Маркетинг. маркетинг. Курсовая работа Внутренняя и внешняя среда международного маркетинга Дериш Т. А. Гр. 35Р
 Скачать 1.78 Mb.
|
|
Министерство транспорта РФ Федеральное агентство ЖД транспорта ГОУВПО Дальневосточный государственный университет путей сообщения. Кафедра: "Мировая экономика и коммерция" Курсовая работа Внутренняя и внешняя среда международного маркетинга Выполнил: Дериш Т.А. Гр.35Р Проверил: д. э. н, Пицюк И.Л. г. Хабаровск 2010 г. Содержание I. Понятие среды и ее значение для успешной деятельности предприятия на международном рынке 5 1.1 Характеристика маркетинговой среды международного маркетинга 5 1.2 Характеристика внешней среды международного маркетинга 9 1.3 Основные факторы внешней среды маркетинга 11 II. Оценка среды международного маркетинга на примере ОАО "Дальлеспром" 18 2.1 Основные аспекты анализа внутренней и внешней среды 18 2.2 Современные методы анализа внешней среды международного маркетинга 27 III. Проблемы, возникающие при входе на международный рынок с учетом анализа среды маркетинга 33 Заключение 38 Список использованных источников и литературы 40 Приложение 1 43 Введение Любая организация находится и функционирует в среде. Каждое действие всех без исключения организаций возможно только в том случае, если среда допускает его осуществление. Внутренняя среда организации является источником ее жизненной силы. Она заключает в себе тот потенциал, который дает возможность организации функционировать, а следовательно, существовать и выживать в определенном промежутке времени. Но внутренняя среда может также быть и источником проблем и даже гибели организации в том случае, если она не обеспечивает необходимого функционирования организации. Внешняя среда является источником, питающим организацию ресурсами, необходимыми для поддержания ее внутреннего потенциала на должном уровне. Организация находится в состоянии постоянного обмена с внешней средой, обеспечивая тем самым себе возможность выживания. Но ресурсы внешней среды небезграничны. И на них претендуют многие другие организации, находящиеся в этой же среде. Поэтому всегда существует возможность того, что организация не сможет получить нужные ресурсы из внешней среды. Это может ослабить ее потенциал и привести ко многим негативным для организации последствиям. Задача международного маркетинга состоит в обеспечении такого взаимодействия организации со средой, которое позволяло бы ей поддерживать ее потенциал на уровне, необходимом для достижения ее целей, и тем самым давало бы ей возможность выживать в долгосрочной перспективе. Актуальность темы обусловлена тем, что современная среда международного маркетинга характеризуется чрезвычайно высокой степенью сложности, динамизма и неопределенности. Способность приспосабливаться к изменениям во внешней среде - основное условие в бизнесе и других сферах жизнедеятельности. Более того, во все возрастающем числе случаев - это условие выживания и развития. Для того чтобы определить стратегию поведения организации и провести эту стратегию в жизнь, руководство должно иметь углубленное представление как о внутренней среде международного маркетинга, ее потенциале и тенденциях развития, так и о внешней среде, тенденциях ее развития и месте, занимаемом в ней организацией. При этом и внутренняя среда, и внешнее окружение изучаются стратегическим управлением в первую очередь для того, чтобы вскрыть те угрозы и возможности, которые организация должна учитывать при определении своих целей и при их достижении. Целью данной курсовой работы является, в соответствии с концепцией международного маркетинга, показать как компании достигают конкурентного преимущества путем учета и анализа внутренней и внешней среды. При написании данной курсовой работы была использована различная учебная литература, учебные пособия, периодические издания. Опираясь на результаты научных исследований и мнения ученых-маркетологов, автор попробует в настоящей работе осветить основные моменты внутренней и внешней среды международного маркетинга. Для достижения данной цели были изучены характеристики и основные аспекты анализа внутренней и внешней среды международного маркетинга, приведена ее оценка на примере ОАО "Дальлеспром", а так же представлены проблемы, возникающие при выходе на международный рынок с учетом анализа среды маркетинга. I. Понятие среды и ее значение для успешной деятельности предприятия на международном рынке |