1. ОСНОВЫ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ. Лекция I. Современное рыночное хозяйство 3 Понятие рынка и его виды 3

• Название: Лекция I. Современное рыночное хозяйство 3 Понятие рынка и его виды 3
• Дата: 02.03.2022
• Размер: 0.95 Mb.
• Имя файла: 1. ОСНОВЫ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ.doc
• Тип: Лекция; #380527
• страница: 15 из 25

Потребительское поведение

Потребительское поведение представляет собой процесс формиро- вания спроса потребителей на разнообразные товары и услуги с учетом их доходов и личных предпочтений. На рынке потребитель сталкивается с множеством товаров и услуг, из которых он должен сформировать свою

«потребительскую корзину», т. е. набор благ, обладающих определеннойполезностью.Различают общую и предельную полезность.

Общая полезность – это удовлетворение, которое получают от по- требления определенного набора единиц благ.

Предельная полезность – полезность, равная приращению, увели- чению общей полезности в результате приобретения каждой дополни-тельной единицы данного блага (она отражает степень настоятельности потребности).

Пример. Допустим, потребитель собирается приобрести шубу, по- требность первой покупки шубы – очень высока; предельная полезность второй – ниже и третьей шубы – еще ниже.

Снижение предельной полезности связано с уменьшением субъек- тивной оценки потребителем единицы товара, когда возрастает количе- ство приобретаемых единиц этого блага. Почему? Потому, что этот кон- кретный товар (шуба) будет постепенно удовлетворять потребителя. Снижение предельной полезности по мере приобретения потребителем дополнительных единиц определенного товара известно под названием законаубывающей предельнойполезности.

Полезность – понятие субъективное и оно не поддается точному ко- личественному измерению. Субъективные оценки экономических процес- сов распространяются у маржиналистов на предметы потребления и услуги, т. к. человек (по их мнению) нуждается в потребительских благах.

Важное место в определении поведения человека отводится прин-ципу редкости, что предполагает ограниченную величину производства товаров и соответственно полную зависимость их цен от спроса, кото- рый в свою очередь, тесно связан с субъективными оценками. Следова- тельно, рациональное поведение определенного человека связано с его потребностями, мотивом хозяйственного поведения, спросом. Соотно- шение и связь между потребителями и спросом показывает, что чем выше интенсивность потребности, тем больше субъективные оценки, а значит и размеры спроса и наоборот. Если предположить, что какое-то благо разделено на бесконечно малые частицы, то функциональная за- висимость между объемом блага и полезностью можно выразить гра- фически с помощью множества точек, которые образуют непрерывную линию (рис. 3.1, 3.2). В этом случае предельная полезность есть произ- водная функции общей полезности.

ΔTU

Если TU = f(Q) – общая полезность, то MU =

ΔQ
– предельная полезность.

MU TU

0 Q_m Q 0 Q_m Q

Рис.3.1Криваяпредельнойполезности. Рис.3.2.Криваяобщейполезности

Рассмотрим эти кривые:

1. 
   Кривая предельной полезности имеет отрицательный наклон, т. к. полезность потребляемых одна за другой частей блага постепенно уменьшается. При объеме блага Q_m(предельнаяполезность)равна 0.
   

2. 
   Кривая общей полезности исходит не из начала координат, т. к. потребитель начинает насыщаться после некоторого объема потребления. Эта кривая наклонена положительно, т. к. с ростом количества блага об- щая полезность возрастает. При объеме блага Q_m наклон кривой TU = 0, что соответствует максимальной полезности, но когда достигается мак- симум общей полезности, предельная полезность равна 0, т. к. прираще- ния нет. Это значит, что потребность в данном благе полностью удовле- творена. Следовательно, уменьшение полезности объясняется уменьше- нием интенсивности потребности по мере ее удовлетворения и отража- ется на графике в отрицательном наклоне кривой предельной полезности и в постепенном уменьшении наклона кривой общей полезности. Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность для нас имеет каждая дополнительная его единица.
   

Рассмотрим, как снижение цены товара приводит к двумразличным

следствиям,которые обусловливают увеличение спроса на товар.

1. 
   Эффект дохода. Если цена на товар падает (например, яблок), то реальный доход или покупательная способность потребителя данного то- вара увеличится. Это проявляется в увеличении объема покупок раз- личных товаров (и яблок тоже). Снижение цены яблок увеличивает ре- альный доход покупателя, позволяя ему приобрести большее количество яблок на тот же денежный доход.
   
2. 
   Эффект замещения. Снижение цены продукта (яблок) означает, что (он уже стоит дешевле другого товара) покупатель будет стараться заменить этим, болеедешевымтоваром (яблоками) другие, которые стали относительно дороже. Снижение цены будет стимулировать потребителя к замещению яблоками других товаров (груши, апельсины), к потребле- нию его в большем количестве.
   

Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность и желание потребителя купить большее количество оп- ределенного товара по низкой цене, чем по высокой.

На рынке потребность выступает как платежеспособный спрос по- требителя. Спрос потребителя, его выбор находится в зависимости от:

1. 
   цен на товары;
   
2. 
   размера денежного дохода;
   
3. 
   его вкусов и предпочтений.
   

Функция полезности. Для анализа поведения потребителя необходи- мо уточнить его целевые установки, т. е. существует зависимость уровня полезности от набора потребляемых благ. Эта зависимость представляет собой функцию полезности – соотношение между объемами потребляе- мых благ и уровнем полезности, достигаемой потребителем.

U = f (X₁; X₂; X₃…X_n),

где U – уровень полезности; Х₁, Х_2,…, X_N – количество потребляемых благ.

Фактически, это целевая функция действий потребителя в процессе выбора, количественное значение которой он стремится максимизировать.