Лекция 1 (1). Лекция ср 3й курс. Реклама в интернете
 Скачать 2.13 Mb.
|
Текстово-графические объявленияТекстово-графические объявления — универсальные объявления, которые подходят для рекламы большинства товаров и услуг. Такие объявления показываются в результатах поиска и в сетях, на десктопах, планшетах и мобильных телефонах. ПреимуществаШирокий охват Потенциальные клиенты увидят вашу рекламу на поиске Яндекса и поисковых площадках Рекламной сети. Также мы будем показывать ваши объявления в сетях (Рекламная сеть Яндекса и внешние сети), аудитория которых в настоящий момент — это десятки миллионов пользователей. Универсальность Большое количество настроек позволяет подстроить кампанию под целевую аудиторию. Вы можете рекламировать любой вид товаров или услуг, если это не запрещено законом. Легкость и простота Вы можете создать текстовое объявление, добавить в него картинку или видео, адаптировать его для показа на мобильных. В любой момент, в любое время, когда вам будет удобно — изменять объявления легко и просто. Создание объявленияПри создании кампании автоматически создается одна группа объявлений с одним объявлением. Вы можете в любой момент добавить новые группы или объявления. Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры Нажмите Добавить кампанию и в списке выберите Текстово-графические объявления. Настройте географический таргетинг. География показовЭффективность рекламы в Директе зависит не только от привлекательности вашего объявления, но и от возможности конкретного человека на него отреагировать. Как правило, люди интересуются товарами и услугами в тех регионах, где они живут или куда собираются поехать. Как работает геотаргетингГеотаргетинг — это технология, позволяющая управлять географией показов вашей рекламы. Объявления Директа будут показаны только той аудитории, которая сможет воспользоваться вашим рекламным предложением, так как находится в выбранном регионе показа или интересуется им. Так, если вы доставляете пиццу только в Курске, в настройках кампании или группы объявлений выберите регион показа — Курск. Настроить геотаргетинг можно в группе объявлений в блоке Регионы показа. Установив флажок рядом с регионом, вы выбираете его целиком, включая все входящие в него населенные пункты (даже если они не указаны отдельно в дереве регионов). Для каждой новой группы в кампании будут автоматически применены указанные в первой группе настройки регионов. Дерево выбора регионов  В параметрах кампании в блоке Дополнительные настройки по умолчанию включена опция Расширенный географический таргетинг. Эта опция работает на поиске Яндекса и в сетях. Она не влияет на показы объявлений на поисковых площадках РСЯ (в том числе на страницах результатов поиска по Яндекс.Картам, Яндекс.Маркету и другим сервисам Яндекса). Ограничения расширенного географического таргетинга. Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Для каждого запроса поиск Яндекса автоматически определяет интересующий пользователя регион. При выборе учитываются похожие, неформальные и сокращенные названия (например, Питер, Нижний, Екб). При включенной опции система получает сигнал — сравнивать название региона из поискового запроса и региона, который вы указали в настройках объявления или кампании. Только при совпадении этих регионов система понимает, что пользователь ищет ваш товар или услугу именно в вашем городе. Поэтому если при включенном расширенном географическом таргетинге вы используете в ключевых фразах один регион, а в настройках объявлений — другой, то по этим фразам не будет показов на страницах с результатами поиска. Чтобы начать показы на поиске, отключите расширенный географический таргетинг. О том, как настройки географии влияют на места показа объявлений, читайте в таблице. Например, чтобы начать рекламировать парк развлечений в Москве, укажите ключевую фразу парк развлечений и регион показа — Москва. Такие объявления могут показываться жителям Москвы при поиске парков развлечений и жителям других регионов при поиске парков развлечений в москве. Вы создали специальную кампанию для потенциальных клиентов из Твери, указали в ней ключевую фразу — парк развлечений москва и регион показа — Тверь. Регион в тексте ключевой фразы не совпадает с выбранным регионом показов, поэтому при включенном расширенном географическом таргетинге по этой фразе не будет показов на поиске. Чтобы начать показы, отключите расширенный географический таргетинг в параметрах этой кампании. Как сочетания настроек географии влияют на места показа ваших объявлений Модерация объявлений проходит по правилам страны, к которой относятся настроенные вами регионы показа. При показе рекламы будут работать ограничения, предусмотренные законом о рекламе той страны, в которой должен быть показ. Возможна ситуация, когда принятое модерацией объявление не может быть показано в конкретном регионе из-за разницы в законах о рекламе. Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится сейчас. Регулярное местоположение определяется с помощью технологии Крипта на основании того, как часто пользователь бывает в выбранном вами регионе. При выборе учитываются данные за последние 90 дней. При включенной опции система получает сигнал — сравнивать регион регулярного местоположения пользователя с регионом, который вы указали в настройках объявления или кампании. Если эти данные совпадают, пользователь увидит рекламу вашего товара или услуги. Например, вы создали рекламную кампанию для своего автосалона в Москве, задали регион показа — Москва. Ваша реклама будет показана не только пользователям, которые находятся в Москве, но и москвичу, который заинтересован в покупке, но уехал по делам в Томск. Модерация объявлений проходит по правилам страны, к которой относятся настроенные вами регионы показа. При показе рекламы будут работать ограничения, предусмотренные законом о рекламе той страны, в которой должен быть показ. Возможна ситуация, когда принятое модерацией объявление не может быть показано в конкретном регионе из-за разницы в законах о рекламе. |