Лекция 1 (1). Лекция ср 3й курс. Реклама в интернете
 Скачать 2.13 Mb.
|
Контекстная рекламаКонтекстная реклама – интернет-реклама, основанная на поисковых запросах, интересах и характеристиках аудитории. Реклама на поиске – объявления над и под результатами органической выдачи в Яндексе и Google. Яндекс.Директ – сервис для размещения контекстной рекламы в Яндексе и сайтах-партнерах Рекламной сети Яндекса. Google Ads (Google Реклама) – сервис для размещения контекстной рекламы в поисковой и контекстно-медийной сети Google. Рекламная сеть Яндекса – система размещения контекстной рекламы на партнерских сайтах и в сервисах Яндекса, а также в мобильных приложениях, приложениях Smart TV, поверхности операторов цифровой наружной рекламы (DOOH). Контекстно-медийная сеть Google – система размещения рекламы, которая учитывает интересы пользователей, на страницах сайтов-участников партнерской сети Google Ads. Всего сеть включает свыше 2 миллионов сайтов и мобильных приложений, в том числе, YouTube и Gmail. Биддер (бид-менеджер) – программная система, которую можно использовать для контроля ставок при ручном управлении рекламой в Яндекс.Директе и Google Ads. CPC (Cost per Click, цена за клик) – средняя цена клика, которую платит рекламодатель. Расчитывается как соотношение потраченного бюджета к количеству кликов. PPC реклама (Pay per Click, плата за клик) – модель размещения рекламы с оплатой за клики. CPM (Cost per Thousand Impression, цена за 1 000 показов) – сумма, которую рекламодатель платит за каждые 1 000 показов рекламного объявления в Яндекс.Директ или Google Ads. CPL (Cost per lead, стоимость лида) – сумма, которую вы тратите на привлечение одного лида (заявки). Показатель рассчитывается по формуле: CPL = Расходы на привлечение / Количество заявок. CPO (Cost per order, стоимость заказа) – сумма, в которую вам обходится один заказ. Показатель рассчитывается по формуле: CPO = Расходы на привлечение / Количество продаж. Google Телепорт – инструмент для переноса поисковых кампаний из Яндекс.Директа в Google Ads. Директ Коммандер – десктопная программа, которая предлагает удобное управление большим количеством клиентов, кампаний, объявлений и ключевых фраз из аккаунтов Яндекс.Директа. Редактор Google Ads – десктопная программа для удобного внесения массовых изменений в рекламные кампании, объявления и ключевые фразы из аккаунтов Google Ads. Динамическая вставка ключевых слов – функционал для поисковой рекламы Google, с помощью которого можно настроить автоматическую подстановку ключевого слова в рекламные объявления. Шаблоны Яндекс.Директ – инструмент для автоматической подстановки ключевых слов в рекламные объявления Яндекс.Директ. Расширения рекламных объявлений – элементы поискового объявления, цель которых – сделать объявление более информативным и привлечь внимание потенциальных клиентов. Включают быстрые ссылки с описаниями, дополнения, визитку, контакты и рейтинг компании. Ключевые фразы – слова или фразы, которые вызывают показ поисковой и медийной рекламы, если совпадают с поисковым запросом пользователя. Операторы ключевых слов – специальные символы, которые фиксируют падеж, склонение, количество и порядок слов в ключевых фразах Яндекс.Директа. Типы соответствия ключевых слов – специальные символы, которые расширяют или сужают содержание ключевых слов в Google Ads. Минус-слова – слова, которые блокируют показ объявлений по запросам, напрямую не связанным с тем, что вы продаете. Кросс-минусация – добавление к ключевым словам дополнительных минус-слов, которые исключают пересечения между этими ключевыми словами Дубли ключевых слов – ключевые фразы, которые повторяют друг друга или частично пересекаются, а потому конкурируют за показ объявления между собой. Yandex Wordstat – бесплатный сервис Яндекса, в котором собрана статистика поисковых запросов в системе. Планировщик ключевых слов Google – инструмент Google Ads для подбора ключевых слов. Стратегия SKAG – способ организации рекламного аккаунта Google по формуле «1 группа объявлений = 1 ключевая фраза». Умные кампании Google Ads – кампании контекстно-медийной сети и торговые кампании, в которых автоматизированы настройка таргетинга, расчет ставок и создание рекламных объявлений. Трафареты Яндекса – технология, которая определяет, как расположится реклама в поисковой выдаче и как она будет выглядеть. Цель – показать каждому пользователю максимально подходящие под его запрос результаты. Скрипты Google Ads – фрагменты JavaScript-кода, которые автоматизируют функции как внутри аккаунта, так и взаимодействие с внешними данными. Например, отключают ключевики с 0 кликов и проверяют битые ссылки. PriceLabs – бид-менеджер для Яндекс.Маркета, с помощью которого можно настраивать автоматическое обновление ставок, мониторить цены конкурентов, анализировать эффективность и повышать конверсию в заказы. Альфа-бета кампании в Google Ads – методика создания поисковой рекламы с максимально точным подбором ключей. Медийная реклама – реклама, ориентированная на визуальное восприятие аудиторией (обычно в виде графических баннеров, либо видео). Баннер на поиске Яндекса – медийный формат объявления в Яндекс.Директе, располагается на главной странице поисковика (обычно прямо под строкой поиска). Аудиторный таргетинг – настройка показов рекламы на аудиторию с определенными параметрами – от пола и возраста до интересов и геолокации. Ремаркетинг – показ рекламных объявлений в Google Ads пользователям, которые уже посещали посадочную страницу. Ретаргетинг – показ рекламных объявлений в Яндекс.Директе пользователям, которые уже посещали посадочную страницу. Гиперлокальный таргетинг – технология, которая позволяет показывать объявления аудитории по её местоположению (вплоть до конкретных зданий). Автотаргетинг – технология показа объявлений, при которой ключевые слова не нужны. Автоматические алгоритмы Яндекса приводят аудиторию на основании анализа контента сайта, текстов рекламных объявлений. Динамический ретаргетинг – технология, которая позволяет рекламировать конкретные товары пользователям, с учетом их истории покупок, посещений сайта, демографических данных. В Google Ads такая технология называется динамический ремаркетинг. Google Merchant Center – платформа, где хранится информация обо всем ассортименте интернет-магазина или магазина в офлайне. Если её подключить к торговой кампании в Google Ads, можно настроить показ текстово-графических объявлений с ценниками на поиске. Google Shopping (Google Покупки) – сервис, который позволяет рекламировать товары интернет-магазинов в Google. Яндекс.Маркет – единая торговая площадка, где можно размещать для продажи какие угодно товары – от электроники до одежды – даже при отсутствии сайта. Товарный фид – файл с данными о товарах в виде структурированного списка, который упрощает создание динамических и товарных объявлений. Onsite ретаргетинг – технология, которая направлена на удержание пользователя на сайте до его ухода. Похожие аудитории (look-alike) – вид таргетинга, который позволяет расширить охват за счет пользователей, похожих на посетителей вашего сайта. RLSA (поисковый ремаркетинг) – технология ремаркетинга в Google, которая подгоняет ставки и рекламные объявления для пользователей, которые уже посещали посадочную страницу. Поисковый ретаргетинг – технология ретаргетинга в Яндексе, которая позволяет показывать на поиске рекламу пользователям, уже посещавшим посадочную страницу. Смарт-баннер Яндекса – интерактивный баннер с динамическим контентом. Его можно показывать в сетях (РСЯ и внешних) и на поисковых площадках Яндекса пользователям, которые уже смотрели товары на вашем сайте или интересовались похожими товарами. Яндекс.Аудитории – сервис, в котором можно формировать сегменты аудитории на основе собственных данных и на основе данных Яндекса и провайдеров (DMP) и затем использовать в рекламных кампаниях для максимально широкого охвата. Кликфрод – вид сетевого мошенничества, который заключается в автоматизированном или ручном скликивании рекламных объявлений конкурента с целью потратить его рекламный бюджет. Первые признаки кликфрода – аномально высокий CTR и показатель отказов. |