тест ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОВ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ГРУПП. М. Портер выделяет пять сил, которые влияют на конкуренцию в отрасли. Выделите соответствующие силы из списка

• Название: М. Портер выделяет пять сил, которые влияют на конкуренцию в отрасли. Выделите соответствующие силы из списка
• Дата: 06.12.2022
• Размер: 111.67 Kb.
• Имя файла: тест ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОВ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ГРУПП.docx
• Тип: Документы; #830679

М. Портер выделяет пять «сил», которые влияют на конкуренцию в отрасли. Выделите соответствующие «силы» из списка:

Выберите один или несколько ответов:



a.

Угроза появления новых конкурентов.



b.

Угроза со стороны товаров-субститутов.



c.

Рыночная власть поставщиков.



d.

Внутриотраслевая конкуренция.



e.

Вмешательство государства.



f.

Рыночная власть покупателей.



g.

Возникновение новых технологий, методов обработки продукта.



h.

Изменение законодательства.


Что из перечисленного относится к инструментальным компонентам шкалы ценностей Рокича?

Выберите один или несколько ответов:



a.

Широта взглядов.



b.

Честолюбие.



c.

Успех.



d.

Чистота.



e.

Жизнь в красоте.



f.

Свобода.



g.

Равноправие.



h.

Талант.



i.

Комфортная жизнь.



j.

Бодрость.

Источниками первичной открытой информации о конкурентах являются:

Выберите один ответ:



a.

Поставщики про­дукции, собствен­ные торговые агенты, мнения потребителей о характеристиках продукции конку­рента.



b.

Каналы распределения продукции, рекламные агентства, маркетинговые фирмы, обслуживающие конкурента, персонал конкурента, специальные аналитические службы.



c.

Бухгалтерские балансы, налоговая инспекция, ЦБ РФ.



d.

Бухгалтерская отчетность, статьи о деятельности конкурента в СМИ, справочные издания о конъюнктуре рынка, публикуемые интервью управленческого персонала и руководства конкурента.


Кто такие «мейкеры» в рамках модели сегментации потребителей VALS-2?

Выберите один ответ:



a.

Практичные люди с конструктивными навыками, ценящие самодостаточность. Живут в традиционном контексте семьи. Равнодушны к материальному имуществу.



b.

Ищут мотивации, самоопределения и одобрения у окружающих. Имеют низкий уровень социальных, экономических и психологических ресурсов.



c.

Преуспевающие, современные, активные, с высокой самооценкой и избыточными ресурсами. Их владения и развлечения отражают культивируемый вкус к лучшему и прекрасному в жизни.



d.

Молоды, энергичны, полны энтузиазма, импульсивны, мятежны. Данные потребители – тратят подавляющую часть своего дохода на одежду, быстрое питание, музыку, кино и видео.

По основным стадиям жизни домашние хозяйства специалистами по маркетингу разделены на ряд этапов. Этап «Молодые родители» характеризует следующее:

Выберите один ответ:



a.

Главе семьи 45-64 года, ребенок (дети) живет в семье или находится на содержании домашнего хозяйства.



b.

Главе семьи менее 35 лет, есть ребенок (дети).



c.

Главе семьи менее 25 лет, есть ребенок (дети).



d.

Главе семьи менее 45 лет, есть ребенок (дети).

Согласно исследованию М. Портера существует шесть основных источников возникновения барьеров для вхождения в отрасль. Что из перечисленного НЕ относится к этим барьерам?

Выберите один или несколько ответов:



a.

Квалификация топ-менеджмента компании.



b.

Государственная политика.



c.

Ожидаемые ответные меры.



d.

Активный маркетинг.



e.

Потребности в капитале.



f.

Экономия на масштабе.



g.

Издержки переключения.



h.

Дифференциация продукта.



i.

Доступ к оптовым и розничным каналам сбыта.

Абрахам Маслоу выделял пять групп потребностей человека, которые представляют своеобразную иерархию. Распределите данные группы в порядке остроты потребностей. 1)самовыражение, 2) признание, 3) безопасность, 4) физиология, 5) принадлежность к социуму, любовь.

Выберите один ответ:



a.

4,3,5,2,1.



b.

4,5,3,2,1.



c.

4,2,3,5,1.



d.

4,3,2,1,5.


Что из перечисленного относится к показателям воспринимаемой лояльности?

Выберите один или несколько ответов:



a.

Степень удовлетворенности.



b.

Имидж бренда или компании.



c.

Количество повторных покупок.



d.

Продолжительность сотрудничества.



e.

Доля покупателей, делающих покупку повторно.



f.

Рекомендации.



g.

Осведомленность.

Выделите пять компонентов анализа конкурента по М. Портеру.

Выберите один или несколько ответов:



a.

Финансовая отчетность.



b.

Ближайшее окружение (микросреда).



c.

Текущая стратегия.



d.

Будущие цели.



e.

Социальная ответственность.



f.

Потенциальные возможности.



g.

Представления конкурента.



h.

Характеристика реакции конкурента.

Принцип анализ конкурентов, требующий многоуровневого рассмотрения состояния и изменений в конкурентной среде трансформационной экономики (на макро-, мезо- и микроуровнях экономики: страны в целом, отрасли и/или региона, организации) называется:

Выберите один ответ:



a.

Принцип национально-ориентированного подхода.



b.

Принцип системности.



c.

Принцип иерархичности.



d.

Принцип структурности.

Ф. Котлер выделяет пять вариантов покупательского поведения, которые проистекают под воздействием семейных отношений. Что из перечисленного НЕ входит в число данных вариантов?

Выберите один или несколько ответов:



a.

Инициатор.



b.

Влияющий.



c.

Покупатель.



d.

Лицо, принимающее решение.



e.

Исследователь.



f.

Соперник.



g.

Пользователь.



h.

Просящий.

К числу внешних факторов, влияющих на избирательность восприятия, относятся:

Выберите один или несколько ответов:



a.

Постоянное повторение.



b.

Величина внимания.



c.

Отношения.



d.

Контраст.



e.

Движение.



f.

Интерес или потребность.

В последние годы все большую популярность получают психографические критерии сегментации рынка. Что из перечисленного характеризует «стремящихся» людей?

Выберите один ответ:



a.

Предпочитают отечественные продукты и товары, потребители местной небрендированной продукции. Стремятся покупать товары, в качестве которых убедились на собственном опыте.



b.

Энергичны и полны энтузиазма. Интересуются модой. Могут декларировать презрение к комфорту, но стремятся к престижу и успеху в жизни.



c.

В основной массе высокообеспеченные и преуспевающие. Охотники за престижем. Готовы платить любые деньги за соответствие имиджу успешного человека.



d.

Неплохо ориентируются в марках продуктов и товаров. Желают найти лучшее соотношение цены и качества. Стараются не покупать незнакомые марки товаров и продуктов. С пониманием относятся к рекламе.

Специалисты (Хокинс, Бест, Кони) выделяют несколько групп ценностей, значимых в большинстве культур развитых стран с позиции потребительского поведения. Что из перечисленного относится к ценностям, ориентированным на среду?

Выберите один или несколько ответов:



a.

Романтическая ориентация.



b.

Традиции / изменения.



c.

Маскулизм/ феминизм.



d.

Чистота.



e.

Работа /досуг.



f.

Отложенное/немедленное удовлетворение.



g.

Конкуренция/ кооперация.



h.

Личные достижения /статус.

М. Портер предлагает некоторый алгоритм обработки информации о конкурентах. Расположите этапы в хронологическом порядке. 1) сбор полевых и публикуемых данных, 2) сводный анализ, 3) сведение информации, 4) регистрация данных, 5) представление стратегии разработчикам, 6) анализ конкурентов для формулирования стратегии.

Выберите один ответ:



a.

1,4,3,2,5,6.



b.

1,3,4,2,5,6



c.

1,4,2,5,3,6.



d.

1,4,2,3,5,6.