раздел 2. Лекция_раздел 2. Лекции по учебной дисциплине Экономика. Раздел 2 Микроэкономика Вопросы
 Скачать 0.85 Mb.
|
|
Тема 2.2 «Рыночные структуры. Совершенная и несовершенная конкуренция» Пункт 2.2.1. «Рыночные структуры. Их типы и определяющие признаки» Пункт 2.2.2. «Рынок совершенной конкуренции» Пункт 2.2.3. «Монополия и ее последствия» Пункт 2.2.4. «Монополистическая конкуренция и олигополия» Эволюция всех известных человеку экономических систем происходит как следствие поиска способов решения извечной дилеммы: «ресурсы ограничены — потребности безграничны». Ограниченность ресурсов относительна, т.е. в каждый данный момент они недостаточны по сравнению с потребностью в них для удовлетворения всех существующих запросов. Ограниченность ресурсов может быть, в известной степени, преодолена лишь при условии роста производительности труда, иначе говоря, при увеличении выпуска разнообразных потребительских благ в единицу времени из имеющихся ограниченных ресурсов. В свою очередь, повышение производительности труда возможно, во-первых, благодаря общественному разделению труда и специализации ресурсов, во-вторых, на основе расширения эквивалентного и взаимовыгодного обмена продуктами труда. Конкуренция представляет собой экономическую состязательность, соперничество экономических субъектов за наиболее полную реализацию своих экономических интересов. В Федеральном законе № 135-ФЗ от 26 июля 2006 г. «О защите конкуренции» конкуренция определяется как соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке (ст. 4, п. 7). Конкуренцию классифицируют на виды по различным основаниям. 1. По сфере действия выделяют: внутриотраслевую конкуренцию; межотраслевую конкуренцию; конкуренцию на локальных рынках; конкуренцию в общенациональном масштабе; внутринациональную конкуренцию; международную конкуренцию. 2. По субъектам конкурентных отношений различают: конкуренцию между покупателями; конкуренцию между продавцами; конкуренцию между продавцами и покупателями. В свою очередь, каждая из них может включать в себя особые виды конкуренции — конкуренцию между покупателями отдельных видов товаров или отдельных видов ресурсов и др. 13 Отдельным и очень важным видом конкуренции является конкуренция между производителями, включающая в себя множество подвидов. Например, конкуренция производителей может быть разделена на конкуренцию между крупными предприятиями, малыми предприятиями, крупными и мелкими предприятиями. 3. По соответствию правовым нормам конкуренцию можно делить на: добросовестную (честную) конкуренцию; недобросовестную (нечестную) конкуренцию; конкуренцию на легальном рынке; конкуренцию на «черном», или «теневом» рынке. В российском законодательстве введено понятие «недобросовестная конкуренция». Это особый правовой институт, не совпадающий с монополистической деятельностью. Понятие недобросовестной конкуренции не связано с ограничением конкуренции как характеристики состояния рынка, а лишь отражает ведение конкурентной борьбы нечестными, незаконными методами. Недобросовестная конкуренция — любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству РФ, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам-конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации (ст. 4, п. 9 ФЗ «О защите конкуренции»). К элементам недобросовестной конкуренции относятся: 1) распространение ложных, неточных или искаженных сведений, которые могут причинить убытки хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации; 2) введение в заблуждение в отношении характера, способа и места производства, потребительских свойств, качества и количества товара или в отношении его производителей; 3) некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами, производимыми или реализуемыми другими хозяйствующими субъектами; 4) продажа, обмен или иное введение в оборот товара, если при этом незаконно использовались результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации продукции, работ, услуг; 5) незаконное получение, использование, разглашение информации, составляющей коммерческую, служебную или иную охраняемую законом тайну (ст. 14 ФЗ «О защите конкуренции»). 4. В соответствии с методами ведения конкурентной борьбы конкуренция бывает: 14 ценовой конкуренцией. Ценовая конкуренция — такой способ борьбы соперников, при котором средством поражения конкурента служит снижение либо повышение цен; неценовой конкуренцией. Неценовая конкуренция предполагает применение иных экономических и, по большей части, внеэкономических методов (улучшение качества продукции, реклама изделий; физическое устранение конкурентов, порча или уничтожение их имущества и т.п.). В современных условиях особо выделяют такую разновидность неценовой конкуренции, как конкуренция качества. Другими ее подвидами являются конкуренция по условиям продажи, конкуренция по послепродажному обслуживанию, конкуренция с помощью рекламы и др. 5. По проявлению следует выделить: реально существующую конкуренцию; потенциальную конкуренцию. 6. По влиянию государства на конкурентный механизм говорят о: свободной конкуренции; конкуренции в условиях регулируемого рынка. 7. По возможности влияния на рынок конкуренцию делят на такие два вида, как: совершенная конкуренция; несовершенная конкуренция. Различают три вида несовершенной конкуренции: монополистическую конкуренцию, олигополистическую конкуренцию и чистую монополию, которые вместе с совершенной конкуренцией образуют типы рыночных структур. Рыночная структура — это основные характерные черты рынка, к числу которых относятся количество и размеры функционирования в нем предприятий и компаний, степень сходства или отличий товаров разных предприятий, условия вступления в отрасль, доступность рыночной информации. Совершенной конкуренцией считается та рыночная структура, которая удовлетворяет следующим условиям. 1. На рынке много продавцов и много покупателей, причем каждый из них мало производит и мало потребляет от общего рыночного объема товаров. В силу этого ни один из субъектов рынка не может оказать решающего воздействия на установление рыночной цены. 2. Товар должен быть совершенно однородным, с точки зрения покупателей, а покупатели должны быть одинаковы, с точки зрения продавцов. Это простое условие весьма редко выполняется на практике. Даже совершенно одинаковые товары могут быть неоднородными для покупателей в силу, например: географического положения места продажи (магазин в вашем доме и универсам в часе езды); 15 условий обслуживания (вам нравится данный магазин, поскольку там вежливые продавцы); рекламы, упаковки (например, в косметической промышленности зачастую одинаковые по химическому составу вещества продаются под разными названиями и по разным ценам). 3. Отсутствуют входные барьеры для вступления в отрасль нового производителя и препятствия для свободного выхода из отрасли. Входные барьеры могут носить различный характер: исключительное право заниматься данным бизнесом (производством алкоголя, табака, внешней торговлей), лицензирование экспорта, государственная регистрация видов деятельности; экономические преимущества крупного производства, т.е. затраты в данной отрасли существенно снижаются с увеличением масштаба производства, или малое производство попросту невозможно; в этом случае требуются большие капитальные вложения; не так-то просто организовать конкуренцию среди производителей автомобилей, тракторов, турбогенераторов и других машин; производство данного товара защищено патентом (это далеко не совершенная конкуренция); закрыт доступ к материальным ресурсам и другим факторам производства в силу отсутствия их на свободном рынке; реклама является препятствием к однородности товара, однако зачастую затраты на рекламу так велики, что могут служить входным барьером в отрасли. 4. Полная информированность всех участников рынка, т.е. каждый экономический субъект осведомлен о ценах всех продавцов и о любом изменении цен, о конъюнктуре рынка и т.п. 5. Абсолютная мобильность всех видов экономических ресурсов. 6. Рациональное поведение всех участников рынка, преследующих собственные интересы. Сговор в какой-либо форме исключается (примеры обратного явления можно часто наблюдать на рынке сельскохозяйственной продукции). Модель совершенного конкурентного рынка дает вполне удовлетворительное приближение к действительности для многих реальных рынков. Несовершенная конкуренция — это конкуренция, при которой хотя бы одно из приведенных выше условий выполняется не в полной мере. Во многих отраслях экономики производимая фирмами продукция дифференцирована. По той или иной причине потребители рассматривают каждую марку товара, как нечто отличное от товара других фирм. Фирма, производящая товар, отличный от товара других фирм, обладает монопольной властью, но монопольная власть этой фирмы ограничена, потому что потребители могут легко перейти на другие марки товара, если возрастает цена товара фирмы-монополиста. 16 Подобный тип рыночной структуры получил название монополистической конкуренции. Монополистическая конкуренция—это такой тип рыночной структуры, в котором преобладают черты совершенной конкуренции и имеются отдельные элементы, характерные для чистой монополии. Теория монополистической конкуренции была разработана в 30- е гг. ХХ в. английской экономисткой Джоан Вайолет Робинсон и американским ученым Эдвардом Хейстингсом Чемберлином. Монополистической конкуренции присущ ряд особенностей, которые отличают ее от совершенной конкуренции. 1. Количество производителей (фирм) в отрасли. Для монополистической конкуренции характерно присутствие в отрасли довольно значительного количества небольших по объему производства фирм, выпускающих однотипные, но не одни и те же товары. В отличие от совершенной конкуренции, при которой количество фирм-производителей исчисляется сотнями и тысячами, в отрасли с монополистической конкуренцией действует несколько десятков фирм. Из этого следует, что, во- первых, отдельный производитель (фирма) производит лишь небольшую часть суммарного выпуска продукции отрасли, поэтому обладает ограниченными возможностями влиять на рыночную цену товара. Во- вторых, исключается возможность сговора фирм и картелизации отрасли. В- третьих, каждая фирма практически независима в своих решениях и не учитывает возможную реакцию других конкурирующих фирм. 2. Дифференциация товара. При монополистической конкуренции товаропроизводители имеют определенную возможность выпускать товар, не схожий с производимым конкурентами. К примеру, все кондитерские фабрики выпекают печенье, но продукция одной из них отличается от товаров других фабрик по ингридиентам, вкусу, упаковке, названию. Подобное различие получило название дифференциации товара. Под дифференцированным продуктом понимается такой, качественные характеристики которого отличаются от производимого конкурентом. Дифференцированный продукт может включать группу каких-либо товаров, достаточно схожих, чтобы называться одним товаром (например, печеньем), но и столь отличных друг от друга (к примеру, «Привет», «Курабье», «Овсяное» и т.п.), чтобы производитель каждого из них имел некоторую возможность влиять на цену своего товара. В условиях дифференциации продукции отдельный производитель обладает ограниченной монопольной властью над собственным товаром, т.е. может повышать его цену, даже если остальные производители подобного товара не делают этого, без риска потерять рынок сбыта. К причинам дифференциации товара следует отнести: а) разное качество изготавливаемого продукта из-за различий в технологии, в видах используемого сырья, дизайна и т.п.; б) различные условия реализации товара: быстрое обслуживание, доставка на дом, продажа в кредит и пр.; 17 в) различия в географическом местоположении товаропроизводителя (например, небольшая закусочная может успешно конкурировать даже с крупными ресторанами, если расположена на бойком месте и работает круглосуточно); г) влияние рекламы, применение торговых и товарных знаков, использование различной упаковки. 3. Неценовая конкуренция. При монополистической конкуренции отдельные производители используют в конкурентной борьбе такие неценовые факторы, как реклама, изменение качественных характеристик товара и условий продажи продукции. Это становится возможным вследствие специфики данного типа рыночной структуры: поскольку товаропроизводители выпускают дифференцированный продукт, товар каждого из них оказывается восприимчивым к неценовым факторам. 4. Свобода входа на рынок и выхода из него. В условиях монополистической конкуренции вход фирм на рынок данного вида продукции относительно свободный, поскольку размеры фирм невелики и возможность снижения издержек за счет положительного эффекта масштаба производства у них небольшая. Однако, в отличие от совершенной конкуренции, при которой наблюдается абсолютная свобода входа на рынок, при монополистической конкуренции дополнительные расходы, связанные с необходимостью выделить свой товар (например, за счет рекламы), могут стать барьером для входа новой фирмы в отрасль. Таким образом, основными чертами, присущими монополистической конкуренции (как виду несовершенной конкуренции и типу рыночной структуры), являются следующие: - в отрасли присутствует достаточное число фирм, каждая из которых конкурирует со значительным количеством соперничающих товаропроизводителей и поэтому не учитывает их возможную реакцию на изменение цены своего товара; - фирмы отрасли производят дифференцированный товар, вследствие чего каждая из них имеет возможность в определенных пределах менять цену продаваемого товара; - существует довольно свободный вход иных производителей на рынок данного товара и выход из него. Новым фирмам несложно вступить на рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам — выйти, если их товары перестали пользоваться спросом. Чтобы увидеть, почему свободный доступ на рынок является важным требованием, сравним рынки зубной пасты и автомобилей. Рынок зубной пасты подвержен монополистической конкуренции, а рынок автомобилей лучше характеризовать как олигополию. Автомобильный рынок характеризуется дифференциацией продукта. Однако большой эффект масштаба делает вступление новых фирм затруднительным. Поэтому вплоть до середины 1970-х гг., когда японские производители стали серьезными конкурентами, три крупнейшие автомобильные компании США владели большей частью рынка. 18 Монополистическими конкурентами являются и предприятия розничной торговли, так как продаваемые товары в различных магазинах конкурируют между собой и за счет разных условий местонахождения, доступности товаров, опыта продавцов, условий кредита и т.п. Так как проникнуть на рынок относительно просто, на него выходят новые магазины, получающие высокие прибыли, в тех местах, где мало конкурирующих магазинов. Монополистическая конкуренция во многом аналогична совершенной конкуренции. В условиях свободного доступа на рынок потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая прибыль действующих уже фирм до нуля. Рис. 1.5.2, а показывает кратковременное равновесие. Так как товар фирмы отличается от товара ее конкурентов, ее кривая спроса D s имеет наклон вниз. Максимизация прибыли происходит при объеме производства Q s и находится на пересечении кривых предельного дохода MR s и предельных издержек МC. Так как соответствующая цена P s превышает средние издержки, фирма зарабатывает прибыль (на рис. 7.3, а это показано затемненным прямоугольником). На долговременном этапе данная прибыль будет стимулировать вступление на рынок других фирм. По мере выпуска ими новых товаров предоставленная фирма будет терять свою долю реализации на рынке. Ее кривая спроса сместится вниз, как показано на рис. 7.3, б (на долговременном этапе кривые средних и предельных издержек могут также сместиться. Для упрощения мы предположим, что издержки не меняются). Долговременная кривая спроса D L будет пересекать кривую средних издержек АС фирмы. Теперь максимизация прибыли достигается при объеме производства Q LR , цене P LR и нулевой прибыли, так как цена равна средним издержкам. При этом фирма еще будет обладать монопольной властью. Ее долговременная кривая спроса наклонена вниз, так как фирменная марка товара является уникальной. Но вступление на рынок других фирм и конкуренция свели ее прибыль к нулю. Таким образом, фирмы несут разные издержки, что приводит к разнообразию фирменных марок товаров. В связи с этим, фирмы могут назначать различные цены на свою продукцию, и некоторые будут зарабатывать небольшие прибыли. Совершенно конкурентные рынки экономически эффективны до тех пор, пока ничто не препятствует работе рыночного механизма, а совокупный излишек потребителей и производителей достигает максимальной величины. Монополистическая конкуренция аналогична свободной конкуренции по ряду аспектов. |