Документ Microsoft Word. Маркетинг. Синергия. Тест 2022
 Скачать 22.21 Kb.
|
|
МАРКЕТИНГ. СИНЕРГИЯ. ТЕСТ 2022 Список ответов составлен на основе всех пройденных тестов по маркетингу за 2021-2022 годы. Результат последней сдачи теста - 90 баллов (скрин прилагается). Также указаны темы теста. Похожих вопросов много, внимательно смотрите. При возникновении вопросов или покупке другой работы и необходимости пройти тест по другому предмету пишите: https://studwork.org/info/405469 Чтобы быстрее найти нужный вам вопрос, нажимайте раскладку Ctrl+F и ищите по ключевым словам !ВАЖНО! Тест, как и ответы будут актуальны и на весь 2023 год P.S. Ниже цену за данный тест вы точно не найдете тут)) Ознакомьтесь со списком вопросов перед покупкой: Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, … *которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей *согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы *которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара К ценности для потребителя относятся такие факторы, как … *ценность продукта *ценность сопутствующих услуг *затраты времени *ценность персонала *денежные затраты Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на … *повышении эффективности системы распределения *постоянном совершенствовании товара *сфере сбыта и стимулирования клиентов *определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на … *совершенствовании производства *постоянном совершенствовании товара *определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности *установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом Для стратегического планирования необходим … вид анализа *логистический *внутренний *внешний Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка *структура потребностей клиентов *темпы изменения рынка *объем рынка *способы получения информации потребителем Итогом сегментации рынка можно считать … *целевые сегменты *план продаж *оценку рынка *основные предложения по доработке Стратегия функционального специалиста – это … *стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой *стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише *стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов В медиаплане компании обычно расписывают … *мероприятия по продвижению *календарный график *целевую аудиторию *бюджет К коммуникационной политике относят … *рекламу *акции *расчет логистических затрат *финансовый анализ К инструментам торгового маркетинга относят … *мотивацию собственного штата отдела продаж *мотивацию экспертов *вирусный маркетинг В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по … *снабжению *маркетингу *продажам *логистике К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят … *разработку товара *диверсификацию *агрессивный рост В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) – … *текущий объем продаж *активность конкурентов *реклама *объем рынка *акции Существуют такие способы изменения цены, как … *изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом *изменение качества предоставляемого товара или услуги *изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки *изменение формы оплаты *рост издержек *рост прибыли Стратегия концентрации – это … *стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой *стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише *стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов Роль маркетинговых коммуникаций – в … *побуждении к активным действиям, т.е. покупкам *расчете прибыли *уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по … *результатам продаж *общей положительной оценке *рентабельности маркетинговых инвестиций К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…» *агрессивный *рост сохранение доли *выбор другого направления Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на … *повышении эффективности системы распределения *постоянном совершенствовании товара *сфере сбыта и стимулирования клиентов *совершенствовании производства К критериям сегментации юридических лиц можно отнести … *критерии социально-экономического развития регионов *объективные характеристики предприятий-потребителей *демографические критерии С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как … *определение финансовой стабильности компании *выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей *планирование товарного ассортимента и цен *разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса *разработка мер по совершенствованию организации производства В числе основных функций маркетинга в компании – … *финансовая *аналитическая *производственная (развитие ассортимента) *сбытовая (поддержка продаж) *управление персоналом Стратегия селективной специализации – это … *стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой *стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише *стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов К способам профилактики ценовых войн относят … *агрессивный рост *сохранение доли рынка *повышение качества товара (услуги) *заблаговременное предложение скидок К первичным источникам информации можно отнести … *интервью *наблюдение *фокус-группы *статистику … относят к макросреде компании *Политические факторы *Анализ конкурентов *Экономические факторы *Технологические факторы *Анализ клиентов … можно отнести к кабинетным исследованиям *Вторичную внутреннюю информацию *Вторичную внешнюю информацию *Наблюдения Результатом оценки внешней среды компании является перечень … *рисков для компании *ее потенциальных клиентов *возможностей для компании Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…» *внедрение *зрелость *рост К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести … *личные продажи *специальные события *рекламу *полевой маркетинг Работа над маркетинговым исследованием начинается … *с разработки плана исследования *со сбора информации *с определения проблемы и целей исследования Ко вторичным источникам информации можно отнести … *интервью *прессу *интернет *статистику *эксперимент Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести … *четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов) *планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения *заблаговременное предложение скидок Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как … *креативность *возможность донести большой объем информации *цена контакта *охват целевой аудитории … относят к микросреде компании *Технологические факторы *Анализ конкурентов *Анализ клиентов *Анализ поставщиков К проективным техникам исследования можно отнести … *ассоциации *фокус-группы *психорисунки *метод мозгового штурма При выходе на рынок рекомендуется использовать … *установление цены с учетом психологии покупателя *мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов *мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли Формула позиционирования включает в себя … *товарную категорию *функциональное назначение *целевую группу потребителей *преимущества конкурента К критериям оценки выбранных стратегий относят … *дифференциацию *опору на сильные стороны компании *стоимость *риски Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит … *анализ целевого рынка *анализ конкурентов *формирование ассортиментного портфеля *анализ макросреды Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен … *с учетом психологии покупателя *с учетом географического местоположения на международных рынках Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это … *уникальность на массовом рынке *самая низкая себестоимость на массовом рынке *работа в нише Клиент выбирает продукт или услугу … *только по качеству *только по цене *по соответствию «цена – качество» Пиар (PR) включает в себя … *деятельность в средствах массовой информации (СМИ) *деятельность в сети Интернет (горячая линия, *публикации статей) *рекламу *мероприятия (конференции, выставки) *акции Роль каналов продаж заключается в … *продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов *расчете затрат *расчете логистических затрат Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам *быстрое «снятие сливок» *медленное «снятие сливок» *установление дискриминационных цен *установление цен со скидками и зачетами Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это … *наличие минимум трех отличий от конкурента *наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества *способность быть таким же успешным, как конкурент Неверно, что в формулу позиционирования можно включить … *функциональное назначение *целевую группу потребителей *преимущества конкурента К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят … *аудит системы продаж *разработку прогноза и плана продаж *разработку новых продуктов *формирование коммерческих предложений Чувствительность покупателей к цене снижается, когда … *товар имеет яркие отличительные особенности *товар хорошо известен покупателю *покупатель может сравнить цены с конкурентами *цена как показатель более высокого качества товара Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка *объем рынка *темпы изменения рынка *доли отечественных и импортных товаров *способы получения информации потребителем *сегментация и выделение целевых сегментов Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь … *оценку затрат *финансовые цели компании *анализ конкуренции Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся … *каузальные *дескриптивные *зондирующие *финансовые К вопросам формирования товарной политики можно отнести … *определение ассортиментного перечня (групп) *расчет прибыли *количество и состав ТОП-ассортимента *расширение или сужение товарного ассортимента Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят … *марочный капитал *полностью освоенный бюджет *общую положительную оценку *рентабельность маркетинговых инвестиций К критериям сегментации физических лиц можно отнести … *демографические критерии * социально-экономические критерии *объективные характеристики предприятий-потребителей К вирусному маркетингу относят … *рекомендуемые ссылки *вирусные ролики *пиар (PR) *мнения экспертов, лидеров мнений Цена – это … *затраты компании *расчет прибыли *единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль Технология разработки нового товара включает … *поиск новых идей *экономический анализ *расчет логистических затрат *разработка концепции товара Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…» *агрессивный рост *сохранение доли *выбор другого направления *ценовой лидер Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже) *быстрое проникновение *медленное проникновение *установление дискриминационных цен *установление цен со скидками и зачетами … можно отнести к внекабинетным исследованиям *Статьи в интернете *Эксперимент *Наблюдения По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор … *территории для развития *ассортимента для развития *приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт – рынок» Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят … *дифференциацию *стоимость *риски *гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения) *эффективность (достижение цели по результатам) Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это … *уникальность на массовом рынке *самая низкая себестоимость на массовом рынке *работа в нише Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится … *зрелость *выход на рынок *рост В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций - ... *создание коммуникационного сообщения *планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения *повышение качества Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на ... *совершенствовании производства *сфере сбыта и стимулирования клиентов *установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, - «...» *внедрение * зрелость *спад Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это … *уникальность на массовом рынке *самая низкая себестоимость на массовом рынке *работа в нише Концепция социально-этического маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на … *установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом *постоянном совершенствовании товара *определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности *сфере сбыта и стимулирования клиентов |