раздел 2. Лекция_раздел 2. Лекции по учебной дисциплине Экономика. Раздел 2 Микроэкономика Вопросы
 Скачать 0.85 Mb.
|
|
Рис. 1.5.2. Изменение предложения и спроса монополистически конкурентной фирмы в кратковременном (а) и долговременном (б) периодах Сравним долговременное равновесие в отрасли с монополистической конкуренцией с долговременным равновесием в совершенно конкурентной отрасли экономики. Рисунок 1.5.3 а, б показывает, что рыночный механизм в отрасли с монополистической конкуренцией является неэффективным. Это происходит по двум причинам. Во-первых, в отличие от цен на совершенно конкурентном рынке равновесная цена Р L рынка монополистической конкуренции превышает предельные издержки МC. Это означает, что цена, которую платят покупатели за потребление дополнительных единиц продукции, превышает издержки на их производство. Если бы объем производства увеличился до точки, где кривая спроса пересекает кривую предельных издержек, совокупный излишек мог бы быть увеличен на величину, равную затемненной площади на рис. 1.5.3 б. М C D = MR М C Q с Q, ед. Р с Р, ден. ед. А С D M R Q м Q, ед. Р L Р, ден. ед. А С а ) б ) 0 0 A R LR М C D s M R s М C Q s Q, ед. Р s Р, ден. ед. А С D LR M R LR Q LR Q, ед. Р LR Р, ден. ед. А С а ) б ) 0 0 20 Рис. 1.5.3. Сравнение конкурентного равновесия: а) на рынке совершенной конкуренции; б) на монополизированном конкурентном рынке Во-вторых, как следует из рис. 1.5.3, фирмы на рынке монополистической конкуренции имеют резервные производственные мощности. Фактический объем производства фирмы меньше, чем тот, который минимизирует средние издержки. Проникновение новых фирм снижает прибыли до нуля, как на рынке совершенной конкуренции, так и на монополизированном конкурентном рынке. На совершенно конкурентном рынке фирма сталкивается с горизонтальной линией спроса, и поэтому нулевая прибыль приходится на точку минимума кривой средних издержек (рис. 7.4, а). На рынке монополистической конкуренции кривая спроса имеет наклон вниз, и поэтому точка нулевой прибыли оказывается левее точки минимальных средних издержек. Эти резервные производственные мощности неэффективны, так как средние издержки могут быть сокращены, если будет действовать меньшее число фирм. Такая неэффективность уменьшает благосостояние потребителей. Является ли тогда монополистическая конкуренция социально нежелательным экономическим явлением, которое следует регулировать правительству? Ответ, вероятнее всего, будет отрицательным по двум причинам. Во-первых, на большинстве рынков монополистической конкуренции монопольная власть невелика. Обычно конкурирует достаточное число фирм, фирменные марки товаров вполне взаимозаменяемые, и поэтому ни одна фирма не будет обладать существенной монопольной властью. Следовательно, любые чистые убытки от монопольной власти будут также невелики. А так как кривые спроса фирм достаточно эластичны, их резервные производственные мощности будут также невелики. Во-вторых, неэффективность рыночного механизма компенсируется за счет важного преимущества, которое обеспечивает монополистическая конкуренция, — широкого ассортимента товаров. Большинство потребителей ценят возможность широкого выбора среди самых разнообразных конкурирующих товаров и их марок. Польза от разнообразия товара может быть большой и легко перевесить издержки от нерентабельности или неэффективности в результате наклона вниз кривых спроса. Олигополия — господство небольшого числа крупнейших фирм, компаний в производстве и на рынке. Теория олигополии отражает монополистический характер современного хозяйства на том основании, что в каждой отрасли экономики господствует не одна, а несколько крупнейших фирм. 21 Но фактически олигополия — это структура рынка, при которой небольшое число продавцов доминирует в продаже определенного продукта, а вход на рынок для новых фирм затруднен или даже невозможен. Многие ученые придерживаются той точки зрения, что монополистическая конкуренция как тип рыночной структуры удачно вписывалась в реалии 30-х гг. ХХ в., но мало соответствует современной экономике развитых стран. Как показывают исследования, в основных отраслях хозяйства развитых в экономическом отношении государств мира главенствующая роль принадлежит нескольким фирмам (от трех до десяти), а не десяткам, как при монополистической конкуренции. Эти фирмы (олигополисты) обладают достаточной способностью воздействовать на цену товара, но в то же время испытывают воздействие конкурентов. Вход новых фирм в подобную отрасль затруднен, что отличает олигополию от монополистической конкуренции. Считается, что олигопольная рыночная структура в настоящее время превалирует в отдельных отраслях экономики развитых стран. Олигополию характеризуют следующие признаки: 1. В отрасли находится несколько соперничающих фирм- товаропроизводителей. 2. Доступ на рынок значительно затруднен. Барьером служит величина капитала, необходимого фирме для внедрения в эту сферу деятельности, а также контроль уже действующих на рынке фирм за применяемой техникой и технологией производства. 3. В отрасли имеется хотя бы одна крупная фирма, которая считает, что ее действия не останутся без ответной реакции со стороны конкурентов, следовательно, олигополисты тщательно следят за действиями друг друга и должны своевременно принимать нужные решения, тщательно взвешивая их последствия. 4. Фирмы-олигополисты могут производить как дифференцированный, так и однородный (гомогенный) продукт. 5. Доступ к экономической информации фирм-конкурентов существенно затруднен. Многие экономисты пытаются найти общие принципы деятельности фирм-олигополистов. Анализируя реальную действительность, исследователи выделяют две общие характеристики ценообразования в условиях олигополии. Во-первых, цены при олигополии отличаются меньшей чувствительностью, более «жесткие», не так быстро и значительно меняются, как при других типах рыночных структур. Во-вторых, если цены все же меняются, то чаще всего фирмы делают это одновременно. При олигополии цены не меняются непрерывно с ростом или снижением спроса на товар и его предложения, как это наблюдается при совершенной конкуренции; они отличаются известной «жесткостью». Разумеется, в ответ на резкое удорожание используемых ресурсов или значительное увеличение спроса на товар фирма-олигополист повысит цену товара. Но обычно она делает это дискретно (время от времени) и на 22 значительную величину. Неизменность, «жесткость» цен наблюдается, в основном, при циклических и сезонных изменениях спроса на товар. Вероятность подобных циклов и их воздействие на объемы продаж хорошо известны олигополистам. Как показывает практика, фирмы-олигополисты, столкнувшись с циклическим либо сезонным изменением спроса, предпочитают удерживать цену товара постоянной, варьируя, при этом, объемы производства и продаж. Что касается второй причины «жесткости» цен при олигополии (издержек, связанных с изменением цен), то надо иметь в виду следующие обстоятельства. Как правило, изменение цен сопровождается для фирмы довольно значительными издержками (расходами): фирма вынуждена менять ценники, уведомлять всех своих покупателей об изменении цен, корректировать договоры с оптовиками, выплачивать штрафы за нарушение взятых ранее обязательств и т.п. Кроме того, частое изменение цен будет отталкивать покупателей, снизит интерес к товару, производимому фирмой, со стороны розничной торговли, что также сулит фирме определенные потери. В этой связи, олигополист заинтересован в сохранении цен при изменении (в определенных пределах) объема выпуска и продаж продукции. В течение многих лет экономисты пытаются теоретически обосновать «жесткость» цен и их практически одновременное изменение фирмами- олигополистами. Главная сложность на этом пути состоит в необходимости для каждого производителя учитывать непредсказуемую и труднопрогнозируемую реакцию на его действия со стороны конкурентов. Теоретическому обоснованию, в некоторой степени, поддается поведение фирм, если между ними существует тайное либо открытое соглашение о совместных действиях. Смысл соглашений фирм состоит в определении равновесной монопольной цены, объемов суммарного выпуска продукции всей отрасли и доли каждой фирмы в общем объеме производства товара. Однако любое объединение фирм-олигополистов подвержено воздействию центробежных сил: несмотря на достигнутые соглашения, каждый его участник, как правило, стремится тайно увеличить получаемую прибыль, прежде всего, за счет нарушений условий о доле в суммарном производстве. Кроме того, фирмы используют неценовые методы конкуренции (к примеру, рекламу), что также влияет на объемы продаж фирмы, изменяя обусловленные доли суммарного выпуска продукции и подрывая, тем самым, достигнутые договоренности. Таким образом, в олигополистической отрасли всегда взаимодействуют две взаимоисключающие тенденции. С одной стороны, производители заинтересованы в проведении совместных действий и в достижении договоренности о разделе рынка, поскольку это сулит получение монопольной прибыли. С другой стороны, эгоистическое стремление каждой фирмы к достижению сверхприбыли за счет своих конкурентов отталкивает их друг от друга. Взаимная подозрительность затрудняет проведение совместной ценовой политики. Это дало возможность американскому экономисту В. Феллнеру ("Тенденции и циклы в экономическом развитии" 23 (1956)) обосновать критерии возможности совместных действий фирм- олигополистов с целью получения максимальной прибыли. С его точки зрения, относительная величина стремления фирм к объединению или разъединению меняется в каждой отрасли приблизительно одинаково в зависимости от особенностей фирм, отраслей и выпускаемого продукта. Отдельные критериитакого поведения фирм-олигополистов, по мнению В. Феллнера, таковы: 1. Тенденция к совместным действиям выше в отрасли, в которой фирмы выпускают однородный товар, чем в отраслях, производящих дифференцированную продукцию. 2. Тенденция к совместным действиям выше в отраслях с небольшим числом фирм, нежели в отраслях, где действует большое их количество. 3. В отрасли, переживающей период экономического подъема, тенденция к совместным действиям фирм выше, чем в отрасли, где наблюдается сокращение производства. 4. Если в отрасли имеется одна лидирующая фирма, то тенденция к совместным действиям в ней выше, нежели в отрасли, где сосуществуют несколько одинаковых фирм. В этом случае ведущая фирма играет роль «лидера»: она устанавливает цену товара, а остальные фирмы отрасли молчаливо следуют за ней, поскольку понимают, что фирма-«лидер» продает товар по цене, обеспечивающей максимально возможную в данных экономических условиях прибыль. Попытки же «обойти» фирму-«лидера» за счет изменения цен могут привести к потерям у конкурентов из-за возможной ответной реакции лидирующего товаропроизводителя. 5. Чем меньше фирм отрасли применяют неценовые методы конкуренции, тем выше тенденция к совместным действиям фирм. 6. Тенденция к совместным действиям выше в тех отраслях, где выше барьеры на пути вхождения новых фирм в отрасль. Итак, олигополии составляют значительную часть рыночных структур современной экономики развитых стран. В этой связи, разработка теории олигополии является важным направлением современной экономической науки. Существует и структура рынка производственных факторов, при которой незначительное количество фирм выступает покупателями всего объема поставок на рынок — это олигопсония. Почему могут возникнуть препятствия для проникновения на рынок? Эффект масштаба может сделать неприбыльным сосуществование многих фирм на рынке. Патентование и лицензирование технологии способны исключить потенциальных конкурентов, а необходимость расхода средств на рекламу фирмы и ее товаров и утверждение их репутации на рынке могут стать препятствием вступлению на рынок новых фирм. Таковы естественные преграды, которые лежат в основе структуры отдельно взятого рынка. Кроме того, ведущие фирмы имеют возможность предпринимать стратегические действия, чтобы затруднить вступление на рынок новичков. 24 Огромную роль в поведении рыночного олигополиста играет субъективный фактор. В этом состоит уникальная особенность олигополии. При всех других формах структуры рынков значение субъективного фактора невелико. Лучше понять закономерности поведения фирмы на рынке олигополистов позволяет анализ дуополии (две фирмы). Главная особенность моделей дуополии состоит в том, что выручка и, следовательно, прибыль, которую получит фирма, зависят не только от ее решения, но и от решения фирмы-конкурента. Модель Курно. Существует много моделей олигополии, но ни одну из них нельзя считать универсальной. Первая модель дуополии была предложена французским экономистом Антуаном Огюстеном Курно в 1838 г. Модель Курно анализирует поведение фирмы-дуополиста, исходя из допущений, что ей известен объем выпуска продукции конкурента. Задача фирмы состоит в том, чтобы определить собственный размер производства, сообразуясь с решением конкурента. На рис. 1.5.4 показано, каким было бы поведение фирмы в таких условиях. При этом приняты два допущения: 1) оба дуополиста совершенно одинаковые, ничем не отличающиеся компании; 2) предельные издержки МС обеих фирм постоянны, идут строго горизонтально. Допустим, что фирме твердо известно, что конкурент не собирается выпускать вообще ничего. В этом случае фирма фактически является монополистом. Кривая спроса на ее продукцию (D 0 ) совпадает с кривой спроса отрасли. Кривая предельного дохода займет положение MR 0 . Пользуясь изложенным выше правилом монополиста, фирма одна устанавливает объем производства при МС = MR 0 , оптимальный объем производства — 50 ед. продукции и цену продукции Р 1 . Если станет известно, что конкурент фирмы 1 (т.е. фирма 2) станет выпускать 50 ед. продукции, то по цене Р 1 фирме будет трудно или вовсе невозможно реализовать объем продукции 50 ед. M R 2 M R 1 D 2 M R 0 D 1 Q, ед. М С D 0 12,5 25 50 75 100 Р 1 Р 2 Р 3 Р 4 Р, ден. ед. 25 Рис. 1.5.4. График оптимизации объема производства фирмы 1 Если фирма 1 установит цену Р 2 , то общий спрос рынка составит 75 ед. Поскольку фирма 2 выпускает 50 ед. продукции, то фирме 1 останется 25 ед. продукции. Если же цена будет Р 3 , то потребность рынка в продукции фирмы 1 будет составлять 12,5 ед. продукции. Перебирая разные уровни цен, будем получать и разные уровни потребности рынка в продукции фирмы 1. Иными словами, на продукцию фирмы 1 сформируется новая кривая спроса (на нашем графике — D 1 ) и, соответственно, новая кривая предельного дохода (МR 1 ). Снова используя правило определения объема производства МС = МR, можно определить новый оптимальный объем производства (в нашем случае он составляет 25 ед.). Модель Курно позволяет сделать важные экономические выводы. 1. При олигополии объем производства больше того уровня, который устанавливался бы при чистой монополии, но меньше, чем сложился бы при свободной конкуренции: Q м < Q олигоп < Q с Действительно, две рассматриваемые фирмы в сумме выпускают 75 ед. продукции, тогда как монополия выпускала бы 50 ед. А при совершенной конкуренции выпуск составил бы 100 ед. Напомним, что при совершенной конкуренции кривые спроса и предельного дохода совпадают (D = МR), следовательно, точка равновесия по правилу МС = МR должна устанавливаться на пересечении D = МR = МС. 2. Цены в условиях олигополии ниже монопольных, однако превышают конкурентные: Р м > Р олигоп > Р с На графике хорошо видно, что цена, которую устанавливает фирма 1 и которую вынуждена поддержать фирма 2, если она хочет продать свои 50 ед. продукции, устанавливается на уровне Р 2 . Ведь только при этом уровне цен рынок может поглотить все 75 ед. продукции, выпущенных обеими фирмами. А цена Р 2 ниже монопольной цены Р 1 и выше конкурентной цены Р 3 . Ясен и экономический механизм, приводящий к установлению описанного уровня цен. Ограничивая производство и завышая цены, монополист оставляет неудовлетворенным спрос рынка. Этот остаток и служит рынком сбыта для второго дуополиста, позволяя ему выпускать дополнительную продукцию, если, конечно, его цены будут ниже монопольной. Суммарные олигопольные прибыли обоих дуополистов окажутся ниже тех прибылей, которые на том же рынке получила бы единственная фирма- монополист, хотя тенденция к получению положительных экономических прибылей сохранится. П м > П олигоп > Q. 26 3. Очевиден и другой вывод из модели Курно: каждому уровню выпуска одного из дуополистов соответствует особая кривая спроса на продукцию второго дуополиста. Иными словами, для любого дуополиста объем рынка не является постоянной величиной, а прямо зависит от решения конкурентов. Посмотрим, смогут ли обе фирмы установить взаимоприемлемые объемы производства? Все данные на графике (рис. 1.5.5) взяты из предыдущего примера. |