|
Маркетинг представляет собой вид деятельности. Маркетинг представляет собой вид деятельности, направленный на
Общий текст:
Предприятие пищевой промышленности ОАО «Хлебозавод № 2» изначально занималось производством мелкоштучной сдобы, печенья, кондитерских изделий. Сегодня предприятие выпускает 20 наименований сахарного печенья, 15 наименований вафель, 50 наименований песочного печенья. Кроме того, специалистами предприятия освоен выпуск диетических кондитерских изделий с применением сорбита, ксилита для людей с заболеваниями эндокринной системы и сахарным диабетом. Продукция ОАО «Хлебозавод № 2» реализуется потребителям региона через собственные фирменные магазины, также производятся оптовые поставки в другие регионы. В настоящее время рассматривается вопрос о выводе диабетической продукции на рынок стран ближнего зарубежья.
Скрыть
Задание:
ОАО «Хлебозавод № 2» для сбыта своей продукции использует …
Укажите один вариант ответа
прямые каналы сбыта
|
каналы нулевого уровня
|
косвенные каналы сбыта
|
прямой и косвенный каналы сбыта +
|
Общий текст:
Предприятие пищевой промышленности ОАО «Хлебозавод № 2» изначально занималось производством мелкоштучной сдобы, печенья, кондитерских изделий. Сегодня предприятие выпускает 20 наименований сахарного печенья, 15 наименований вафель, 50 наименований песочного печенья. Кроме того, специалистами предприятия освоен выпуск диетических кондитерских изделий с применением сорбита, ксилита для людей с заболеваниями эндокринной системы и сахарным диабетом. Продукция ОАО «Хлебозавод № 2» реализуется потребителям региона через собственные фирменные магазины, также производятся оптовые поставки в другие регионы. В настоящее время рассматривается вопрос о выводе диабетической продукции на рынок стран ближнего зарубежья.
Скрыть
Задание:
Согласно матрице Ансоффа, решение ОАО «Хлебозавод № 2» по выводу диабетической продукции на рынок стран ближнего зарубежья соответствует стратегии …
Укажите один вариант ответа
развития рынка +
|
диверсификации
|
развития товара
|
проникновения на рынок
|
Общий текст:
Предприятие пищевой промышленности ОАО «Хлебозавод № 2» изначально занималось производством мелкоштучной сдобы, печенья, кондитерских изделий. Сегодня предприятие выпускает 20 наименований сахарного печенья, 15 наименований вафель, 50 наименований песочного печенья. Кроме того, специалистами предприятия освоен выпуск диетических кондитерских изделий с применением сорбита, ксилита для людей с заболеваниями эндокринной системы и сахарным диабетом. Продукция ОАО «Хлебозавод № 2» реализуется потребителям региона через собственные фирменные магазины, также производятся оптовые поставки в другие регионы. В настоящее время рассматривается вопрос о выводе диабетической продукции на рынок стран ближнего зарубежья.
Скрыть
Задание:
Маркетинговое решение ОАО «Хлебозавод № 2» по выпуску диетических кондитерских изделий с применением сорбита, ксилита для людей с заболеваниями эндокринной системы и сахарным диабетом затрагивает элемент комплекса маркетинга, называемый …
Ответ: товар
Общий текст:
ОАО «Элита» реализует на рынке региона обувь собственного производства. В товарную номенклатуру предприятия входят следующие ассортиментные группы: мужская, женская, детская обувь, рабочая обувь, резиновая обувь и обувь для занятий спортом и туризмом. При этом в каждой ассортиментной группе потребителям представлены только наиболее популярные модели и расцветки. Продажа осуществляется исключительно через фирменные магазины, принадлежащие предприятию. В последнее время ОАО «Элита» начало испытывать трудности с реализацией продукции, поскольку на рынок вышла крупная компания, производящая аналогичную обувь и реализующая ее по более низкой цене.
Скрыть
Задание:
Товарная номенклатура ОАО «Элита» может быть охарактеризована как …
Укажите один вариант ответа
широкая и глубокая
|
широкая и неглубокая +
|
узкая и глубокая
|
узкая и неглубокая
|
Товарная номенклатура как совокупность всех товаров фирмы характеризуется широтой, длиной, глубиной и согласованностью. Широта товарной номенклатуры определяется числом товарных линий (ассортиментных групп) предприятия, длина – общим числом конкретных товаров фирмы, глубина – числом вариантов каждого товара определенной товарной линии, согласованность – степенью близости различных линий с точки зрения конечного использования товаров.
Общий текст:
ОАО «Элита» реализует на рынке региона обувь собственного производства. В товарную номенклатуру предприятия входят следующие ассортиментные группы: мужская, женская, детская обувь, рабочая обувь, резиновая обувь и обувь для занятий спортом и туризмом. При этом в каждой ассортиментной группе потребителям представлены только наиболее популярные модели и расцветки. Продажа осуществляется исключительно через фирменные магазины, принадлежащие предприятию. В последнее время ОАО «Элита» начало испытывать трудности с реализацией продукции, поскольку на рынок вышла крупная компания, производящая аналогичную обувь и реализующая ее по более низкой цене.
Скрыть
Задание:
Канал сбыта, используемый ОАО «Элита», является …
Укажите один вариант ответа
косвенным
|
избирательным
|
исключительным
|
Прямым +
|
Общий текст:
ОАО «Элита» реализует на рынке региона обувь собственного производства. В товарную номенклатуру предприятия входят следующие ассортиментные группы: мужская, женская, детская обувь, рабочая обувь, резиновая обувь и обувь для занятий спортом и туризмом. При этом в каждой ассортиментной группе потребителям представлены только наиболее популярные модели и расцветки. Продажа осуществляется исключительно через фирменные магазины, принадлежащие предприятию. В последнее время ОАО «Элита» начало испытывать трудности с реализацией продукции, поскольку на рынок вышла крупная компания, производящая аналогичную обувь и реализующая ее по более низкой цене.
Скрыть
Задание:
В последнее время фактором маркетинговой микросреды, оказывающим на ОАО «Элита» наибольшее негативное влияние, является …
Ответ: конкурент
Маркетинговая философия фирмы основана на утверждении, что для достижения цели фирмы необходимо …
Выберите не менее двух вариантов
удерживать выгодных клиентов +
|
управлять персоналом
|
производить и реализовывать продукт
|
удовлетворять потребности клиентов +
|
Маркетинговая концепция основывается на утверждениях, что необходимо …
Выберите не менее двух вариантов
изучать производственные мощности, а не потребности рынка
|
производить то, что можно продать +
|
не продавать товары, а удовлетворять потребности +
|
ориентироваться на краткосрочную перспективу
|
К основным функциям маркетинга не относится…
Укажите один вариант ответа
аналитическая функция
|
функция управления и контроля
|
сбытовая функция
|
продуктово-производственная функция
|
функция оптимизации потоков ресурсов всех видов +
|
Маркетинг, который ориентирует потребителей на изменение отрицательного отношения к какому-то продукту на положительное путем переделки продукта, снижения цены и более эффективного его продвижения, называется …
Укажите один вариант ответа
стимулирующим
|
поддерживающим
|
конверсионным +
|
противодействующим
|
К контактным аудиториям фирмы относят…
Выберите не менее двух вариантов
финансовые организации +
|
конкурентов
|
поставщиков сырья
|
средства массовой информации +
|
Общественность +
|
Одним из методов проведения кабинетных исследований является контент-анализ, который представляет собой …
Укажите один вариант ответа
анализ, который дает возможность получить пространственное отображение отношений, существующих между объектами
|
анализ, позволяющий разделить совокупность объектов на отдельные, относительно однородные группы
|
анализ, позволяющий выявить зависимость какого-либо результативного показателя от некоторых других переменных
|
процедуру анализа текстового массива, при котором выявляются наиболее часто встречающиеся в нем понятия +
|
К кабинетным маркетинговым исследованиям не относят …
Укажите один вариант ответа
анализ статистики товарооборота фирмы
|
изучение публикаций в профессиональных журналах
|
проведение эксперимента по данной проблеме +
|
изучение каталогов выставок и ярмарок
|
Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка.
Установите последовательность элементов
|
4
|
позиционирование товара на рынке
|
|
1
|
исследование признаков сегментации
|
|
2
|
выделение рыночных сегментов
|
|
3
|
оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка
|
Укажите, какие характеристики соответствуют следующим группам товаров.
1. Потребительские товары
2. Товары предварительного выбора
3. Товары особого спроса
4. Товары пассивного спроса
Установите соответствие между объектами задания и вариантами ответа
|
4
|
требуют значительных маркетинговых усилий по причине незаинтересованности потребителя
|
|
1
|
покупаются часто, без раздумий и сравнения с другими товарами
|
|
2
|
в процессе потребительского выбора сравниваются между собой по различным параметрам
|
|
|
приобретаются спонтанно, без предварительного планирования покупки
|
|
3
|
обладают уникальными характеристиками
|
Тип рынка, где устанавливаются твердые цены, влиять на которые со стороны отдельного предприятия практически невозможно, называется рынком …
Укажите один вариант ответа
монополистической конкуренции
|
гетерогенной олигополии
|
чистой конкуренции +
|
Монополии
|
Установите соответствие между организационной формой каналов распределения и ее определением.
1. Традиционный канал распределения
2. Горизонтальная маркетинговая система
3. Вертикальная маркетинговая система
Установите соответствие между объектами задания и вариантами ответа
|
1
|
канал, состоящий из независимых друг от друга производителей и посредников
|
|
3
|
система распределения, интегрирующая все звенья канала
|
|
2
|
частично интегрированная система, объединяющая для сотрудничества оптовых и розничных торговцев
|
|
|
система, включающая два и более каналов распределения
|
Средствами стимулирования сбыта являются…
Выберите не менее двух вариантов
скидки с цены +
|
паблик рилейшнз
|
купоны +
|
личная продажа
|
Двухмерная матрица БКГ «рост/доля» используется в основном для оценки …
Выберите не менее двух вариантов
возможностей проникновения данной продукции на данный рынок
|
выбора стратегических зон развития предприятия +
|
потребности в инвестициях, испытываемых отдельными хозяйственными направлениями +
|
степени неопределенности перспектив продажи продукции
|
Эволюционное развитие концепции маркетинга происходило в зависимости от уровня развитости …
Выберите не менее двух вариантов
правовой среды
|
спроса на предложенные товары +
|
научно-технологического прогресса
|
производства +
|
В рамках функции маркетинга «сбыт и распределение» выполняются следующие виды деятельности …
Выберите не менее двух вариантов
приспособление изделий к потребностям покупателей
|
определение и разработка ассортиментной структуры производства
|
определение торговых бюджетов и квот +
|
планирование товарооборота по ассортиментным позициям +
Рынок покупателя представляет собой ситуацию, когда …
Укажите один вариант ответа
производитель может не учитывать требования потребителя к товару
|
производитель вынужден активно использовать инструменты маркетинга +
|
складывается относительно сбалансированное соотношение между спросом и предложением
|
спрос значительно превышает предложение
Восстановление спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменения свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей, является задачей …
Укажите один вариант ответа
противодействующего маркетинга
|
ремаркетинга +
|
стимулирующего маркетинга
|
демаркетинга
|
|
|
Потребители в системе маркетинга рассматриваются как …
Укажите один вариант ответа
конкретные рынки +
|
рыночные субъекты, осуществляющие свою деятельность в той же области, что и наше предприятие
|
любая группа людей или других предприятий, которые имеют интерес к данному предприятию и оказывают влияние на его способность достичь поставленных целей
|
субъекты рынка, обеспечивающие рыночную деятельность предприятия
|
Казуальные исследования направлены на …
Укажите один вариант ответа
выяснение причинно-следственных связей +
|
сбор предварительной информации
|
сбор первичных данных
|
описание проблемы и ее основных аспектов
|
Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка.
Установите последовательность элементов
|
3
|
оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка
|
|
2
|
выделение рыночных сегментов
|
|
1
|
исследование признаков сегментации
|
|
4
|
позиционирование товара на рынке
|
Установите соответствие между методами качественных исследований и их определениями.
1. Фокус-группа
2. Глубинное интервью
3. Анализ протокола
Установите соответствие между объектами задания и вариантами ответа
|
2
|
личная беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам на задаваемые вопросы
|
|
1
|
групповое интервью, проводимое модератором в форме дискуссии на заданную тему
|
|
3
|
помещение респондента в ситуацию принятия решения о покупке, в ходе которой он должен описать факторы, влияющие на него
|
|
|
исследования, в ходе которых респонденты опрашиваются по телефону
|
Установите соответствие между организационной формой каналов распределения и ее определением.
1. Традиционный канал распределения
2. Горизонтальная маркетинговая система
3. Вертикальная маркетинговая система
Установите соответствие между объектами задания и вариантами ответа
|
2
|
частично интегрированная система, объединяющая для сотрудничества оптовых и розничных торговцев
|
|
1
|
канал, состоящий из независимых друг от друга производителей и посредников
|
|
|
система, включающая два и более каналов распределения
|
|
3
|
система распределения, интегрирующая все звенья канала
|
Когда магазин устанавливает очень низкие цены на некоторые товары, а остальные товары предлагает по обычным ценам, то он применяет стратегию …
Укажите один вариант ответа
цен-приманок +
|
цен на взаимодополняющие товары
|
более низких цен на основные продукты за счет успешной реализации побочной продукции
|
цен на комплект
|
Сущность понятия «реклама» отражают утверждения о том, что реклама – это …
Выберите не менее двух вариантов
один из инструментов комплекса продвижения продукта +
|
вид продвижения, в процессе которого устно представляются потребительские характеристики товара
|
вид продвижения, представляющий неличное и неоплачиваемое стимулирование спроса на товар путем распространения о нем коммерчески важных сведений
|
любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора +
| |
|
|
Скачать 70.16 Kb.