Квалификационная работа маркетинговый анализ гепатопротекторных средств
 Скачать 243.68 Kb.
|
1.5 БАД к пище, применяемые для профилактики заболеваний печениБиологически активные добавки (БАД) — природные (идентичные природным) биологически активные вещества, предназначенные для употребления одновременно с пищей или введенные в составе пищевых продуктов. БАД являются важным элементом оптимизации питания с целью укрепления здоровья, снижения риска развития заболеваний и их диетотерапии. [21, 22] В качестве БАД к пище, применяемых для профилактики заболеваний печени, могут использоваться, например, Расторопша, Экстракт овса, Овесол, Овелюкс и др. В составе таких БАД входят жирные кислоты, полиненасыщенные и ненасыщенные, с высоким содержанием линолевой, олеиновой кислот — эфирных масел, витаминов, фитостеринов, ниацина, бета-каротина. Как следствие, отмечается гепатозащитное влияние. А так же содержаниекомплексафлавонолигнанов, главными из которых являются силибинин, силидианин, силикристинобеспечивают антиоксидантноеимембраностабилизирующее действие. [23] ГЛАВА II. Маркетинговый анализ ассортимента ЛП для лечения заболеваний печени (обзор литературы)Маркетинг–вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Маркетинговая деятельность рассматривается как деятельность, направленная прежде всего на согласование возможностей предприятия с ситуацией на рынке с целью получения прибыли и конкретных преимуществ. Залогом успешной маркетинговой деятельности является качество проводимых маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования включают в себя изучение и оценку сложившейся рыночной ситуации, в процессе чего создаётся необходимая информационная база, являющаяся основой в системе маркетинга. Результативность принимаемых управленческих решений напрямую зависит от реализации функции «анализ». Поэтому маркетинговый анализ является составной частью системы маркетинговых исследований. Маркетинговый анализ как процесс исследования представляет собой систему специальных знаний, направленных на изучение рыночной среды, в которой уже функционирует или только планирует функционировать предприятие. Основная цель маркетингового анализа состоит в сборе, систематизации и обобщении информации для принятия обоснованных управленческих решений в условиях неопределённости рыночной ситуации. [2, 9, 11] Для достижения данной цели маркетинг выполняет две основные задачи: Ориентация производства на удовлетворение существующих и потенциальных потребностей населения; Формирование и стимулирование спроса [3, 8] Концепция маркетинга является новой философией предпринимательства. Суть её заключается в следующем: производить то, что продается, а не продавать то, что производится. Маркетинг основной упор во всей рыночной деятельности переносит с производства на эффективное удовлетворение потребностей.[7] 2.1Фармацевтический маркетингФармацевтический маркетинг является составной частью маркетинга и может быть определен как процесс, посредством которого предоставляется фармацевтическая помощь. Основной целью фармацевтического маркетинга является оптимизация рынка фармацевтической помощи. Другими словами, маркетинг в фармацевтическом бизнесе подразумевает анализ связи между потребностью и предложением, а также оценку влияний всех внутренних факторов системы на обеспечение населения медицинскими услугами и препаратами. Фармацевтический маркетинг является специфическим маркетингом. Это обусловлено особенностью фармацевтической промышленности и ее роли в жизнедеятельности всего человечества. [5, 12,14] Так как продуктом в фармацевтическом маркетинге являются лекарства, медицинские инструменты, перевязочные материалы и др., то использование их зависит не только от заболевания больного, но и от квалификации врача. Первой особенностью маркетинга в сфере фармацевтической деятельности является то, что в отличие от привычной схемы купли-продажи покупатель (пациент) – продавец (провизор), включается третье звено – врач. Он также может влиять на уровень спроса. Большинство пациентов прислушиваются к мнению врача относительно препаратов. Вторая ключевая особенность – при анализе рынка учитывается не только спрос, но также и потребность. Потребность - нужда, принявшая конкретные формы в зависимости от индивидуальных особенностей потребителя и/или уровня развития общества. В данном случае потребность не всегда может быть удовлетворена, так как имеет ограничение в виде платежеспособности населения и государства. Платежеспособная потребность называется спросом. Спрос – это желание купить товар, подкрепленное финансовыми возможностями потребителя. Третья особенность заключается в отношении потребителя к фармацевтической продукции. Обычно такой товар рассматривается не как желаемая покупка, а как вынужденная необходимость для выздоровления. Четвертая особенность - неосведомленность потребителя (пациента) об ассортименте. Зачастую больной не знает, какое лекарство ему необходимо. Пятая важная особенность заключается в том, что на рынке должны быть представлены только фармацевтические товары высокого качества. [10, 14] |