РЕФЕРАТ. Лекарственные средства
 Скачать 22.49 Kb.
|
|
Цена - денежное выражение стоимости товара. Категория «цена» связана с функционированием товарно-денежных отношений. От уровня и динамики цен на товары и услуги зависит уровень жизни населения. Лекарственные средства- социально- важная группа товаров, поэтому государства во всем мире ограничивают свободу ценообразования в данной чувствительной отрасли. Ценообразования на лекарственные средства на уровне ЕАЭС не унифицировано, национальное законодательство в этой сфере каждого из государств имеет свои особенности. В рыночной цене должны учитываться требования таких экономических законов, как закон стоимости, законы спроса и предложения. Цены базируются на общественно-необходимых затратах труда, материалов, сырья, а так же учитывают потребительские свойства продукции. Как инструмент управления цена выполняет ряд функций: · учетная функция цены— измерение затрат и результатов. Цена должна дать ответ на вопрос - сколько затрачено труда, материалов, сырья, какова производительность и эффективность труда · стимулирующая функция цены— Чтобы товар покупали, он должен быть высшего качества, иметь широкий ассортимент и умеренные цену. · регулирующая функция цены— установлении равновесной цены, которая балансирует спрос и предложение · распределительная функция цены. Факторы, влияющие на цену лекарственных средств: ·Факторы спроса; · Факторы предложения; · Факторы окружающей среды; К факторам спроса относятся: · Свойства лекарственного препарата · Категории врачей, которые могут выписывать рецепты на данный лекарственный препарат; · Цены на сопутствующие лекарственные препараты; · Суточная доза, частота приема лекарственного препарата, продолжительность курса лечения; Факторы предложения: · Количество аналогов лекарственного препарата; · Количество фармацевтических компаний на рынке; · Патентная защита лекарственного препарата; · Возможность имитации и выпуска улучшенной версии лекарственного препарата (по истечении срока патентной защиты на активное вещество); · Правительственные процедуры по лицензированию лекарственных препаратов; · Контроль качества и контроль производственного процесса; · Длительность срока годности лекарственного препарата; · Источник сырья (субстанция) для производства лекарственных препаратов; · Расположение места производства и складов; · Затраты на научные исследования и разработки; Факторы среды: · Размер валового внутреннего продукта и темпы его роста; · Валовый внутренний продукт (ВВП) на душу населения · Расходы на лекарственные препараты на душу населения; · Жизненный уровень населения (средние зарплаты и т. п.); · Характер потребления лекарственных препаратов; · Политическая и экономическая стабильность (политические, экономические, кредитные риски и т. п.); · Правительственное регулирование цен на лекарственные препараты; Таким образом, опираясь на приведенные выше факторы, аптечная организация может установить цену на какой-либо препарат, которая станет оптимальной для населения лекарственные средства подразделяются на 2 основные категории: Жизненно необходимые и важнейшие лекарственные препараты (ЖНВЛП), цено-образование на которые регулируется государством напрямую. Лекарственные средства по нерегулируемым ценам, которые не подпадают под прямое ценовое регулирование, однако должны отвечать требованиям российского антимонопольного законодательства, в частности, не нарушать запрет на установление и поддержание монопольно высокой цены. Лекарственные средства подразделяются на 2 основные категории: Жизненно необходимые и важнейшие лекарственные препараты (ЖНВЛП), цено-образование на которые регулируется государством напрямую. Лекарственные средства по нерегулируемым ценам, которые не подпадают под прямое ценовое регулирование, однако должны отвечать требованиям российского антимонопольного законодательства, в частности, не нарушать запрет на установление и поддержание монопольно высокой цены. Ценообразование на ЖНВЛП Перечень ЖНВЛП утверждается Правительством РФ ежегодно. Следует отметить, что ценообразование на препараты, входящие в этот перечень, регулируется по всей товаропроводящей цепи. То есть, Цены на лекарственные препараты, не вошедшие в перечень ЖНВЛП, определяются аптечными организациями самостоятельно, исходя из затрат, связанных с закупкой, хранением, реализацией лекарственных препаратов и т. д. Принципы ценообразования требуют обеспечить максимальную прибыльность при поддержания должного уровня конкурентоспособности аптеки. В этом случае аптечная организация должна поставить максимально возможную цену каждой единицы товара, которая не приводит к снижению объёма продаж упаковок. Если цель ценообразования - увеличение объема продаж, то целесообразно применять следующие методы ценообразования: Ценообразование на основе репутации (престижа) фирмы. Престижная цена устанавливается на престижные товары, предметы роскоши, товары известных фирм, обладающих особыми качествами. Например, аспирин немецкой фирмы "Байер” стоит во много раз дороже, чем аспирин других компаний. Чтобы устанавливать такие цены предприятие должно быть уверено в репутации этих товаров и точно знать, что аналоги, имеющиеся на рынке, не обладают такими качествами, за которые потребители готовы платить больше. Ценообразование на основе психологии покупателя. Назначая цену, продавец должен учитывать психологию ценовосприятия покупателя. Многие специалисты считают, что цена должна выражаться обязательно нечетным числом. В США, в частности, почти невозможно встретить в магазине ценников с «круглыми цифрами». Торговцы предпочитают цену 9 долл. 99 центов, а не 10 долл. Уплачивая фактически 10 долл. покупатель воспринимает ее как 9 долл. Ценообразование проникновения (или стратегия прочного внедрения на рынок). Этот подход основан на выходе на рынок товаров с низкой начальной ценой (цена проникновения) для привлечения большего количества покупателей и завоевания большей доли рынка. Такое ценообразование можно применять, если новый товар имеет высокую ценовую эластичность спроса, а также для сдерживания выхода конкурентов на рынок. Если цель ценообразования – «увеличение текущей прибыли», то чаще применяют методы ценообразования: Ценообразование с учетом политики цен на аналогичный товар лидера на рынке. Цены на рынке или в отрасли устанавливают при введении нового товара на рынок, когда необходимо учитывать политику на аналогичные товары лидера. Цена на новый товар может отклоняться от цены лидера (в сторону увеличения), но только, если это связано с более высоким качеством товара. Ценообразование на основе конкуренции (установлении цен примерно на уровне конкурентов). В данном случае речь идет о нейтральной стратегии ценообразования, которая означает отказ от использования торговых надбавок и цен для увеличения занимаемого (освоенного) сектора рынка. Такой подход не позволяет так же сокращать долю на рынке. Нейтральное ценообразование используются торговыми предприятиями, действующими на товарных рынках тогда, когда покупатели весьма чувствительны к уровню цены на товары. |