продавец». Монополия – это тип рыночной структуры, характеризующийся отсутствием конкуренции. Это подразумевает под собой господство на каком-либо закрытом барьерами определенном рынке одной организации, которая выпускает уникальный продукт, четко контролирует цену. Хотелось бы отметить, что существование монополии связывается именно с наличием 4 ключевых условий. Назовем данные условия7: 1. Одному продавцу противостоит несколько покупателей. Так как на монопольном рынке действует только одно предприятие, то поведение компании-монополиста является аналогичным поведению всей отрасли. То есть здесь такие понятия, как «фирма», а также «отрасль» полностью совпадают. 2. Отсутствие заменителей продукции. То есть на данном рынке компания-монополист является именно единственным производителем какого-либо уникального товара, у которого нет близких заменителей. Именно это и вынуждает потребителей покупать данный товар только у данной компании. 3. Полный контроль над ценами со стороны компании-монополиста. То есть кривая спроса у компании-монополиста имеет определенный отрицательный наклон. Фирма-монополист «ищет» определенную цену, которая и приносит ему наибольший доход. 4. Отсутствие некоторой свободы входа на данный рынок. То есть сама по себе монополия может существовать только тогда, когда прочим компаниям представляется особенно невыгодным или же совсем невозможным войти в данную отрасль. Хотелось бы отметить, что входные барьеры являются многочисленными, а также разнообразными, то есть это может быть наличие каких-либо патентов или же правительственных лицензий, а также квот и высоких пошлин на импорт продукции, контроль над определенными источниками сырья, большие транспортные расходы, а также наличие положительного эффекта масштаба производства и прочее. Монополия является исключительным правом работы в определенной сфере деятельности. Именно по владельцу данного права принято различать следующие монополии: государственные; капиталистические8. Очень часто под монополией понимают такую определенную структуру рынка, где существует абсолютное преобладание именно единоличного поставщика или же продавца. Понятно, что, также как и конкуренция, монополия является определенной абстракцией. Это объясняется тем, что на сегодняшний день практически отсутствуют продукты, которые не имеют каких-либо заменителей. Также очень редко, когда на национальном или же мировом рынке существует лишь один продавец. Однако на особенно замкнутых рынках, например, в небольшой деревне, можно наблюдать явление именно чистой монополии. Далее следует обозначить характерные черты монополии: компания-монополист является именно единственным производителем определенной продукции; данная продукция носит некоторый уникальный характер именно в том смысле, что она не имеет определенных близких заменителей; вход в отрасль других компаний является закрытым различными обстоятельствами, именно в результате этого компания-монополист может удерживать рынок в своей власти, а также полностью контролировать объем выпуска продукции; некоторая степень влияния фирмы-монополиста на цену является особенно высокой, однако не безграничной, так как она не может назначить абсолютно любую цену. Таким образом, монополия является исключительным правом государства, компании, предприятия осуществлять определенную хозяйственную деятельность. Можно сказать, что монополия является противоположностью конкуренции. Монополия по своей природе является силой, которая подрывает свободную конкуренцию или же стихийный рынок. Монополии всегда должны четко регулироваться со стороны государства, так как именно в них входят крупнейшие предприятия. Различные законы их поведения существенно отличаются от законов работы традиционной рыночной системы, которая играет в сегодняшней экономике именно подчиненную роль. То есть рынок сам по себе не может управлять монополиями, а также контролировать их работу. Данные функции может выполнять лишь государство или же в целом общество. Во многих государствах именно для поддержания конкуренции во всех отраслях было принято антимонопольное законодательство. Деятельность монополий именно в области экономики должна рассматриваться именно в контексте процесса глобализации всей мировой экономики, а также определенного ужесточения международной конкуренции крупных корпораций. Создание, а также достаточно успешное развитие данных предприятий требует больших усилий и времени, а также особенно благоприятного климата и поддержки, в том числе на уровне правительства. Любая национальная экономика без данных предприятий будет просто обречена на некоторую пассивную роль в мировых экономических отношениях. Можно говорить о том, что монополии оказывают достаточно противоречивое влияния на развитие всего хозяйства. Данное влияние может быть, как положительным, так и отрицательным. Рассмотрим положительное воздействие монополистических предприятий на экономику9: 1. Так как монополии появляются именно на основе некоторой концентрации производства, то именно этому у монополий появляется некоторая возможность для использования некоторых преимуществ крупного производства. То есть они могут иметь некоторый положительный эффект масштаба производства. При создании определенных крупномасштабных производств, монополии могут заполнить различные рынки продукцией именно массового потребления, а также получать при этом высокую прибыль, как за счет достаточно высоких цен, так и за счет достаточно низких издержек производства. 2. Монополии, при обладании большого количества капитала, активно способствуют появлению возникновению совершенно новых производств, которые становятся так называемыми «локомотивами» всего национального хозяйства. А это такие отрасли, как: авиастроение; автомобилестроение; электротехническая, нефтепереработка и прочие. 3. Монополии, подчинив себе большую часть небольших компаний, способствуют их устойчивости именно благодаря тому, что они являются ключевыми заказчиками для большинства из них. Часто на одну монополию могут работать огромное количество средних и мелких компаний, поставляя ей определенные детали. Данная монополия является монопсонией, то есть единственный покупатель на рынке некоторых изделий. Данное достаточно устойчивое положение монополий во всем товарном хозяйстве и обеспечивает высокий уровень устойчивости для мелких и средних компаний, а значит, устойчивую занятость, а также доходы их сотрудников. 4. На предприятиях самих монополий, как правило, более благоприятные условия труда и оплаты, чем на немонополизированных предприятиях, более стабильна занятость. Все это имеет не только экономическое, но и социальное значение. 5. Наконец, следует отметить вклад монополий в развитие внутрифирменного планирования, менеджмента, маркетинга, ставших важными факторами развития современного товарного хозяйства. Вместе с различным положительным влиянием современные монополии также оказывают на экономику и все общество отрицательное воздействие10. Рассмотрим его проявления. 1. Современные монополии, являясь порождением именно отношений конкуренции, изначально начали подавлять фирм-конкурентов, а, значит, и, в целом, конкуренцию, сводя на нет все связанные с ней различные преимущества определенного товарного хозяйства. 2. Современная практика монополистического ценообразования стала причиной того, что определенный средний уровень цен на различных рынках в итоге приобрел тенденцию к росту. 3. Так как монополия сегодня предстает именно в роли одного единственного производителя, а также продавца какой-либо продукции, она активно стремится оказать влияние на спрос, при этом, делая его предсказуемым, однако не в интересах различных потребителей. 4. Современные монополии в итоге оказались способными сдерживать НТП, так как обнаружили намного более выгодным для себя активно увеличивать прибыль именно путем роста цен, а не уменьшения издержек. 5. Так как любая современная монополия активно стремится к расширению сферы своего влияния, современные монополии начали вторгаться в сферу деятельности государства: административное управление и законодательство, современную внешнюю политику для того, чтобы при помощи государства существенно усилить свои экономические позиции. Таким образом, исходя из всего вышеизложенного, можно сказать, что конкуренция и монополия являются противоположными рыночными структурами. Монополию можно охарактеризовать, как определенный тип рыночной структуры, который характеризуется полным отсутствием конкуренции. 1.2.3. Олигополия Под олигополией принято понимать определенный рынок, где доминирует небольшое количество предприятий. Достаточно сложно определить именно точное количество компаний на рынке, так как олигополистический рынок охватывает существенную часть всего национального рынка11. Здесь компании получают достаточно высокую прибыль. Это происходит потому, что доступ на данный рынок существенно ограничен. Предприятие должно обладать огромным капиталом, а также иметь некоторый контроль над инновационной техникой, технологиями производства. Определенные барьеры для входа в отрасль являются ограничениями для появления дополнительных компаний на рынке олигополии. К ним можно отнести следующие: 1. Эффект масштаба. То есть высокоэффективное производство именно с низкими издержками может быть достигнуто только при условии крупного производства, которое обусловлено некоторой монополизацией рынка. То есть новым фирмам-конкурентам особенно сложно войти в данную отрасль, так как это потребует существенных вложений капитала. 2. Патенты, а также авторские права. Они предоставляются только государством для определенного поощрения компаний или же отдельных авторов. Данные права предоставляются на определенный период времени, так как в данной ситуации речь идет о так называемой временной монополии. 3. Собственность на определенные ресурсы. Некоторые предприятия являются практически монополистами из-за владения источниками некоторого производственного ресурса, которое требуется для производства продукции. Хотелось бы отметить, что рынок олигополии характеризуется определенной взаимозависимостью небольшого количества компаний. Именно в зависимости от определенного типа производимых товаров и услуг модно выделить чистую олигополию, а также дифференцированную. Те компании, которые работают именно в условиях чистой олигополии, производят, как правило, однородную стандартизированную продукцию. Та олигополия, которая производит именно разнообразную продукцию, но одного функционального назначения, является дифференцированной. Часто участники так называемой дифференцированной олигополии специализируются на производстве именно потребительского назначения, а это автомобили, бытовая техника и прочее12. К олигополии именно как рыночной структуре принято относить картель. Он является сговором некоторого количества предприятий по поводу цен, а также объемов выпуска товаров для максимизации их прибыли. Рассмотрим ключевые черты, которые присущи олигополии. А это: наличие нескольких предприятий, то есть небольшое количество производителей; четкий контроль над ценой, который ограничен взаимной зависимостью; наличие существенных, как экономических, так и юридических препятствий при вступлении в некоторую отрасль; высокий уровень взаимозависимости, который предполагает именно ответные действия фирмы-конкурента; использование неценовой конкуренции. Многие из вышеуказанных черт характерны также и для прочих других рыночных структур. Именно поэтому особенно сложно сконструировать целостную модель олигополии. Хотелось бы отметить, что именно ценовая политика фирмы-олигополиста играет ключевую роль. Обычно компании совсем не выгодно завышать цены на свою продукцию, так как существует большая вероятность того, что другие предприятия не станут повышать цены, а это означает покупатели «перейдут» к фирме-конкуренту. Если же компания-лидер снижает цену на товары, то для того, чтобы не потерять своих покупателей, конкуренты, как правило, следуют за ней, также уменьшая цены на продукцию. Между фирмами-олигополистами очень часто возникают ценовые войны, где компании устанавливают на свои товары цену, не большую, чем у фирмы-конкурента. Подробный анализ различных современных тенденций говорит о том, что так называемая состязательная олигополия становится, фундаментом всей современной структуры рынков. Данное ядро может обеспечить особенно устойчивое развитие при сочетании устойчивости, а также конкуренции. Вместе с различными национальными олигополиями также активно ускоряется формирование и развитие глобальных олигополий. Современный этап развития всей экономики рассматривается именно как переходный, то есть это переход от национальных олигополий уже к глобальным. Для данного этапа особенно характерным является взаимоналожение, а также взаимопересечение глобальных, национальных олигополий. К ключевым проблемам менеджмента в РФ сегодня добавляется также проблема, связанная с определенной необходимостью учета различных процессов формирования глобальных олигополии, а также реагирования на него. Активное формирование так называемых глобальных предприятий, олигополий, которые образованы данными организациями, имеет две грани. Хотелось бы отметить, что создание глобальных олигополии сегодня тесно связано с процессами глобализации в деятельности крупнейших организаций. Данные процессы глобализации являются логическим продолжением всего процесса экспансии крупнейших предприятий, который начался еще в послевоенные годы с бума ТНК, которые охватывали несколько государств. В 80-е годы, данные предприятия переросли в различные многонациональные корпорации или же МНК, которые охватывают несколько десяткой государств. В современной фазе глобализации еще не до конца завершен процесс экстенсивного развития. Можно сказать, что он не завершится до того момента, пока предприятия, которые развивают сети филиалов, представительств, не проникнут со своими товарами во все государствах странах мира. Сегодня формирование именно глобальных корпоративных сетей особенно форсируется благодаря хорошей отладке инновационных экономических механизмов. Сюда можно отнести, например, франчайзинг с его различными вариантами. Он является алгоритмом ускоренного развития данных сетей. Таким образом, можно говорить о том, что конкуренция различных сетевых структур активно стимулирует продолжающуюся экспансию, а данная экспансия сетей оказывает влияние на режим конкуренции, при этом, создавая пересечения сетей повсеместно на определенных формирующихся рынках. Данный процесс ведет к так называемому «конечному состоянию», которое определяется как уплотнение конкуренции различных сетей. 1.2.4. Монополистическая конкуренция Хотелось бы отметить, что монополистическая конкуренция возникает именно там, где хозяйствуют десятки компаний. Можно сказать, что тайный сговор между компаниями является практически невозможным. В данной ситуации компания действует именно на свой страх и риск, она сама определяет всю свою ценовую политику. Вообще предсказать, а также учесть различных действия прочих участников определенного конкурентного процесса не представляется возможным. Монополистическая конкуренция является типом структуры рынка, который состоит из огромного количество достаточно мелких компаний. Все они выпускают дифференцированную продукцию. Этот тип рынка характеризуется достаточно свободным входом на рынок, а также выходом с рынка13. Определенное понятие «монополистическая конкуренция» восходит именно к одноименной книге известного американского экономиста Э. Чемберлина (1899-1967), которая была опубликована в 1933 году. С одной стороны определенная монополистическая конкуренция несколько схожа с положением монополии, так как некоторые отдельные монополии обладают определенной возможностью контролировать цену своей продукции, а с другой она схожа с определенной совершенной конкуренцией, так как она предполагается наличие большого количества достаточно мелких компаний и свободный вход на рынок, выход с него. Это означает, что есть возможность появления совершенно новых предприятий. Таким образом, монополистическая конкуренция является достаточно распространенной рыночной структурой в современной экономике. Основными ее признаками являются следующие: Наличие достаточно существенного числа компаний в отрасли. Стоит отметить, что все они действуют именно независимо друг от друга. Производство определенной дифференцированной продукции, то есть когда компании выпускают именно неоднородную взаимозаменяемую продукцию, которая может удовлетворять аналогичные потребности. Небольшая доля различных отдельных компаний на рынке, а, значит, достаточно ограниченные возможности определенного контроля над ценой продукции. Невозможность осуществления тайного сговора из-за очень большого числа компаний. Отсутствие определенной взаимозависимости между компаниями при установлении различных цен на рынке. Применение разнообразных форм ценовой, а также неценовой конкуренции. Возможность достаточно легкого вступления компаний в отрасль. В целом, монополистическая конкуренция является отраслью, где действует относительно большое число компаний, которые выпускают именно дифференцированную продукцию, между ними существует ценовая и неценовая конкуренция. Таким образом, нами были рассмотрены основные модели рынка: совершенная конкуренция, монополия, олигополия и монополистическая конкуренция. Также были выделены основные черты данных рыночных структур. 2. Характеристика экономической эффективности рыночных структур 2.1. Специфические особенности ценообразования на различных рынках Ценовая политика существенным образом зависит от того, на каком типе рынка продвигается товар. Можно выделить четыре типа рынков, в каждом из которых стоят свои проблемы в области ценообразования. Первый рынок представляет «чистую конкуренцию». Рынок чистой конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товара. Ни отдельный покупатель, ни продавец не оказывают здесь особого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Не хотят продавцы запрашивать и цену ниже рыночной, поскольку способны продать товар по существующей рыночной цене. Продавцы на таком рынке не тратят много времени на разработку стратегии маркетинга до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции. Роль маркетинговых исследований, мероприятий по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и прочих мероприятий на рынке чистой конкуренции ограничена. Таким образом, в условиях совершенной конкуренции фирма отрасли в границах изменения объемов ее выпуска не оказывает существенного влияния на цену товара и реализует любое количество товара по неизменной цене. Это означает, что спрос на продукцию отдельной фирмы является абсолютно эластичным, а кривая спроса каждой фирмы горизонтальна. Отсюда следует, что каждая дополнительно проданная единица товара будет добавлять к суммарной выручке фирмы одну и ту же величину предельной выручки, равную цене товара. Следовательно, для отдельной фирмы, действующей в условиях совершенно конкурентного рынка, величины средней и предельной выручки равны цене товара. Естественно, абсолютно эластичный спрос вовсе не означает, что фирма может бесконечно увеличивать объемы производства при одной и той же цене. Цена будет постоянной постольку, поскольку обычные изменения выпуска отдельной фирмы незначительны по сравнению с объемами производства всей отрасли. Что же касается кривой спроса всей отрасли, то она имеет обычный нисходящий вид, поскольку любые изменения количества товара, производимого всей отраслью, на которое предъявляется спрос домохозяйствами, оказывает воздействие на цену товара. Весьма специфичен рынок монополистической конкуренции, состоящий из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широкой гамме цен. Наличие большого диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Конкретные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Покупатели принимают во внимание разницу в предложениях и готовы платить за товары разные цены. Чтобы выделиться чем-то, помимо цены товара, продавцы стремятся разработать многообразие предложений для отдельных потребительских сегментов. Широко используют практику присвоения товарам марочных названий, рекламируют товары, используют метод личной продажи. Фирма формирует цену производимой продукции с учетом структуры потребительского спроса, издержек производства, цен товаров фирм-конкурентов, используя разные стратегии ценообразования и оптимально выбранный метод установления цен. Ценообразование на рассматриваемом типе рынка осуществляется в условиях конкуренции предприятий, производящих многообразную группу товаров (услуг), которые являются неполными заменителями. Однако товар (услуга) конкретного предприятия дифференцирован и обладает специфическими особенностями14. В современных российских условиях имеются большие возможности для развития монополистической фирменной конкуренции и создания сферы конкурентного ценообразования. При олигополистической конкуренции применяется множество стратегий и методов ценообразования. Одним из примеров может служить координация действий при установлении цен, существующая в двух формах: принятие соглашения о ценах и осуществление «параллельной ценовой политики». Координация цен заключается в том, что фирмы калькулируют издержки производства по унифицированным специальным статьям затрат и затем, прибавляя определенную норму прибыли, устанавливают конкретную цену. Под действием рыночных факторов цены всех фирм меняются в одной и той же пропорции и в одном и том же направлении. Таким образом, в условиях олигополии на рынке действуют небольшое количество продавцов, достаточно чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Продавцы не могут существенно влиять на уровень цен, а новым претендентам довольно сложно проникнуть на этот рынок. Поэтому в данном случае конкуренция носит преимущественно неценовой характер. Неценовая конкуренция основана на привлечении потребителя не с помощью снижения цен, а за счет других факторов: улучшения качества товаров, рекламы, послепродажного технического обслуживания. Каждый олигополист учитывает, что снижение его цены вызовет ответную реакцию других олигополистов. Поэтому возросший вследствие пониженной цены спрос распределится между всеми фирмами, и фирме, которая первой понизила цену, достанется лишь часть возросшего спроса. А если эта же фирма повысит цену, другие фирмы могут и не последовать за ней, и поэтому спрос на ее продукцию может сократиться значительно более резко, чем это произошло бы в случае общего повышения цен. В случае чистой монополии продавец обладает очень высокой степенью контроля за ценой. Продавцом может выступать как государственная, так и частная регулируемая или нерегулируемая монополия. Государственная монополия с помощью политики цен может преследовать достижение различных целей. Например, установление цены ниже себестоимости сделает товар, имеющий важное значение для покупателей, более доступным. Для сокращения потребления может устанавливаться очень высокая цена15. Цена может быть назначена с расчетом покрытия всех издержек или получения хороших доходов. В случае регулируемой монополии государство разрешает компаниям устанавливать цены на продукцию с учетом некоторых ограничений. Частные фирмы-монополисты устанавливают высокие цены своей продукции самостоятельно, в большей степени не ориентируясь на ценовую политику других фирм или согласовывая цены товаров с местной администрацией. Фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену, опасаясь из-за ее высокого уровня введения государственного регулирования цен, привлечения новых конкурентов, потери части покупателей, а устанавливают невысокие цены и тем самым стремятся быстрее занять значительную долю на рынке определенного товара. Обладая большой свободой в установлении цены, фирма, однако, определяет ее оптимальный уровень на основе спроса на свою продукцию. В целом, власть монополиста над ценой не абсолютна. С одной стороны, он не желает привлекать конкурентов и стремится быстрее проникнуть на всю глубину рынка. С другой же, боится введения государственного регулирования. Ценовые стратегии, осуществляемые фирмой, базируются на принципе ценовой дискриминации. Следуя данному принципу, фирма продает свой товар (услугу) различным группам покупателей по разным ценам независимо от издержек производства. Различают следующие формы ценовой дискриминации16: по группам покупателей – различным покупателям один и тот же товар продается по разным ценам; по варианту товаров или услуг – различные варианты товаров или услуг продаются по разным ценам без учета отличий в затратах; по территории – в различных регионах товар реализуется по разным ценам, несмотря на то, что издержки, связанные с производством и доставкой продукции, одинаковые; по времени – разные цены товара устанавливаются в зависимости от сезона, месяца года, дней недели, времени суток (дневное, вечернее, ночное). Стратегия множественности цен предприятия основана на том, чтобы для каждой группы покупателей устанавливать максимальную цену, однако в отдельных развитых странах такая ценовая политика запрещена законом. В некоторых случаях фирма-монополист может реализовать свой товар по очень низким ценам, в том числе за пределами страны. Такая политика называется демпингом, т.е. продажа товаров на рынке осуществляется по искусственно заниженным ценам, возможно, ниже себестоимости. Цель ее заключается в вытеснении конкурентов и завоевании внешних рынков сбыта для увеличения объема собственных продаж. В связи с этим правительства многих стран ограничивают ввоз дешевых товаров, подрывающих развитие национальной экономики, разрабатывают антидемпинговые законодательства и устанавливают антидемпинговые пошлины. Итак, на рынке чистой монополии ценообразование складывается по-разному, возможна: государственная монополия в зависимости от стоящих перед правительством страны целей; регулируемая монополия с определенной степенью государственного вмешательства в формирование цен товаров; нерегулируемая монополия, когда устанавливается свободная цена, какую выдержит рынок. Таким образом, в реальной экономике не существует ни одного типа рынка в чистом виде. Фирма (предприятие, компания) может одновременно с одним товаром выступить на рынке свободной конкуренции, а с другим – на рынке чистой монополии, в сфере рынка олигополистической конкуренции возможно появление как чистой монополии, так и свободной конкуренции. Определение типов рынков конкуренции дает продавцу знание степени его свободы в установлении и изменении цены. Однако для принятия окончательных решений по ценам одного этого знания недостаточно, так как для каждого товара на конкретном рынке в конкретное время существуют определенные соотношения между его ценой и спросом. При этом необходимо учитывать вероятность реакции на рынке экономической системы на изменение спроса. 2.2. Экономическая эффективность монополии и монополистической конкуренции Эффективность рынка является его способностью обеспечивать, прежде всего, наиболее оптимальное размещение различных ресурсов (аллокативная эффективность), такое использование различных ресурсов, когда производство благ в итоге осуществлялось бы с минимальными издержками (производственная эффективность). Наиболее оптимальное размещение различных ресурсов может достигаться лишь тогда, когда непосредственное их распределение по ключевым отраслям обеспечивает в итоге производство набора благ, соответствующего структуре спроса. Ценность различных продуктов для современных потребителей выражается в рыночных ценах, а ценность используемого ресурса всегда выражается предельными издержками. То есть, соизмерение указанных показателей будет указывать на степень соответствия определенного распределения различных ресурсов существующим потребностям общества. Наиболее оптимальное распределение различных ресурсов будет в итоге достигаться лишь тогда, когда определенные предельные издержки производства товара будут равняться его существующей рыночной цене (МС = Р), так как в данной ситуации ценность последней определенной единицы товара для потребителя равняется ценности ресурсов, которые необходимы для его производства. Высокоэффективное использование различных ресурсов может достигаться в ситуации, когда производство всех включенных в наиболее оптимальный набор различных благ осуществляется непосредственно при минимальных для существующих современных технологий определенных издержках производства. Все это значит, что показателем эффективности использования различных ресурсов должен являться уровень долгосрочных определенных средних издержек. В свою очередь, производственная эффективность может достигаться в ситуации установления долгосрочного определенного рыночного равновесия непосредственно при наименьших средних долгосрочных издержках. То, в какой определенной степени современный рынок может обеспечить активное движение к равновесному состоянию, непосредственно при котором выполняются все указанные требования, всегда зависит от определенных структурных особенностей рынка, от поведения всех его участников. Ученые-экономисты отмечают, что в современных условиях распространение монополии понижает экономическую эффективность. Они называют три причины данной ситуации17. Прежде всего, объем производства, который максимизирует прибыль монополиста, несколько ниже, а цена – выше, чем при совершенной конкуренции. Все это ведет к тому, что имеющиеся ресурсы современного общества используются не полностью. Часть продукции, которая необходима обществу, вообще не производится. Объем выпускаемой продукции в данной ситуации не достигает точки, которая соответствует минимальным определенным средним валовым издержкам. По данной причине производство осуществляется далеко не с минимально возможными при современном уровне технологии различными издержками. Таким образом, максимальная определенная производственная эффективность вообще не достигается. Во-вторых, являясь лишь единственным определенным продавцом на современном рынке, фирма-монополист активно не стремится к понижению своих производственных издержек. В данной ситуации у монополиста нет стимулов использовать самую прогрессивную технологию. Осуществление обновления производства, понижение издержек, а также гибкость не являются для монополиста вопросами выживания. Можно сказать, что по данным причинам монополист не заинтересован в различных научно-исследовательских разработках, в использовании различных достижений НТП. В-третьих, различные барьеры для входа новых предприятий в высокомонополизированные отрасли, огромные средства и силы, которые фирмы-монополисты тратят непосредственно на сохранение, дальнейшее укрепление своей собственной определенной рыночной власти, в итоге оказывают несколько сдерживающее влияние на общую экономическую эффективность. Различным мелким предприятиям с совершенно новыми идеями сложно пробиться на высокомонополизированные рынки. Очень высокие барьеры, существующие для входа совершенно новых предприятий в отрасль, монополиям дают уверенность в том, что определенная экономическая прибыль, являющаяся результатом применения в производстве каких-либо научно-технических достижений, в целом, сохранится на протяжении длительного времени и инвестиции непосредственно в НИОКР дадут в итоге долговременную отдачу. Хотелось бы отметить, что получение определенной монопольной прибыли непосредственно за счет высоких цен – это стимул инновационной деятельности. Если бы за каждым нововведением, понижающим издержки, в итоге следовало снижение цен, то каких-либо причин для активного развития инновационных процессов вообще бы не существовало. Монополия активно стимулирует конкуренцию по причине того монопольно высокие определенные прибыли крайне привлекательны для прочих предприятий. Монополии поддерживают постоянное стремление новых фирм войти в определенную отрасль. Иногда монополия способствует понижению издержек, а также реализации определенного эффекта масштаба (естественная монополия). В подобных отраслях конкуренция привела бы в итоге к увеличению средних затрат, понижению эффективности. Во многих государствах в настоящее время действуют современные антимонопольные законодательства, которые контролируют и ограничивают монопольную власть. Далее проведем сравнительный анализ определенной экономической эффективности чистой монополии и совершенной конкуренции. Хотелось бы отметить, что при совершенной конкуренции всегда выполняются оба основных требования определенной экономической эффективности, а именно эффективность в сфере производства (Рх= min АТС), а также эффективность в сфере непосредственного распределения ресурсов (Рх= МС). При чистой монополии данные критерии не выполняются. Как видно на рисунке 1, для предприятия-монополиста определенное условие производственной эффективности, в целом, не выполняется, так как предприятие функционирует совсем не в нижней точки параболы АТС, а именно в точке В, расположенной несколько выше точки определенного минимума средних валовых издержек. Помимо этого, фирма-монополист свою реализует продукцию по цене РА, его определенные предельные издержки в данной ситуации равны МСE, а РА > МСЕ. Это означает, не выполняется также критерий эффективности непосредственного распределения различных экономических ресурсов, который требует равенства данных двух показателей. Можно сказать, что характер неравенства PA > MCE указывает на недопроизводство монопольного продукта (рисунок 1). 1 2 |