|
Маркетинг представляет собой вид деятельности. Маркетинг представляет собой вид деятельности, направленный на
Маркетинг представляет собой вид деятельности, направленный на …
Укажите один вариант ответа
организацию сбыта товаров
|
повышение эффективности производства
|
удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена +
|
производство высококачественных товаров с умеренной ценой
|
|
В настоящее время в развитии маркетинга отмечаются следующие тенденции …
Выберите не менее двух вариантов
обеспечение долговременных денежных потоков +
|
переход к ориентации на текущую прибыль
|
рост материальных активов и снижение нематериальных активов компании
|
стратегическая ориентация на создание ценностей для потребителей +
|
Функция маркетинга «ценообразование» включает …
Выберите не менее двух вариантов
формирование каналов распределения
|
формирование системы скидок +
|
анализ цен конкурентов +
|
изучение товаров конкурентов
|
Укажите, какому виду спроса соответствуют данные характеристики
Большая часть потребителей недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его покупки
Организация удовлетворена своим торговым оборотом
3. Многие потребители испытывают сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг
4. Уровень спроса выше, чем может или хочет удовлетворить организация
Установите соответствие между объектами задания и вариантами ответа
|
2
|
полноценный спрос
|
|
|
иррациональный спрос
|
|
3
|
скрытый спрос
|
|
4
|
чрезмерный спрос
|
|
1
|
отрицательный спрос
|
Союз потребителей относится к такому элементу маркетинговой микросреды, как …
Укажите один вариант ответа
посредники
|
конкуренты
|
контактные аудитории +
|
потребители
|
При проведении маркетинговых исследований одним из методов получения первичных данных является…
Укажите один вариант ответа
анализ внутренней отчетности предприятия
|
опрос покупателей +
|
обзор публикаций в прессе
|
изучение статистической информации
|
Определите, какие виды маркетинговых исследований соответствуют следующим классификационным признакам.
1. По цели исследования
2. По способу получения данных
3. По периодичности
Установите соответствие между объектами задания и вариантами ответа
|
2
|
кабинетные, полевые
|
|
1
|
поисковые, описательные, экспериментальные
|
|
|
объективные, субъективные
|
|
3
|
разовые, панельные
|
Расположите в логической последовательности основные этапы планирования стратегии сегментации.
Установите последовательность элементов
|
2
|
анализ сходства и различий потребителей, разработка профилей групп потребителей
|
|
4
|
определение места компании в конкурентной среде и разработка плана маркетинга
|
|
1
|
определение требований потребителей к товару
|
|
3
|
выбор потребительского сегмента
|
Такая характеристика высокоточного станка, как «удовлетворение потребности предприятия в получении высокой степени чистоты обработки поверхностей деталей», в соответствии с трехуровневым анализом товара относится к такому уровню, как …
Укажите один вариант ответа
товар в реальном исполнении
|
товар по замыслу +
|
уникальное достоинство товара
|
ожидаемый товар
|
При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера, если…
Укажите один вариант ответа
к данному товару применяются методы ценовой дискриминации
|
на данном рынке доминирует несколько фирм и основная часть рынка поделена между ними +
|
цена на товар устанавливается в соответствии с имеющимся в настоящий момент спросом и величиной собственных затрат
|
Если в канале сбыта присутствуют следующие участники: производитель, оптовик, розничный торговец, потребитель, то данный канал товародвижения является…
Укажите один вариант ответа
одноуровневым
|
трехуровневым
|
двухуровневым +
|
четырехуровневый
|
Оплаченная неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее, называется …
Укажите один вариант ответа
личными продажами
|
рекламой +
|
стимулированием продаж
|
паблик рилейшнз
|
Каждой стратегии по модели И. Ансоффа определите соответствующие маркетинговые усилия.
1. Стратегия проникновения на рынок
2. Стратегия развития продукта
3. Стратегия развития рынка
4. Стратегия диверсификации
Установите соответствие между объектами задания и вариантами ответа
|
3
|
создание новых областей использования товара, выход на международные рынки
|
|
1
|
привлечение новых потребителей, снижение цены, мероприятия по продвижению
|
|
2
|
модификация ассортимента, расширение спектра характеристик товара, улучшение качества
|
|
4
|
проникновение на новые рынки и одновременно разработка новых товаров
|
|
|
горизонтальная интеграция
|
Для каждого вида планирования маркетинга определите соответствующую цель.
1. Стратегическое планирование
2. Тактическое планирование
3. Оперативное планирование
Установите соответствие между объектами задания и вариантами ответа
|
2
|
последовательная, поэтапная реализация выработанной стратегии
|
|
|
оценка реального достижения поставленных маркетинговых задач, выявление причин отклонений, их анализ и корректировка
|
|
3
|
обеспечение повседневной согласованности работы всех подразделений предприятия по достижению целей при наилучшем использовании ресурсов
|
|
1
|
адаптация предприятия к прогнозируемым изменениям внешней среды, а также достижение надежной позиции на рынке в условиях конкуренции
|
Доля затрат на маркетинг в общих затратах небольшого предприятия …
Укажите один вариант ответа
такая же, как у крупного предприятия
|
не зависит от размера предприятия
|
больше, чем у крупного предприятия
|
меньше, чем у крупного предприятия +
|
Крупным фирмам с широким ассортиментом, разнообразием специфических условий сбыта и использования товаров целесообразно использовать_____________ структуру службы маркетинга.
Укажите один вариант ответа
функциональную
|
товарно-рыночную
|
товарную +
|
рыночную
|
Установление производственных стандартов, дискриминационных по отношению к иностранной компании, является …
Укажите один вариант ответа
квотой
|
валютным контролем
|
нетарифным торговым барьером +
|
тарифным барьером
|
Сервер, состоящий из комплекса интерактивных магазинов, каждый из которых может содержать различные категории товаров для продажи, называется …
Укажите один вариант ответа
рыночным +
|
инициирующим
|
сервером-каталогом
|
сервером типа «поисковые агенты»
|
Маркетинг организации сферы услуг, который предполагает, что воспринимаемое качество услуги в значительной степени зависит от качества взаимодействия покупателя с продавцом, называется …
Укажите один вариант ответа
внутренним
|
трехсторонним
|
внешним
|
двухсторонним +
|
Деятельность по разработке, претворению в жизнь и контролю за выполнением программ, имеющих целью добиться восприятия целевой группой общественной идеи, отражает сущность…
Укажите один вариант ответа
общественного маркетинга +
|
социально-этического маркетинга
|
паблик рилейшнз (организации общественного мнения)
|
маркетинга лиц
|
|
|
|
Скачать 70.16 Kb.