курсовая работа по теме роль рекламы при несовершенной конкурен. Курсовой проект (работа) по дисциплине Микроэкономика Тема курсового проекта Роль рекламы при несовершенной конкуренции
 Скачать 0.55 Mb.
|
Институт экономики и права Кафедра экономики и инновационного предпринимательства КУРСОВОЙ ПРОЕКТ (РАБОТА) по дисциплине Микроэкономика Тема курсового проекта Роль рекламы при несовершенной конкуренции Студент группы УЭБО-02-18 Фадеева Владислава Вячеславовна Руководитель курсового проекта доценткандидат экономических наук Горин Денис Станиславович Работа представлена к защите «___» _________________ 20__г. Допущен к защите «___» __________________ 20__г. Москва 2018
Институт экономики и права Кафедра экономики и инновационного предпринимательства Утверждаю Зав. кафедрой ЭиИП _______________ Мандрик Н.В. «___» ____________ 20___г. ЗАДАНИЕ на выполнение курсового проекта по дисциплине «микроэкономика» Студент Фадеева Владислава Вячеславовна Группа УЭБО-02-18 Тема: Роль рекламы при несовершенной конкуренции Исходные данные: научная литература, интернет ресурсы Перечень вопросов, подлежащих разработке, и обязательного графического материала:____________________________________________________________ Срок представления к защите курсового проекта до «___» ______20___г. Задание на курсовой проект (работу) выдал _________________ (________________) Подпись руководителя ФИО руководителя «____» _____________20___г. Задание на курсовой проект (работу) получил _____________ (Фадеева В.В.) Заведующему кафедрой экономики и инновационного предпринимательства Мандрик Н.В. от студента 1 курса направления 38.03.01« экономика» Профиль «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» Фадеева Владислава Вячеславовна . Заявление Я, Фадеева Владислава Вячеславовна, студент 1 курса направления 38.03.01«Экономика», профиль «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», прошу закрепить за мной тему курсовой работы по дисциплине « Микроэкономика»: Роль рекламы при несовершенной конкуренции. В качестве руководителя прошу назначить доцента и кандидата экономических наук Горина Дениса Станиславовича. Подпись студента:___________________ Подпись руководителя курсовой работы:___________ «____» ______________ 201_г . Оглавление Введение …………………………………………………………………………..4-5 Глава 1. Что собою представляет несовершенная конкуренция 1.1 Определение несовершенной конкуренции ………………………………6-7 1.2 Примеры и виды несовершенной конкуренции ………………………… 7-9 1.3 Способы появления различных вариантов несовершенной конкуренции……9-11 1.4 Экономическая теория несовершенной конкуренции ……………… 11-13 Глава 2. Реклама как одна из форм неценовой конкуренции 2.1 Понятие и сущность рекламы …………………………………………… 14-15 2.2 Виды и функции рекламы ……………………………………………… 15-20 2.3 История и причины появления …………………………………… 20-22 2.4 Роль рекламы в экономике ……………………………………………… 23 2.5 Реклама как одна из форм неценовой конкуренции ………………… 24-25 Глава 3.Роль рекламы на рынке несовершенной конкуренции 3.1 Воздействие рекламы …………………………………………………..26-27 3.2 Необходимость и значимость рекламы в условиях несовершенной конкуренции …………………………………………………………….. 27 3.2.1 При олигополии ………………………………………………………27-28 3.2.2 При монополии ……………………………………………………………. 28 3.3 Реклама как препятствие для вступления в отрасль ………….…….. 28-30 3.4 Реклама как экономический инструмент в контексте «теории общественного выбора» ……………………………………………………………………….30-32 Заключение ……………………………………………………………………..32-33 Список литературы………………………………………………………………34 Введение Актуальность темы исследования посвящена изучению роли рекламы в условиях несовершенной конкуренции. Проблемы, возникающие при затрагивании данной темы, в работе рассматриваются как с теоретических позиций, так и на основе зарубежного и российского опыта. Выбор темы курсовой предопределили собственные предпочтения, желание разобраться в работе рынка в целом и в частности на рынке несовершенной конкуренции. При развитии общества все большую роль на человека и общество оказывает реклама, влияющая еще и на экономическую сферу жизни, поэтому появляется непреодолимое желание узнать, каких же образом это удается рекламе и как позволить ей оказывать только позитивное влияние на ситуацию на рынке. Цель работы состоит в исследовании положения рекламы на отечественном рынке, и дать оценку эффективности ее влияния на рынок, находящийся в условиях несовершенной конкуренции. Задачи работы: -Изучить и проанализировать актуальную информацию о влиянии рекламы на сегодняшний рынок. -Проанализировать основные понятия, касающиеся рекламы и конкуренции -Определить роль и влияние рекламы в условиях конкуренции Структура исследования: Так, в главе 1 рассматривается несовершенная конкуренция в целом, что это такое, какие виды существуют и чем отличаются, как появляется тот или иной вид несовершенной конкуренции, а также рассмотрены труды Дж. Робинсон и Адама Смита. В главе 2 рассматривается со всех сторон реклама, поднимается подробная информация об истории появления данного явления, ее видах и влиянии на выбор потребителя. В главе 3 рассматривается роль рекламы на рынке несовершенной конкуренции, ее воздействие на потребителя, так же затронута «теория общественного выбора». Методы исследования:
Глава 1.Что собою представляет несовершенная конкуренция 1.1 Определение несовершенной конкуренции Для того чтобы понять суть понятия несовершенная конкуренция, следует сначала раскрыть смысл второй части данного словосочетания. Конкуренция-соперничество экономических субъектов на рынке за предпочтение потребителей с целью получения наибольшего дохода. Выделяют конкуренцию:
Несовершенная конкуренция — согласно экономической теории, это такая ситуация, в которой структура рынка не соответствует условиям для существования совершенной конкуренции. Признаками несовершенной конкуренции на рынке можно считать:
Каждый из этих факторов в отдельности или все вместе способствуют нарушению механизма рыночного регулирования. Потери от несовершенной конкуренции – это неоправданный рост цен, увеличение издержек производства и обращения, замедление научно-технического прогресса, снижение конкурентоспособности на мировых рынках и эффективности экономики. Несовершенная конкуренция может существовать на рынках, где информация о ценах или товарах недостаточна, другими словами, там, где рыночная среда считается непрозрачной. Всё сказанное позволяет сделать вывод, что несовершенная конкуренция – сложное явление, которое имеет свои отличительные признаки и черты. 1.2 Примеры и виды несовершенной конкуренции  Рисунок 1. Виды рынков несовершенной конкуренции. Принято выделять 3 основных вида данных рынков:
Признаками монополистической конкуренции являются:
Одними из основных черт олигополии являются:
К основным чертам монополии относятся:
Итак, на основе выше изложенного можно сделать следующий вывод, что существует 3 вида несовершенной конкуренции, каждый из которых имеет свои черты, что делает их непохожими друг на друга и по-своему интересными для изучения. 1.3 Способы появления различных вариантов несовершенной конкуренции Исходя из данных, которые публикуют экономические издания, стоит сделать вывод, что для возникновения того или иного вида рынка несовершенной конкуренции, существует достаточное количество причин. Касаемо олигополии можно отметить, что ее появлению способствует несколько основных причин, одной из которых является поглощение конкурентов. Чтобы одна фирма поднялась и расширилась до более крупного размера нужно вложения в компанию или как указано выше, поглотить фирму конкурента. Так же не менее значимой причиной возникновения олигополии является наличие высоких барьеров для входа. В начале своего существования каждая компания нуждается в рекламе, чтобы о ней узнали и начали пользоваться ее услугами, однако затраты на это может понести не каждая фирма и поэтому это является одним из барьеров для входа на рынок олигополии. Не стоит обделять вниманием и еще одну причину появления олигополии, которой является побуждение к слияниям компаний. Фирмы объединяются с целью получения возможности контролировать цену на рынке. Для возникновения монополии существует 5 причин:
Монополистическая конкуренция возникает там, где господствует большое количество фирм, которые не могут вступить друг с другом в тайный сговор. Она возникает там, где приходится по большей мере учитывать желания и вкусы потребителя. Указанные выше факторы позволяют сделать вывод, что варианты появления видов несовершенной конкуренции разнообразны, от поглощения конкурентов до вкладывания денег в различные предприятия. 1.4 Экономическая теория несовершенной конкуренции «Экономическая теория несовершенной конкуренции» - это книга, написанная английским экономистом Джоан Робинсон в 1933 году. В своем труде Робинсон отмечает, что реальную экономику слишком идеализирует понятие совершенная экономика. Автор придерживается концепции, что производитель может повлиять на цены результате своего положения. Но в результате создания легальных барьеров выход на рынок других фирм становится проблематичным. Робинсон признает полезность монополии при условии, что она обеспечивает экономию в результате массового производства. Вывод Робинсон: при несовершенной конкуренции продукции выпускается меньше, чем при совершенной, в результате чего происходит рост цен, который является результатом :
Рост цен является источником монопольной прибыли, которая всегда превышает среднюю норму, что приводит к нарушению законов рынка, поэтому для решения этой проблемы необходимо вмешательство государства с помощью мер налоговой и бюджетной политики. Решающим условием монопольного владения продуктом автор считала изменение товара, чтобы продукция конкурентов не могла компенсировать данную продукцию. В качестве отрицательных последствий несовершенной конкуренции Робинсон выделяла:
В экономической теории принято определять спрос степенью полезности продукции для покупателя, а так же ограниченностью его бюджета, но при этом желание потреблять только растет, то есть покупатель всегда будет стремиться приобретать новые блага с целью удовлетворения собственных потребностей. Помимо Робинсон конкуренцию изучал Адам Смит, чья работа «Исследование о природе и причине богатства народов» положила начало современной экономической науке, указав на главную роль конкуренции, воплотив ее в действие в принцип «невидимой руки». Данный принцип говорит, что каждый индивидуум, преследуя лишь свои эгоистические цели, как бы направляется некоторой невидимой рукой в интересах достижения наибольшего блага для всех. Из этого следует, что любое вмешательство государства будет иметь негативные последствия. Указанные выше факторы позволяют сделать вывод, что количество продукта, выпускаемого при несовершенной конкуренции меньше, чем при совершенной. В качестве вывода по первой главе стоит отметить, что несовершенная конкуренция – это такая ситуация на рынке, когда его структура не может соответствовать условия совершенной конкуренции. Несовершенная конкуренция имеет несколько видов, каждый из которых по-своему интересен, уникален и достоен внимания. Так же стоит обратить внимание на то, что данная тема была актуальна всегда и известные авторы прошлых столетий в своих работах акцентировали на ней внимание. Глава 2 Реклама как одна из форм неценовой конкуренции
Реклама – это инструмент маркетинговой политики, основанный на использовании неличных форм коммуникаций, предназначенных для неопределенного количества людей, с целью предоставления информации для привлечения внимания к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, с целью формирования или поддержания интереса к нему. Реклама является массовым средством коммуникации, которое воздействует на формирование мнений и настроений, а также закреплению привычек и навыков покупателя. Стоит отметить, что реклама оказывает достаточно сильное влияние на массы, и поэтому необходимо не поддаваться бездумно на те потоки информации, которые производитель пытается донести до потребителей. Основной целью рекламы является заставить потребителя делать то, что хочет производитель (купить тот или иной товар, воспользоваться предложенной услугой, придать фирме известность, внушить аудитории социально значимые мысли). Средством же рекламы является материальное или нематериальное средство или же их совокупность, необходимая для распространения рекламного сообщения и достижению необходимого рекламного эффекта. Содержит рекламные и нерекламные элементы, так как средство рекламы может выступать в качестве носителя рекламного сообщения, но носитель рекламы не является средством рекламы (газеты являются носителями объявлений, а объявления в газетах – это средства рекламы) В качестве основных черт рекламы можно выделить:
Помимо всего вышеперечисленного у рекламы есть задачи, которые она должна выполнять:
Все сказанное позволяет сделать вывод, что реклама является один из самых мощных маркетинговых инструментов, оказывающих влияние на потребителей в процессе выбора того или иного продукта, чтобы потребители выбрали нужный продукт. 2.2 Виды и функции рекламы Реклама чрезвычайно разнообразна по своим видам, что дает ей возможность перестроиться под форму, актуальную в данной ситуации. Знаменитое выражение «реклама – двигатель торговли» подтверждает главное предназначение рекламы - стимулирование продаж. Благодаря рекламе потребители узнают о новых товарах и услугах, их преимуществах, заинтересовываются и совершают покупки. В теории маркетинга принято выделять 4 главные функции рекламы:
Помимо перечисленных выше четырех функций у рекламы существуют и другие:
Типология рекламы. Рекламу различают в зависимости от:
В зависимости от цели выделяют следующие виды рекламы:
Также существует более конкретная классификация видов рекламы: 1)по направленности на аудиторию:
2)по ширине обхвата аудитории:
3)по каналам распространения:
Каждый из представленных выше способов распространения рекламы оказывает на потребителя большее или меньшее значение, для большей наглядности стоит обратиться к диаграмме, которая покажет, какой способ оказывает на покупателя большее влияние. График 1. Показатели использования каналов распространения рекламы  Рисунок 2 . Показатели использования каналов распространения рекламы 4)по функциям и целям :
На основе всего вышеизложенного стоит сделать вывод, что реклама – это достаточно многогранное явление, имеющее широкую классификацию. 2.3 История и причины появления Реклама как вид общественной деятельности появилась в период существования международного разделения труда и производства продукции на обмен. До этого момента общество не нуждалось в получении информации о товаре, которым обменивались между собой. С развитием человеческого общества развивалась культура и наряду с такими жизненными потребностями как пища, одежда, физическая и моральная защищенность появлялась потребность в коммуникации, которая в свою очередь создавала различные средства – словесные, изобразительные и др. способы общения. Еще в первобытном обществе начала формироваться система символов, в которую входили:
С образованием поселений городского типа и урбанизацией культуры потребность общества в информации выходит на новый уровень. Концентрация населения в городах делает их центрами торговли. Возникают административный, религиозный и рыночный структурообразующие центры. Средства оперативного информирования жизненно важных событий становятся иными. Постепенно привлекают к себе внимание самодеятельные рекламисты – фольклорные. В ярмарочной разноголосице отрабатываются жанровые варианты устной торговой и зрелищной рекламы. Образцы религиозной рекламы звучат в эпоху западноевропейского и российского Средневековья из уст проповедников, странствующих монахов, миссионеров и особо почитаемых на Руси юродивых. Итак, до окончания эпохи Средневековья уже существовали такие виды рекламы как: политическая, социальная, торговая, зрелищная, религиозная. Качественно новую стадию своего развития реклама переживает с развитием массового производства, когда происходит обострение конкуренции, предложение товаров и услуг значительно превышает спрос на них, появляется необходимость поднять авторитетность перспективных фирм, для чего четко определить, на чем можно добиться их прибыльности и устойчивости. С середины Х1Х века, в период индустриализации обостряется борьба за новых заказчиков, реклама приобретает все более профессиональный характер. Рекламодатели обращаются к социологическим и психологическим научным разработкам, с целью найти более эффективные способы воздействия на массовую аудиторию. В конце Х1Х века в США и Германии появляются труды, посвященные изучению рекламы. К началу 20 столетия реклама преследовала уже следующие цели:
В советские времена реклама приобрела характер коммунистической агитации и пропаганды. Плановая система породила дефицит, который решил проблему сбыта. Хозяйственники игнорировали рекламу, население относилось к ней скептически. Наступил спад в развитии отечественной рекламы, который продолжался до конца 80-х годов. Рынок только намечался и молодые журналисты, телевизионщики, увидели в рекламе перспективное поле деятельности и решили делать рекламную историю России, которая отличается тем, что на пустом месте как грибы стали появляться рекламные агентства, банки, аудиторские фирмы, не имеющие опыта работы – сравнивать было не с чем. В 1990 г. российский бизнесмен Сергей Лисовский первым заговорил о «размещении рекламы», это область рекламы, которая приносит огромные деньги. Его фирма «Премьер СВ» держит лидерство в продаже рекламного времени на телевидении . В 1990 г. прошел первый фестиваль рекламы. Однако все компании не имели представления о структуре затрат и даже о прибыли и действовали практически наугад. Никто не знал, какова реальная цена разработки рекламной компании. На основе всего выше изложенного можно сделать вывод, что история рекламы уходит своими корнями глубоко в историю, и чтобы как следует разобраться в данном вопросе, нужно рассматривать множество аспектов данной ситуации. 2.4 Роль рекламы в экономике Рассматривая данный вопрос на примере России, стоит отметить, что для рыночной экономики характерно большое число производителей, вступающих в конкуренцию друг с другом за получение спроса потребителя и ценовая конкуренция неуместна, поскольку ценность покупки определяется в первую очередь покупателем с точки зрения на ее предельную полезность. Поэтому для привлечения покупателей производители прибегают к использованию рекламы, которая побуждает покупателя совершить покупку. Роль рекламы в рыночной экономике определяется ее функциями, позволяющими создавать благоприятные условия для развития хозяйствующих субъектов. Реклама рассказывает потребителю о товарах или услугах, присутствующих на рынке, дает информацию о достоинствах продукта. Так же реклама воздействует психологически на потребителя, склоняя его к приобретению товара, что, в конечном счете, должно удовлетворить и производителя. Существование персонифицированной рекламы позволяет производителю сократить издержки на рекламу и получить максимальную эффективность, поскольку данная реклама позволяет оповещать о продукте тех лиц, которые полностью заинтересованы в его приобретении. Исходя из изложенного выше текста, можно сказать, что реклама имеет одну из главных ролей на рынке, она информирует потребителя о наличии и качестве товара. 2.5 Реклама как одна из форм неценовой конкуренции Для начала рассмотрим путь товара от производителя к потребителю, который можно представить в виде ниже представленной формулы: Продукт + распределение + научно-исследовательская работа + торговые агенты + перемещение +реклама=сбыт. Из написанной выше формулы следует, что реклама завершает процесс сбыта товара, поскольку ведущую роль в формировании потребительского спроса играет рекламирование продукции. В любом виде реклама должна достичь одной цели – убедить потребителя либо продолжить пользоваться данной продукцией, либо начать ей пользоваться. Как только фирма производит совершенно новый продукт, реклама помогает ей в привлечении новых покупателей и стимулировании уже имеющихся покупать продукцию. Реклама должна быть направлена на привлечение новых покупателей с целью замены тех, которые были утеряны из-за условий конкуренции. Реклама вызывает активность клиентов тремя путями:
Действуя в условиях монополистической конкуренции, фирма надеется увеличить свою долю на рынке и усилить доверие покупателей к ее продукции. Это значит, что компания хочет, чтобы реклама передвинула ее кривую спроса вправо и уменьшило ее ценовую эластичность. При появлении на рынке нового продукта, покупатели должны обратить на него внимание, поэтому производитель хочет сделать упаковку своего товара более выгодной. Хорошая упаковка информирует, так как является средством передачи информации и должна убедить потребителя вновь приобрести данный товар. Упаковка должна производить хорошее впечатление на покупателя своим ярким видом. Выводом по всей второй главе является то, что реклама – это явление ,которое активно влияет на потребителя в силу своего частого мелькания перед глазами покупателя в различных формах. Глава 3. Роль рекламы на рынке несовершенной конкуренции
Реклама играет немаловажную роль в условиях несовершенной конкуренции, поскольку на рынке присутствует большое количество продавцов с аналогичным товаром, каждому приходится прибегать к услугам рекламы, чтобы привлечь потребителя к данной продукции. Реклама воздействует на потребителя, заманивая его приобрести тот или иной товар, и случается, что у покупателя нет необходимости в приобретении данного товара, но рекламное сообщение произвело на него впечатление, и он приобрел данный товар или услугу. В современном информационном обществе потребители каждый день встречаются с рекламными роликами, статьями, баннерами, которые предлагают им воспользоваться той или иной услугой и порой эти потоки информации бывают настолько навязчивыми, что заставляют покупателя приобрести товар или услугу, даже если она ему не нужна. Именно поэтому производители хотят разрекламировать свою продукцию и делают это разными способами. Используя яркое оформление или красивый слоган, реклама привлекает к себе потребителей, которых тянет к хорошо разрекламированным товарам и услугам. Так же для привлечения внимания используются акции на товары, которые тоже поддалкивают сделать покупку, например, взять 2 товара по цене одного или доставка бесплатно. Прекрасно понимая, что все это уже включено в стоимость товара, на который установлена цена, потребители все равно поддаются на эту рекламную хитрость и совершают покупку. Все акции так хорошо срабатывают, поскольку каждый потребитель хочет сэкономить и поэтому берет товар, на который установлена акция. Все сказанное позволяет сделать вывод, что реклама оказывает большое влияние на потребителей, заставляя их совершать покупки товаров и услуг, реклама которых активно идет. 3.2. Необходимость и значимость рекламы в условиях несовершенной конкуренции Для современного общества реклама имеет колоссальное значение и трудно представить рынок, в котором она бы не присутствовала. Каждому виду несовершенной конкуренции соответствует свое значение и необходимость в рекламе, поскольку они все различны между собой. 3.2.1. При олигополии Конкуренция олигополистического характера присуща небольшому числу предприятий, предлагающих схожие, а так же совершенно различные товары. Поскольку все участники такого рынка отслеживают деятельность компаний-конкурентов и контролируют свою ценовую политику, то попасть на данный рынок не предоставляется возможности. В данном случае реклама становится самым важным элементом продвижения хороших условий сбыта на рынке. Этому типу рынка свойственны несколько характерных отличий:
Важную роль здесь непременно играет реклама, которая помогает присваивать продуктам товарные знаки. Таким образом можно сделать вывод, что олигополистический характер присущ небольшому числу предприятий, которые предлагают схожий, но отличающийся друг от друга товар. 3.2.2 При монополии Поскольку при монополии на рынке существует единственный продавец, обладающий товаром, который не имеет аналогов, то такой продавец не нуждается в рекламе.
В условиях несовершенной конкуренции целесообразно пользоваться рекламой в качестве барьера для вступления в отрасль и для доказательства этого рассмотрим известный пример, связанный с рекламодателями. Рассматривая структуру распределения телевизионных бюджетов на телевизионную рекламу в 1999 году, несложно заметить восемь крупнейших рекламодателей. Рисунок 2. Структура распределения телевизионных бюджетов  График 3. Структура распределения телевизионных бюджетов в 1999 г. Данный пример отлично подходит для описания роли рекламы при несовершенной конкуренции, так как рекламные расходы на год формируются уже с сентября предыдущего года. После августовского дефолта в сентябре 1998 года менеджерам российских компаний было важно вспомнить, что «максимизация прибыли или минимизация издержек достигается только тогда, когда предельный доход равен предельным издержкам». Прогнозы доходов 1999 года оказались несбыточными. Для подавляющего большинства российских компаний реклама выступила в качестве оперативного инструмента стимулирования сбыта. Таким образом, рекламная активность транснациональных корпораций ориентирована на увеличение «марочного капитала». В годы становления рыночной экономики в России транснациональные корпорации, вкладывали миллионы долларов в формирование потребительских предпочтений к своим брендам, чем и обеспечили себе лидирующие позиции на рынках. Классическим примером «комплексного использования» рекламы в процессе строительства барьеров для вступления в отрасль стали ведущие мировые производители табачных изделий. В начале 90х годов компании обеспечили себе узнаваемость с помощью рекламы на телевидении. Одна из табачных компаний становится спонсором ключевых мероприятий рекламной индустрии, реализуя свои олигополистические интересы при безоговорочной рекламных спонсоров, участвующих в процессе рекламного законотворчества. Стратегия «рекламного отрыва и ограничения рекламных возможностей для догоняющих» обеспечила компаниям мощную информационную поддержку.
Теория общественного выбора - раздел экономической теории, изучающий различные способы и методы, с помощью которых люди используют государственные учреждения в своих собственных интересах. В постсоветской России «способы и методы, посредством которых люди используют правительственные учреждения в своих собственных интересах», стали основой становления олигополистических отраслей, в которых контроль над стратегическими ресурсами является основополагающим. В лицах владельцев олигополистических компаний нередко узнаются герои «системы вращающихся дверей», при входе в которые, «реализуя свои собственные цели и интересы особых групп, бюрократы стремятся к принятию таких решений, которые открывали бы для них доступ к самостоятельному использованию разнообразных ресурсов». При этом «бюрократия, как правило, опасается не недовольства общества в целом, а прицельной критики со стороны групп с особыми интересами, которые легко могут использовать для этого средства массовой информации». При чем же здесь реклама и в чем ее роль в условиях несовершенной конкуренции? Например, в процессе развала медиа-олигополии Гусинского (в стране существует три общенациональных канала, контролирующих более 50% аудитории и доходов от рекламы, один из них — НТВ) первую скрипку сыграл вопрос о финансовой несостоятельности телекомпании «НТВ». Ключевым балансовым источником доходов телекомпаний являются рекламные поступления. И первым ударом по НТВ стал отказ компании «Видео Интернешнл» от обязательств по продаже рекламного времени оппозиционного канала. Эксклюзивно реализуя рекламному рынку более 75% рекламных возможностей, монополист поставил под удар финансовую состоятельность до тех пор успешного медиа-бизнеса, в один момент оставив телеканал без рекламных поступлений. Все бюджеты были переориентированы на канал «ОРТ», рекламные возможности которого на исключительных условиях наряду с РТР (несмотря на прямую конкурентность каналов) реализуются до сих пор. Так что за такое участие в деле строительства российской государственности внесение в реестр МАП компании «Видео Интернешнл» не грозит. И высшее руководство страны, несмотря ни на что, «руководствуется в своей деятельности в первую очередь экономическим принципом, то есть сравнивает предельные выгоды и предельные издержки (и прежде всего выводы и издержки, связанные с принятием решений): MB>MC». Таким образом, можно констатировать, что реклама как экономическое благо выступает в качестве средства связи между экономическими объектами, в качестве которых в условиях несовершенной конкуренции доминируют, прежде всего, фирмы и государство. А домохозяйства осуществляют выбор среди известных марок потребительских товаров и имен известных политиков. Выводом к финальной главе курсовой работы является мысль, что реклама в несовершенной конкуренции играет огромную роль и без нее было бы невозможно осуществлять продажи того товара, который действительно нужен потребителю. Заключение На основании освоения полученной темы мы пришли к выводу, что реклама в условиях несовершенной конкуренции играет немаловажную роль, поскольку при вступлении на рынок такого типа или же нахождении в нем, необходимо иметь средства, для проведения рекламной кампании с целью привлечения большего числа потребителей. Несовершенная конкуренция может существовать на рынках, где информация о ценах или товарах недостаточна, другими словами, там, где рыночная среда считается непрозрачной. Конкуренция олигополистического характера присуща небольшому числу предприятий, предлагающих схожие, а так же совершенно различные товары. В условиях конкуренции невозможно обойтись без использования рекламы, которая воздействует на потребителя, поддалкивая его к приобретению товара, и случается, что у покупателя нет необходимости в приобретении данного товара, но рекламное сообщение произвело на него впечатление, и он приобрел данный товар или услугу. В современном информационном обществе потребители каждый день встречаются с рекламными роликами, статьями, баннерами, которые предлагают им воспользоваться той или иной услугой и порой эти потоки информации бывают настолько навязчивыми, что заставляют покупателя приобрести товар или услугу, даже если она ему не нужна. Именно поэтому производители хотят разрекламировать свою продукцию и делают это разными способами Все поставленные во введении задачи работы рассмотрены на примерах и выполнены. Проанализирована актуальная информация о влиянии рекламы на сегодняшний рынок, изучены основные понятия, касающиеся рекламы и конкуренции, а так же определена роль рекламы в условиях конкуренции. Поставленная цель, состоящая в исследовании положения рекламы на отечественном рынке и эффективности ее влияния на тот самый рынок, который находится в условиях несовершенной конкуренции, полностью выполнена. Подводя общую черту курсовой работы, можно с уверенностью сказать, что тема рассмотрена должным образом и знания усвоены. Список литературы
|
