Главная страница
Навигация по странице:

  • Решение ;

  • Лекция содержание и виды маркетинговой информации. Система маркетинговых исследований задание


    Скачать 19.72 Kb.
    НазваниеЛекция содержание и виды маркетинговой информации. Система маркетинговых исследований задание
    Дата30.03.2023
    Размер19.72 Kb.
    Формат файлаdocx
    Имя файла1.docx
    ТипЛекция
    #1026168

    Бланк выполнения задания 1



    Лекция 1.9. СОДЕРЖАНИЕ И ВИДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

    Задание
    Фирма, производящая линейку продуктов из серии «Здоровое питание» и реализующая их посредством использования фирменной сети аптек, провела рекламную кампанию с использованием таких источников рекламы как местное радио, телевидение, газета (распространяемая бесплатно по почтовым ящикам), буклеты (распространяемые в местных фитнес-центрах), а также подписной медицинский журнал. Контрольная партия продукции в размере 3500 штук была реализована со специальным отрывным купоном, содержащим просьбу к покупателям о предоставлении следующих данных: возраст, пол, источник рекламы, из которого он узнал о данной продукции. В результате часть возвращенных купонов содержала неполную информацию: 320 респондентов не указали свой пол, 75 респондентов не указали источник информации, 16 респондентов не указали свою возрастную группу. Результаты опроса представлены в табл. 1.1.

    1. Используя исходные данные, а также представленный в табл. 1.1 материал, сделайте анализ результатов опроса.

    2. Предложите свои мероприятия развития рекламной деятельности фирмы.

    Таблица 1.1

    Результат опроса покупателей


    Источник рекламы

    Женский пол

    Мужской пол

    Учащиеся (12–18 лет)

    Молодежь до 30 лет

    Респонденты среднего возраста

    Пенсионеры

    Газета

    57

    45

    68

    320

    785

    466

    Телевидение

    550

    428

    46

    430

    895

    367

    Радио

    342

    674

    23

    567

    467

    654

    Медицинский журнал

    250

    154

    12

    34

    115

    41

    Буклеты

    300

    120

    56

    127

    68

    12

    Другие источники

    145

    115

    17

    46

    116

    120


    В процессе планирования рекламной кампании по продвижению продукции на следующий год производитель заключил договоры на размещение рекламных материалов в газете на сумму 150 800 рублей, на радио – на сумму 120 000 рублей. На телевидение заложили рекламный бюджет в диапазоне от 300 000 до 600 000 рублей. Всего на рекламную деятельность запланировали выделить 1 400 000 рублей.

    Необходимо составить медиаплан рекламной кампании с учетом анализа потребительских предпочтений и наиболее востребованных источников рекламной информации. При этом стоимость одного размещения рекламного объявления на радио составляет 2000 рублей, на телевидении – 6000 рублей, в газете – 4500 рублей, в медицинском журнале – 15000 рублей, стоимость изготовления одного буклета – 300 рублей.

    Решение;

    1. Определим возможное количество размещений рекламы в разных источниках информации:

    - В газете: 150800/ 4500 = 33 шт.

    - На радио: 120000 / 2000 = 60 шт.

    - Телевидение: 300000/6000 = 50 и 600000 / 6000 = 100, т.е. от 50 до 100 щт.

    Бюджет на всю рекламную деятельность – 1 400 000

    Большинство респондентов отдают предпочтение рекламе на телевидении, радио и газетах.

    На основании полученных сведений в таблице 2 представим бюджет рекламной компании за год
    Таблица 2

    Планирование бюджета рекламных средств

    Источник рекламы

    Январь

    Февраль

    Март

    Апрель

    Май

    Июнь

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Телевидение

    10

    60000

    7

    42000

    8

    48000

    10

    60000

    7

    42000

    10

    60000

    Радио

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    Буклеты

    0

    0

    30

    18000

    0

    0

    0

    0

    30

    18000

    0

    0

    Медицинский журнал

    2

    30000

    2

    30000

    2

    60000

    2

    30000

    2

    30000

    2

    30000

    Газета

    3

    13500

    2

    9000

    3

    13500

    3

    13500

    3

    13500

    3

    13500

    Итого




    113500




    109000




    131500




    113500




    113500




    113500




    Источник рекламы

    Июль

    Август

    Сентябрь

    Октябрь

    Ноябрь

    Декабрь




    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Телевидение

    6

    36000

    10

    60000

    10

    60000

    10

    60000

    7

    60000

    5

    30000

    Радио

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    Буклеты

    30

    18000

    0

    0

    30

    18000

    0

    0

    30

    18000

    0

    0

    Медицинский журнал

    2

    30000

    2

    30000

    2

    30000

    2

    30000

    2

    30000

    2

    30000

    Газета

    2

    9000

    3

    13500

    4

    18000

    2

    9000

    3

    13500

    5

    25500

    Итого




    103000




    113500




    136000




    109000




    131500




    95500

    ИТОГО 1383000 руб. за год




































































    написать администратору сайта