Лекция 6. Лекция ср 3й курс. Реклама. Я. Директ. Подбор фраз.
 Скачать 241.09 Kb.
|
|
Лекция 6. СР 3й курс. Реклама. «Я.Директ.Подбор фраз.» О Яндекс.ДиректеЯндекс.Директ — это единая платформа размещения контекстной и медийной рекламы, позволяющая построить воронку продаж и решать маркетинговые задачи на всех ее уровнях.  В Директе вы можете настроить эффективный сценарий коммуникации с потребителем. Например: вы запускаете имиджевую кампанию — пользователи знакомятся с вашим брендом; вы нацеливаете рекламу товаров на тех, кто видел медийный баннер или видео , — пользователи переходят на ваш сайт; вы показываете смарт-баннер тем, кто просматривал товары на вашем сайте, — пользователи возвращаются на сайт и совершают покупку. Инструменты для бизнесаМалый бизнес Используйте текстово-графические объявления, чтобы откликнуться рекламой на готовый спрос. Добавьте изображения, чтобы сделать объявления заметнее и нагляднее. Настройте Яндекс.Метрику, чтобы отслеживать действия пользователей на вашем сайте и анализировать эффективность рекламы. Создайте условие ретаргетинга на основе данных Метрики, чтобы «догонять» рекламой посетителей сайта, например тех, кто положил товар в корзину, но так и не сделал заказ. Загрузите данные из вашей CRM-системы в Яндекс.Аудитории, чтобы рекламировать своим клиентам специальные предложения для них. Используйте сегмент в Яндекс Аудиториях и корректировку ставок, чтобы исключить показ рекламы своим клиентам, — привлекайте новых клиентов в свой бизнес. Создайте в Яндекс.Аудиториях сегмент на основе данных о геолокации, чтобы показывать рекламу пользователям, которые живут, работают или прямо сейчас находятся рядом с вами. Создайте медийную кампанию с таргетингом на собственные сегменты аудитории, чтобы стимулировать спрос. Средний бизнес Создайте медийную кампанию, чтобы стимулировать спрос. Добавьте креативы всех доступных размеров с помощью конструктора. Используйте таргетинг на аудиторию с актуальным интересом, чтобы показывать рекламу потенциальным клиентам. Создайте текстово-графические объявления, чтобы откликнуться рекламой на готовый спрос. Добавьте изображения, чтобы сделать объявления заметнее и нагляднее. Добавьте видеодополнения для показов в Видеосети — можно использовать фоновый ролик из библиотеки. Добавьте динамические объявления, которые формируются на основе страниц сайта или списка товаров и избавляют вас от необходимости ручного создания и редактирования объявлений. Настройте Яндекс.Метрику, чтобы отслеживать действия пользователей на вашем сайте и анализировать эффективность рекламы. Создайте условие ретаргетинга на основе данных Метрики, чтобы «догонять» рекламой посетителей сайта, например тех, кто положил товар в корзину, но так и не сделал заказ. Добавьте смарт-баннеры — интерактивные баннеры с динамическим контентом, которые можно нацелить на пользователей, смотревших товары на вашем сайте или интересовавшихся похожими товарами в сети. Загрузите данные из вашей CRM-системы в Яндекс.Аудитории, чтобы рекламировать своим клиентам специальные предложения для них. Используйте сегмент в Яндекс Аудиториях и корректировку ставок, чтобы исключить показ рекламы своим клиентам, — привлекайте новых клиентов в свой бизнес. Крупный бизнес Создайте медийную кампанию, чтобы сформировать отношение к бренду. Загрузите собственные креативы или добавьте их с помощью конструктора. Используйте таргетинг на всю подходящую аудиторию. Следите за качеством медийной кампании в реальном времени с помощью Яндекс.Метрики для медийной рекламы. Отслеживайте конверсии, которые обеспечила реклама — post-click и post-view — без сложной настройки. Подключите сделки для охвата аудитории на нужных площадках (при закупке рекламы через агентство). Используйте текстово-графические объявления, чтобы откликнуться рекламой на готовый спрос. Добавьте видеоролики для показов в Видеосети. Добавьте динамические объявления, которые формируются на основе страниц сайта или списка товаров и избавляют вас от необходимости ручного создания и редактирования объявлений. Добавьте смарт-баннеры — интерактивные баннеры с динамическим контентом, которые можно нацелить на пользователей, смотревших товары на вашем сайте или интересовавшихся похожими товарами в сети. Рекламные форматыPerformance-реклама — с оплатой за клики
Имиджевая реклама Медийный баннер Создайте креативы всех размеров в конструкторе или загрузите собственные креативы в формате HTML5, PNG, JPG. Медийная видеореклама Загрузите собственный видеоролик — его можно снять на смартфон с хорошей камерой или купить подходящее видео в стоке. Медийный баннер на Главной странице Яндекса Загрузите графические или HTML5-баннеры размером 1456 × 180 для показа на десктопах, размером 640 × 134 — для показа на мобильных устройствах. Объявления в сетях показываются только на ресурсах с качественным контентом, каждый из которых прошел многоступенчатую модерацию.
Как работает контекстная реклама1.1. Как показывается реклама Контекстная реклама умеет по-разному привлекать клиентов на ваш сайт. Нажмите на карточки, чтобы увидеть более подробную информацию. По запросу = поисковая реклама Отвечает на запросы прямо. Рекламное предложение покажется в результатах поиска по конкретному запросу. По поведению = тематическая реклама Ориентируется на данные о поведении пользователя в интернете. Рекламное предложение аккуратно впишется в содержание сайта, который пользователь просматривает в данный момент. При этом пользователи могут увидеть вашу рекламу как на стационарных компьютерах и ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах. Инструмент для размещения и управления контекстной рекламой на Яндексе — это Яндекс.Директ. 1.2. Поисковая реклама: по запросам Для прямого ответа в результатах поиска система Директа использует главный для себя сигнал — ключевые фразы. То есть слова, по которым люди могут искать ваши товары или услуги. Представим себе рекламодателя — например, владельца мебельного магазина. Он создал в Директе объявление и добавил в список ключевых фраз словосочетание трёхместный диван. Когда пользователь введет в поиске Яндекса запрос, который содержит эту фразу, — например, купить трёхместный диван, он сможет быстро найти нужный товар, а владелец магазина — нового клиента. Такие объявления могут показываться как на самом Яндексе, так и в результатах поиска наших партнеров — например, на go.mail.ru, bing.com, rambler.ru. 1.3. Тематическая реклама: по интересам и содержанию Охват Директа не ограничивается только поисковой рекламой: объявления показываются еще и на десятках тысяч сайтов в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта. Это позволяет заметно увеличить эффективность размещения и привести на ваш сайт клиентов из самых разных уголков интернета. 1.4. Сколько стоит Реклама в Директе оплачивается за клики — то есть за переходы пользователей по объявлению на ваш сайт. Это значит, что вы платите именно за привлечённых посетителей, а не просто за размещение объявления или его показы. Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. В этом курсе мы расскажем, как спрогнозировать количество кликов по вашей рекламе и оценить примерный бюджет. Подбираем ключевые фразыЧтобы объявления показывались только целевой аудитории, важно правильно подбирать ключевые фразы. Вы можете составить список фраз на основе названий товаров и услуг, которые хотите рекламировать. Для упрощения этой задачи есть специальный инструмент Директа — Подбор слов. Он поможет выбрать ключевые фразы для вашей рекламы и уточнить их, чтобы исключить нецелевые показы. Дальше на примере интернет-магазина мебели в Новосибирске мы покажем, как в 3 шага подобрать ключевые фразы. 2.1. Как подобрать ключевые фразы Укажите, где находится ваша целевая аудитория. Подумайте, какие именно товары или услуги вы будете рекламировать. А теперь представьте, как люди их ищут. Что они могут набирать в поисковой строке Яндекса? Введите запрос, который понятно описывает ваше предложение. Посмотрите прогноз количества показов за месяц по этому и схожим запросам. Так вы сможете подобрать список ключевых фраз из популярных запросов пользователей. Для первой рекламной кампании мы рекомендуем выбирать фразы из нескольких слов. Когда ключевые фразы подобраны, подумайте о запросах, по которым вы не хотите показывать рекламные объявления. Например, какие вложенные запросы не относятся к вашей тематике? Найдите слова, которые вам не подходят. Их важно добавить в качестве минус-слов или минус-фраз. Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Как подобрать ключевые фразыКлючевые фразы должны быть тесно связаны с вашими товарами и услугами. Представьте себе, что могут искать те люди, которые хотят найти ваш товар или предлагаемую услугу. Например, если вы занимаетесь ремонтом автомобилей, то ваши клиенты — люди, у которых сломался автомобиль. Они могут искать покрасить бампер или в карбюраторе конденсат фольцваген. Эти фразы можно использовать как ключевые, если вы готовы оказать данную услугу. Рекомендации по подборуЧтобы ключевые фразы работали, ознакомьтесь с нашими рекомендациями по подбору: Уточните ключевую фразу Когда фраза имеет слишком общий смысл, постарайтесь ее конкретизировать. Например, по фразе ремонт пользователи могут искать ремонт принтеров, ремонт телефонов или ремонт автомобилей. Если вы занимаетесь только ремонтом автомобилей — выберите фразу ремонт автомобилей, чтобы не показываться по нерелевантным запросам. Помните об опечатках Директ учитывает популярные опечатки и запросы, набранные без переключения раскладки клавиатуры. В ответ на такие запросы будут показаны объявления по автоматически исправленным запросам. Однако редкие опечатки и различные варианты написания слов не будут исправлены автоматически. Если вы знаете такие целевые, но неправильно набранные запросы, добавьте их. Например, металлочерепица можно написать с пробелом посередине: металло черепица. Пишите названия иностранных марок латиницей и кириллицей Это поможет охватить больше запросов, которые используют ваши потенциальные клиенты. Например, купить Toyota и купить Тойоту, мультиварка redmond и мультиварка редмонд. Используйте разные части речи с одним корнем При показе рекламы Директ учитывает все формы слова запроса в рамках одной части речи. Исходя из этого, важно предусмотреть все части речи, по которым ваша реклама должна быть показана. Например, к фразе магазин мебели добавьте мебельный магазин. Подберите синонимы, сленг и профессиональные термины Объявления автоматически показываются по запросам, которые семантически соответствуют вашей ключевой фразе. Поэтому перечислять все близкие по смыслу слова необязательно. Укажите основные синонимы, чтобы по заданным фразам Директ смог оптимизировать дальнейший выбор. Не забудьте учесть профессиональные термины и сленг. Например, наружная реклама и наружка, выделенная линия и выделенка. ИнструментыПодбор слов При составлении списка ключевых фраз мы рекомендуем использовать сервис подбора слов. Он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть похожие запросы. Автотаргетинг Позволяет показывать объявления на поиске Яндекса автоматически, без добавления ключевых фраз. Вы можете не задумываться о том, по каким запросам объявление должно показываться. С включенным автотаргетингом система будет самостоятельно подбирать запросы, по которым показывать объявление, стараясь принести как можно больше полезных переходов. Шаблоны С помощью шаблонов вы можете подставить ключевую фразу, по которой было показано объявление, в заголовок, текст объявления, ссылку на сайт или отображаемую ссылку. Символы и операторыВ Директе можно использовать специальные символы и операторы, которые помогут вам точнее сформулировать ключевую фразу, минус-фразу или запрос в сервисе подбора слов. Операторы можно комбинировать между собой. В тексте объявления вы можете использовать математические символы (+, -, =, /, *, % и другие), знаки препинания, апостроф, хештеги. Употребление символов должно быть логически обосновано. Некоторые символы в объявлении могут работать как операторы, например #слово# будет работать шаблоном и в объявление будет подставляться ключевая фраза вместо слова, выделенного ##. Как работают операторыВ таблице ниже перечислены все операторы. А также приведены примеры ключевых фраз и запросов, по которым будут или не будут показаны ваши объявления.
Рекомендации по использованиюИногда без операторов ваше объявление может быть показано по запросам, которые не подходят вашей тематике. В таблице ниже приведены примеры, в которых использование операторов необходимо.
Комбинатор фраз Шаг 1. Добавьте стартовые фразы Выберите способ формирования стартовых фраз. Комбинатор фраз Ручной ввод Комбинатор фраз позволяет сформировать список стартовых фраз из слов, по которым вы бы хотели показывать объявления. Разверните блок Комбинатор ключевых фраз, нажав  справа, и укажите слова для генерации — по одному слову в каждой строке. Мы рекомендуем сгруппировать слова, например, в первой группе указать названия товаров, во второй — действия, «продающие» слова, в третьей — модели или марки.Можно создать до 7 групп и сгенерировать стартовые фразы длиной до 7 слов. Используйте * для пропуска группы — это позволит скомбинировать фразы без слов этой группы и увеличит количество сгенерированных фраз. Примечание. При создании комбинаций игнорируются операторы и пробелы. Нажмите Создать комбинации. Все полученные стартовые запросы будут добавлены в колонку Фразы. Если необходимо, исключите фразы, по которым не прогнозируются показы. Введите запрос или несколько запросов, по которым вы хотели бы показывать объявления, через запятую или с помощью оператора ( | ). Нажмите кнопку Добавить. Шаг 2. Проверьте стартовые фразы В столбце Фразы проработайте стартовые запросы. Проверьте вложенные запросы по каждой фразе, нажав .Для запросов отображается прогноз количества показов в месяц в регионе, указанном в настройках группы объявлений. При составлении прогноза система использует данные за последние 30 дней. Данные считаются только на поиске Яндекса, без учета поисковых площадок Рекламной сети. Добавьте в минус-фразы нерелевантные слова из вложенных запросов. Кликните на нужное слово и нажмите Добавить в минус-фразы.  Вложенные запросы с минус-фразами сразу будут удалены из списка стартовых фраз. Примечание. Минус-фразы не доступны для кампании Медийные баннеры. Отметьте фразу или запрос и используйте всплывающие кнопки справа:  — чтобы перенести фразу или запрос в список ключевых фраз, которые нужно добавить к группе объявлений. — чтобы перенести запрос в минус-фразы; — чтобы удалить запрос из списка (вместе с вложенными).Если в ключевые фразы надо добавить только стартовую фразу, без вложенных запросов, сверните запросы, отметьте фразу и нажмите около нее.Чтобы перенести в список ключевых фраз и стартовую фразу, и вложенные запросы, разверните запросы по фразе, нажав . Отметьте фразу — вложенные запросы будут отмечены автоматически. Нажмите около фразы или кнопку Действие → Добавить в ключевые фразы.Чтобы удалить списки минус-фраз или ключевых фраз, нажмите  → Очистить список.Шаг 3. Добавьте ключевые фразы и минус-фразы к группе объявлений В столбце Ключевые фразы проверьте добавленные фразы. Чтобы уточнить их, нажмите  . Отметьте минус-слова в предложенном списке. Если требуется, в строке редактирования фразы добавьте операторы.Проверьте также список минус-фраз. Чтобы уточнить минус-фразу, нажмите .Если вы подбираете фразы для группы объявлений кампании Медийные баннеры, назначьте максимальную ставку для новых и измененных условий показа. Нажмите Добавить к группе объявлений. К ключевым фразам и минус-фразам, которые уже указаны для группы, будут добавлены выбранные ключевые фразы и минус-фразы. |
купить билет в москву
купить билет в москве