ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА РОССИЙСКИХ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПАРТИЙ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ. 13.04.22_Раскосова_Курсовая работа_РСО-б-о-191. Курсовая работа формирование имиджа российских политических партий в сети интернет раскосова Дарина Вячеславовна
 Скачать 2.02 Mb.
|
|
Выводы по первому разделу Изучив подробную информацию можно сделать вывод, что социальные сети, помимо прочего, предоставляют возможность оперативно генерировать новые решения с пользой для общества и тут же вводить их в работу. Этой возможности способствует отсутствие властной вертикали и возможность прямого взаимодействия без посредников акта коммуникации между властью и обществом. Скорость взаимодействия в данном случае только возрастает. В режиме онлайн на одной платформе можно оперативно обмениваться информацией. Например – неотъемлемая в настоящее время часть работы любой компании возможность проводить видеоконференции позволяет значительно упростить взаимодействие участников коммуникации вне зависимости от внешних факторов. Социальные сети позволяют в то же время политикам получать оперативную обратную связь, а гражданам – быстро и эффективно говорить о своих интересах. Уже существуют прогнозы о том, что политика и вовсе переместится в онлайн–пространство. Сегодня социальные сети – один из наиболее эффективных инструментов политической силы любого субъекта политики. И чем больше будет возможностей у социальных сетей, тем активнее они будут использоваться политическими акторами в собственных целях, в том числе и в проведении предвыборной кампании. При этом важно выработать уникальную методику, благодаря которой эффективность работы представителей публичной политики будет напрямую выражаться в количественных показателях уровня доверия и процентах проголосовавших граждан. РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ ИНТЕРНЕТ-АКТИВНОСТИ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПАРТИЙ РФ, ЭВОЛЮЦИЯ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ИХ ИМИДЖА 2.1.Оценка влияния социальных сетей и медиа-площадок на формирование имиджа политических партий РФ В данном исследовании был проведен сравнительный анализ аудитории политических партий и политических деятелей России. Цели исследования – выявить самые популярные и непопулярные социальные сети партий и политиков среди Интернет–пользователей, обосновать причины популярности и непопулярности, определить корреляцию между известностью аккаунтов социальной сети партий и успехом в Выборах 2021. Статистика популярности социальных сетей в мире и в России. Для того чтобы показать, что социальные сети сейчас имеют огромное влияние на общество будет приведена статистика использования новых медиа в мире и в России, а также будут рассмотрены самые популярные медиа-площадки как в мире, так и в России на данный момент. Статистика была подготовлена компаниями Hootsuite и WeAreSocial.
Таблица 1.1 Использование социальных сетей в мире. Источник: ежегодный отчет We are Social и Hootsuite о состоянии цифровой среды Global Digital 2021. Данные за январь 2021 (Интернет пользователи в возрасте 16–64 лет) В рейтинге (рис.1.1) самых популярных социальных сетей в мире на первом месте стоит Facebook: на январь 2021 года в Facebook насчитывается 2,7 миллиарда активных пользователей. На втором месте – Youtube: активных пользователей – около 2,3 миллиарда. На третьем месте – мессенджер Whatsapp (2 млрд пользователей). Четвертым по списку стоит мессенджер от Facebook, которым пользуются 1,3 млрд человек по всему миру. На пятом месте Instagram – 1,2 млрд активных пользователей. На шестом месте – Wechat, китайская социальная сеть, в которой зарегистрированы 1,2 млрд человек. Tiktok находится на шестом месте, и им пользуются 689 миллионов человек. В рейтинге также представлены китайский мессенджер QQ (617 млн пользователей), Douyin (600 млн), Sina Weibo (511 млн), Telegram (500 млн), Snapchat (598 млн), Kuaishou (481 млн), Pinterest (442 млн), Reddit (430 млн), Twitter (353 млн), Quora (300 млн).  Рисунок 1.1 Рейтинг самых популярных социальных сетей в мире Источник: ежегодный отчет We are Social и Hootsuite о состоянии цифровой среды Global Digital 2021. Данные за январь 2021 (Интернет пользователи в возрасте 16–64 лет). В России же на январь 2021 года в социальных сетях зарегистрировано 99 миллионов граждан. Согласно данным из таблицы 1.2: из 99 миллионов российских пользователей 98,8% посещали и активно пользовались социальными сетями в декабре 2020 года. Примечательно, что в среднем на российского Интернет– пользователя приходится 7,3 аккаунта в социальных сетях. Это значит, что российский пользователь не ограничивается одной или двумя социальными сетями.
Таблица 1.2 Использование социальных сетей в России Источник: ежегодный отчет We are Social и Hootsuite о состоянии цифровой среды Global Digital 2021. Данные за январь 2021 (Интернет пользователи в возрасте 16–64 лет) На рис. 1.2 представлена диаграмма, в которой можно увидеть процентное соотношение использования социальных сетей Интернет– пользователей в России. Самой популярной медиа-платформой в России является Youtube (85,4% Интернет–пользователей). На втором месте стоит отечественная социальная сеть ВКонтакте: ею пользуются 78% российских пользователей. На третьем месте Whatsapp – 75,8%. На четвертом Instagram (запрещено на территории РФ): от общего количества Интернет–пользователей на эту соц. сеть приходится 61,2%. Следующая платформа – Одноклассники (47,1%). На шестом месте мессенджер Viber (42,5%). Далее идут Facebook (38,9%), Tiktok (30,3%), Telegram (27,4%), Skype (24,4%), Twitter (18,6%), FB Messenger (15,5%), Pinterest (14,8%), Snapchat (10,1 %), Twitch (9,5%), Likee (7,3%).  Рисунок 1.2 Топ самых популярных социальных сетей в России за 2021 год. Источник: ежегодный отчет We are Social и Hootsuite о состоянии цифровой среды Global Digital 2021. Данные за январь 2021 (Интернет пользователи в возрасте 16–64 лет). По приведенной выше статистике, можно вывести некоторое различие между поведением российских пользователей социальных сетей от пользователей социальных сетей в других странах. Самая популярная социальная сеть в мире Facebook, у россиян она стоит почти в середине рейтинга. В то же время российские пользователи предпочитают больше всего проводить свое свободное время в Youtube и ВКонтакте. Самым популярным мессенджером у россиян остается Whatsapp, как и у остального мира.  Рисунок 1.3 Кол-во активных пользователей социальных сетей в России за март 2022 года. Источник: ежегодный отчет Brand analytics о том, как изменилась активность в соцсетях в марте 2022 года. В марте 2022 года Роскомнадзор заблокировал ряд зарубежных соцсетей: Twitter, Meta, которой принадлежат Facebook и Instagram (признана в России экстремистской организацией) и другие. В связи с этим лидерами по росту активных пользователей стали Telegram – плюс 23%, ВКонтакте – плюс 14%, Одноклассники – плюс 6%. Лидером по «потерям» среди заблокированных соцсетей стал Instagram: 31% по числу пользователей. На втором месте Facebook: число пользователей снизилось на 11%. Twitter – минус 9%. С учетом представленной в диаграмме статистике можно предположить, что в апреле состав первой тройки по числу активных пользователей в России изменится. Анализ аудитории социальных сетей российских политических партий: сравнение. Далее будет проведен сравнительный анализ аудитории у политических партий, чьи представители прошли по итогам Выборов 2021 в Государственную думу VIII созыва. Для сравнения были взяты 9 партий: Единая Россия, КПРФ, ЛДПР, Справедливая Россия, Новые люди, Яблоко, Родина, Гражданская Платформа, Партия Роста. Социальные сети в данной таблице выставлены по популярности среди россиян слева направо. Таким образом, в таблице 1.3 представлены следующие социальные сети: Youtube, Вконтакте, Одноклассники, Telegram. Мессенджер Whatsapp и Viber, социальная сеть Tiktok не были задействованы в анализе, так как официальных страниц указанных политических партий не присутствуют на этих платформах.
Таблица 1.3 Аудитория политических партий в социальных сетях Источник: Составлено автором (данные за октябрь 2021 года) Для начала хотелось бы сразу отметить, что из 6 платформ рейтинга самых популярных социальных сетей в России, три из них вообще не используются партиями: это Whatsapp, Viber и Tiktok. Можно сделать предположение, что это связано с тем, что Whatsapp и Viber не предоставляют такой функции как каналы, которые есть в Telegram. Телеграм каналы представляют собой чат, который ведется одним пользователем и имеет вид блога или микроблога, то есть это одновекторный способ передачи информации своей аудитории. Tiktok также не пользуется популярностью среди политических партий. Это довольно молодая платформа и имеет репутацию социальной сети для детей и подростков. Однако на данный момент Tiktok является одной из самых быстрорастущих площадок, приобретает силу и предоставляет пользователем различный и многообразный контент: от смешных видео–пародий до оппозиционных роликов, призывающих к политическому протесту [1; с. 28]. В таблице находятся лишь одна социальная сеть, аккаунты которых есть у каждой партии – это ВКонтакте. Самыми медийными политическими партиями являются хорошо известные Единая Россия, КПРФ, ЛДПР и Справедливая Россия. Яблоко также не отстает от лидеров по подписчикам, можно отметить, и партию Новые Люди, которая была создана совсем недавно (в 2020 г.), однако уже имеет хорошие результаты по охвату аудитории (ВКонтакте и в Telegram). Плохие относительно показатели демонстрируют такие партии, как Родина и Партия Роста. Некоторые из их социальных сетей не достигают отметки в 5 тысяч подписчиков. Причиной тому может послужить ведение аккаунта командой партий, так как известность партии зависит не только от рекламы на телевидении и раздачи листовок, но и от репрезентации партий в своих социальных сетях. Это можно обосновать тем, что в записи в паблике ВКонтакте Единой России тексты постов хорошо структурированы (поделены на абзацы, в качестве маркеров используются emojis) и способствует привлечению внимания к самому видео. Для лучшей организации информации сообщество Единой России использует хэштеги. В то же время в паблике партии Родина посты содержат не оформленные ссылки на их официальный сайт. Данные посты не привлекают внимание пользователя и делают поиск нужной информации в паблике сложным процессом. Если пролистать всю ленту сообщества партии Родина во ВКонтакте, – то она состоит из похожих записей. Таким образом, можно сделать вывод, что в какой–то степени продвижение в социальных сетях влияет на популярность и узнаваемость партии. Стоит добавить, что визуальное оформление контента и само содержимое постов играют огромную роль в привлечении аудитории, и в последствии сказывается на узнаваемости самой политической партии. 2.2. Анализ активности и аудитории отечественных политических партий Анализ аудитории социальных сетей российских политических лидеров: сравнение. В таблице 1.4 будут рассмотрены аудитории российских политических деятелей. Для анализа были взяты представители партии, прошедшие в Государственную Думу по результатам выборов 2021. Социальные сети расположены по популярности среди россиян слева направо.
Таблица 1.4 Аудитория политических деятелей в социальных сетях Источник: Составлено автором (данные за октябрь 2021 года) Безусловно, самый медийный политический деятель в России – это Дмитрий Медведев. Его аккаунт во ВКонтакте насчитывает около 2.2 миллионов подписчиков. Его однопартийцы – Сергей Собянин, мэр Москвы член Бюро Высшего совета партии «Единая Россия», и Рамзан Кадыров, Глава Чеченской Республики и Член Высшего совета Партии "Единая Россия", – также не отстают от Председателя "Единой России" и демонстрируют активное продвижение в социальных сетях и хороший отклик от аудитории. Стоит отметить, что Рамзан Кадыров – лидер по подписчикам в Youtube. Представители партии КПРФ неплохо продвигаются в социальных сетях: количество подписчиков измеряется в тысячах, а у Председателя партии страница ВКонтакте имеет 120 тыс. подписчиков. Согласно таблице 1.4 в ЛДПР присутствует следующая ситуация: Владимир Жириновский, председатель данной партии, имеет очень хорошие показатели в социальных сетях, то есть большую аудиторию и постоянно обновляемый контент. Однако невозможно сказать такого же об его однопартийцах. Например, у Сергея Каргинова есть только страница во Вконтакте, однако у нее не очень большая аудитория (1,2 тыс. человек). По итогам, представители партии ЛДПР не особо медийны, некоторые не имеют аккаунтов в какой–либо социальной сети, либо они есть, но не ведутся в настоящем времени. В то же время Председатель партии деятельно вовлечен в ведении своих аккаунтов и имеет большое количество подписчиков. Низ нашей таблицы – это Справедливая Россия, чьи представители показывают самые низкие показатели по подписчикам и вовлеченности в социальные сети. Таким образом, можно сделать вывод, что Единая Россия снова стоит на первом месте по количеству аудитории, представители КПРФ стабильно ведут социальные сети и имеют определенную целевую аудиторию на всех своих аккаунтах. ЛДПР же представляют неоднозначную картину из медийного председателя и немедийных представителей. Новые люди напротив состоит из медийных представителей и немедийного председателя. Представители Справедливой России имеют самую маленькую аудиторию среди всех, однако в ходе исследования не было обнаружено корреляции между ведением представителями своих аккаунтов и популярностью, следовательно, можно заявить, что тема непопулярности представителей партии Справедливой России остается открытой. |