ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА РОССИЙСКИХ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПАРТИЙ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ. 13.04.22_Раскосова_Курсовая работа_РСО-б-о-191. Курсовая работа формирование имиджа российских политических партий в сети интернет раскосова Дарина Вячеславовна
 Скачать 2.02 Mb.
|
|
Министерство НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Крымский федеральный университет имени В.И. Вернадского» Институт медиакоммуникаций, медиатехнологий и дизайна Кафедра рекламы, связей с общественностью и издательского дела Курсовая работа ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА РОССИЙСКИХ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПАРТИЙ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ Выполнила: Раскосова Дарина Вячеславовна, обучающаяся 3 курса, очной формы обучения Направление подготовки: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью Научный руководитель: кандидат экономических наук, доцент кафедры рекламы и издательского дела Веретёхин Андрей Васильевич. Итоговая оценка комиссии по защите курсовой работы _________________ Научный руководитель _______________ А. В. Веретёхин Председатель комиссии _______________ Л. В. Савченко Дата _________ Симферополь, 2022 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3 РАЗДЕЛ 1. РОЛЬ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКИХ СТРУКТУР…………………………………….6 1. 1. Современные тенденции формирования политического имиджа с использованием Интернет-ресурсов……………………………………………..6 1. 2. Использование социальных сетей как инструмента политической коммуникации…………………..………………………………………………..10 Выводы по первому разделу……………………………………………..19 РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ ИНТЕРНЕТ-АКТИВНОСТИ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПАРТИЙ РФ, ЭВОЛЮЦИЯ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ИХ ИМИДЖА……………….………………………………………………………..21 2. 1. Оценка влияния социальных сетей и медиа-площадок на формирование имиджа политических партий РФ……………………………..21 2. 2. Анализ активности и аудитории отечественных политических партий……………………………………………...……………………………..27 2. 3. Совершенствование политического имиджа в сети Интернет на примере КПРФ…………………………………………………………………...29 Выводы по второму разделу……………………………………………...31 ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...33 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………...35 ПРИЛОЖЕНИЯ ВВЕДЕНИЕ В эпоху, когда число пользователей сети «Интернет» во всем мире превышает треть населения Земли, влияние Интернет-сообществ на политическую сферу управления информационными потоками становится существенно значимым фактором. Сегодня Интернет – это самый быстрорастущий вид СМИ, и политические партии не могут это игнорировать. События, происходящие в России в последние годы, заставляют задуматься о судьбе молодой российской демократической государственности, принципах управления обществом и перспективах развития политической демократии в России. Многие преобразования постсоциалистического характера, связанные с переходом к новым общественным отношениям, до сих пор неоднозначно принимаются обществом, ещё далеки от своего завершения и порождают также социальные расколы. Все это требует поиска модели политического устройства, способной эффективно осуществлять учет и согласование всех интересов. Современные технологии, направленные на развитие политической Интернет-коммуникации, позволяют преодолеть доминирование и жесткий государственной контроль между политическими субъектами. Несмотря на то, что первые статьи по сетям появились в России во второй половине 1990-х годов, в последнее время можно встретить только обобщающие работы, в которых анализируются социальные сети и их влияние на политику в целом. Актуальность курсовой работы обусловлена тем, что все большее признание Интернета как средства политической коммуникации приводит к необходимости пересмотра ряда политических технологий, а также средств и методов формирования, поддержания и корректировки политического имиджа. Использование Интернет-технологий в политической коммуникации способствует сокращению дистанции между властью и обществом, усиливает развитие демократических процессов, формирования гражданского общества. В данной работе речь пойдет о конкретных инструментах взаимодействия Интернет-коммуникаций и современных политических партий, а также формирование информационно-политических процессов. Объект исследования – особенности имиджа политических партий в сети Интернет и социальных сетях. Предмет исследования – деятельность политических партий КПРФ, Единая Россия и ЛДПР в сети Интернет и социальных сетях (Вконтакте, Telegram, Одноклассники). Цель исследования – изучить существующие технологии и средства формирования имиджа российских политических партий в сети Интернет и совершенствовать политический имидж КПРФ. Для реализации целей работы были поставлены следующие задачи: 1. изучение политической коммуникации в сети Интернет 2. описание использования социальных сетей как инструмента политической коммуникации 3. анализ имиджа политических партий в условиях современной России 4. изучение эволюции имиджа партий («Единая Россия», ЛДПР, КПРФ) 5. разработка идей для совершенствования политического имиджа КПРФ в сети Интернет Методологическую базу исследования составили труды российских лингвистов в области изучения политического имиджа и социальных сетей как нового типа коммуникации: Е.С.Кубрякова, О.И.Гордеева, Н.В.Кобрин, О.В.Иванникова, А.Е.Куланов, О.В.Мякотина, Е.И.Горошко, Т.Л.Полякова. Методами исследования, использованными в курсовой работе, являются статистическое наблюдение, метод анализа и синтеза, методы группировки и сравнений, метод сбора фактов и другие. Научная новизна: на основании анализа активности КПРФ в социальных сетях были предложены идеи для совершенствования политического имиджа в сети Интернет. Теоретическая значимость исследования обусловлена в первую очередь тем, что в данной работе осуществлен системный подход к изучению особенностей изучения политического имиджа в Интернет–пространстве. Практическая ценность данной работы обусловлена тем, что идеи, предложенные для совершенствования политического имиджа, могут быть применены для дальнейшей работы в данном направлении. Курсовая работа состоит из введения, двух разделов, заключения, списка литературы и приложений. РАЗДЕЛ 1. РОЛЬ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКИХ СТРУКТУР 1.1.Современные тенденции формирования политического имиджа с использованием Интернет-ресурсов Важнейшая характеристика современной политической ситуации в России – появление новых политических партий, таких как новая политическая партия «Справедливая Россия – За правду», партии «Зеленая альтернатива» «Новые люди» и партия прямой демократии. Руководитель Фонда развития гражданского общества Константин Костин, оценивая перспективы новых партий, отмечает, что они, получив льготу, чтобы не собирать подписи на выборах в Госдуму, не решили проблемы со своей известностью и позиционированием: «У них нет антирейтинга, но и рейтинга тоже нет. Чтобы ситуативный электорат, который ушел от парламентских партий, за них проголосовал, должны быть внятные лозунги, лидеры мнений и программы, но пока такого нет» [1, с.3]. Очевидно, что первоочередной задачей для этих партий является построение адекватного политического имиджа. Имидж партии – это специально формируемый образ в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как партии в целом, так и ее членов, лидеров: формальных и неформальных. Но иногда он возникает и вопреки их воле и желаниям – как результат деятельности других недружественных партий, либо иных субъектов политики. [2, с. 34]. Исследователи [3, с. 21] полагают, что имидж политической партии включает в себя: программно–идеологическую составляющую в виде программных документов, манифестов, деклараций, выступлений лидеров; событийную составляющую как ряд мероприятий различной направленности (от деловых до образовательных и развлекательных), нацеленных на повышение популярности партии на федеральном и региональном уровне; личностную составляющую, включающую личность не только лидера партии, но и тех политических персоналий, которых принято считать лидерами общественного мнения; внешнюю составляющую, которая подразумевает определённый набор визуальных способов формирования имиджа политической партии. Сюда относятся общее стилистическое решение агитационных и информационных материалов и другой полиграфической продукции партии, собственная эмблема, цветовая гамма, позволяющая отличать партию от других политических, общественных и государственных организаций. Важный элемент внешней составляющей имиджа: партийные Интернет–ресурсы (официальные сайты, страницы в социальных сетях, блоги и т. д.), которые позволяют устанавливать обратную связь и корректировать партийный имидж. Цель данного исследования – определить приемы, которые использует новый субъект российской политики для формирования имиджа политической партии. Исследование проводилось на материалах, связанных с деятельностью политического движения «За правду», ставшего в дальнейшем частью объединения «Справедливая Россия – За правду». В 2020 году, по итогам выборов в Рязанскую областную думу в единый день голосования, партия набрала 6,92 %, получив один депутатский мандат по партийному списку и льготу на участие в выборах в Государственную думу 2021 года без сбора подписей. Основатели проекта: Захар Прилепин – писатель, член Центрального штаба Общероссийского народного фронта; Александр Казаков – политолог, был одним из идеологов движения «Местные» и руководил молодёжным клубом при МГЕР, а до этого работал в партии «Родина». В политсовет партии вошли певица Юлия Чичерина, певец Алексей Поддубный (Джанго), политологи Семён Багдасаров и Сергей Михеев, сын Прилепина Глеб Прилепин, дочь актёра Ивана Охлобыстина Анфиса Охлобыстина. Программно–идеологическую составляющая партии «За правду» строится на основе критики либерализма: «Либерализм в его вульгарном изводе – как оголтелое западничество, социал-дарвинизм и перманентная русофобия – не главный наш враг, но безусловно враг». Как отмечали в СМИ, новая партия «чётко сформулировала образ своего врага, с которым готова решительно бороться» [4, с. 24]. Событийная составляющая имиджа партии наряду со стандартными событиями политической деятельности – съездами, встречами с избирателями и прессой – включает в себя еще и встречи в арт–резиденции «Хутор Захара Прилепина». «Хутор – это то место, где мы можем встретиться. Куда могут приехать люди и высказать свои идеи: я хочу вот это в Ярославле замутить или во Владивостоке. Это такой штаб, чтобы хотя бы было где меня искать. В Донецке или в Нижнем Новгороде люди найти меня не могут. Нужно здесь это всё собрать, сесть за один общий стол", – так говорит о своём детище сам Прилепин. Еще одна особенность событийной составляющей имиджа партии «За правду» – это активное участие в дискуссиях по поводу текущей мемориальной политики, например, установка памятников, присвоение имен аэропортам. Центральная фигура имиджа партии «За правду» – Захар Прилепин, писатель, филолог, публицист, выступал также в качестве продюсера, главного редактора, телеведущего, рок– музыканта, рэп–исполнителя и актёра, заместитель художественного руководителя по литературной части МХАТа им. М. Горького, лауреат премии Правительства Российской Федерации в области культуры и ряда других премий. С октября 2016 года по декабрь 2018 года Захар Прилепин находился в ДНР и участвовал в военных действиях. «Что бы там ни говорили – я управлял боевым подразделением, которое в больших количествах убивало людей», – заявил он в одном из интервью. Среди фронтменов партии были заметны донбасские ополченцы и другие деятели культуры, например, американский актер Стивен Сигал, певица Юлия Чичерина, режиссер Эдуард Бояков. Оттенки цветов, являются составной частью окружающей действительности, присутствует во всех чувственно воспринимаемых явлениях и предметах. Поэтому политические субъекты часто используют цвет не только в качестве отличительного знака, позволяющего идентифицировать партии, движения, но и как самостоятельный символ, которые обладает широким спектром регулирования. Цвет политической партии влияет на эмоциональное состояние избирателя сильнее, чем фотография кандидата. Внешняя составляющая имиджа партии Захара Прилепина тоже имеет свои особые черты. Символика выполнена в красных и фиолетовых цветах. Конкретно – на фиолетовом полотнище характерная "закорючка" в виде буквы "З". На верхней фиолетовой плоскости расположен словесный элемент «ЗА», на нижней фиолетовой плоскости расположен словесный элемент «ПРАВДУ». Красный цвет отвечает за возбуждения и привлечения к себе внимания, он символизирует протест и несогласие с методами управления действующей власти. Фиолетовый – цвет печали и угнетенности, подавленности. Как политический символ, он используется, в основном, в плакатах и карикатурах для того чтобы придать изображаемому предмету опасности и вызвать у объектов негативное отношение к конкретным социально – политическим явлениям. Таким образом, можно сказать о том, что имидж новой партии основывается прежде на культурных ценностях, движущая сила партии – деятели культуры, позиционирующие себя как защитники русской культуры. Уникальность заключается в самой идеи, а именно строительство гражданского общества, в сочетании монархического уклада и экономики направленной на социализм, многих Россиян может заинтересовать данный курс. 1.2.Использование социальных сетей как инструмента политической коммуникации Сегодня развитие информационных технологий идет более интенсивно и на качественно ином уровне, что позволяет констатировать существенные линии расхождения в мировосприятии, ценностных ориентациях, способах взаимодействия, во всех направлениях жизнедеятельности представителей не только поколения 1–3 (дед – внук), но представителей поколения 1–2 (отец–сын). Цифровые возможности и риски стали атрибутом повседневности. Постоянно совершенствующиеся портативные компьютеры и мобильные устройства позволяют человеку перманентно коммуницировать в цифровом пространстве, в том числе через формат социальных сетей [1; 5; 10; 21]. Развитие цифровых платформ есть процесс постоянный. В современных условиях потребность общества и государства в цифровизации резко возрастает [23]. Современная Интернет–коммуникативная среда изменяет сложившийся экономический уклад, социально–политическую систему, образ жизни людей, конструируя новую реальность, открывая новые возможности координации деятельности, гражданского участия и контроля. Российские власти стремятся придать новый импульс цифровой трансформации, что нашло адекватное отражение в государственной политике поддержки отрасли [7; 8; 11]. К 2024 году в России должны появиться не меньше десяти национальных компаний–лидеров, способных конкурировать на мировых рынках, и не меньше 500 малых и средних бизнесов в сфере создания цифровых технологий и оказания цифровых услуг. Цифровые платформы активно внедряются в образование [19; 20; 22], здравоохранение [18], применяются для создания «умного города» [12]. Количество студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям, связанным с информационными технологиями, через 8 лет будет составлять 120 тыс. в год. Во всех федеральных органах исполнительной власти назначены руководители по цифровой трансформации (Chief Digital Transformation Officer), аналогичные назначения происходят и в регионах [17]. Вместе с тем реализация федерального проекта «Цифровой регион», стоимость которого оценивалась в 137 млрд руб. до 2024 года, включая бюджетные и внебюджетные источники, сталкивается с трудностями. Признавая необходимость единых подходов и стандартов, эксперты считают, что создать единый проект цифровизации для всех регионов проблематично из-за разности в потенциале развития, степени оснащенности и проникновения информационно–коммуникативных технологий и другой специфики. Сейчас проект «Цифровой регион» дорабатывается в аспекте ориентации на стратегии цифровизации экономики и социальной сферы конкретных регионов, с учетом их специфики [9; 14]. Основными задачами проекта, которые воспроизводятся и в партийных документах, являются подготовка нормативной базы для внедрения цифровых технологий в регионах, обеспечение цифровизации ЖКХ и энергетики, а также развитие в регионах IT–платформ и вовлечение граждан в процессы управления регионами через эти платформы. При этом необходимо подчеркнуть важность внедрения единых стандартов, которые позволят интегрировать региональные IT–системы, аккумулировать и анализировать общую статистику, использовать ее для управления регионом, принятия политических и иных решений. В 2021–2025 гг. эксперты прогнозируют существенный рост уровня цифровизации государственных органов, активный перевод всех государственных услуг в электронный вид. Цифровое пространство становится неотъемлемым компонентом функционирования и политической сферы [23]. Политические партии используют потенциал цифровых платформ для взаимодействия с властью, гражданами и между собой, расширения вертикального и горизонтального взаимодействия пользователей [3; 6]. Цифровизация активно внедряется в избирательный процесс. С 2017 года реализуется проект «Мобильный избиратель», позволяющий гражданам голосовать вне зависимости от места нахождения, что делает процедуру голосования более доступной. В рамках данного проекта апробируется механизм функционирования цифровых участков, успешно зарекомендовавших себя в ходе нескольких избирательных кампаний, в том числе на выборах президента России в 2018 году. Еще в 2018 году Э. Панфилова сообщила, что избирательная система России «стоит на пороге «цифрового скачка», когда будет создана система онлайн-голосования без явки на избирательный участок, «аналогов которой в мире не будет» [16]. В 2019 году ЦИК России стал участником национальной программы «Цифровая экономика». На ее базе создается новая цифровая платформа, которая призвана стать современной версией хорошо себя зарекомендовавшей системы ГАС «Выборы» и обеспечить предоставление цифровых сервисов для всех участников избирательного процесса – наблюдателей, представителей СМИ, государственных органов, органов местного самоуправления и учреждений, взаимодействующих с избирательной системой и др. В ближайшее время также планируется внедрение целого ряда сервисов, а именно: сервисов выдвижения кандидатов в состав территориальных избирательных комиссий, сдачи финансовой отчетности кандидатов, политических партий и избирательных объединений, подачи и проверки документов и др. На сервисах информирования для избирателей граждане могут проверить и актуализировать данные о себе в регистре избирателей, проверить свое включение в списки избирателей, получить информацию о кандидатах, избирательных объединениях, избирательном участке и комиссии, а также подать заявление о голосовании вне помещения для голосования. Цифровизация избирательного процесса делает избирательные процедуры более доступными и прозрачными, тем самым повышая роль, социальный статус, гражданскую ответственность человека, мотивируя его на активное и осознанное участие в политической жизни страны [2]. Активным потребителем цифровых сервисов и актором избирательного процесса являются СМИ. Наряду с оперативным получением актуальной информации, через цифровые сервисы СМИ смогут подавать заявления на аккредитацию для присутствия на избирательных участках. Один из информационных проектов ЦИК России – это проект «Политические партии в Российской Федерации». Данный проект позволяет в автоматическом режиме получать полномасштабные сведения о направлениях деятельности политических партий страны на основе данных партийной отчётности, поступающие из ГАС «Выборы», аналитических работ экспертов, специалистов ЦИК и др. Важно, что информация о партиях будет в публичном доступе. Новый Youtube канал «Просто о выборах» представит обучающие видеоматериалы, включающие мини–лекции, информационные ролики, репортажи с мероприятий, что станет особенно востребованным молодежью. Проанализируем далее партийную цифровизацию в социальных сетях. Доступность использования данного ресурса приводит к увеличению круга его пользователей. В недавнем прошлом социальные сети играли роль некоего виртуального элитарного клуба, своеобразной закрытой площадки для определенного круга избранных лиц. Например, изначально ВКонтакте объединял представителей научных и учебных сообществ, которые обменивались опытом, мнениями по актуальным проблемам современности, высказывались по резонансным событиям государственной внутренней и внешней политики, информировали о своих научных, общественных и личных достижениях и т.д. Сегодня достаточно портативного устройства и постоянно действующего Интернет–соединения, чтобы открытое сетевое пространство стало доступно для человека с практически любым уровнем интеллекта, профессиональных и витальных потребностей, политических интересов и пристрастий, жизненных планов и т.д. Политическая практика свидетельствует о том, проблемы интенсификации процесса партийной цифровизации актуализируются не только на уровне парламентских партий, но и на уровне региональных партий. При этом в регионах активность граждан в социальных сетях значительно ниже по сравнению со столичными регионами. Сегодня возросли не только масштабность и глубина проникновения социальных сетей в повседневную жизнь и политику, но трансформировалось и их назначение. Несколько лет назад социальные сети использовались скорее, как информационный ресурс для озвучивания тех или иных достижений политических акторов. Сегодня, помимо информационной функции, актуализировались функции общения и социально–политического взаимоотношения в онлайн–пространстве, а также формирования виртуальных групп по политическим интересам и предпочтениям, а также групп поддержки того или иного политического лидера или партии. Нередко социальные сети не только реагируют на резонансные политические события и решения, но и формируют политическую повестку. Через социальные сети гражданин непосредственно контактирует с партией, оперативно осуществляется обратная связь, анализируется реакция граждан на решения и деятельность партии, есть возможность быстро и напрямую озвучить насущные социально–политические проблемы, требующие первостепенного решения. Динамика и устойчивость территориально–политических систем во многом зависит от баланса сил и интересов акторов регионального политического процесса, эффективности коммуницирования партий со своими конституентами, сторонниками и активистами, поэтому политическая конкуренция наиболее заметна и результативна именно на региональном уровне. И если об изменении политической конъюнктуры партий на федеральном уровне можем смело судить по их политическим программам, то взаимоотношения партии и населения на региональном уровне в определенной степени можно проанализировать по степени заинтересованности и поддержки населением социальных платформ партий или их региональных отделений. Коронавирусные ограничения вынудили политические партии задействовать Интернет–пространство. Цифровизация стала одним из основополагающих направлений деятельности таких партий, как «Единая Россия», ЛДПР, «ПАРНАС», «Гражданская платформа», однако существенных сдвигов на данном направлении удалось добиться только партии «Единая Россия». Особенность социальных сетей как платформы для политического взаимодействия обусловлена теми возможностями, которые данная социальная сеть предоставляет. Она объединяет индивидов в сообщество граждан, которые могут заявлять о своей политической позиции не только через выборы и референдумы, но и в перманентном режиме взаимодействуя между собой и властью. Помимо этого, социальная сеть предоставляет возможность коллективного потребления информации, ее анализа, оценки деятельности и полученных результатов. Как справедливо отмечают М. С. Васильев и Я. И. Игнатовский, социальные сети сегодня «представляют из себя некоторую вариацию центра публичной политики, с той лишь существенной разницей, что не все представители данного сообщества являются экспертами в политической деятельности» [4, с.29]. Социальная активность меняет сущность потребления социально – политической информации третьими лицами. Комплексные возможности интерфейса социальных сетей позволяют любым пользователям, в том числе не являющимися экспертами и специалистами происходящих политических событий, явлений, процессов, тем не менее давать им оценку, опираясь на комментарийную активность членов данной группы, солидаризируясь с высказанными суждениями и мнениями. Оценка многих партийных проектов и действий происходит не только благодаря зафиксированным в отчетах или озвученным достижениям, но и комментариям в социальных сетях, общественной реакции на деятельность партий в целом. В этом контексте социальные сети могут позиционироваться как своеобразный институт опосредованного влияния на представителей партийнополитической элиты. Политики зачастую пользуются Интернет–технологии и социальные сети для привлечения внимания электората и взаимодействия с ним. Данный факт, в первую очередь, связывают с тем, что технические возможности социальных сетей как платформы для выстраивания коммуникации между людьми, обмена и передачи информации и объединения их в группы с целью дальнейшего взаимодействия, с каждым днем становятся шире. До появления соцсетей в Интернете таковыми, какими мы знаем сейчас, словосочетание «социальная сеть» имело несколько иное значение и означало научную концепцию, обозначающую буквально социальные связи между определенными группами людей. Так, например, считали Фердинанд Теннис и Эмиль Дюркгейм в конце XIX в., когда выдвигали первые теории относительно особенностей взаимодействия социальных групп [3, с. 28]. С появлением Интернета рамки термина существенно расширились. На сегодняшний день совершенно очевидно, что термин «социальная сеть» подразумевает гораздо больше, чем малочисленная группа коммуници– рующих физическом пространстве людей. В контексте использования соцсетей в сети Интернет данный термин впервые был использован в 2005 г. Тимом О’Рейли [4]. В настоящее время соцсети – лучшая платформа для взаимодействия уровня b2c, b2b, g2c. В социальных сетях сегодня можно реализовывать такие задачи, как развитие брендов, укрепление коммуникации политических институтов с гражданами. Принято считать, что политика появилась в соцсетях вместе с регистрацией в Twitter аккаунта Барака Обамы в марте 2007 г. Приоритетной задачей в работе кампании Обамы в социальных сетях перед выборами в 2008 г. было увеличение числа явившихся на выборы демократов. Тогда явка на составила рекордные по тем временам 64% (в 2000 г. на избирательные участки пришло 50% населения, в 2004 – 61%). Соцсеть mybarakobama.org была разработана командой политика с целью сбора средств в избирательный фонд и на организацию мероприятий в поддержку его кандидатуры на президентских выборах в США. Вся база персональных данных о тех, кто такие пожертвования вносил, от адресов электронной почты, до тонких характеристик онлайн– поведения этих людей, использовалась штабом Обамы для дальнейшего взаимодействия с ними, настройки рассылки адресных сообщений. На сегодняшний день официальный аккаунт экс–президента Соединенных Штатов Барака Обама насчитывает более 129 млн. подписчиков [5, с. 22]. Летом 2011 г. в Америке состоялись Интернет–дебаты. Это был первый случай в истории, когда дебаты кандидатов на пост президента от партии республиканцев были проведены в режиме реального времени в социальных сетях. По мере того, как каждая социальная сеть наращивает свой инструментарий, увеличивается присутствие политических партий в социальных сетях и растет сила их влияния на общество. Подтверждение тому можно найти в сводках аналитики, предоставляемой центрами сбора статистических данных. Ниже представлены данные немецкой компании Statista, деятельность которой заключается в сборе и аналитике рыночных и потребительских данных. База компании включает более 1.000.000 статистических данных по более чем 80.000 темам из более чем 22.500 источников и 170 различных отраслей промышленности. Опрос, проведенный в июне 2020 г., немецкой компанией Statista, специализирующейся на рыночных и потребительских данных, показал, что 72% взрослого населения США считают, что компании социальных сетей обладают слишком большой властью и влиянием в политике. В частности, 82% взрослого населения США, идентифицировавших себя как республиканцы, считали, что это так [6]. Для сравнения только 63% американских демократов или экономных демократов сказали, что социальные медиа–компании обладают слишком большой властью и влиянием в политике. Обратимся к ситуации в России и разберемся, с чего началась история взаимодействия политических институтов с гражданами. Российское пространство для политического онлайн–общения ведет не такую насыщенную жизнь, в сравнении с американским опытом. Современные политические акторы используют более привычные и консерваторские стратегии для общения с гражданами. Во многом это связано еще и с тем, что граждане России доверяют в большей степени именно традиционным СМИ. Российский гражданин охотнее поверить написанному в газете или озвученному в радиопрограмме, чем посту в социальных сетях. Так, по данным «Левада-Центра», 74% граждан узнают о новостях по телевизору, 39% – из социальных сетей, 38% – из Интернет-СМИ. Однако нужно отметить, что за последний год число тех, кто узнает новости из социальных сетей, выросло на 6-10%. Каждая социальная сеть имеет свою уникальную аудиторию, разделенную на возрастные группы. Аудитория Одноклассники – это, в основном, пользователи среднего и старшего возраста. Молодая аудитория представлена в социальных сетях ВКонтакте и Телеграм [2]. До России методы политической коммуникации, связанные с использованием соцсетей, начали использоваться только в 2011 г. Тогда весной «Единая Россия» сделала официальное заявление – партия начинает активное взаимодействие с электоратом в социальных сетях. В сентябре 2020 г. состоялись выборы губернатора Краснодарского края. Агитации в Интернет ресурсах была у кандидатов первой по популярности среди всех площадок, т. к. они именно там находится их целевая аудитория. В ходе предвыборной кампании Вениамина Кондратьева публиковались материалы в социальных сетях. 23 сентября состоялась инаугурация губернатора Краснодарского края. Видеоматериал был опубликован в социальной сети Youtube, а также самим Кондратьевым в социальных сетях [1, с. 4]. Первый российский политик, создавший собственный аккаунт в соцсети, был Сергей Миронов, экс-спикер Совета федерации 11 января 2008 г. Миронов завел блог на LiveJournal. Анализ количества постов и лайков в социальных сетях главных акторов на российской политической арене показывает, что от числа подписчиков на аккаунты лидеров партий и комментариев под публикациями не зависит уровень доверия граждан к партии и ее представителям. Более приоритетные направления в работе с гражданами в социальных сетях – применение современных методов работы с электоратом на онлайн–платформах и использование их в соответствии с трендами и интересами аудитории. В данном случае количество подписчиков не равно количеству реально проголосовавших за кандидата. Работа политика в соцсетях должна быть ориентирована в первую очередь на качество контента и индивидуальное внимание к каждому, кто проявил к нему интерес в соцсетях. Для разработки методики взаимодействия с подписчиками известных политиков, стоит более детально рассмотреть возможности социальных сетей, позволяющие политическим деятелям использовать их в своих целях и сопоставить их с особенностями Интернет– поведения подписчиков. Социальные сети от других площадок для коммуникации отличает ряд преимуществ, одним из которых является легкость, с которой всегда можно в режиме реального времени связаться с любым человеком, где бы он ни находился. Поэтому политики, высокопоставленные чиновники могут всегда быть в курсе последних событий, и главное – реакции на эти события, где бы ни находились. Кроме того, большую часть пользователей социальных сетей составляет молодая аудитория. С этой точки зрения соцсети выступают идеальной площадкой для коммуникации с ней. |