Лекция 1 (1). Лекция ср 3й курс. Реклама в интернете
 Скачать 2.13 Mb.
|
Перезапуск стратегииПерезапуск стратегии всегда приводит к пересчету показателей, чтобы система могла построить новый прогноз и подобрать оптимальные ставки. Накопленная статистика учитывается с устареванием: новые данные имеют наибольший «вес». Если до перезапуска стратегия не работала более 28 календарных дней, ее статистика сбрасывается. Стратегия перезапускается в следующих случаях: изменение настроек стратегии; переход на ручное управление ставками; запуск кампании после остановки; пополнение счета при нулевом балансе; приостановка показа объявления мониторингом сайта; изменение регионов показа; изменение расписания показов (в том числе настройка показов в праздничные дни). Внутренние механизмы позволят системе быстро сориентироваться, однако для построения нового прогноза потребуется некоторое время. Дневной расход в день перезапуска стратегии может превышать заданные ограничения. Некоторые поля будут заполнены автоматически, проверьте и, если необходимо, задайте другие значения. Подробнее об основных параметрах рекламной кампании. Шаг 2. Создайте группу объявлений и настройте условия показа Чтобы ваши объявления показывались на поиске по запросам пользователей, задайте ключевые фразы, включите автотаргетинг или используйте оба способа. При показе в сетях система автоматически выбирает объявления, ключевые фразы которых совпадают с тематикой площадки или интересами пользователя. Если у вас есть счетчик в Яндекс.Метрике или сегмент в Яндекс.Аудиториях, вы можете добавить условия ретаргетинга и подбора аудитории. Ретаргетинг и подбор аудиторииРетаргетинг и подбор аудитории — это способ показывать объявления только интересующим вас пользователям. Например, тем, кто посетил сайт и положил товар в корзину. Выделить группу пользователей можно с помощью Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. Объявления по ретаргетингу и подбору аудитории будут показываться только в сетях (РСЯ и внешние сети). Ограничение. Объявления, которые касаются деликатных тем (например, некоторые аспекты медицины, знакомства для взрослых, романтические подарки и сюрпризы), не показываются по ретаргетингу и подбору аудитории. Условие ретаргетинга и подбора аудитории представляет собой комбинацию целей/сегментов Яндекс.Метрики и сегментов Яндекс.Аудиторий, с помощью которых можно описать интересующую вас аудиторию. Для создания условий можно использовать автоматические сегменты или настроить работу с этими сервисами. Автоматические сегменты Автоматические сегменты можно использовать, даже если у вас еще нет сохраненных сегментов в Яндекс.Метрике. Они позволяют нацелиться на посетителей сайта, которые могут быть вам интересны, например на новых посетителей или тех, кто заходил на сайт с мобильного. Выберите автоматический сегмент в Директе, и на вашем счетчике в Яндекс.Метрике также будет создан соответствующий сегмент. Список автоматических сегментов доступен для счетчика, для которого у вас есть право редактирования. Список автоматических сегментов Новые посетители — те, кто впервые зашел на сайт за последние 90 дней. Вернувшиеся посетители — те, кто за последние 90 дней заходил на сайт более одного раза. Поисковый трафик — посетители, которые пришли на сайт из поисковой выдачи Яндекса или других поисковых систем. Рекламный трафик — пользователи, попавшие на сайт после клика по рекламе. Ссылочный трафик — те, кто пришел на сайт по ссылкам с других сайтов. Отказы — пользователи, которые открыли одну страницу сайта, провели на ней меньше 15 секунд и не совершили ни одного целевого действия. Неотказы — пользователи, у которых время просмотра сайта больше 15 секунд или те, кто посмотрел больше одной страницы или выполнил целевое действие. Трафик с мобильных устройств — пользователи, которые просматривали страницу со смартфона или планшета. Трафик с desktop устройств — те, кто зашел на сайт со стационарного компьютера или ноутбука. Собственные цели и сегменты Яндекс.Метрики В Яндекс.Метрике задайте цели или сегменты. Цели описывают поведение конкретного посетителя на вашем сайте. Например, открыл страницу с акцией, положил в корзину товар со скидкой, начал оформление заказа. Сегменты описывают характеристики посетителя при конкретном визите: например, откуда посетитель перешел на сайт (из социальных сетей, из поиска Яндекса), с какого устройства посетитель просматривал сайт (мобильный телефон, десктоп), пол и возраст пользователя. Как сделать целью просмотр страницы со скидками  Так можно создать сегмент переходов из социальных сетей  Сегменты Яндекс.Аудиторий Сформируйте в Яндекс.Аудиториях нужный вам сегмент. Например, вы можете выделить: клиентов, данные которых есть в вашей CRM; пользователей вашего мобильного приложения; людей, которые регулярно посещают выбранные вами местоположения или прямо сейчас находятся там; пользователей, похожих на ваших клиентов по поведению в интернете. |