Главная страница
Навигация по странице:

  • Формулировка задания

  • Рекомендации к

    		•

    Задание 1 (2). Лекции Стратегическое позиционирование предприятия и товара на рынке


    Скачать 18.32 Kb.
    НазваниеЛекции Стратегическое позиционирование предприятия и товара на рынке
    Дата22.12.2022
    Размер18.32 Kb.
    Формат файлаdocx
    Имя файлаЗадание 1 (2).docx
    ТипЛекции
    #858849

    Практическое задание № 1


    К лекции 1.1.Стратегическое позиционирование предприятия и товара на рынке

    Формулировка задания
    Фирма, производящая линейку продуктов из серии «Спортивное питание», провела репозиционирование этой товарной линейки продуктов.

    Было принято решение изменить название линейки продуктов, акцентировав внимание на здоровье, и отказаться от названия «Спортивное питание» заменив его названием «Здоровое питание».

    Была проведена рекламная кампания этой товарной линейки под названием «Здоровое питание», В рекламной кампании использовались рекламные обращения на радио, телевидении, в газете, которая распространяется бесплатно. В подписном медицинском журнале была опубликована статья, также выпущены буклеты, которые распространялись в фитнес-центрах и спортивных залах.

    На рынок выпущены две контрольные партии продукции в размере 10000 штук с отрывным купоном, содержащим анкету.

    Первая контрольная партия представляла «Спортивное питание», а вторая «Здоровое питание».

    Результаты опроса представлены в табл. 1 и 2.

    Необходимо определить изменение целевой аудитории и эффективность нового позиционирования.
    Таблица 1-Результат опроса покупателей по товарной линейке под названием «Спортивное питание»

    Источник рекламы
    Женский пол
    Мужской пол
    Учащиеся (12-18 лет)
    Молодежь до 30 лет
    Покупатели от 30 до 50 лет
    Пенсионеры

    Телевидение
    550
    428
    367
    495
    430
    46

    Газета
    57
    45
    466
    585
    320
    68

    Медицинский журнал
    250
    154
    41
    115
    34
    12

    Радио
    342
    674
    254
    467
    267
    23

    Буклеты
    300
    120
    12
    68
    127
    56

    Другие источники
    145
    115
    120
    116
    46
    17


    Таблица 2-Результат опроса покупателей по товарной линейке под названием «Здоровое питание»


    Источник рекламы
    Женский пол
    Мужской пол
    Учащиеся (12-18 лет)
    Молодежь до 30 лет
    Покупатели от 30 до 50 лет
    Пенсионеры

    Радио
    342
    674
    354
    767
    667
    23

    Газета
    57
    45
    166
    220
    85
    68

    Медицинский журнал
    60
    102
    41
    34
    75
    12

    Телевидение
    550
    428
    867
    930
    695
    46

    Буклеты
    300
    63
    112
    127
    68
    56

    Другие источники
    145
    154
    120
    46
    116
    17


    Рекомендации к выполнению задания 1

    Решение предложенного задания необходимо произвести с подробным обоснованием представленных выводов.

    При выполнении задания студент должен:

    1. Используя исходные данные, а также представленный материал в таблицах 1и 2 определить изменение целевой аудитории данного сегмента рынка.

    2. Используя исходные данные, а также представленный материал в таблицах 1и 2 определить эффективность нового позиционирования продуктов.

    написать администратору сайта