Лекция 1 (1). Лекция ср 3й курс. Реклама в интернете
 Скачать 2.13 Mb.
|
Что такое цели. Типы целейДля каждого счетчика Яндекс.Метрики при настройке его параметров можно создавать цели. Цели помогают: Отслеживать действия посетителей на сайте (просмотр страницы, нажатие кнопки и т. д.). Настраивать ретаргетинг в Директе и Аудиториях. Следить за конверсионностью посетителей, которые видели ваш баннер или видеорекламу, — с помощью Метрики для медийной рекламы. Цель — это действие посетителя, в котором заинтересован владелец сайта: просмотр определенного количества страниц, посещение конкретной страницы, нажатие кнопки, переход по ссылке, оплата заказа и т. д. Когда пользователи приходят на ваш сайт и взаимодействуют с ним, Яндекс.Метрика собирает информацию об этом и фиксирует достижение целей. На основе собранных данных рассчитываются т. н. целевые метрики: Достижение цели — это момент, в который посетитель выполнил заданное в параметрах цели условие. Целевой посетитель — это посетитель, который выполнил условие, заданное в параметрах цели. Целевой визит — это визит, в течение которого произошло достижение цели. В течение одного целевого визита может произойти несколько достижений одной и той же цели. Конверсия — это отношение количества целевых визитов к общему числу визитов. Пример: Ваш сайт посвящен обучающим курсам. На сайте есть возможность оставить заявку на участие — заполнить специальную форму. В этом случае отправку формы можно считать целевым действием. Посетитель сайта, который оставил заявку, является целевым посетителем. А визит, в течение которого посетитель отправил форму — целевым визитом. Целевые метрики можно отслеживать в большинстве отчетов Яндекс.Метрики. Кроме этого, доступен отчет по конверсиям. Цели делятся на несколько типов по условию достижения: Количество просмотров. Просмотр определенного числа страниц сайта. Посещение страниц. Просмотр заданных страниц сайта. Отследить клик на email. Отслеживание нажатия на все адреса на сайте или на указанный адрес. Отследить клик на телефон. Отслеживание нажатия на все номера телефонов на сайте или на указанный номер. Отследить отправку формы. Отслеживайте отправку всех форм на сайте или только некоторых из них. Отследить переход в мессенджер. Отслеживайте переходы посетителей сайта по ссылкам в популярные мессенджеры. Отследить скачивание файлов. Отслеживайте скачивания всех файлов на сайте или только некоторых из них. Поиск по сайту. Узнайте, насколько часто посетители пользуются поиском на вашем сайте. Клик по кнопке. Отслеживать нажатия на кнопки и другие кликабельные элементы. JavaScript-событие. Информация о достижении цели передается с помощью JavaScript (например, нажатие кнопки «Отправить заявку»). Составная цель сочетает в себе некоторые перечисленные выше типы целей. А также по использованию: ретаргетинговая — цель, которая указана в настройках рекламной кампании в Директе как условие ретаргетинга. конверсионная — цель, которая не используется в качестве условия ретаргетинга в Директе. Как определить, какую цель создатьЦели позволяют отслеживать действия посетителей на сайте. Например, вы можете узнать, сколько человек зарегистрировалось на сайте за месяц, но не отправило заявку. Как правило, действия различаются для разных типов сайтов. Информационный сайтРегистрация на сайте Посещение конкретной страницы Количество переходов на другие сайты Сайт, предлагающий услуги или товарыСовет. Если у вас интернет-магазин с большим количеством товаров, настройте передачу Ecommerce-данных и используйте специальную группу отчетов. Отправка заявки Регистрация на сайте Просмотр списка услуг и цен Количество переходов на другие сайты Сайт с конкурсом, акцией и пр.Отправка заявки Регистрация на сайте Количество переходов на другие сайты Узнайте больше Действия посетителей, которые можно отследить без цели Цель «Количество просмотров»Цель этого типа позволяет отслеживать визиты, в которых посетители просмотрели определенное количество страниц. |